תוכן כפול

בדרך כלל המונח 'תוכן כפול' מתייחס לגושי תוכן עצמאיים שנמצאים בתוך דומיין או חוזרים בתוך דומיינים והם זהים לחלוטין או דומים מאוד לתוכן אחר. במרבית המקרים אין כאן רמאות מכוונת. דוגמאות לתוכן כפול שלא בכוונת זדון:

  • פורומים שיוצרים דפים רגילים ודפים מצומצמים המיועדים למכשירים ניידים
  • פריטים בחנויות שמוצגים במספר כתובות URL שונות זו מזו או מקושרים באמצעותן
  • גרסאות להדפסה בלבד של דפי אינטרנט

אם האתר כולל דפים מרובים עם תוכן זהה במידה רבה, ניתן לציין את כתובת ה-URL המועדפת ל-Google בכמה דרכים. (זוהי הפעולה המכונה "קביעת כתובת URL כגרסה הרשמית/קנונית"). מידע נוסף בנושא קנוניזציה.

עם זאת, במקרים מסוימים התוכן משוכפל בין דומיינים בכוונה כדי להשפיע על הדירוג של מנועי החיפוש או כדי להגדיל את התנועה. התוצאה של שיטות מטעות אלה היא חוויית משתמש גרועה: למשתמש מוצג תוכן שחוזר על עצמו בקבוצה של תוצאות חיפוש.

Google משתדלת מאוד להוסיף לאינדקס ולהציג דפים עם מידע ייחודי. סינון זה בא לידי ביטוי, לדוגמה, בכך שאם יש באתר שלך גירסה "רגילה" וגירסה "להדפסה" של כל מאמר, ואף אחת מהן לא חסומה עם מטא תג מסוג noindex, ‏אנחנו נבחר אחת מהן להוספה לרשימה. במקרים הנדירים שבהם Google מבחינה כי התוכן הכפול מוצג בניסיון לטפל בדירוג ולהטעות את המשתמשים שלנו, נשנה בהתאם את ההוספה לאינדקס ואת הדירוג של האתרים הנדונים. כתוצאה מכך, דירוג האתר עלול להיפגע. ייתכן גם שהאתר יוסר לחלוטין מהאינדקס של Google ולא יופיע עוד בתוצאות החיפוש.

יש פעולות נוספות שניתן לנקוט כדי למנוע בעיות של תוכן כפול ולהבטיח שלמבקרים יוצג התוכן הרצוי לך.

  • השתמש בקוד 301: אם שינית את מבנה האתר שלך, השתמש בהפניות 301 (RedirectPermanent) בקובץ .htaccess כדי לנתב בתבונה את המשתמשים, את Googlebot ואת שאר הסורקים. (בשרת Apache אפשר לעשות זאת עם קובץ ‎.htaccess; בשרת IIS אפשר לעשות זאת באמצעות מסוף הניהול.)
  • שמירה על עקביות: כדאי לשמור על העקביות של הקישורים הפנימיים. לדוגמה, אל תיצור קישורים אל http://www.example.co.il/page/ ואל http://www.example.co.il/page ואל http://www.example.co.il/page/index.htm.
  • השתמש בדומיינים ברמה העליונה: כדי לעזור לנו להציג את הגרסה המתאימה ביותר של מסמך מסוים, השתמש ככל האפשר בדומיינים ברמה העליונה; כך נוכל לטפל בתוכן המיועד למדינה ספציפית. למשל, ברור יותר שהדומיין http://www.example.de כולל תוכן המיועד לגרמניה, מאשר הדומיינים http://www.example.com/de או http://de.example.com.
  • הפץ בזהירות: אם אתה מפיץ את התוכן שלך באתרים נוספים, Google יציג תמיד את הגרסה הנראית לה מתאימה ביותר למשתמשים בחיפוש נתון; גרסה זו איננה בהכרח הגרסה המועדפת עליך. עם זאת, כדאי לוודא שיש קישור למאמר המקורי בכל אחד מהאתרים הכוללים את התוכן שלכם. כמו כן, אפשר לבקש מאנשים המשתמשים בחומרים המופצים שלכם להשתמש במטא תג noindex כדי למנוע ממנועי חיפוש להוסיף לאינדקסים שלהם את גרסת התוכן שמופיעה אצלם.
  • צמצום חזרות על תכנים סטנדרטיים: למשל, במקום לכלול טקסט ארוך לגבי זכויות יוצרים בתחתית של כל דף, כוללים סיכום קצר מאוד ומוסיפים קישור לדף עם פרטים נוספים. כמו כן, תוכל להשתמש בכלי לטיפול בפרמטרים כדי לציין כיצד ברצונך ש-Google תטפל בפרמטרים של כתובות אתר.
  • הימנע מפרסום מצייני מיקום: משתמשים לא אוהבים לראות דפים "ריקים", אז הימנע משימוש במצייני מיקום היכן שניתן. לדוגמה: כדאי להימנע מפרסום דפים שעדיין אין תוכן ממשי בשבילם. אם בכל זאת אתה יוצר דפים של מצייני מיקום, השתמש במטא תג מסוג noindex כדי למנוע הוספה לאינדקס של דפים אלה.
  • הבן את מערכת ניהול התוכן שלך: ודא שאתה מכיר את אופן הצגת התוכן באתר האינטרנט שלך. לעתים קרובות קורה שבלוגים, פורומים ומערכות קשורות מציגים תוכן זהה בפורמטים שונים. לדוגמה: רשומת בלוג עשויה להופיע בדף הבית של בלוג, בדף ארכיון ובדף של רשומות אחרות עם תווית זהה.
  • צמצום תכנים דומים: אם יש לכם דפים רבים שדומים אחד לשני, כדאי להרחיב כל דף או לאחד את הדפים לדף אחד. למשל: אם יש לכם אתר תיירות עם דפים נפרדים לשתי ערים אבל המידע זהה לשתיהן, אפשר למזג את שני הדפים לדף אחד על שתי הערים או להרחיב כל אחד מהדפים כך שיכלול תוכן ייחודי לגבי כל עיר.

Google לא ממליצה לחסום גישה של סורקים לתוכן כפול באתר, בין אם באמצעות קובץ מסוג robots.txt או באמצעות שיטות אחרות. אם אין באפשרותם של מנועי חיפוש לסרוק דפים עם תוכן כפול, אין באפשרותם לזהות באופן אוטומטי שכתובות אתר אלה מפנות אל אותו תוכן, ולכן ייאלצו לראות בכתובות אלה דפים נפרדים ושונים זה מזה. פתרון טוב יותר הוא לאפשר למנועי חיפוש לסרוק את כתובות האתר האלה, אך לסמן אותן כ'עותק משוכפל' באמצעות אלמנט הקישור rel="canonical", באמצעות כלי הטיפול בפרמטרים של כתובות אתר או באמצעות הפניות 301. במקרים שבהם תוכן כפול גורם לנו לסרוק את האתר שלך יותר מדי, תוכל גם להתאים את הגדרות תדירות הסריקה ב-Search Console.

תוכן כפול באתר אינו מהווה סיבה לפעולה כנגדו, אלא אם ברור שהתוכן הכפול הוכנס בכוונה כדי להטעות ולהשפיע על תוצאות של מנועי החיפוש. אם באתר שלך יש בעיות של תוכן כפול ואינך נוקט בפעולות שמנינו לעיל, אנו עושים את עבודתנו נאמנה בכך שאנו בוחרים באחת מגרסאות התוכן כדי להציגה בתוצאות החיפוש שלנו.

עם זאת, אם בבדיקה שלנו התגלו שיטות הטעיה ובעקבות גילוי זה האתר הוסר מתוצאות החיפוש שלנו, יש לבדוק אותו בקפידה. אם האתר שלך הוסר מתוצאות החיפוש שלנו, עיין בהנחיות למנהלי אתרים לקבלת מידע נוסף. לאחר ביצוע השינויים, כאשר תהיה בטוח שהאתר שלך אינו מפר עוד את ההנחיות שלנו, שלח את האתר לבדיקה מחדש.

במצבים נדירים, האלגוריתמים שלנו עלולים לבחור כתובת URL מאתר חיצוני שמארח את התוכן שלכם ללא רשות. אם אתה סבור שאתר אחר משכפל את התוכן שלך באופן שמהווה הפרה של חוקי זכויות יוצרים, תוכל ליצור קשר עם מארח האתר כדי לבקש להסיר את התוכן. בנוסף, אפשר לבקש ש-Google תסיר מתוצאות החיפוש את הדף שמהווה הפרה על ידי הגשת בקשה במסגרת החוק Digital Millennium Copyright Act.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?