المحتوى المكرر

يشير المحتوى المكرر عمومًا إلى وجود أجزاء جوهرية من المحتوى في النطاقات أو عبرها والتي تتطابق تمامًا مع محتوى آخر أو تتشابه معه بشكل ملحوظ. وفي الغالب، لا يعتبر هذا أسلوبًا خداعيًا في الأصل. ومن أمثلة المحتوى المكرر غير الضار:

  • منتديات المناقشة التي تستطيع إنشاء صفحات عادية أو مقسمة تستهدف أجهزة الجوَّال
  • منتجات المتاجر التي يتم عرضها أو الارتباط بها عبر عناوين URL مختلفة ومتعددة
  • الإصدارات المُعدّة للطباعة فقط من صفحات الويب

إذا كان موقعك يحتوي على صفحات متعددة بها محتوى متطابق إلى حد كبير، فهناك عدد من الطرق التي تستطيع من خلالها أن توضح لـ Google عنوان URL المفضل لديك. (ويطلق على ذلك "تحديد المواقع الأساسية".) مزيد من المعلومات حول تحديد المواقع الأساسية.

ورغم ذلك ففي بعض الحالات يتم تكرار المحتوى عمدًا عبر النطاقات في محاولة للتحايل على ترتيب محرك البحث أو اكتساب مزيد من حركة الزيارات. وقد ينتج عن مثل هذه الممارسات الخداعية تجربة سيئة للمستخدم، حين يرى الزائر المحتوى نفسه تقريبًا يتكرر ضمن مجموعة واحدة من نتائج البحث.

وتحاول Google جاهدة فهرسة الصفحات ذات المعلومات المميزة وعرضها. ويقصد بهذه التصفية، على سبيل المثال، أنه إذا كان موقعك يحتوي على نسخة "عادية" ونسخة "معدة للطباعة" من كل مقالة، ولم يتم منع أيٍ من هاتين النسختين من خلال علامة noindex الوصفية، فإننا سنختار إحداهما لإدراجها بالقائمة. وفي حالات نادرة عندما تلاحظ Google أن المحتوى المكرر قد يتم عرضه من أجل التحايل على تصنيفاتنا وخداع المستخدمين، سنقوم بإجراء التعديلات المناسبة لفهرسة المواقع المتورطة في ذلك الأمر وتصنيفها. نتيجة لذلك، قد يسوء ترتيب الموقع أو قد تتم إزالته تمامًا من فهرس Google وعندئذٍ لن يظهر في نتائج البحث ثانية.

وهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتصدي للمشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر مسبقًا، وضمان مشاهدة الزائرين للمحتوى الذي تريدهم أن يشاهدوه بالفعل.

  • استخدام عمليات إعادة التوجيه 301: إذا كنت قد أعدت بناء موقعك، فاستخدم عمليات إعادة التوجيه 301 ("RedirectPermanent") في ملف htaccess لإعادة توجيه المستخدمين وGooglebot والعناكب الأخرى بنجاح. (في Apache، يمكنك القيام بذلك باستخدام ملف .htaccess، أما في IIS، فيمكنك القيام بذلك عبر وحدة التحكم الإدارية).

  • الثبات: حاول الحفاظ على ثبات روابطك الداخلية. على سبيل المثال، لا تضع رابطًا إلى http://www.example.com/page/ وhttp://www.example.com/page وhttp://www.example.com/page/index.htm.

  • استخدام نطاقات المستوى الأعلى: لمساعدتنا في عرض النسخة الأكثر ملاءمة من أحد المستندات، استخدم نطاقات المستوى الأعلى كلما أمكن للتعامل مع المحتوى المحدد لبلد معين. على سبيل المثال، من الأسهل علينا معرفة أن http://www.example.de يتضمن محتوى عن ألمانيا عنه في حالة http://www.example.com/de أو http://de.example.com.

  • الترويج بعناية: إذا روّجت للمحتوى على مواقع أخرى، فسيعرض محرك Google الإصدار الذي نرى أنه الأكثر ملاءمة للمستخدمين في كل عملية بحث، والذي قد يكون هو الإصدار الذي تفضل عرضه أو قد لا يكون كذلك. ومع ذلك، فمن المفيد التأكد من أن كل موقع يتم الترويج للمحتوى الخاص بك عليه يتضمن رابطًا للعودة إلى مقالتك الأصلية. كما يمكنك أن تطلب ممن يستخدمون المادة التي يتم الترويج لها استخدام علامة noindex الوصفية لمنع محركات البحث من فهرسة نسختهم من المحتوى.

  • استخدام Search Console لإخبارنا بالطريقة التي تفضلها لفهرسة موقعك: يمكنك إخبار Google عن نطاقك المفضل (على سبيل المثال، http://www.example.com أو http://example.com).

  • تقليل التكرار المعياري لأدنى حد: على سبيل المثال، بدلاً من تضمين نص مطول لحقوق الطبع والنشر أسفل كل صفحة، يمكنك تضمين ملخص سريع جدًا ووضع رابط بعد ذلك إلى صفحة تحتوي على مزيد من التفاصيل. إضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أداة التعامل مع المعلِّمات لتحديد الطريقة التي تفضلها لتعامل Google مع معلِّمات عنوان URL.

  • تجنب نشر التنويهات الموجزة: لا يحبذ المستخدمون مشاهدة صفحات "فارغة"، لذا تجنب العناصر النائبة قدر المستطاع. على سبيل المثال، تجنب نشر الصفحات التي لم تنته من إعداد محتوى لها بعد. إذا أنشأت صفحات عناصر نائبة، فاستخدم علامة noindex وصفية لمنع فهرسة هذه الصفحات.

  • فهم نظام إدارة المحتوى: تأكد من استيعابك لكيفية عرض المحتوى على موقعك. غالبًا ما تعرض المدونات والمنتديات والأنظمة ذات الصلة المحتوى نفسه بأشكال متعددة. على سبيل المثال، قد يظهر مدخل إحدى المدونات على الصفحة الرئيسية للمدونة، وفي صفحة أرشيفية وفي صفحة مدخلات أخرى تحمل التصنيف نفسه.

  • تقليل المحتوى المتشابه لأدنى حد: إذا كانت لديك صفحات كثيرة متشابهة، فيُوصى بتوسيع كل صفحة أو دمج الصفحات في صفحة واحدة. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك موقعًا للرحلات والسفر مع وجود صفحتين مستقلتين لمدينتين، رغم احتوائهما على المعلومات نفسها، فيمكنك دمجهما في صفحة واحدة لكلتا المدينتين أو توسيع كل صفحة لتتضمن محتوى مميزًا عن كل مدينة على حدة.

تنصح Google بعدم منع دخول الزاحف إلى المحتوى المكرر على موقعك على الويب، سواء أكان ذلك باستخدام ملف robots.txt أم طرق أخرى. إذا كان يتعذر على محركات البحث الزحف إلى الصفحات ذات المحتوى المكرر، فإنها لن تتمكن تلقائيًا من اكتشاف أن عناوين URL هذه تشير إلى المحتوى نفسه ومن ثم ستضطر إلى معاملتها باعتبارها صفحات مستقلة وفريدة. أما الحل الأفضل فهو السماح لمحركات البحث بالزحف إلى عناوين URL هذه، لكن مع وضع علامة عليها تفيد بأنها مكررة عن طريق استخدام عنصر الرابط rel="canonical" أو أداة التعامل مع معلِّمات عناوين URL أو عمليات إعادة التوجيه 301. في الحالات التي يؤدي فيها المحتوى المكرر إلى زحفنا بشكل أكثر من اللازم إلى موقعك، يمكنك أيضًا ضبط إعداد معدل الزحف في Search Console.

والمحتوى المكرر على أحد المواقع لا يمثل سببًا لاتخاذ إجراءات بشأن هذا الموقع ما لم يتضح أن السبب وراء استخدام المحتوى المكرر هو الخداع والتلاعب بنتائج محرك البحث. إذا كان موقعك يعاني من وجود مشكلات تتعلق بالمحتوى المكرر، وكنت لا تتبع النصائح الموضحة أعلاه، فنحن من جانبنا نختار أحد إصدارات المحتوى لعرضه في نتائج البحث.

ولكن إذا اكتشفنا أثناء المراجعة أنك شاركت في ممارسات خداعية وأزلنا موقعك من نتائج البحث، فيجب عليك مراجعة موقعك بعناية. إذا تمت إزالة موقعك من نتائج البحث، فيرجى مراجعة إرشادات مشرفي المواقع لمزيد من المعلومات. وبمجرد الانتهاء من إجراء التغييرات اللازمة وتأكدك من عدم انتهاك موقعك لإرشاداتنا، أرسل موقعك لإعادة النظر فيه.

في بعض الحالات النادرة، قد تحدد الخوارزميات التي نستخدمها عنوان URL من موقع ويب خارجي يستضيف المحتوى التابع لك بدون إذنك. إذا كنت تعتقد أن هناك موقع ويب آخر يكرر المحتوى التابع لك منتهكًا بذلك قانون حقوق الطبع والنشر، فيمكنك الاتصال بمضيف موقع الويب لطلب الإزالة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أن تطلب من Google إزالة الصفحة التي تمثل انتهاكًا من نتائج البحث من خلال تقديم طلب بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟