آلية عمل "بحث Google"

التعرُّف على كيفية عثور محرك البحث Google على صفحات الويب والزحف إليها وعرضها

كيف يعمل "بحث Google"؟ نقدّم إليك هنا أولاً نبذة مختصرة وبعد ذلك معلومات تفصيلية عن كيفية عمل "بحث Google".

يحصل "محرك البحث Google" على معلومات من مصادر مختلفة، بما في ذلك: 

  • صفحات الويب
  • المحتوى الذي يرسله المستخدمون، مثل المعلومات التي يسجّلونها في "نشاطي التجاري على Google" و"خرائط"
  • المسح الضوئي للكتب
  • قواعد البيانات العامة على الإنترنت
  • العديد من المصادر الأخرى

على أي حال، تركّز هذه المقالة على صفحات الويب.

نبذة مختصرة عن كيفية عمل "بحث Google"

تتّبع Google ثلاث خطوات أساسية لعرض نتائج من صفحات ويب:

الزحف إلى صفحات ويب

الخطوة الأولى التعرُّف على الصفحات المنشورة على الويب. وليس هناك سجل مركزي يضم جميع صفحات الويب، لذا يتعين على "محرك البحث Google" البحث باستمرار عن صفحات جديدة وإضافتها إلى قائمة الصفحات المعروفة لديه. وهذه العملية تُسمّى "الزحف".

بعض الصفحات معروفة لأن "محرك البحث Google" زحف إليها من قبل. ويتعرَّف "محرك البحث Google" على صفحات أخرى عندما يتبع رابطًا من صفحات معروفة إلى صفحات جديدة. وتتبقى صفحات أخرى لا يتعرَّف عليها محرك البحث Google إلا عندما يرسِل مالك موقع الويب قائمة بالصفحات (ملف Sitemap) التي يريد أن يزحف إليها محرك البحث. وإذا كنت تستخدِم خدمة تستضيف مواقع ويب، مثل Wix أو Blogger، قد تطلب هذه الخدمة من Google الزحف إلى أي صفحات جديدة أو معدّلة من جانبك.

لتحسين زحف "محرك البحث Google" إلى موقعك الإلكتروني:

  • إذا أدخلتَ تغييرات على صفحة واحدة، يمكنك إرسال عنوان URL واحد إلى Google.
  • يمكنك إضافة روابط لصفحتك إلى صفحات أخرى يعرفها "محرك البحث Google". مع ذلك، نود أن نعلمك بأنه لن تتم متابعة الروابط المُدرجة في الإعلانات أو الروابط التي تدفع لها مقابلاً ماديًا في مواقع إلكترونية أخرى أو الروابط المُدرجة في التعليقات أو غير ذلك من الروابط التي لا تتبع إرشادات مشرفي المواقع من Google.
  • إذا كنت تريد من محرك البحث Google أن يزحف إلى صفحة واحدة فقط، ننصحك بجعلها صفحتك الرئيسية، وتُعدّ صفحتك الرئيسية أهم صفحة على موقعك الإلكتروني بالنسبة إلى "محرك البحث Google". ولتشجيع محرك البحث Google على الزحف إلى موقعك الإلكتروني بالكامل، احرص على أن تتضمّن صفحتك الرئيسية (وجميع الصفحات) نظامًا جيدًا للتنقّل في الموقع بحيث توفر روابط إلى جميع الأقسام والصفحات المُهمة على موقعك، وهذا من شأنه أن يساعد المستخدمين (ومحرك البحث Google) على التنقّل بسهولة في موقعك.

 

لا تقبل Google تلقّي دفعات مالية مقابل زيادة عدد مرات زحف محرّك بحثها إلى موقع إلكتروني أو وضع الموقع في ترتيب أفضل في نتائج البحث. إذا أخبرك أي شخص بأي معلومات تناقض ذلك، اعلم أنه مخطئ.

فهرسة صفحات ويب

بعد أن يتمّ العثور على صفحة، يحاول "محرّك البحث Google" التعرُّف على مضمون الصفحة. وهذه العملية تُسمّى "الفهرسة". يحلّل "محرك البحث Google" محتوى الصفحة ويفهرس الصور وملفات الفيديو المضمّنة في الصفحة ويحاول فهم مضمون الصفحة بأي أسلوب آخر. ويتم حفظ هذه المعلومات في "فهرس Google"، وهو قاعدة بيانات هائلة يتم حفظها على عدد هائل من أجهزة الكمبيوتر.

لتحسين فهرسة صفحات موقعك الإلكتروني:

  • أنشئ عناوين مختصرة ومفهومة للصفحات.
  • استخدِم عناوين للصفحات تعبّر بوضوح عن موضوعها.
  • استخدِم النص بدلاً من الصور للتعبير عن المحتوى. (يستطيع "محرك البحث Google" التعرُّف على بعض الصور والفيديوهات، ولكن ليس بدرجة دقة تعرُّفه على النصوص. وننصحك بإضافة تعليقات توضيحية على الأقل إلى الفيديوهات والصور باستخدام نصوص بديلة وسمات أخرى بحسب الاقتضاء).

عرض صفحات ويب (وتحديد ترتيبها) في نتائج البحث

عندما يكتب مُستخدِم عبارة بحث، يحاول "محرك البحث Google" العثور على الإجابة الأكثر صلة ضمن فهرسه استنادًا إلى عوامل متعدّدة. ويحاول "محرك البحث Google" تحديد أفضل الإجابات ومراعاة عوامل أخرى من شأنها تحسين تجربة المستخدم لأقصى حد وتزويد المستخدم بالإجابات المناسبة، ومن هذه العوامل الموقع الجغرافي للمُستخدِم ولغته وجهازه (سواء كان كمبيوتر سطح مكتب أو هاتفًا). على سبيل المثال، عند البحث عن "محلات إصلاح الدرّاجات"، ستختلف النتائج التي تظهر لمُستخدِم في "دبي" عن النتائج التي تظهر لمُستخدِم في "بيروت". لا تقبل Google تلقّي دفعات مالية مقابل وضع الموقع الإلكتروني في ترتيب أفضل في نتائج البحث، ويتم تحديد ترتيبه آليًا.

لتحسين عرض موقعك الإلكتروني في نتائج البحث وتحسين ترتيبه فيها:

مزيد من التفاصيل عن كيفية عمل "بحث Google"

هل تريد المزيد من المعلومات؟ إليك ما طلبته.

مزيد من التفاصيل عن كيفية عمل "بحث Google"

 

الزحف إلى صفحات ويب

الزحف هو عملية يكتشف Googlebot من خلالها الصفحات الجديدة أو التي يتم تحديثها ليضيفها إلى فهرس Google.

ونحن نستخدم في ذلك مجموعة ضخمة من أجهزة الكمبيوتر للبحث عن (أو "الزحف إلى") مليارات الصفحات على الويب وجلبها. ويُعرف البرنامج الذي يجلب الصفحات باسم Googlebot (وهو معروف أيضًا باسم برنامج روبوت أو برنامج تتبع أو برنامج عنكبوت). ويستخدم Googlebot خوارزمية من خلال برامج الكمبيوتر تحدّد المواقع الإلكترونية التي يتم الزحف إليها وعدد مرات عملية الزحف وعدد الصفحات التي يتم جلبها من كل موقع.

وتبدأ عملية زحف محرك بحث Google من خلال قائمة عناوين URL لصفحات الويب، التي تم إنشاؤها من عمليات زحف سابقة، ومضاعفتها باستخدام بيانات ملفات Sitemap التي يقدمها مشرفو المواقع. وعندما يزور Googlebot كل موقع من مواقع الويب هذه، فإنه يكتشف روابط في كل صفحة ويضيفها إلى قائمة الصفحات التي سيزحف إليها. كما يرصد Googlebot المواقع الإلكترونية الجديدة والتغييرات التي تمّت على المواقع الحالية وكذلك الروابط المعطلة، ومن ثمَّ يستخدمها في تعديل "فهرس Google".

كيف يعثر "محرك البحث Google" على صفحة؟

يستخدِم "محرك البحث Google" أساليب متعددة للعثور على صفحة، بما في ذلك:

  • اتّباع الروابط من مواقع أو صفحات إلكترونية أخرى
  • قراءة ملفات Sitemap

كيف يتعرَّف "محرك البحث Google" على الصفحات المطلوب عدم الزحف إليها؟

  • لن يزحف "محرك البحث Google" إلى الصفحات التي تمّ استخدام ملف robots.txt في حظر الوصول إليها، ولكنه قد يفهرس هذه الصفحات إذا كانت هناك روابط لها مضمّنة في صفحة أخرى. (ويستطيع "محرك البحث Google" استنتاج محتوى الصفحة من خلال رابط يوجّه المُستخدِمين إليها وفهرسة الصفحة بدون تحليل محتوياتها.)
  • لا يستطيع "محرك البحث Google" الزحف إلى أي صفحات تتطلّب من زوّارها تسجيل الدخول. وبالتالي، سيتمّ منع الزحف إلى صفحة إذا كانت تتطلّب تسجيل الدخول أو إذا كانت محمية بأسلوب آخر من أساليب المصادقة.
  • يتمّ الزحف بوتيرة أقل إلى الصفحات التي سبق الزحف إليها وتُعتبَر نُسخًا مكرَّرة من صفحة أخرى.

تحسين الزحف إلى صفحات موقعك الإلكتروني

يمكنك استخدام الأساليب التالية لمساعدة "محرك البحث Google" على رصد الصفحات المناسبة على موقعك الإلكتروني:

فهرسة صفحات ويب

يعالج Googlebot كل صفحة يزحف إليها لتكوين فهرس ضخم يضم كل الكلمات التي يراها ومكانها في كل صفحة. علاوة على ذلك، فإننا نعالج المعلومات المضمنة في العلامات والسمات الرئيسية للمحتوى، مثل علامات <title> وسمات النص البديل. ويستطيع Googlebot معالجة العديد من أنوع المحتوى وليس جميعها. على سبيل المثال، لا نستطيع معالجة محتوى بعض ملفات الوسائط المتعددة التفاعلية.

في مرحلةٍ ما بين الزحف والفهرسة، يحدِّد "محرك البحث Google" ما إذا كانت الصفحة أساسية أو نسخة مكرَّرة من صفحة أخرى. وإذا اعتبرت الصفحة نسخة مكرَّرة، سيتمّ الزحف إليها بوتيرة أقل كثيرًا.

تجدر الإشارة إلى أن محرك البحث Google لا يفهرِس الصفحات التي تحتوي على أمر noindex (العنوان أو العلامة). ومع ذلك، لكي يتمكّن محرك البحث Google من الاستجابة لأمر عدم الفهرسة، لابد أن يتمكن من رؤية ذلك الأمر، لأنه إذا تم حظر وصول محرك بحث Google إلى الصفحة باستخدام ملف robots.txt أو صفحة تسجيل دخول أو جهاز آخر، من الممكن أن يفهرِس محرك البحث Google الصفحة حتى وإنْ لم يزحف إليها.

تحسين فهرسة موقعك الإلكتروني

هناك أساليب متعددة لتحسين قدرة "محرك البحث Google" على التعرُّف على محتوى صفحتك:

عرض نتائج عمليات البحث

عندما يجري المُستخدِم عملية بحث، تبحث محركاتنا في الفهرس عن الصفحات المطابقة وتعرض له، بناءً على الأساليب التي نتبعها، أكثر النتائج صلةً بما يبحث عنه. وهناك أكثر من 200 عامل مؤثر في تحديد مدى الصلة بموضوع البحث، ونعمل دائمًا على تحسين الخوارزميات التي نستخدمها في تقديم نتائج البحث. ويأخذ محرك البحث Google تجربة المستخدم بعين الاعتبار عند اختيار نتائج البحث وترتيبها، لذا احرِص على أن تكون صفحتك سريعة التحميل ومتوافقة مع الجوّال.

تحسين عرض موقعك الإلكتروني في نتائج البحث

  • إذا كانت نتائج البحث عن موقعك الإلكتروني تستهدف مُستخدِمين في مناطق جغرافية محدّدة أو يتحدثون بلغات معيّنة، يمكنك إعلام Google بشأن إعداداتك المفضّلة.
  • احرِص على أن تكون صفحات موقعك الإلكتروني سريعة التحميل ومتوافقة مع الجوّال.
  • اتّبع إرشادات مشرفي المواقع لتجنّب الأخطاء الشائعة وتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
  • جرِّب الاستفادة من ميزات "نتائج البحث" لموقعك الإلكتروني، مثل بطاقات وصفات الطعام أو بطاقات المقالات.
  • استخدِم صفحات بتنسيق AMP لزيادة سرعة تحميلها على أجهزة الجوّال. وبعض صفحات AMP مؤهَّلة أيضًا للاستفادة من ميزات إضافية في نتائج البحث، مثل شريط تمرير أهم الأخبار.
  • تتحسّن بشكل متواصل الخوارزميات التي تستخدمها Google، لذا ننصحك بالتركيز على اتّباع إرشاداتنا وإنشاء محتوى جيد وتجديده باستمرار ليلقى إعجاب المستخدمين، بدلاً من محاولة تخمين طريقة عمل الخوارزميات وتصميم صفحات موقعك الإلكتروني للتوافق مع طريقة عملها.

المزيد من التفاصيل الدقيقة عن كيفية عمل "بحث Google"

يمكنك الاطّلاع هنا على المزيد من التفاصيل الدقيقة عن كيفية عمل "بحث Google" (مع صور وفيديوهات).

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟