Recherche
Effacer la recherche
Fermer la recherche
Applications Google
Menu principal

Rapport "Analyse de la recherche"

Combien de recherches Google affichent votre site ?

Le rapport Analyse de la recherche indique la fréquence d'affichage de votre site dans les résultats de recherche Google. Il vous permet de filtrer et de regrouper les données par catégorie, en fonction notamment de la requête de recherche, de la date ou de l'appareil. Utilisez les résultats pour améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche, par exemple :

  • Suivez l'évolution de votre trafic de recherche au fil du temps, déterminez sa provenance ainsi que les requêtes de recherche les plus susceptibles d'afficher votre site.
  • Découvrez quelles requêtes proviennent de smartphones, et utilisez ces informations pour améliorer votre ciblage sur les mobiles.
  • Déterminez sur quelles pages de nos résultats de recherche les internautes cliquent le plus souvent (et le moins souvent).

Ouvrir le rapport Analyse de la recherche

Comment lire le rapport

L'affichage par défaut du rapport indique le nombre de clics sur votre site dans nos résultats de recherche au cours des quatre dernières semaines.

  • Pour modifier les statistiques affichées, cochez une ou plusieurs cases correspondant à des statistiques, comme les clics ou les impressions, en haut du rapport. Consultez la rubrique Sélectionner les statistiques à afficher.
  • Pour modifier le regroupement des données, sélectionnez une propriété de regroupement, telle que les requêtes ou les pages. Consultez la rubrique Regrouper vos données.
  • Pour filtrer vos données, sélectionnez le menu déroulant de filtrage sous le type de groupe, comme indiqué dans la rubrique Filtrer vos données.
  • Pour comparer différentes valeurs de groupe (par exemple, pour comparer les clics en provenance du Brésil et les clics en provenance de Chine), choisissez Comparer dans le menu déroulant sous la sélection de regroupement. Vous ne pouvez comparer les valeurs que d'une seule catégorie de regroupement à la fois. Consultez la rubrique Comparer vos données.

Sélectionner les statistiques à afficher

Les statistiques suivantes sont disponibles :

  • Clics : nombre de clics sur une page de nos résultats de recherche qui ont redirigé l'internaute vers votre propriété. En savoir plus
  • Impressions : nombre de liens vers votre site qui s'affichent dans nos résultats de recherche, même si l'internaute n'a pas fait défiler la page pour les rendre visibles. Toutefois, si l'internaute consulte uniquement la page 1, et que le lien se trouve sur la page 2, l'impression n'est pas comptabilisée. Les chiffres sont regroupés par site ou par page. Sur les pages que l'on peut faire défiler indéfiniment, comme la recherche d'images, il peut être nécessaire que l'élément soit visible à l'écran pour qu'il soit comptabilisé comme une impression. En savoir plus
  • CTR ou taux de clics : le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. Si une ligne de données ne contient aucune impression, le CTR est représenté par un tiret (-), car il s'agit alors d'une division par zéro.
  • Position : la position moyenne du résultat le mieux classé de votre site. Ainsi, si votre site s'affiche trois fois, en 2e, 4e et 6e position, la position indiquée est la 2e. Si votre site s'affiche en 3e, 5e et 9e position dans les résultats d'une deuxième requête, votre position moyenne est (2 + 3) / 2 = 2,5. Si une ligne de données ne contient aucune impression, la position est représentée par un tiret (-), car celle-ci n'existe pas. En savoir plus

La valeur des clics, des impressions, de la position et du CTR varie selon que vous décidez de regrouper les résultats par site ou par page.

Regrouper vos données

Modifiez le regroupement de vos données dans le tableau en sélectionnant une catégorie de regroupement en haut du rapport. Choisissez par exemple "Requêtes" pour regrouper les données en fonction des termes des requêtes de recherche ou "Pages" pour regrouper les données en fonction des pages canoniques affichées dans les résultats de recherche.

Requête

Regroupez les résultats en fonction des chaînes de requête que les internautes ont recherchées sur Google. Seules les recherches qui ont entraîné l'affichage de votre site figurent dans le rapport. Les requêtes rares ne figurent pas dans ces résultats, pour protéger la vie privée de l'internaute qui effectue la requête.

Utilisations courantes :

  • Examinez la liste des requêtes pour voir si elle contient les mots clés auxquels vous vous attendez. Si les mots clés que vous pensiez voir ne s'affichent pas, cela peut indiquer que le contenu de votre site en rapport avec ces mots clés n'est pas suffisamment pertinent. Si des termes inattendus, tels que "Viagra" ou "casino", s'affichent, votre site a peut-être été piraté.
  • Identifiez les requêtes avec des impressions élevées et un CTR bas. Ces requêtes vous permettent de comprendre comment améliorer votre contenu pour répondre aux souhaits de vos internautes.
Page
Regroupez les résultats en fonction des pages individuelles de votre propriété qui se sont affichées dans les résultats de recherche. Le regroupement par page peut modifier le calcul des statistiques du CTR, des impressions et des clics.
Pays

Regroupez les résultats en fonction du pays de provenance de la recherche, par exemple le Canada ou le Mexique.

Sachez que le filtrage par pays est limité aux pays réunissant les 20 premières impressions pour votre propriété. Si vous devez filtrer selon un pays qui ne se trouve pas dans la liste déroulante, regroupez votre requête par pays, puis cliquez sur la ligne du pays de votre choix. Vous filtrez ainsi les résultats selon ce pays.

Appareil
Regroupez les résultats en fonction de l'appareil à l'origine de la recherche, par exemple un ordinateur, une tablette ou un mobile. Si vous avez un site différent pour les mobiles et pour les ordinateurs, par exemple m.example.com et www.example.com, les statistiques de chaque site s'affichent séparément dans l'analyse de la recherche. Si vous ne possédez pas de version mobile distincte de votre site Web, par exemple si vous identifiez de façon dynamique le user-agent et que vous ajustez la mise en page de votre site en conséquence, vous devez regrouper vos données par appareil pour comparer les clics et les impressions des mobinautes, et ceux des internautes.
Type de recherche [Non disponible pour les applications]

Filtrez ou comparez les données en fonction du type de recherche effectuée par l'internaute sur Google : recherche sur le Web (les résultats de recherche combinés par défaut), recherche d'images, recherche de vidéos, etc.

Il est impossible d'effectuer un regroupement par type de recherche. En effet, la disposition de la page de résultats est très différente en fonction du type de recherche. Par exemple, si la 30e position dans les résultats de la recherche d'images peut correspondre à la première page de résultats, dans la recherche sur le Web, cette même position peut correspondre à la troisième page.

Les données sont stockées séparément par type de recherche

Les données concernant la position, les clics et les impressions d'une URL sont stockées séparément pour chaque type de recherche. Ainsi, une image peut s'afficher à la fois dans les résultats de la recherche sur le Web et de la recherche d'images, mais les données concernant la position, les clics et les impressions de cette image sont enregistrées séparément pour les recherches sur le Web et les recherches d'images.

À titre d'exemple, pour une image hébergée sur la page example.com/aboutme.html, vous pourriez avoir ces données :

Type de recherche Impressions Clics Position
Images 20 10 23
Web 30 30   7

 

Apparence dans les résultats de recherche [Pas toujours disponible]
L'option "Apparence dans les résultats de recherche" ne s'affiche que si au moins un élément des résultats de recherche ci-dessous enregistre des impressions. Dans le cas contraire, cette option de regroupement n'est pas visible.


Regroupez les résultats présentant des éléments spécifiques dans les résultats de recherche. Il peut s'agir de résultats avec un bouton "Installer l'application" ou s'affichant sur une page AMP.

Regroupez ou filtrez les résultats présentant les fonctionnalités suivantes relatives à l'apparence dans les résultats de recherche :

  • Lien dans les résultats de recherche : tout lien dans les résultats autre qu'un bouton "Installer l'application".
  • Bouton Installer l'application : un bouton qui permet à l'utilisateur d'installer une application sur son appareil. Il ne s'affiche que si un résultat au moins renvoie vers la page d'une application qui n'est pas installée sur l'appareil. Les liens dans les résultats de recherche et les boutons d'installation d'applications ne doivent jamais être proposés simultanément en réponse à la même requête sur le même appareil.
  • Résultats enrichis pour les articles AMP : un lien dans les résultats de recherche visuellement décoré, par exemple une image tirée de la page AMP, avec un résumé du contenu. Il peut s'afficher de façon autonome sur la page de résultats ou être intégré dans un carrousel de types de résultats similaires. Tous les résultats enrichis de l'article AMP sont également des résultats enrichis.
  • Résultats AMP non enrichis : un résultat de recherche basique et sans image, redirigeant vers la page AMP.
  • Résultat enrichi : une carte enrichie ou une fonctionnalité d'extrait enrichi (fils d'Ariane, étoiles, etc.), définie dans des données structurées.
  • Offres d'emploi : un résultat d'offre d'emploi qui présente une vue récapitulative d'un emploi. En savoir plus sur la mesure des clics et des impressions pour les emplois
  • Détails d'une offre d'emploi : un résultat d'offre d'emploi qui présente la description détaillée d'un emploi. En savoir plus sur la mesure des clics et des impressions pour les emplois

En savoir plus

Regrouper ou filtrer les données en fonction de leur apparence dans les résultats de recherche revient à regrouper les données par page plutôt que par propriété.

La liste des fonctionnalités de filtrage n'indique que les options de filtrage qui présentent des impressions. Si vous n'avez aucun résultat AMP, AMP ne s'affichera pas dans la liste de filtres.

Une seule requête pour une même page peut présenter plusieurs fonctionnalités d'apparence dans les résultats de recherche, mais une seule impression est comptée pour chaque type de fonctionnalité. Par exemple, pour une seule requête, une page peut afficher à la fois un résultat enrichi et un lien dans les résultats de recherche.

Nombres de clics filtrés

Si vous filtrez les données par fonctionnalité au sein des résultats de recherche, nous ne pouvons pas vous assurer que tous les clics pour une URL donnée ont été effectués sur un lien correspondant au type de fonctionnalité sélectionné. Toutefois, il est certain que l'internaute a vu un lien avec cette URL et cette fonctionnalité sur la page de résultats proposant l'URL sur laquelle il a cliqué. En effet, les clics sont attribués à une URL, et non à un schéma de type (URL + fonctionnalité).

Cependant, cette remarque ne s'applique exceptionnellement pas lors du filtrage sur les résultats pour lesquels s'affiche un bouton d'installation d'application. En effet, si une application n'est pas installée sur un appareil, le seul lien vers l'application dans les résultats sera un lien pour l'installer.

Par exemple, un internaute recherche sur Google le terme "jogging". Les résultats présentent un lien standard et un lien AMP redirigeant vers la même page du site "La maison du jogging". Bien entendu, que l'internaute clique sur un lien ou sur l'autre, cela est considéré comme un clic sur la même URL. Le lendemain, Julien (propriétaire et webmaster de La maison du jogging) ouvre le rapport "Analyse de la recherche" de son site, regroupe les résultats par page, filtre les données en fonction de la fonctionnalité AMP et constate qu'un clic est comptabilisé pour cette URL, que l'internaute ait suivi le lien AMP ou standard.

Date
Affiche un graphique des statistiques que vous avez sélectionnées pour la période indiquée. La durée par défaut est de quatre semaines. Le tableau de données ne s'affiche pas lors du regroupement par date.

Filtrer vos données

Vous pouvez filtrer les données de plusieurs catégories. Par exemple, si vous regroupez des données par requête, vous pouvez ajouter les filtres "pays='France' ET appareil='Mobile'".

Pour ajouter un filtre :

  • Cliquez sur le menu déroulant d'une catégorie pour définir un filtre.
    OU
  • Cliquez sur une ligne du tableau situé sous le graphique pour filtrer les données selon la valeur de regroupement sélectionnée.

Pour supprimer un filtre :

  • Cliquez sur le menu déroulant de filtrage approprié dans le sélecteur de catégories, puis sur Réinitialiser.
    OU
  • Cliquez sur la croix à côté du filtre.

Le menu de filtrage par pays ne contient que les pays qui réunissent les 20 premières impressions pour votre propriété. Pour filtrer selon un pays qui ne se trouve pas dans la liste, regroupez les résultats par pays, puis cliquez sur la ligne du pays que vous souhaitez utiliser comme filtre.

Comparer vos données

Vous pouvez comparer les données de deux valeurs exactes d'une même catégorie de regroupement, qu'il s'agisse ou non du regroupement sélectionné à ce moment-là. Par exemple, lorsque les données sont regroupées par requête, vous pouvez comparer les clics de la semaine en cours et de la semaine passée, ou les clics en provenance des États-Unis et de la France. La comparaison par page ou par apparence dans les résultats de recherche peut modifier le calcul des statistiques du CTR, des impressions et des clics. Pour choisir une comparaison, utilisez le menu déroulant situé sous une catégorie de regroupement. Lorsque vous comparez les valeurs d'une seule statistique, le tableau des résultats affiche une colonne de différence pour comparer les valeurs de chaque ligne.

Quelques comparaisons utiles :

  • Triez vos données en fonction de la différence pour afficher les requêtes avec une nouvelle activité importante.
  • Comparez le nombre total de recherches sur votre site mobile et les recherches à partir de mobiles sur votre site pour ordinateur. Si une version de votre site est dédiée aux mobiles et l'autre aux ordinateurs, par exemple m.example.com et www.example.com, et que vos sites sont configurés correctement, vous devriez voir beaucoup plus de recherches à partir de mobiles sur votre site mobile. Ouvrez un rapport "Analyse de la recherche" distinct pour chaque site, et comparez les recherches à partir d'appareils mobiles effectuées sur votre site pour ordinateur (www.example.com) et toutes les recherches effectuées sur votre site mobile (m.example.com).
Vous ne pouvez comparer les données que d'une seule catégorie à la fois (dates, requêtes et ainsi de suite). L'ajout d'une nouvelle comparaison dans une autre catégorie de regroupement supprime la comparaison existante. Par exemple, si vous comparez les clics de cette semaine et de la semaine dernière (date), puis que vous ajoutez une comparaison entre les États-Unis et le Japon (pays), la plage de dates est réinitialisée à sa valeur par défaut.

Si vous comparez deux groupes et qu'une valeur est très rare dans un des groupes, mais pas dans l'autre, le groupe à la valeur rare affichera le caractère ~ pour cette ligne, afin d'indiquer que le chiffre n'est pas disponible. Par exemple, si vous comparez les impressions des requêtes entre l'Allemagne et la Thaïlande, la ligne de résultat pour "Deutsche Bundesbank" affichera probablement un nombre d'impressions pour l'Allemagne, et un ~ (non disponible) pour la Thaïlande. Cela s'explique par le fait que le nombre d'impressions pour la Thaïlande se situe à la fin d'une très longue liste de résultats. Cela ne signifie par qu'il n'y a aucune impression, mais ce nombre apparaît tout en bas de la liste pour ce groupe. Toutefois, si vous filtrez par la valeur rare ("Deutsche Bundesbank" dans l'exemple présent), vous devriez voir des valeurs de données pour les deux catégories.

Totaux

Les totaux correspondant à chaque statistique sont indiqués sur la page. Sachez que ces totaux peuvent être supérieurs aux valeurs totalisées du tableau, car il se peut que la partie inférieure des grands tableaux soit tronquée pour économiser de l'espace.

Lire le tableau des données

Les données contenues dans le graphique sont également représentées sous forme de tableau sur la page. Ce tableau peut contenir au maximum 1 000 lignes ; les données supplémentaires sont tronquées pour économiser de l'espace. En outre, les requêtes très rares seront omises pour des raisons de confidentialité.

Pourquoi le tableau du rapport a-t-il disparu ?

Dans certains cas, si le tableau n'apporte aucune information supplémentaire au graphique, il n'apparaît pas dans le rapport. Par exemple, si vous consultiez les nombres de clics regroupés par pays et que vous souhaitez comparer les États-Unis au Royaume-Uni, le tableau ressemblerait à ce qui suit :

    Clics États-Unis Clics Royaume-Uni
1   États-Unis               1 000 0
2   Royaume-Uni 0           1 000

Ce tableau ne fournit aucune nouvelle information à l'internaute, il ne s'affiche donc pas dans le rapport.

À propos des données

Les données de chaque propriété sont traitées séparément lors de l'analyse de la recherche. Autrement dit, nous distinguons les données des destinations suivantes :

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

Comment les clics, les impressions et la position sont-ils calculés ?

Pour en savoir plus sur le calcul des clics, des impressions et de la position, cliquez ici

Écarts de données

Les données de Search Console peuvent être légèrement différentes de celles affichées dans d'autres outils. Les raisons suivantes peuvent expliquer ces différences :

  • Pour protéger la confidentialité des internautes, toutes les données ne sont pas affichées dans le rapport "Analyse de la recherche". Ainsi, certaines requêtes lancées un très petit nombre de fois, ou qui contiennent des données personnelles ou des informations sensibles, peuvent ne pas s'afficher.
  • Un certain traitement de nos données sources (par exemple pour l'élimination des doublons et des visites des robots) peut provoquer des différences entre ces statistiques et celles contenues dans d'autres sources. Ces différences devraient cependant être minimes.
  • Les "mots clés" peuvent être définis différemment selon les outils. Par exemple, l'outil "Mots clés" de Google AdWords indique le nombre total de recherches Google pour un mot clé donné sur le Web. L'analyse de la recherche affiche seulement les recherches basées sur un mot clé donné pour lesquelles les pages de votre site se sont affichées dans les résultats.
  • Il peut exister un décalage entre la date de calcul de ces chiffres et le moment où ils sont présentés aux webmasters. Même si les données ne sont pas publiées en temps réel, nous les collectons en permanence. De plus, elles sont généralement disponibles dans les deux ou trois jours.
  • Les fuseaux horaires sont importants. L'analyse de la recherche effectue le suivi des données journalières selon l'heure avancée du Pacifique (HAP). Si les autres systèmes que vous utilisez font appel à des fuseaux horaires différents, les résultats quotidiens peuvent être différents. Par exemple, Google Analytics indique l'heure dans le fuseau horaire local du webmaster.
  • Dans certains outils, tels que Google Analytics, le suivi du trafic est effectué en ne tenant compte que des internautes qui ont activé JavaScript dans leur navigateur.
  • Certaines données téléchargées ne sont pas disponibles/n'ont pas de valeur numérique. Si vous téléchargez les données du rapport, toutes les valeurs affichées comme ~ ou - (non disponibles/non numériques) sur le rapport compteront comme des zéros dans les données téléchargées.

Regrouper les données par site ou par page

Si vous regroupez, filtrez ou comparez les données par page ou en fonction de l'apparence dans les résultats de recherche, toutes les statistiques contenues dans le rapport sont regroupées par page. Sinon, toutes les statistiques sont regroupées par site.

  • Pour les impressions, si un site s'affiche deux fois sur une page de résultats de recherche lors du regroupement par site, cela est considéré comme une seule impression. En cas de regroupement par page ou par apparence dans les résultats de recherche, chaque page unique est comptabilisée séparément.
  • Pour les clics, en cas de regroupement par site, si un site s'affiche deux fois dans les résultats de recherche et que l'internaute clique sur un lien, revient en arrière, puis clique sur l'autre lien, cela compte comme un seul clic, puisque la destination finale est le même site.
  • Pour la position, en regroupant les données par site, la meilleure position de votre propriété dans les résultats de recherche est mentionnée. En cas de regroupement par page ou par apparence dans les résultats de recherche, la meilleure position de la page dans les résultats de recherche est mentionnée.

Lors du regroupement des données par site, le site est la véritable cible du lien des résultats de recherche, qui peut être différent de l'URL affichée selon le comportement d'omission des redirections de nos systèmes. 

En raison des différentes méthodes de comptage, le taux de clics et la position moyenne sont plus élevés en regroupant par site si plusieurs pages du même site s'affichent dans les résultats de recherche. Par exemple, imaginez que la recherche "animaux amusants pour les enfants" renvoie seulement les trois résultats suivants, tous du même site, et que les internautes cliquent sur chacun d'eux à la même fréquence :

Dans les résultats de recherche Google Statistiques regroupées par site Statistiques regroupées par page
  1. www.animalerie.example.com/singes
  2. www.animalerie.example.com/poneys
  3. www.animalerie.example.com/licornes

Taux de clics : 100 %
Tous les clics pour un site sont combinés.

Taux de clics : 33 %
3 pages affichées, 1/3 de clics pour chaque page

Position moyenne : 1
Meilleure position du site dans les résultats
Position moyenne : 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2
Cet article vous a-t-il été utile ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?