Powielanie treści

Powielanie treści zazwyczaj oznacza tworzenie dużych bloków tekstu w ramach jednej lub kilku domen, które są jednakowe lub bardzo podobne. Zazwyczaj nie ma to na celu oszustwa. Oto niektóre przykłady niegroźnego powielania treści:

  • tworzenie forów dyskusyjnych generujących zarówno standardowe strony, jak i ich ograniczone wersje przeznaczone dla urzadzeń przenośnych,
  • prezentowanie w sklepach internetowych produktów, do których prowadzą różne linki i które występują na różnych stronach;
  • udostępnianie wersji stron przeznaczonych do druku.

Jeśli witryna zawiera wiele stron o przeważnie identycznej zawartości, istnieje kilka sposobów na wskazanie Google preferowanego adresu URL. (Jest to nazywane „konwertowaniem kanonicznym”). Dowiedz się więcej o konwertowaniu kanonicznym.

Zdarzają się jednak sytuacje, w których ktoś celowo powiela treść w wielu domenach, starając się zmanipulować wyniki wyszukiwania i przyciągnąć większy ruch do swojej witryny. Takie oszukańcze praktyki mogą zniechęcić użytkowników, którzy będą widzieli wśród wyników wyszukiwania cały czas te same treści.

Google dokłada wszelkich starań, by indeksować i pokazywać jedynie strony zawierające wyróżniające się treści. Stosowanie takiego filtrowania oznacza, że jeśli na przykład w witrynie występują artykuły w wersji standardowej i do druku, a żadnej z nich nie zablokujesz metatagiem noindex, w wynikach wyszukiwania wymienimy tylko jedną z wersji. W rzadkich przypadkach, gdy Google uzna, że powielanie treści może mieć na celu zmodyfikowanie pozycji witryny w naszych rankingach i oszukanie użytkowników, możemy wprowadzić zmiany w sposobie indeksowania i ustalania pozycji tych witryn na listach wyników wyszukiwania. Może to niekorzystnie wpłynąć na pozycję witryny w rankingu. Witryna może też zostać całkowicie usunięta z indeksu Google i nie będzie się pojawiać w wynikach wyszukiwania.

Możesz aktywnie podejść do problemu powielania treści i zadbać o to, by użytkownicy Twojej witryny widzieli naprawdę to, co chcesz im pokazać. W tym celu możesz wykonać kilka czynności.

  • Używaj przekierowań 301: jeśli zmienisz strukturę witryny, użyj przekierowań 301 (RedirectPermanent) w pliku .htaccess, by w inteligentny sposób przekierowywać użytkowników, Googlebota i inne roboty na właściwe strony. W przypadku serwera Apache do tego celu służy plik .htaccess, zaś na serwerze IIS można to zrobić przy użyciu konsoli administracyjnej.
  • Dbaj o spójność: postaraj się, by linki wewnętrzne były spójne. Nie twórz na przykład jednego linku do http://www.example.com/strona/, drugiego do http://www.example.com/strona, a trzeciego do http://www.example.com/strona/index.htm.
  • Używaj domen najwyższego poziomu: o ile to możliwe, dla różnych wersji językowych używaj domen najwyższego poziomu. Dzięki temu będziemy pokazywać użytkownikom najbardziej odpowiednią wersję dokumentu. Łatwiej nam zorientować się, że pod adresem http://www.example.pl są materiały w języku polskim, niż w przypadku adresu http://www.example.com/pl czy http://pl.example.com.
  • Rozważnie rozpowszechniaj treści: jeśli rozpowszechniasz treści również w innych witrynach, Google zawsze pokaże tę wersję, która zdaniem wyszukiwarki będzie najlepiej pasowała do zapytania użytkownika. Może, ale nie musi to być wersja, którą chcesz pokazać. W takiej sytuacji pomaga zamieszczenie w każdej witrynie, w której są rozpowszechniane Twoje treści, linku do oryginalnej wersji danego artykułu. Możesz też poprosić webmasterów korzystających z rozpowszechnianych przez Ciebie materiałów, by użyli metatagu noindex, dzięki czemu wyszukiwarki nie będą mogły indeksować tej wersji treści, która znajduje się w ich witrynach.
  • Unikaj powtórzeń i schematów: zamiast umieszczać długi tekst o prawach autorskich na dole każdej strony, zastąp go krótkim podsumowaniem i linkiem do szczegółowych informacji. Ponadto możesz użyć narzędzia do obsługi parametrów, by określić sposób, w jaki Google ma traktować parametry URL.
  • Unikaj publikowania niegotowych stron: użytkownicy nie lubią oglądać „pustych” stron, dlatego w miarę możliwości unikaj stosowania wersji tymczasowych. Na przykład nie publikuj stron, dla których nie masz jeszcze opracowanej żadnej treści. Jeśli zdecydujesz się utworzyć takie strony, użyj metatagu noindex, by zablokować ich indeksowanie.
  • Zapoznaj się ze swoim systemem zarządzania treścią: upewnij się, że wiesz, w jaki sposób treść witryny jest w niej prezentowana. Blogi, fora i podobne systemy często wyświetlają tę samą zawartość w różnych formatach. Na przykład post na blogu może pojawić się na stronie głównej blogu, na stronie archiwum i na stronie z innymi postami o takiej samej etykiecie.
  • Usuń nadmiar podobnych treści: jeśli masz wiele podobnych stron, rozważ rozbudowanie każdej z nich lub połączenie ich w jedną. Jeśli na przykład masz witrynę o podróżach, z dwiema osobnymi stronami dla dwóch różnych miast, ale na obu znajdują się te same informacje, możesz scalić te strony w jedną, na której znajdą się informacje o obu miastach, albo rozbudować każdą stronę, dodając unikatowe informacje na temat danego miasta.

Google nie zaleca blokowania dostępu robotów do powielonej treści w witrynie przy użyciu pliku robots.txt ani innych metod. Jeśli wyszukiwarka nie może zindeksować stron z powieloną zawartością, nie może również automatycznie wykryć, że dane adresy URL wskazują tę samą treść. Z tego powodu strony te będą traktowane jako oddzielne i różne. Lepszym rozwiązaniem jest zezwolenie wyszukiwarkom na indeksowanie tych adresów URL i jednoczesne oznaczenie ich jako duplikatów za pomocą elementu link z atrybutem rel="canonical", przekierowań 301 lub narzędzia do obsługi parametrów adresu URL. Jeśli powielone treści powodują nadmierne indeksowanie witryny, możesz w Search Console dostosować ustawienia szybkości indeksowania.

Powielanie treści nie jest podstawą do podejmowania działań przeciwko witrynie, chyba że ma ono na celu oszustwo i manipulowanie wynikami wyszukiwarki. Jeśli problem powielania treści występuje w Twojej witrynie i nie zastosujesz się do powyższych rad, sami wybierzemy tę wersję treści, która będzie pokazywana w wynikach wyszukiwania.

Jeśli jednak nasza ocena wskazuje, że Twoja witryna została już usunięta z wyników wyszukiwania z powodu stosowania praktyk oszukańczych, uważnie przeanalizuj jej zawartość. Jeśli Twoja witryna została usunięta z wyników wyszukiwania, przeczytaj nasze wskazówki dla webmasterów, by uzyskać więcej informacji. Po wprowadzeniu zmian i upewnieniu się, że witryna nie narusza już naszych wytycznych, zgłoś ją do ponownego rozpatrzenia.

W rzadkich sytuacjach za pomocą naszego algorytmu może zostać wybrany adres URL witryny zewnętrznej, w której bez Twojego pozwolenia umieszczono należącą do Ciebie treść. Jeśli stwierdzisz, że Twoje materiały są z naruszeniem praw autorskich powielane w innej witrynie, skontaktuj się z jej właścicielem zażądaj ich usunięcia. Możesz też poprosić Google o usunięcie strony, która narusza Twoje prawa, z naszych wyników wyszukiwania. W tym celu prześlij prośbę na mocy ustawy Digital Millennium Copyright Act.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?