วิธีการทำงานของ Google Search

ดูวิธีที่ Google ค้นพบ รวบรวมข้อมูล และแสดงหน้าเว็บ

Google ทำงานอย่างไร ลองอ่านข้อมูลโดยย่อและข้อมูลโดยละเอียดต่อไปนี้

Google ได้รับข้อมูลจากหลายแหล่งที่มา ได้แก่ 

  • หน้าเว็บ
  • เนื้อหาที่ผู้ใช้ส่ง เช่น ข้อมูลใน Google My Business และ Maps ที่ผู้ใช้ส่ง
  • การสแกนหนังสือ
  • ฐานข้อมูลสาธารณะในอินเทอร์เน็ต
  • และแหล่งที่มาอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม หน้านี้จะเน้นที่หน้าเว็บ

ข้อมูลโดยย่อ

Google ทำตามขั้นตอนพื้นฐาน 3 ขั้นในการสร้างผลการค้นหาจากหน้าเว็บ

การรวบรวมข้อมูล

ขั้นตอนแรกคือค้นหาหน้าเว็บที่มีอยู่ในอินเทอร์เน็ต เนื่องจากไม่มีรีจิสทรีส่วนกลางสำหรับหน้าเว็บทั้งหมด Google จึงต้องค้นหาหน้าเว็บใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอและเพิ่มลงในรายการหน้าเว็บที่รู้จัก ขั้นตอนการค้นหานี้เรียกว่าการรวบรวมข้อมูล

Google จะรู้จักหน้าเว็บบางหน้าอยู่แล้วเพราะเคยรวบรวมข้อมูลไว้แล้ว หน้าเว็บบางส่วนจะค้นพบเมื่อ Google ตามลิงก์จากหน้าเว็บที่รู้จักไปยังหน้าเว็บใหม่ ส่วนหน้าอื่นๆ จะค้นพบเมื่อเจ้าของเว็บไซต์ส่งรายการหน้าเว็บ (แผนผังไซต์) ให้ Google รวบรวมข้อมูล หากคุณใช้โฮสต์เว็บที่มีการจัดการ เช่น Wix หรือ Blogger โฮสต์เว็บเหล่านี้อาจแจ้งให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่คุณอัปเดตหรือสร้างใหม่

วิธีปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

  • สำหรับการเปลี่ยนแปลงในหน้าเดียว ให้ส่ง URL แต่ละรายการไปยัง Google
  • ลิงก์หน้าเว็บกับหน้าอื่นที่ Google รู้จักแล้ว แต่โปรดระวังว่า Google จะไม่ติดตามลิงก์ในโฆษณา ลิงก์ที่คุณจ่ายเงินซึ่งอยู่ในเว็บไซต์อื่น ลิงก์ในความคิดเห็น หรือลิงก์อื่นๆ ที่ไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Google
  • หากคุณขอให้ Google รวบรวมข้อมูลเพียง 1 หน้า ให้ทำหน้านั้นเป็นหน้าแรก เท่าที่ Google ทราบ หน้าแรกจะสำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์สมบูรณ์ โปรดตรวจสอบว่าหน้าแรก (และทุกหน้า) มีระบบนำทางที่ดีซึ่งลิงก์กับทุกส่วนและทุกหน้าที่สำคัญในเว็บไซต์ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้ (และ Google) ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณได้

 

Google ไม่รับค่าตอบแทนเพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ให้บ่อยขึ้นหรือจัดอันดับให้สูงขึ้น โปรดอย่าเชื่อผู้ที่บอกข้อมูลต่างจากนี้

การจัดทำดัชนี

หลังจากพบหน้าเว็บแล้ว Google จะพยายามทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้า กระบวนการนี้เรียกว่าการจัดทำดัชนี Google จะวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บ จำแนกประเภทรูปภาพและไฟล์วิดีโอที่ฝังอยู่ในหน้า และพยายามทำความเข้าใจหน้านั้นๆ ข้อมูลนี้จะเก็บไว้ในดัชนีของ Google ซึ่งเป็นฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่เก็บไว้ในคอมพิวเตอร์จำนวนมาก

วิธีปรับปรุงการจัดทำดัชนีเว็บไซต์

  • สร้างชื่อหน้าสั้นๆ ที่สื่อความหมาย
  • ใช้ส่วนหัวของหน้าที่สื่อเนื้อหาของหน้า
  • ใช้ข้อความเพื่อสื่อเนื้อหาแทนการใช้รูปภาพ (Google เข้าใจรูปภาพและวิดีโอบางรายการได้แต่ไม่ดีเท่ากับข้อความ อย่างน้อยที่สุด ให้ใส่ข้อความแสดงแทนและแอตทริบิวต์อื่นๆ เป็นข้อมูลเสริมในวิดีโอและรูปภาพตามความเหมาะสม)

การแสดงผล (และการจัดอันดับ)

เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหา Google จะพยายามค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากดัชนีตามปัจจัยหลายอย่าง Google พยายามระบุคำตอบที่มีคุณภาพที่สุดและปัจจัยในการพิจารณาอื่นๆ ที่จะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดและคำตอบที่เหมาะสมที่สุดโดยพิจารณาจากสิ่งต่างๆ เช่น สถานที่ ภาษา และอุปกรณ์ของผู้ใช้ (เดสก์ท็อปหรือโทรศัพท์) ตัวอย่างเช่น การค้นหา "ร้านซ่อมจักรยาน" จะแสดงคำตอบที่แตกต่างกันแก่ผู้ใช้ในปารีสและผู้ใช้ในฮ่องกง Google ไม่รับค่าตอบแทนเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บให้สูงขึ้น และการจัดลำดับทำโดยใช้โปรแกรม

วิธีปรับปรุงการแสดงผลและการจัดอันดับ

ข้อมูลโดยละเอียด

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ให้อ่านข้อมูลต่อไปนี้

ข้อมูลโดยละเอียด

 

การรวบรวมข้อมูล

การรวบรวมข้อมูลเป็นขั้นตอนที่ Googlebot จะค้นพบหน้าเว็บที่ใหม่และอัปเดตเพื่อเพิ่มลงในดัชนีของ Google

เราใช้ชุดคอมพิวเตอร์ขนาดใหญ่ในการดึงข้อมูล (หรือ "รวบรวมข้อมูล") หน้าเว็บหลายพันล้านหน้า โปรแกรมที่ทำการดึงข้อมูลเรียกว่า Googlebot (หรือที่รู้จักกันในชื่อ โรบ็อต บ็อต หรือสไปเดอร์) Googlebot ใช้ขั้นตอนแบบอัลกอริทึม กล่าวคือ โปรแกรมคอมพิวเตอร์จะกำหนดเว็บไซต์ที่จะรวบรวมข้อมูล ความถี่ และจำนวนหน้าเว็บที่จะดึงข้อมูลจากเว็บไซต์แต่ละแห่ง

ขั้นตอนการรวบรวมข้อมูลของเราเริ่มด้วยรายการ URL ของหน้าเว็บที่สร้างขึ้นจากขั้นตอนการรวบรวมข้อมูลครั้งก่อน และเสริมด้วยข้อมูลแผนผังไซต์ที่ผู้ดูแลเว็บมีให้ เมื่อไปที่เว็บไซต์เหล่านี้แต่ละเว็บ Googlebot จะตรวจหาลิงก์ต่างๆ ในหน้าเว็บแต่ละหน้าและเพิ่มลิงก์ดังกล่าวลงในรายการหน้าเว็บที่จะรวบรวมข้อมูล จะมีการบันทึกเว็บไซต์ใหม่ๆ การเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ที่มีอยู่ และลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ เพื่อใช้ในการอัปเดตดัชนีของ Google

Google หาหน้าเว็บเจอได้อย่างไร

Google ใช้เทคนิคต่างๆ ในการค้นหาหน้าเว็บซึ่งได้แก่

  • ตามลิงก์จากเว็บไซต์หรือหน้าอื่นๆ
  • อ่านแผนผังไซต์

Google รู้ได้อย่างไรว่าจะไม่รวบรวมข้อมูลหน้าใด

  • หน้าที่ถูกบล็อกใน robots.txt จะไม่ได้รับการรวบรวมข้อมูล แต่ก็อาจได้รับการจัดทำดัชนีหากลิงก์อยู่กับหน้าอื่น (Google คาดคะเนเนื้อหาของหน้าเว็บได้จากลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้านั้น และจัดทำดัชนีหน้าเว็บโดยไม่แยกวิเคราะห์เนื้อหา)
  • Google รวบรวมข้อมูลได้เฉพาะหน้าเว็บที่ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนเข้าถึงได้ เพราะการเข้าสู่ระบบหรือการป้องกันด้วยการให้สิทธิ์แบบอื่นๆ จะทำให้ระบบรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บไม่ได้
  • ระบบจะรวบรวมข้อมูลของหน้าเว็บที่เคยรวบรวมข้อมูลแล้วและถือว่าซ้ำกับหน้าอื่นๆ น้อยครั้งกว่า

ปรับปรุงการรวบรวมข้อมูล

ใช้เทคนิคเหล่านี้เพื่อช่วยให้ Google ค้นพบหน้าเว็บที่ถูกต้องในเว็บไซต์

การจัดทำดัชนี

Googlebot ประมวลผลแต่ละหน้าที่รวบรวมข้อมูลเพื่อที่จะรวบรวมดัชนีขนาดใหญ่ของทุกคำที่เห็นและตำแหน่งของคำในแต่ละหน้า นอกจากนี้เรายังประมวลผลข้อมูลที่รวมอยู่ในแท็กและแอตทริบิวต์ของเนื้อหาที่สำคัญ เช่น แท็ก Title และแอตทริบิวต์ Alt Googlebot ประมวลผลเนื้อหาได้หลายประเภท แต่ไม่ใช่ทุกประเภท ตัวอย่างเช่น เราประมวลผลเนื้อหาของไฟล์สื่อสมบูรณ์บางไฟล์ไม่ได้

Google จะพิจารณาว่าหน้าเว็บนั้นซ้ำหรือเป็น Canonical ของหน้าอื่นในระหว่างการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี และจะรวบรวมข้อมูลหน้าที่ถือว่าซ้ำน้อยครั้งกว่า

โปรดทราบว่า Googlebot จะไม่รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่มีคำสั่ง noindex (หัวเรื่องหรือแท็ก) แต่จะต้องเห็นคำสั่งได้ หากไฟล์ robots.txt หน้าเข้าสู่ระบบ หรืออุปกรณ์อื่นบล็อกหน้าเว็บอยู่ หน้านั้นยังอาจได้รับการจัดทำดัชนีแม้ว่า Google จะไม่ได้ไปที่หน้านั้นก็ตาม

ปรับปรุงการจัดทำดัชนี

มีเทคนิคหลายอย่างที่ช่วยปรับปรุงความสามารถของ Google ในการทำความเข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บ ดังนี้

การแสดงผลการค้นหา

เมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหา เครื่องคอมพิวเตอร์ของเราจะค้นหาดัชนีเพื่อหาหน้าเว็บที่ตรงกัน และส่งคืนผลลัพธ์ที่เราคิดว่าเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุด ความเกี่ยวข้องจะพิจารณาจากปัจจัยกว่า 200 ประการและเราพยายามปรับปรุงอัลกอริทึมอยู่เสมอ Google คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ในการเลือกและจัดอันดับผลการค้นหา ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบว่าหน้าเว็บโหลดเร็วและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การปรับปรุงการแสดงผล

  • หากผลการค้นหามุ่งไปที่ผู้ใช้ในสถานที่หรือภาษาที่เจาะจง คุณบอกค่ากำหนดให้ Google ทราบได้
  • ตรวจสอบว่าหน้าเว็บโหลดเร็วและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
  • ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปและปรับปรุงการจัดอันดับของเว็บไซต์
  • พิจารณาใช้ฟีเจอร์ผลการค้นหาในเว็บไซต์ เช่น การ์ดสูตรอาหารหรือการ์ดบทความ
  • ใช้ AMP เพื่อให้หน้าเว็บในอุปกรณ์เคลื่อนที่โหลดได้เร็วขึ้น หน้า AMP บางหน้ามีสิทธิ์ใช้ฟีเจอร์การค้นหาเพิ่มเติมอย่างเช่น ภาพเรียงสลับเรื่องเด่น
  • อัลกอริทึมของ Google ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง คุณควรสร้างเนื้อหาที่ดีและสดใหม่ซึ่งผู้ใช้ต้องการและเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของเรา แทนการพยายามคาดเดาอัลกอริทึมและการออกแบบหน้าเว็บตามอัลกอริทึมดังกล่าว

ข้อมูลโดยละเอียดยิ่งขึ้น

คุณดูข้อมูลเกี่ยวกับการทำงานของ Google Search ที่ละเอียดยิ่งขึ้นที่นี่ได้ (มีรูปภาพและวิดีโอด้วย)

บทความนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร