ما المقصود بمرات الظهور والموضع والنقرات؟

تهدف هذه الصفحة إلى المساعدة في شرح معنى المصطلحات "مرات الظهور" و"قيم الموضع" و"بيانات النقرات" التي يتم استخدامها في Search Console، لا سيما في تقارير الأداء.

إن الإرشادات المتّبَعة هنا عرضة للتغير، مثل شرط مستوى الرؤية لعنصر ما في منصة عرض لعناصر متغيرة أو ترقيم الموضع.

المواضيع

• ما المقصود بالظهور؟
• ما المقصود بموضع نتيجة البحث؟
• ما المقصود بالنقرة؟
• ما عنوان URL الذي يتم تخصيص بياناتي له؟
• تفاصيل إضافية حسب نوع النتيجة

المقدمة

توفّر خدمة Search Console بيانات توضّح عدد المرات التي رأى فيها المستخدمون موقعك الإلكتروني أو تفاعلوا معه من خلال الروابط أو المحتوى، كما يظهر في "بحث Google" و"أخبار Google" وميزة "اقتراحات". وتتوفّر هذه البيانات في تقارير الأداء المختلفة.

تعرض تقارير الأداء المقاييس التالية:

• مرات الظهور: عدد المرات التي رأى فيها المستخدمون روابط تؤدي إلى موقعك الإلكتروني على Google. بناءً على نوع النتيجة، قد يلزم الانتقال إلى موضع الرابط في الصفحة للاطّلاع على المحتوى أو توسيعه لعرض أوضح. اطّلِع على مزيد من التفاصيل أدناه.
• النقرات: عدد المرات التي نقر فيها مستخدم على رابط من Google يؤدي إلى موقعك الإلكتروني. اطّلِع على مزيد من التفاصيل أدناه.
• متوسط موضع الظهور: ترتيب نسبي لموضع ظهور رابطك على Google، حيث يمثّل الموضع 1 الموضع الأعلى، والموضع 2 الموضع التالي، وهكذا. ويتم عرضه لنتائج "بحث Google" فقط. اطّلِع على مزيد من التفاصيل أدناه.
• نسبة النقر إلى الظهور: احتساب (عدد النقرات ÷ عدد مرات الظهور).

يصف هذا المستند هذه المقاييس بمزيد من التفصيل، بالإضافة إلى بعض التفاصيل المرتبطة بتنفيذ العديد من أنواع العناصر التي قد تظهر في نتائج "بحث Google".

شرح تفصيلي لنتيجة بحث

يمكن عرض المحتوى بتنسيقات متنوعة في "بحث Google"، بما في ذلك الروابط أو الصور أو مقتطفات من المعلومات. على سبيل المثال، في ما يلي نتيجة بحث أساسية تتضمّن رابطًا واحدًا فقط: ("الرابط الأزرق البسيط" الكلاسيكي):

يمكن أن يكون العنصر أيضًا عنصرًا مركّبًا يحتوي على العديد من الروابط وأحيانا على عناصر تفاعلية. على سبيل المثال، قائمة التمرير الأفقي لصفحات AMP أو إدخال في بطاقة المعلومات يحتوي على عدة روابط.

يتم تخصيص جميع البيانات إلى روابط في العنصر (أو بدلاً من ذلك، إلى عنوان URL الذي يشير إليه كل رابط). وتُنسب بيانات عدد النقرات ومرات الظهور والموضع إلى عنوان URL الأساسي الخاص بالرابط. يشكّل عنوان URL الأساسي إجمالاً عنوان URL الذي يختاره محرّك بحث Google على أنه يمثّل الصفحة على أفضل نحو، وذلك عندما تشير عناوين URL متعددة إلى الصفحة نفسها بشكل أساسي (على سبيل المثال، إذا كان الموقع الإلكتروني يحتوي على عناوين URL منفصلة للإصدار المتوافق مع الأجهزة الجوّالة والإصدار المخصص لأجهزة الكمبيوتر المكتبي من الصفحة). يمكنك الاطّلاع على المزيد من التفاصيل.

في بعض الأحيان، يظهر الرابط بشكل واضح، كالرابط الأزرق البسيط أعلاه. وفي أحيان أخرى، فقد يكون الرابط أقل وضوحًا: على سبيل المثال، تكون الصورة في بحث الصور رابطًا يؤدّي إلى الصورة داخل صفحة المضيف. يمكن أن يتم تخصيص بيانات خاصة لكل رابط في عنصر معيّن (مثل بيانات مرات الظهور والنقرات، وما إلى ذلك). سيتم توفير مزيد من التفاصيل لاحقًا.

ما هي مرّة الظهور؟

تشير مرّة الظهور إلى أنّ المستخدم قد رأى (أو يُحتمل أنه قد رأى) رابطًا يؤدي إلى موقعك الإلكتروني في "بحث Google" أو "اقتراحات" أو "أخبار Google".

بشكل عام، يتم احتساب مرّة الظهور إذا كان العنصر مدرَجًا في صفحة النتائج الحالية، سواء تم الانتقال إلى العنصر على الصفحة أم لا، وما دام المستخدم لا يحتاج إلى النقر لعرض المزيد من النتائج (مثل النقر على "عرض المزيد" لعرض الرابط).

مع ذلك، ضمن التطبيقات المصغّرة التي تتنقّل بين نتائج البحث أو توسّعها بشكل مستقل، مثل لوحة عرض دوّارة للنتائج أو قسم قابل للتوسيع مثل نتيجة للأسئلة الشائعة، يجب أن يتم عادةً الاطّلاع على العنصر داخل لوحة العرض الدوّارة أو توسيعه من خلال نقرة ليتم احتساب مرّة ظهور.

بالنسبة إلى النتائج التي يتم تمريرها بدون الانتقال من صفحة إلى أخرى (التمرير اللا نهائي)، مثل بحث الصور على الأجهزة الجوّالة أو بطاقة في ميزة "اقتراحات"، يجب عادةً أن يتم الانتقال إلى العنصر على الصفحة لكي يتم احتساب مرّة ظهور.

القاعدة العامة هي أنّه إذا كان النقر مطلوبًا لعرض المزيد من النتائج، يتم احتساب مرّة ظهور عندما يكون الرابط في المجموعة الحالية من النتائج، سواء تم الانتقال إلى الأسفل حتى يظهر الرابط أم لا، ولكن ننصحك بقراءة التفاصيل أدناه الخاصة بنوع العنصر المعيّن للتأكّد من ذلك.

لا يتم احتساب عدّة مرات ظهور عند الانتقال من المحتوى ثم العودة إليه أو الانتقال إلى صفحة أخرى ثم العودة إليها ضمن طلب بحث واحد أو جلسة واحدة.

ما أهمية مرّات الظهور؟

تعتبر مرّات الظهور مهمّة لأنّ المستخدمين يحتاجون إلى رؤية رابط يؤدي إلى موقعك الإلكتروني من أجل النقر وزيارته. ومع ذلك، يجب ألّا يقتصر هدفك على تسجيل المزيد من مرّات الظهور، بل على تسجيل مرّات ظهور مفيدة. ويعني ذلك أن يتم عرض الرابط لمستخدمين يجدون المعلومات التي تقدّمها مفيدة وتستحق القراءة. فإذا ظهر الرابط لمستخدمين أو نقر عليه مستخدمون لا يجدون المحتوى الذي تقدّمه مفيدًا، سيغادرون موقعك الإلكتروني بسرعة، وهذه ليست طريقة سليمة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني وتعزيز ولاء المستخدمين. وبالتالي، ننصحك بأخذ مصالح المستخدمين في الاعتبار عبر العمل على أن يظهر موقعك الإلكتروني للمستخدمين المهتمين بالمحتوى الذي تقدمه.

تجميع مرات الظهور حسب الموقع الإلكتروني أو الصفحة

إذا تضمّن عنصر بحث واحد عدة روابط، يتم احتساب مرات الظهور حسب عنوان URL أو حسب الموقع الإلكتروني، اعتمادًا على خيارات الفلترة المختلفة في تقرير الأداء.

في ما يلي مثال عن التجميع حسب الموقع الإلكتروني مقابل التجميع حسب عنوان URL، استنادًا إلى المستخدم الذي يرى بطاقة المعلومات التالية التي تحتوي على عدة روابط صور ونصوص:

• إذا اطّلعت على تقرير الأداء مع تجميع البيانات حسب الموقع الإلكتروني، يتم احتساب مرة ظهور واحدة فقط للبطاقة بأكملها:

  • www.example.com - مرة ظهور واحدة

• في المقابل، إذا اطّلعت على التقرير الذي يتضمّن بيانات مجمّعة حسب الصفحة، ستجد خمس صفحات لكل منها مرة ظهور واحدة:
  • www.example.com (رابط نصي): مرة ظهور واحدة
  • www.example.com/rain (رابط نصي واحد ورابط صورة واحد): مرة ظهور واحدة
  • www.example.com/rainbow (رابط نصي واحد ورابط صورة واحد): مرة ظهور واحدة
  • www.example.com/shamrock (رابط صورة واحد): مرة ظهور واحدة
  • www.example.com/lightning (رابط صورة واحد): مرة ظهور واحدة

تتوفّر عدة روابط لعناوين URL هذه في بطاقة المعلومات، ولكن يتم دمج كل مرات الظهور للصفحة نفسها في مرة ظهور واحدة عند تجميع البيانات حسب الصفحة.

يمكنك الاطّلاع على التفاصيل الخاصة بكل عنصر للحصول على معلومات إضافية حول ما يتم احتسابه كمرة ظهور.

ما المقصود بالموضع؟

يتم احتساب الموضع فقط في نتائج "بحث Google".

تحتوي صفحة نتائج "بحث Google" على الكثير من عناصر نتائج البحث. مقياس "الموضع" هو محاولة لعرض الأماكن التي تمت فيها مشاهدة رابط معيّن على الصفحة مقارنةً بالنتائج الأخرى على الصفحة. في Search Console، يتم عرض المقياس كمتوسط موضع الظهور، ما يؤدي إلى متوسط قيمة الموضع لجميع مرات الظهور (لأن موضع الرابط سيكون مختلفًا في كل مرة تتم رؤيته).

يتم عادةً احتساب الموضع في "بحث Google" من الأعلى إلى الأسفل على الجانب الأساسي للصفحة، ثم من الأعلى إلى الأسفل على الجانب الثانوي للصفحة. (بالنسبة إلى اللغات التي تُكتب من اليسار إلى اليمين، يكون الجانب الرئيسي إلى اليسار. أما بالنسبة إلى اللغات التي تُكتب من اليمين إلى اليسار، فالجانب الأيمن هو الجانب الأساسي). ويُرجى العلم بأنّ طريقة الحساب هذه قد تتغير في المستقبل.

يشغل كل عنصر في نتائج البحث موضعًا واحدًا، سواء كان يحتوي على رابط واحد أم على عدّة الروابط أم على عناصر ثانوية. في معظم نتائج البحث، تشغل جميع الروابط في العنصر الموضع نفسه، أي موضع العنصر المتضمّن. ومع ذلك، في بعض العناصر المركّبة، مثل النتائج المنسّقة الخاصة بقائمة أو تفاصيل، قد يكون الموضع الذي تم الإبلاغ عنه هو الموضع ضمن الحاوية، وليس ترتيب الحاوية نفسها. يمكن قراءة تفاصيل نوع العنصر المعيّن للحصول على المزيد من التفاصيل. إذا لم يكن نوع العنصر مدرَجًا في هذا المستند، يمكنك افتراض أن مستوى موضع العنصر ينطبق على جميع الروابط ضمن كل عنصر.

إليك رسم تخطيطي يتضمّن عدة أنواع من النتائج لصفحة نتائج البحث على جهاز كمبيوتر مكتبي:

• تشغل روابط زرقاء عادية المواضع 1 و3 و4 و5.
• تشغل منصة عرض AMP بعناصر متغيّرة (عنصر مركّب)الموضع 2. تحتوي لوحة العرض الدوّارة هذه على نتائج AMP متعدّدة، ويشغل كل منها الموضع 2.
• تشغل الموضع 6 بطاقة معلومات (عنصر مركّب). تشغل جميع الروابط في اللوحة الموضع 6.

متوسط موضع الإعلان

قيمة الموضع المعروضة في تقرير الأداء هي أعلى موضع يشغله رابط يؤدي إلى موقعك الإلكتروني أو صفحتك في نتائج البحث، محسوبًا بمتوسط قيمة الموضع لجميع طلبات البحث التي ظهر فيها موقعك الإلكتروني.

مثال:

1. يعرض طلب البحث 1 موقعك الإلكتروني في المواضع 2 و4 و6: يتم احتساب موضعه على أنه 2 (أعلى موضع).
2. يعرض طلب البحث 2 موقعك الإلكتروني في المواضع 3 و5 و9: يتم احتساب موضعه على أنه 3 (أعلى موضع).
3. يكون متوسط موضع الإعلان في طلبَي البحث هو (2 + 3)/2 = 2.5.

يجب حصول الرابط على مرة ظهور لموضعه حتى يتم تسجيله. وإذا لم تحصل إحدى النتائج على مرة ظهور، لن يتم تسجيل موضعها لطلب البحث هذا، مثلًا عندما تكون النتيجة في الصفحة الثالثة من نتائج البحث ولكن لم يعرض المستخدم سوى الصفحة الأولى فقط. قد ترى شَرطة (-) مكان قيمة الموضع في بعض عمليات إعداد التقارير. ويعني هذا أنه لم يتم تسجيل موضع لأن المستخدم لم يرَ موقعك مطلقًا مع طلب البحث هذا. إذا قارنت مثلاً بين النتائج الخاصة بأجهزة الكمبيوتر المكتبي والنتائج الخاصة بالأجهزة الجوّالة لصفحة سجّلت 10 مرات ظهور على كمبيوتر مكتبي ولكنها لم تظهر على الأجهزة الجوّالة، سترى 10 لأجهزة الكمبيوتر المكتبي و"-" للأجهزة الجوّالة.

تحليل موضع موقعك الإلكتروني

قيمة الموضع هي مقياس معقّد يمكن أن يكون خادعًا إذا لم تفهم طريقة عمله جيّدًا. على سبيل المثال، في المخطط السابق، حصلت بطاقة المعلومات في الموضع 6 على أكبر قيمة في الصفحة، ما قد يبدو سيئًا لكنها تظهر في الواقع في موضع بارز للغاية. علاوة على ذلك، يعتمد عدد النتائج المعروضة في كل صف وصفحة ضمن بحث الصور على عرض الشاشة وعوامل أخرى، لذا لا يصف الموضع سوى الموضع التقريبي الذي ظهرت فيه الصورة.

على سبيل المثال، في ما يلي بضعة تفسيرات محتملة لقيمة الموضع 11 لأحد العناصر:

• في بحث يتم إجراؤه على جهاز كمبيوتر مكتبي، قد يعني ذلك أعلى الجانب الأيسر من بطاقة المعلومات.
• في بحث يتم إجراؤه على جهاز كمبيوتر سطح المكتب، قد يعني ذلك أول عنصر في الصفحة 2 (إذا كانت الصفحة الأولى تحتوي على 10 عناصر، ولا يقع أي منها على الجانب الثانوي)
• في بحث الصور على جهاز كمبيوتر مكتبي، قد يعني الصف الثاني أو الثالث من النتائج (موضع ظاهر بدون الانتقال للأسفل).
• في بحث الصور على الأجهزة الجوّالة، قد يعني ذلك الصف السادس من النتائج (مرئي فقط من خلال التمرير)

وبالتالي، قد ينطوي رقم الموضع على معانٍ مختلفة في الحالات المختلفة، لذا لا تستخلص تحليلاتك بطريقة سطحية. ننصحك بمراقبة أي تغيّر في الموضع على مدار الوقت، لا سيما التغييرات المفاجئة، بالإضافة إلى الموضع المطلق.

يشير تقرير الأداء إلى أن موضع الصفحة هو 5، ولكن عندما أُجري بحثًا يكون في الموضع 8.

قيمة الموضع هي متوسط الموضع في جميع عمليات البحث. وبالنسبة إلى عملية البحث الخاصة بك تحديدًا، قد يختلف الموضع عن المتوسط لأن هناك العديد من المتغيرات مثل سجلّ البحث والموقع الجغرافي وغيرها.

احتساب الموضع

صفحات "بحث Google" معقّدة للغاية، ومن الصعب تحديد موضع أي عنصر معيّن بوضوح. في نتائج البحث، وحدها العناصر التي تحتوي على رابط واحد على الأقل لا يصفّي طلب البحث تشغل موضعًا. أما العناصر التي لا تتضمّن روابط أو التي تحتوي على روابط تصفية طلبات البحث فقط، فلا تشغل موضعًا. على سبيل المثال، لا تُحتسب لوحة العرض الدوّارة للوحات "فان غوغ"، حيث تفتح كل صورة "تصفية طلب البحث" (بحث Google جديد) كعنصر نائب لموضع معيّن، ولا يؤثر ظهور لوحة العرض الدوّارة في قيمة موضع العناصر المتوفرة أسفلها في الصفحة. إذا ظهرت منصة عرض لا تشغل موضعًا فوق منصة عرض لصفحات AMP في المثال أعلاه (في الموضع 2)، لن تؤثر في قيم الموضع في أي مكان على الصفحة.

في المقابل، تؤدي بعض الصور المصغرة في صفحات البحث الأساسية (في نهاية المطاف) إلى صفحة ويب (ربما بعد النقر عليها نقرة إضافية لتوسعتها)، لذا فهي تُعدّ عنصرًا نائبًا للموضع. على سبيل المثال، يحتوي المقتطف المميّز على رابط يؤدي إلى الموقع المصدر، وبالتالي يشغَل الموضع 1 (عادةً). ويُرجى العِلم بأن الإعلانات لا تشغل موضع بحث.

ما المقصود بالنقرة؟

بالنسبة إلى معظم أنواع النتائج، يتم احتساب أي نقرة ترسل المستخدم إلى صفحة خارج "بحث Google" أو ميزة "اقتراحات" أو "أخبار Google" على أنها نقرة، ولا يُحتسب النقر على الرابط الذي يبقى داخل نظام Google الأساسي على أنه نقرة. (تفتح نقرات AMP عادةً قارئ صفحات AMP من Google، الذي يُعتبر نقرة.) ويمكنك الاطّلاع على ما المقصود بتصفية طلبات البحث لمعرفة المزيد من المعلومات حول النقرات التي لا تُحتسب خارج "بحث Google".

إنّ النقر على إحدى نتائج البحث التي تؤدي إلى صفحة خارجية ثم العودة والنقر على الرابط نفسه مرة أخرى يُحستب نقرة واحدة فقط، بينما يُحستب نقرة لكل رابط مختلف تم النقر عليه.

تَحتسب بعض أنواع نتائج البحث النقرات بشكل مختلف. يمكنك قراءة المستندات الخاصة بنوع عنصر البحث للحصول على مزيد من التفاصيل.

ما المقصود بتصفية طلبات البحث؟

إذا نقرت على رابط داخل نتيجة البحث أدى إلى طلب بحث جديد، يُسمى ذلك "تصفية طلب البحث". إذا كنت تبحث عن "سلالات القطط" مثلاً، قد تتضمّن النتائج معرض صور لمختلف السلالات. إنّ النقر على إحدى الصور في المعرض ينفّذ طلب بحث جديد للسلالة التي تم اختيارها، ولكن لا يُحتسب خارج "بحث Google".

وبالمثل، إذا كنت تبحث عن "القطط السمينة" في طريقة عرض الويب التلقائية، ثم اخترت عرض نتائج الصور (أو نتائج الفيديو أو نتائج الأخبار أو أي نوع آخر من النتائج)، إنّك تنفّذ تصفية لطلب البحث في كل مرة تغيّر فيها طريقة العرض.

في حال كان الرابط يصفّي طلب البحث، لا يتم احتساب عدد النقرات وعدد مرات الظهور لذلك الرابط. وذلك منطقي لأنّ صاحب الصفحة المستهدفة لرابط تصفية طلب البحث هو ... Google. وبالتالي، إنّ النقرات أو مرات الظهور التي تحققت من صفحة نتائج البحث (في نهاية المطاف) يمكن تسجيلها كنقرات ومرات ظهور في Search Console.

إذا اتّبع المستخدم رابطًا لتصفية طلب البحث، ينفّذ في الأساس طلب بحث جديد يظهر في مربع عبارات البحث. وبالتالي، يتم احتساب جميع بيانات الظهور والموضع والنقرات في صفحة النتائج الجديدة على أنّها واردة من طلب البحث الجديد هذا.

ما هو عنوان URL الذي يتم تخصيص البيانات له؟

تُسهّل خدمة Search Console تحليل بيانات أدائك باختيار عنوان URL أساسي واحد يمثّل جميع الصيغ المختلفة للصفحة. وتتضمّن هذه الصيغ صيغًا متنوعة حسب الجهاز (كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة الجوّالة)، وصيغ مختلفة من عناوين URL التي تشير إلى الصفحة نفسها، بالإضافة إلى إصدارات اللغات المختلفة للصفحة.

يتم تخصيص بيانات عدد النقرات وعدد مرات الظهور والموضع لكل صيغ الصفحة إلى عنوان URL الأساسي الذي يختاره محرّك بحث Google لكل صفحة (وفي بعض الحالات قد يتم تخصيص بعض البيانات إلى عنوان URL المستخدَم بدلاً من عنوان URL الأساسي). وهذا يعني أنه حتى لو كانت لديك عناوين URL منفصلة لإصدارَي الموقع الإلكتروني المخصّصين للأجهزة الجوّالة وأجهزة كمبيوتر سطح المكتب لصفحة ما، سيتم تخصيص جميع بيانات النقر لعنوان URL نفسه في تقرير الأداء. وبهذه الطريقة، لن تحتاج إلى إضافة جميع بيانات عناوين URL للأجهزة الجوّالة يدويًا إلى عناوين URL الموازية المتوافقة مع أجهزة الكمبيوتر المكتبي لمعرفة مستوى أداء صفحتك. (يُرجى العِلم أنه بإمكانك إضافة فلتر في التقرير لتقسيم بياناتك حسب الجهاز أو فئة أخرى).

إذا كان موقعك الإلكتروني يعيد توجيه المستخدم إلى صفحة أخرى بعد انتقاله من Google، لن يكون لذلك أي تأثير على عنوان URL الذي حدّد مرة الظهور أو النقرة.

تفاصيل إضافية حسب نوع النتيجة

في ما يلي تفاصيل إضافية حول كيفية تسجيل النقرات ومرات الظهور والموضع لأنواع معينة من النتائج. يُرجى العِلم بأن هذه القائمة ليست شاملة.

الرابط الأزرق البسيط

نتيجة البحث العادية البسيطة التي يحبّها الجميع. تتم إحالة البيانات إلى عنوان URL الأساسي لهذه النتيجة.

تجدر الإشارة إلى أن عنوان URL للرابط الظاهر تحت العنوان ليس رابطًا تشعّبيًا وبالتالي لن يتم تسجيله كمرة ظهور. وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن عنوان URL المرئي ليس بالضرورة عنوان URL المستهدَف الذي يتم إرسال المستخدم إليه عند النقر على هذه النتيجة.

• النقرة: ينقر المستخدم على الرابط الرئيسي (وليس على رابط النسخة المخزّنة مؤقتًا)
• الظهور: تنطبق قواعد الظهور العادية.
• الموضع: تسري قواعد الموضع العادية.

صفحة AMP

يمكن أن تظهر صفحة AMP كرابط نتيجة عادي أو بتنسيق موجز في لوحة العرض الدوّارة. ويؤدي النقر على صفحة AMP موجزة في اللوحة إلى فتح الصفحة الكاملة في عارض خاص بصفحات AMP. ويمكن للمستخدمين التنقل في صفحات AMP الكاملة في هذا العارض بترتيب استضافتها في لوحة العرض الدوّارة. عنوان URL الذي تم الإبلاغ عنه هو عنوان URL الأساسي لصفحة AMP.

• النقرة: يتم احتساب النقرة على صفحة AMP ملخّصة في لوحة العرض الدوّارة (لفتح الصفحة) على أنها نقرة. ويُحتسب عرض الصفحة الكاملة في عارض صفحات AMP على أنه "نقرة" و"مرة ظهور". وبالتالي، إذا تم فتح العارض وتصفّحت صفحاته، يتم احتساب نقرة (ومرة ظهور) لكل صفحة في أول مرة تراها فيها (المرة الأولى فقط).
• الظهور: يتم حساب مرة ظهور لصفحة AMP عند ظهور الصفحة في لوحة عرض دوّارة في نتائج البحث أو عند ظهور الصفحة كاملة في عارض صفحات AMP. ويُحتسب الظهور مرة واحدة فقط بغض النظر عن عدد المرات التي شاهد فيها المستخدم الصفحة سواء في لوحة العرض الدوّارة أو في العارض. إذا أشار رابط نتيجة بحث إلى صفحة AMP كنتيجة "رابط أزرق" بسيط (ليست ضمن لوحة عرض دوّارة)، يُحتسب ذلك أيضًا كمرة ظهور.
• الموضع: هو موضع العنصر الذي يتضمّن نتيجة البحث (لوحة العرض الدوّارة أو مجموعة الروابط الزرقاء وما إلى ذلك). ولا يتم احتساب الموضع داخل لوحة العرض الدوّارة.

نتيجة في "اقتراحات"

اقتراحات عبارة عن قائمة قابلة للتمرير تحتوي على المواضيع التي يمكن للمستخدمين تصفّحها على أجهزتهم الجوّالة. وسيظهر محتوى "اقتراحات" للمستخدمين استنادًا إلى اهتماماتهم. وتتضمن كل بطاقة موضوع عنوانًا وعددًا قليلاً من الأسطر النصية وصورة من صفحة المصدر. ويمكن للمستخدمين النقر على البطاقة لزيارة صفحة المصدر.

ويمكن أن تستضيف "اقتراحات من Google" لوحة عرض دوّارة قابلة للتمرير أفقيًا على البطاقة. وتتضمن لوحة العرض الدوّارة هذه مجموعة من الصفحات ذات الصلة بموضوع معيّن.

لا يتم تجميع عدد مرات الظهور حسب الموقع الإلكتروني في ميزة "اقتراحات" على عكس نتائج البحث وإذا تم عرض نتيجتَين من نتائج "اقتراحات" لموقع إلكتروني واحد ضمن قائمة الاقتراحات نفسها، تُحتسب كل مرة ظهور على حدة.

• الظهور: يتم احتساب مرّة ظهور في حال تمرير بطاقة "اقتراحات" إلى وضع العرض، سواء كانت في القائمة العادية أم مضمَّنة ضمن لوحة العرض الدوّارة في القائمة. ويتم احتساب مرة ظهور واحدة فقط لكل نتيجة في كل جلسة، فإذا تجاوز المستخدم بطاقة أثناء تصفّح البطاقات ثم عاد إليها، سيتم تسجيل مرة ظهور واحدة فقط.
• النقرة: لا تُحتسب النقرة على عنوان URL لنتيجة البحث إلا عندما ينقر المستخدم على البطاقة وليس عندما يشارك النتيجة أو ينفّذ أي إجراءات أخرى عليها.
• الموضع: لا يتم تسجيل الموضع لنتائج "اقتراحات".

علامة التبويب "الأخبار" في نتائج البحث

عند الاطّلاع على النتائج التي تظهر في علامة التبويب "الأخبار" في "بحث Google"، يتم تحميل النتائج في صفحات، تمامًا مثل الروابط الزرقاء العادية.

• النقرة: يؤدي النقر على رابط الأخبار إلى احتساب نقرة لعنوان URL الذي يتم التوجيه إليه.
• الظهور: تحصل كل الروابط في الصفحة الحالية على مرّة ظهور سواء تم الانتقال للأسفل حتى تظهر أم لا، وذلك على كلّ من الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر المكتبي.
• الموضع: تسري قواعد الموضع العادية.

تطبيق "أخبار Google" وnews.google.com

يتم عرض البيانات من news.google.com ومن تطبيق "أخبار Google" على نظامَي التشغيل Android وiOS في تقرير الأداء الخاص بخدمة "أخبار Google".

• النقرة: هي النقرة من أخبار Google التي وجّهت المستخدم إلى موقعك الإلكتروني.
• الظهور: هو عدد الروابط المؤدية إلى موقعك الإلكتروني والتي رآها المستخدم على أخبار Google. يتم احتساب مرّات الظهور فقط عندما يتم الانتقال للأسفل حتى يظهر الرابط. ويتم احتساب الانتقال من المحتوى ثم العودة أو الانتقال إلى صفحة أخرى ثم العودة كمرّة ظهور واحدة ضمن الجلسة الواحدة.
• الموضع: لا يتم تسجيله.

المقتطف المميَّز

يعرض المقتطف المميَّز المعلومات المستخلصة من صفحة ويب واحدة محدّدة. ويتضمن رابطًا إلى صفحة الويب المصدر.

• النقرة: تشكّل النقرة عملية النقر على الرابط المؤدّي إلى الصفحة الخارجية في المقتطف المميَّز.
• الظهور: تنطبق قواعد الظهور العادية.
• الموضع: تسري قواعد الموضع العادية.

نتيجة منسّقة عامة

يتم تحديد النتائج المنسّقة باستخدام البيانات المنظَّمة، ويمكن عرضها بطرق مختلفة في نتائج "بحث Google". تنطبق القواعد العامة التالية على جميع النتائج المنسّقة التي لم يتم وصفها في أي مكان آخر على هذه الصفحة.

• النقرة: هي عملية النقر على رابط في نتيجة، تنقل المستخدم إلى صفحة خارج نتائج البحث.
• الظهور: تنطبق قواعد الظهور العادية.
• الموضع: تنطبق قواعد الموضع العادية.

نتيجة منسّقة للوحة العرض الدوّارة

النتائج المنسّقة في لوحة العرض الدوّارة هي حاويات قابلة للتمرير (التمرير الأفقي عادةً) تتضمّن مجموعة من العناصر من النوع نفسه، مثل الصور المصغّرة أو صفحات AMP.

• النقرة: يعتمد السلوك على نوع العنصر الذي تم تضمينه.
• الظهور: يجب تمرير العنصر إلى وضع العرض في لوحة العرض الدوّارة حتى يتم تسجيل مرة ظهور. ولا يلزم تمرير منصة العرض نفسها إلى وضع العرض في الصفحة الحالية.
• الموضع: تشغل لوحة العرض الدوّارة موضعًا واحدًا في نتائج البحث ويتم تعيين هذا الموضع لجميع العناصر فيها. ولا تشغل لوحة العرض الدوّارة موضع بحث إلا إذا كان نوع العنصر المضمّن فيها يمكن أن يشغل موضع بحث: على سبيل المثال، تشغل لوحة العرض الدوّارة لصفحات AMP موضعًا لأن صفحات AMP يمكن أن تشغل موضعًا، ولكن لوحة العرض الدوّارة للروابط المؤدية إلى طلبات "بحث Google" التي تمت تصفيتها لن تشغل موضع بحث لأن هذه الروابط لا يمكنها أن تشغل موضع بحث.

النتائج المنسّقة للأسئلة الشائعة ونتائج "أسئلة طرحها الآخرون"

النتائج المنسّقة للأسئلة الشائعة واقتراحات "أسئلة طرحها الآخرون" هي عناصر الاسئلة/الإجابات القابلة للتوسيع في نتائج البحث التي تتضمّن محتوى من موقعك الإلكتروني. الأسئلة الشائعة هي نتيجة منسّقة ويمكن ترميزها صراحةً باستخدام بيانات منظَّمة على موقعك الإلكتروني. أقسام "أسئلة طرحها الآخرون" هي اقتراحات خوارزمية من Google تقدّم معلومات من موقعك الإلكتروني ورابطًا يؤدي إليه.

• النقرة: لا يتم احتساب النقر لتوسيع العنصر. يتم احتساب النقر على أي رابط يؤدي إلى موقعك الإلكتروني في القسم الموسّع على أنه نقرة.
• الظهور: عند توسيع العنصر، يتم احتساب مرة ظهور لأي روابط داخل القسم الموسَّع.
• الموضع: تنطبق قواعد الموضع العادية.

أنواع النتائج المنسّقة في عرض القائمة أو عرض التفاصيل (الوظائف والفعاليات)

تحتوي بعض أنواع النتائج المنسَقة على نتيجة بحث ذات مرحلتَين: نتيجة البحث الأولية هي قائمة مختصَرة تحتوي على أهم النتائج، وتوفّر الحد الأدنى من المعلومات ورابطًا يؤدّي إلى عرض مفصّل لكل عنصر (عرض على شكل قائمة)، ويؤدي النقر على عنصر في القائمة إلى فتح عرض مفصّل للعنصر الذي تم اختياره (عرض التفاصيل)، ويحتوي هذا العرض على روابط تؤدي إلى صفحة مقدِّم واحد أو أكثر لهذا العنصر.

يتيح عرض القائمة تنفيذ الإجراءات التالية:

• النقر لتوسيع القائمة:
  • في النتائج التي تظهر على الأجهزة الجوّالة، يؤدي هذا الإجراء إلى توسيع عرض القائمة لإظهار كل العناصر.
  • أما في النتائج التي تظهر على جهاز كمبيوتر مكتبي، فيؤدي هذا الإجراء إلى توسيع القائمة وفتح صفحة عرض التفاصيل الخاصة بالعنصر الأول في القائمة.
• النقر على نتيجة محددة في القائمة المختصَرة:
  • في النتائج التي تظهر على الأجهزة الجوّالة، يؤدي هذا الإجراء إلى فتح طريقة عرض التفاصيل الخاصة بالعنصر الذي تم النقر عليه فقط.
  • أما في النتائج التي تظهر على جهاز كمبيوتر مكتبي، فيؤدي هذا الإجراء إلى توسيع القائمة وفتح عرض التفاصيل للعنصر الذي تم النقر عليه.

يمكنك مراجعة الأقسام أدناه للاطّلاع على كيفية احتساب النقرات ومرات الظهور والموضع لكل نوع عرض.

يوضّح المثال التالي نتيجة تظهر على الأجهزة الجوّالة في عرض القائمة الأولى وعرض التفاصيل لإعلان وظيفة محدّدة.

 

تظهر أنواع النتائج المنسّقة التالية كعناصر في عرض القائمة/عرض التفاصيل:

• إعلان وظيفة
• فعالية

يمكنك فلترة تقرير الأداء لإظهار بيانات عرض القائمة أو عرض التفاصيل لنوع معيّن من النتائج المنسّقة (مثل إعلان عن وظيفة أو تفاصيل الوظيفة، أو إعلان عن فعالية أو تفاصيل الفعالية).

مقاييس عرض القائمة

إذا كان عنصر عرض القائمة يشتمل على عدة جهات مقدِّمة، سيتم عرض الجهة الأولى فقط. على سبيل المثال، إذا كانت الوظيفة متوفّرة من خلال 3 وكالات مختلفة، لن يتم عرض سوى الوكالة الأولى في قائمة الجهات المقدِّمة (وتحصل على مرة ظهور) في عرض القائمة. في العرض على شكل قائمة، يتم عرض جهة مقدِّمة واحدة فقط لكل عنصر من عناصر القائمة. ويحصل عنوان URL هذا على نقرة ومرّة ظهور وموضع.

• النقرة: يؤدي النقر على عنصر في عرض القائمة (في القائمة المختصَرة أو الكاملة) إلى احتساب نقرة للجهة المقدِّمة التي تظهر في عنصر القائمة. ويؤدي توسيع القائمة المختصَرة على جهاز كمبيوتر سطح المكتب إلى فتح عرض التفاصيل للعنصر الأول تلقائيًا، ولكن لا يتم احتسابه كنقرة على عنصر القائمة الأول.
• الظهور: يتم احتساب مرّة ظهور عندما يكون عنصر القائمة ظاهرًا في عرض القائمة المختصَرة وكذلك عند توسيع عرض القائمة، سواء تم التمرير للاطّلاع على العنصر أم لا. وبالتالي، إذا ظهر العنصر في طريقة العرض المختصَرة، ثم نقر المستخدم لتوسيع القائمة، سيتم احتساب مرّتَي ظهور. أما إذا لم يظهر العنصر في طريقة العرض المختصَرة، ونقر المستخدم لتوسيع القائمة، فسيتم احتساب مرّة ظهور واحدة.
• الموضع: يتم تعيين موضع واحد لجميع عناصر القائمة التي تظهر في العرض المختصَر، وهو موضع حاوية عرض القائمة. في القائمة الموسّعة، يتم ضبط موضع لكل عنصر في القائمة، مع وضع العنصر الأعلى في الموضع 1 والعنصر الثاني في الموضع 2، وهكذا. لذلك، إذا كان العنصر في الموضع 2 في القائمة المختصَرة، ونقر المستخدم لتوسيع القائمة، يتم احتساب موضع العنصر كما يلي:
  
  (موضع حاوية القائمة (عادةً 1) + موضع العنصر في القائمة (2)) / 2 = 1.5.

مقاييس عرض التفاصيل

• النقرة: يؤدي النقر على جهة مقدِّمة في عرض التفاصيل إلى احتساب نقرة للجهة التي تم النقر عليها. ويمكن أن يُظهر عرض التفاصيل عدة جهات مقدِّمة، ولكن على المستخدم اختيار جهة مقدِّمة واحدة فقط.
• الظهور: تُحتسب مرة ظهور لجميع الجهات المقدِّمة المدرَجة في عرض التفاصيل بصرف النظر عن كيفية وصول المستخدم إلى صفحة العرض هذه. ويمكن فتح عرض التفاصيل بالطرق التالية:
  • النقر على عنصر في القائمة
  • اتّباع رابط مباشر يؤدي إلى صفحة عرض التفاصيل (مثل، مستخدم يشارك الرابط مع الآخرين). ويمكن أن يؤدي ذلك إلى تحقيق عدد مرات الظهور أعلى من عدد النقرات.
• الموضع: موضع الجهة المقدِّمة ضمن قائمة الجهات المقدِّمة لهذا العنصر.
• عنوان URL: يتم احتساب عنوان URL الخاص بالجهة المقدِّمة مع المقياس.

لماذا عدد مرّات الظهور في صفحة عرض التفاصيل أعلى من عدد النقرات في صفحة عرض القائمة؟ هناك بعض الأسباب المحتمَلة لذلك:

• إذا كنت تشارك رابطًا مباشرًا يؤدي إلى جزء التفاصيل مع صديق وفتحه، يتم احتساب مرة ظهور لصفحة عرض التفاصيل ولا يتم احتساب نقرات أو مرات ظهور لصفحة عرض القائمة.
• على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، يؤدي توسيع عرض القائمة إلى عرض تفاصيل العنصر الأول في القائمة تلقائيًا، ما يؤدي إلى احتساب مرة ظهور لعرض التفاصيل بدون احتساب نقرة لعنصر القائمة المعنيّ.
• عند النقر على عنصر في القائمة، يتم احتساب النقرة لجهة مقدِّمة واحدة. أما عند فتح عرض التفاصيل، فيتم احتساب مرة ظهور لجميع الجهات التي عرضت التفاصيل.

أمثلة

في ما يلي بعض الأمثلة عن سيناريوهات لنتيجة منسّقة لإعلان عن وظيفة:

المثال 1: إعلان عن وظيفة مرئي في القائمة المختصَرة (الموضع 2)

الإجراءات: ينقر المستخدم لتوسيع القائمة، ثمّ ينقر على إعلان الوظيفة للاطّلاع على التفاصيل، ثمّ ينقر على عرض تفاصيل الوظيفة للانتقال إلى صفحة الجهة المقدِّمة.

• إعلان الوظيفة:
  • مرات الظهور: 2 (1 من القائمة المصغّرة و1 من القائمة الموسّعة)
  • النقرات: 1 (النقر لفتح تفاصيل الوظيفة)
  • الموضع: 1.5 ((1 لعرض القائمة المختصَرة + 2 للموضع في القائمة الموسّعة) / 2) = 1.5)
• تفاصيل الوظيفة:
  • مرات الظهور: 1
  • النقرات: 1
  • الموضع: 2

المثال 2: إعلان وظيفة غير مرئي في القائمة المصغّرة (المرتبة 5).

الإجراءات: ينقر المستخدم لتوسيع القائمة، ثمّ ينقر على إعلان الوظيفة للاطّلاع على التفاصيل ولكن لا ينقر للانتقال إلى صفحة الجهة المقدِّمة.

• إعلان الوظيفة:
  • مرّات الظهور: 1 (0 من القائمة المصغّرة و1 من القائمة الموسّعة)
  • النقرات: 1 (لفتح تفاصيل الوظيفة)
  • الموضع: 5 (الموضع في القائمة الموسّعة)
• تفاصيل الوظيفة:
  • مرات الظهور: 1
  • النقرات: 0
  • الموضع: 1

المثال 3: إعلان عن وظيفة غير مرئي في القائمة المصغّرة (الموضع 10).

الإجراءات: ينقر المستخدم لتوسيع القائمة، ولكنه لا ينتقل للاطّلاع على إعلان الوظيفة.

• إعلان الوظيفة:
  • مرّات الظهور: 1 (0 من القائمة المصغّرة و1 من القائمة الموسّعة)
  • النقرات: 0
  • الموضع: 10 للقائمة الموسعّة حتى وإن لم يتم التمرير للاطّلاع على الإعلان
• تفاصيل الوظيفة:
  • مرات الظهور: 0
  • النقرات: 0
  • الموضع: بلا موضع

المثال 4: إعلان عن وظيفة في الموضع 1 على جهاز كمبيوتر مكتبي

الإجراءات: ينقر المستخدم لتوسيع القائمة، ما يؤدي إلى فتح العنصر الأول تلقائيًا، والذي يشتمل على جهتَين مقدِّمتين: X أولاً، وY ثانيًا. ينقر المستخدم بعد ذلك على الجهة X في العنصر الموسّع.

الجهة المقدِّمة X

• إعلان الوظيفة:
  • مرّات الظهور: 1
  • النقرات: 0 (لا يتم احتساب التوسيع التلقائي في جهاز الكمبيوتر المكتبي على أنّه نقرة على إعلان الوظيفة.)
  • الموضع: 1
• تفاصيل الوظيفة:
  • مرّات الظهور: 1
  • النقرات: 1
  • الموضع: 1

الجهة المقدِّمة Y

• إعلان الوظيفة:
  • مرّات الظهور/النقرات/الموضع: 0
• تفاصيل الوظيفة:
  • مرّات الظهور: 1
  • النقرات: 0
  • الموضع: 2

رابط تثبيت التطبيقات

عند إجراء المستخدم لبحث على جهاز جوّال، إذا كانت النتيجة تتضمن صفحة تطبيق ليس مثبتًا على الجهاز، قد يرى المستخدم رابطًا لتثبيت التطبيق على الجهاز (وسيتم حذف النتائج التي تشير إلى الصفحات في التطبيق).

• النقرة: إنّ عملية النقر على رابط يؤدي إلى موقع التثبيت يتم احتسابها كنقرة. وهذا ليس ضمانةً بأنّ المستخدم قد أتمَّ عملية تثبيت التطبيق.
• الظهور: تنطبق قواعد الظهور العادية.
• الموضع: تنطبق قواعد الموضع العادية.
• عنوان URL: عنوان URL المرتبط برابط تثبيت التطبيق هو معرّف الموارد المنتظم (URI) الجذري للجهاز (بدون البادئة app://<package_or_id>) وهو "/".

نتيجة من بحث الصور

قد تظهر نتائج الصور على شكل صور مصغّرة مضمّنة في صفحة نتائج البحث المجمّعة أو مضمّنة في صفحة نتائج بحث الصور. وتظهر أحيانًا في صفحة نتائج البحث المجمعة على شكل لوحة عرض دوّارة للصور.

في بيانات إحصاءات البحث، تكون الصورة رابطًا بسيطًا إلى عنوان URL لصفحة المضيف. وذلك يعني أنّ Search Console لا تميّز بين الصور المختلفة في الصفحة نفسها، فجميعها روابط مماثلة بالنسبة إلى النقرات ومرات الظهور والموضع.

يمكن أن تظهر الصورة في نتائج بحث الويب ونتائج بحث الصور. ويسجّل تقرير إحصاءات البحث بيانات لكل نوع بحث بشكل منفصل، أي أنه لا يجمع البيانات من مختلف أنواع البحث.

النقرة: لا يتم احتساب النقر لتوسيع صورة مصغّرة على أنه نقرة. في المقابل، إنّ عمليات النقر على الصور الموسّعة أو أي عمليات نقر على الصور تؤدي إلى نقل المستخدم خارج "بحث Google" يتم احتسابها كنقرة.

الظهور: يتم حساب مرات الظهور عندما يرى المستخدم الصورة المصغّرة أو الموسعة، ويتم حساب الظهور مرة واحدة فقط لكل عنوان URL لصفحة المضيف، فإذا انتقل المستخدم بعيدًا عن صفحة النتائج ثم عاد إليها أو وسّع الصورة المصغّرة إلى صورة كبيرة، هذا يُحسب كمرة ظهور واحدة. ويتم تسجيل مرة ظهور واحدة لكل عنوان URL، فإذا عرض طلب البحث عدة صور مختلفة من الصفحة نفسها، يتم تسجيل مرة ظهور واحدة. يعتمد وقت تسجيل مرة الظهور على طريقة عرض البحث التي فتحها المستخدم:

• علامة التبويب "النتائج المجمعة": في صفحة نتائج البحث التلقائية التي تضم نتائج من جميع الأنواع، يتم احتساب مرات ظهور الصور سواء تم تمرير الصور إلى وضع العرض في نافذة المتصفح أم لا، ولكن إذا كانت الصورة في لوحة عرض دوّارة في هذه الصفحة (أو غيرها)، يجب تمرير الصورة إلى وضع العرض داخل لوحة العرض كي يتم احتساب مرة الظهور.
• علامة التبويب "بحث الصور" : يتم احتساب مرات ظهور الصورة فقط عند تمرير الصورة إلى وضع العرض.

الموضع:

• يتم احتساب الموضع في علامة التبويب "النتائج المجمَّعة" باستخدام قواعد الموضع العادية حيث تشغل مجموعة الصور الموضع نفسه.
• يتم حساب الموضع في نتائج بحث الصور من اليسار إلى اليمين ثم من الأعلى إلى الأسفل (أو من اليمين إلى اليسار للّغات التي تُكتب من اليمين إلى اليسار) على سبيل المثال، يتم حساب نتائج الصور في اللغة الإنجليزية في صفحة من اليسار إلى اليمين كما يلي:

في صفحة نتائج بحث الصور، تعرض الشاشة الأكبر حجمًا عددًا أكبر من النتائج لكل صف. ونظرًا لتفاوت عدد الصور وحجمها في كل صف حسب حجم الشاشة، قد يصعب تقدير المعنى الدقيق لقيمة الموضع في نتائج بحث الصور.

عنوان URL: هو عنوان URL لصفحة مُضِيف الصورة الأساسي.

إجراءات على الوسائط

تمكِّن نتيجة الإجراء على الوسائط المستخدم من بدء تشغيل محتوى فيديو أو محتوى صوتي من نتائج البحث مباشرةً. (لا تحتسَب نتائج البحث الخاصة بملفات بودكاست كنتائج إجراءات على الوسائط.)

• النقرة: تحتسَب النقرة عندما ينقر المستخدم لبدء تشغيل أحد ملفات الوسائط على متصفّح أو داخل تطبيق.
• مرّة الظهور: تُحتسب مرّة ظهور عندما يرى المستخدم نتيجة بحث تحتوي على إجراء على الوسائط.
• الموضع: تنطبق قواعد الموضع العادية.
• عنوان URL: تشير القيمة Action.url إلى عنوان URL للصفحة أو التطبيق الذي يتم فتحه عندما ينقر المستخدم على النتيجة.

تمرين حسابي تدريبي

النتيجة الخاصة بتمرين تطبيقي هي تمرين تطبيقي يمكن للمستخدمين الإجابة عنه على صفحة البحث التي تتضمّن رابطًا يؤدي إلى الموقع الإلكتروني المصدر.

• النقرة: يتم حساب النقرات عندما ينقر المستخدم على الرابط المناسب لفتح موقعك الإلكتروني. ولا يتم تضمين النقرات المرتبطة بالإجابة عن التمرين الحسابي التدريبي على صفحة البحث.
• الظهور: عندما يتم عرض تمرين تطبيقي، يتم احتساب مرّة ظهور لعنوان URL المرتبط. ويتم احتساب مرّة ظهور واحدة فقط لكل عنوان URL حتى إذا كان عنوان URL نفسه مرتبطًا بعدة تمارين تطبيقية.
• الموضع: تسري قواعد الموضع العادية.
• عنوان URL: عنوان URL للصفحة التي يتم توجيه المستخدم إليها