Praktik terbaik untuk pengujian situs web dengan Google Penelusuran

Variasi pengujian di konten atau URL situs

Halaman ini mencakup cara untuk memastikan bahwa variasi pengujian di konten halaman atau URL halaman tidak memilki dampak yang signifikan terhadap performa Google Penelusuran. Pengujian tersebut tidak memberikan instruksi terkait cara membangun atau mendesain pengujian, namun Anda dapat menemukan lebih banyak sumber daya tentang pengujian di akhir halaman ini.

Ringkasan pengujian

Pengujian situs adalah ketika Anda mencoba situs web yang berbeda (atau bagian situs web) dan mengumpulkan data tentang reaksi pengguna untuk setiap versi. Biasanya, Anda akan menggunakan software guna membandingkan perilaku dengan dua variasi yang berbeda dari halaman (bagian halaman, seluruh halaman, atau seluruh alur multi-halaman), serta melacak versi mana yang paling efektif dengan pengguna Anda.

Pengujian A/B adalah ketika melakukan uji coba dengan membuat beberapa versi halaman, masing-masing dengan URL-nya sendiri. Sembari pengguna mencoba untuk mengakses URL asli, Anda mengalihkan sebagian dari mereka ke masing-masing URL variasi, lalu membandingkan perilaku pengguna untuk melihat halaman mana yang paling efektif.

Pengujian multi-variasi adalah ketika Anda menggunakan software untuk mengubah bagian situs web yang berbeda dengan cepat. Anda dapat menguji perubahan ke beberapa bagian halaman—ucapkan, tajuk, foto, dan tombol ‘Tambahkan ke Keranjang’—dan software akan menampilkan variasi dari tiap bagian tersebut kepada pengguna dalam berbagai kombinasi, lalu menganalisa secara statistik variasi mana yang paling efektif. Hanya satu URL yang diperlukan; variasi lainnya disisipkan di halaman secara dinamis.

Tergantung pada konten jenis apa yang sedang diuji, hal ini bahkan tidak menjadi masalah jika Googlebot meng-crawl atau mengindeks beberapa variasi konten saat Anda sedang menguji. Perubahan kecil, seperti ukuran, warna, penempatan tombol, gambar, atau teks “ajakan bertindak” (“Tambahkan ke keranjang” vs. “Beli sekarang juga!”), memiliki dampak yang mengejutkan pada interaksi pengguna dengan halaman Anda, namun sering memiliki sedikit atau bahkan tidak berdampak pada pemberian peringkat atau cuplikan untuk hasil penelusuran halaman.

Selain itu, jika cukup sering meng-crawl situs untuk mendeteksi dan mengindeks eksperimen, kami mungkin akan mengindeks update yang akhirnya Anda buat dalam waktu singkat setelah menyimpulkan eksperimen tersebut.

Praktik terbaik saat pengujian

Berikut daftar praktik terbaik guna menghindari efek buruk tehadap perilaku Google Penelusuran saat pengujian variasi situs:

Jangan melakukan penyelubungan pengujian halaman

Jangan tampilkan seperangkat URL ke Googlebot, dan seperangkat yang berbeda ke orang lain. Hal ini disebut Penyelubungan, dan hal tersebut bertentangan dengan Pedoman Webmaster kami, baik apakah Anda melakukan pengujian atau tidak. Perlu diingat bahwa melanggar Pedoman dapat mengakibatkan situs Anda didemosi atau dihapus dari hasil penelusuran Google—mungkin bukan hasil pengujian yang diinginkan.

Penyelubungan dihitung apakah Anda melakukanya dengan logika server atau dengan robot.txt, atau menggunakan metode lain. Sebaiknya, gunakan link atau alihkan seperti yang dijelaskan selanjutnya

Gunakan link rel="canonical"

Jika melakukan pengujian A/B dengan beberapa URL, Anda dapat menggunakan atribut link rel=“canonical” di semua URL alternatif guna menunjukkan bahwa URL asli merupakan versi yang lebih disukai. Sebaiknya gunakan rel=“canonical” daripada meta tag noindex karena lebih cocok dengan tujuan Anda saat ini. Misalnya, jika melakukan pengujian variasi beranda, Anda tidak ingin mesin telusur untuk tidak mengindeks beranda, yang Anda inginkan agar mereka memahami bahwa semua URL pengujian adalah duplikat atau variasi yang mirip dengan URL asli dan seharusnya dikelompokkan bersama, dengan URL asli sebagai kanonis. Menggunakan noindex daripada rel=“canonical” dalam situasi ini terkadang dapat menimbulkan efek buruk.

Gunakan pengalihan 302, bukan 301

Jika melakukan pengujian A/B yang mengalihkan pengguna dari URL asli ke URL variasi, gunakan pengalihan 302 (sementara), bukan pengalihan 301 (permanen). Hal ini memberi tahu mesin telusur bahwa pengalihan tersebut bersifat sementara—pengalihan ini hanya diterapkan selama melakukan eksperimen—dan bahwa mereka seharusnya dapat menyimpan URL asli di indeks mereka daripada menggantinya dengan target pengalihan (uji halaman). Pengalihan berbasis JavaScript juga dapat diterapkan.

Lakukan eksperimen seperlunya

Jumlah waktu yang diperlukan untuk pengujian yang andal akan berbeda tergantung pada faktor seperti rasio konversi, dan seberapa banyak lalu lintas yang didapatkan situs Anda; alat pengujian yang baik seharusnya memberi tahu ketika Anda telah mengumpulkan cukup data guna mendapatkan kesimpulan yang kredibel. Setelah menyimpulkan pengujian, Anda seharusnya mengupdate situs dengan variasi konten yang diinginkan dan menghapus semua elemen pengujian sesegera mungkin, seperti URL alternatif atau skrip dan markup pengujian. Jika menemukan situs yang melakukan eksperimen dalam jangka waktu yang terlalu lama, kami menganggapnya sebagai upaya untuk menipu mesin telusur dan mengambil tindakan dengan semestinya. Terutama jika menayangkan variasi konten dengan persentase besar dari pengguna Anda.

Informasi selengkapnya tentang pengujian

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?