หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ

 

การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ทั่วไปด้านล่างนี้จะช่วยให้ Google ค้นพบ จัดทำดัชนี และจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้

เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพด้านล่างอย่างละเอียด หลักเกณฑ์นี้จะระบุถึงแนวทางปฏิบัติที่ผิดกฎหมายบางส่วนซึ่งอาจทำให้เว็บไซต์ถูกนำออกจากดัชนีของ Google หรือได้รับผลกระทบจากการตรวจสอบสแปมแบบอัลกอริทึมหรือโดยเจ้าหน้าที่ หากเว็บไซต์ได้รับผลกระทบจากการตรวจสอบสแปม เว็บไซต์จะไม่แสดงในผลการค้นหาของ Google.com หรือเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ของ Google อีกต่อไป

ข้อแนะนำทั่วไป

ช่วยให้ Google พบหน้าเว็บของคุณ
  • ตรวจสอบว่าทุกหน้าของเว็บไซต์เข้าถึงได้จากลิงก์ในหน้าที่ค้นหาได้อีกหน้าหนึ่ง ลิงก์ที่อ้างอิงควรมีข้อความหรือถ้าเป็นรูปภาพ ควรมีแอตทริบิวต์ Alt ที่เกี่ยวข้องกับหน้าปลายทาง ลิงก์ที่ระบบรวบรวมข้อมูลได้คือแท็ก <a> ที่มีแอตทริบิวต์ href
  • แสดงไฟล์แผนผังไซต์ที่มีลิงก์โยงไปยังหน้าสำคัญของเว็บไซต์ คุณควรแสดงหน้าซึ่งมีรายการลิงก์ที่อ่านได้ของหน้าเหล่านี้ (บางครั้งเรียกว่าหน้าดัชนีเว็บไซต์หรือหน้าแผนผังไซต์)
  • จำกัดจำนวนลิงก์ในหน้าเป็นจำนวนที่เหมาะสม (ไม่เกิน 2-3 พันลิงก์)
  • ตรวจสอบว่าเว็บเซิร์ฟเวอร์สนับสนุนส่วนหัว If-Modified-Since HTTP ได้อย่างถูกต้อง คุณลักษณะนี้จะสั่งให้เว็บเซิร์ฟเวอร์แจ้ง Google หากมีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหานับตั้งแต่การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ครั้งล่าสุด การรองรับฟีเจอร์นี้จะช่วยให้คุณประหยัดแบนด์วิดท์และค่าใช้จ่าย
  • ใช้ไฟล์ robots.txt บนเว็บเซิร์ฟเวอร์เพื่อจัดการปริมาณการรวบรวมข้อมูลโดยป้องกันไม่ให้รวบรวมข้อมูลจากพื้นที่ขนาดใหญ่มาก เช่น หน้าผลการค้นหา โปรดอัปเดตไฟล์ robots.txt ให้เป็นปัจจุบันเสมอ เรียนรู้วิธีจัดการการรวบรวมข้อมูลด้วยไฟล์ robots.txt ทดสอบการครอบคลุมและไวยากรณ์ของไฟล์ robots.txt โดยใช้เครื่องมือทดสอบ robots.txt

วิธีช่วยให้ Google พบเว็บไซต์ของคุณมีดังนี้

ช่วยให้ Google เข้าใจหน้าเว็บ
  • สร้างเว็บไซต์ซึ่งมีข้อมูลที่มีประโยชน์จำนวนมาก และเขียนหน้าเว็บที่บรรยายเนื้อหาของคุณได้อย่างชัดเจนและถูกต้อง
  • นึกถึงคำที่ผู้ใช้พิมพ์เพื่อค้นหาหน้าเว็บของคุณ และตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณมีคำเหล่านั้นอยู่จริงๆ
  • ตรวจสอบว่าเอลิเมนต์ <title> และแอตทริบิวต์ alt นั้นสื่อความหมาย ถูกต้อง และเจาะจง
  • ออกแบบเว็บไซต์โดยให้ลำดับชั้นของหน้าเว็บมีแนวคิดที่ชัดเจน
  • ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตามที่แนะนำไว้สำหรับรูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลที่มีโครงสร้าง
  • เมื่อใช้ระบบจัดการเนื้อหา (เช่น Wix หรือ WordPress) ให้ตรวจสอบว่าระบบได้สร้างหน้าและลิงก์ที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลได้
  • อนุญาตให้ระบบรวบรวมข้อมูลเนื้อหาเว็บไซต์ทั้งหมดที่อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการแสดงผลหน้าเว็บ เช่น ไฟล์ CSS และ JavaScript ที่ส่งผลกระทบต่อความเข้าใจหน้าเว็บ เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณอย่างถ่องแท้ ระบบจัดทำดัชนีของ Google จะแสดงผลหน้าเว็บตามที่ผู้ใช้มองเห็น ซึ่งจะมีไฟล์รูปภาพ, CSS และ JavaScript หากต้องการตรวจสอบเนื้อหาในหน้าเว็บที่ Googlebot รวบรวมข้อมูลไม่ได้ ให้ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL หากต้องการแก้ไขข้อบกพร่องของคำสั่งในไฟล์ robots.txt ให้ใช้เครื่องมือทดสอบ robots.txt
  • อนุญาตให้บ็อตการค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์โดยไม่มีรหัสเซสชันหรือพารามิเตอร์ของ URL ที่ติดตามเส้นทางผ่านของบ็อตในเว็บไซต์ เทคนิคเหล่านี้มีประโยชน์ในการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละราย แต่รูปแบบการเข้าถึงของบ็อตจะแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง การใช้เทคนิคเหล่านี้อาจทำให้การจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณไม่สมบูรณ์ เนื่องจากบ็อตอาจไม่สามารถกำจัด URL ที่ดูแตกต่างกัน แต่แท้จริงแล้วชี้ไปยังหน้าเว็บเดียวกัน
  • กำหนดให้แสดงเนื้อหาที่สำคัญของเว็บไซต์โดยค่าเริ่มต้น Google รวบรวมข้อมูลเนื้อหา HTML ที่ซ่อนไว้ในเอลิเมนต์การนำทางได้ เช่น แท็บหรือส่วนขยาย อย่างไรก็ตาม เราถือว่าเนื้อหานี้มีผู้ใช้เข้าถึงได้น้อย และเชื่อว่าคุณควรกำหนดให้แสดงข้อมูลสำคัญที่สุดในการดูหน้าเว็บเริ่มต้น
  • ใช้ความพยายามอย่างสมเหตุสมผลเพื่อดูแลไม่ให้ลิงก์โฆษณาในหน้าเว็บส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เช่น ใช้ robots.txt, rel="nofollow" หรือ rel="sponsored" เพื่อป้องกันไม่ให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลติดตามลิงก์โฆษณา
ช่วยผู้เข้าชมในการใช้หน้าเว็บ
  • พยายามใช้ข้อความแทนรูปภาพ เพื่อแสดงชื่อ เนื้อหา หรือลิงก์ที่สำคัญ หากคุณต้องใช้รูปภาพสำหรับเนื้อหาแบบข้อความ ให้ใช้แอตทริบิวต์ alt เพื่อใส่ข้อความอธิบาย 2-3 คำ
  • ตรวจสอบว่าลิงก์ทั้งหมดไปยังหน้าเว็บที่เผยแพร่อยู่ ใช้ HTML ที่ถูกต้อง
  • เพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโหลดหน้าเว็บ เว็บไซต์ที่รวดเร็วจะทำให้ผู้ใช้มีความสุขและปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของเว็บ (โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตล่าช้า) Google ขอแนะนำให้ใช้เครื่องมืออย่างเช่น PageSpeed Insights และ Webpagetest.org เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของหน้าเว็บ
  • ออกแบบเว็บไซต์สำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทและทุกขนาด ไม่ว่าจะเป็นเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ใช้เครื่องมือทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อทดสอบการทำงานของหน้าเว็บในอุปกรณ์เคลื่อนที่ และรับความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องแก้ไข
  • ตรวจสอบว่าเว็บไซต์แสดงในเบราว์เซอร์ต่างๆ ได้อย่างถูกต้อง
  • หากเป็นไปได้ ให้รักษาความปลอดภัยให้กับการเชื่อมต่อของเว็บไซต์ด้วย HTTPS การเข้ารหัสการโต้ตอบระหว่างผู้ใช้และเว็บไซต์เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีสำหรับการสื่อสารบนเว็บ 
  • ตรวจสอบว่าหน้าเว็บเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านที่มีความบกพร่องทางสายตา เช่น การทดสอบความสามารถในการใช้งานกับโปรแกรมอ่านหน้าจอ

หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพ

หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพเหล่านี้ครอบคลุมรูปแบบการหลอกลวงหรือพฤติกรรมบิดเบือนที่พบทั่วไป แต่ Google อาจโต้ตอบในทางลบต่อการกระทำอื่นๆ ในทางที่ผิดซึ่งไม่ได้แสดงไว้ที่นี่ เป็นการเสี่ยงที่จะสันนิษฐานว่า เนื่องจากไม่มีการรวมเทคนิคการหลอกลวงบางอย่างไว้ในหน้านี้ แสดงว่า Google ยินยอมให้ทำเช่นนั้นได้ ผู้ดูแลเว็บซึ่งทุ่มเทในการรักษาเจตนาของหลักการพื้นฐานนี้จะมอบประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีมากกว่า และจากนั้นจะได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่าผู้ดูแลเว็บที่ใช้เวลาไปกับการมองหาช่องโหว่ที่ตนจะหาประโยชน์ได้

หากคุณเชื่อว่ามีเว็บไซต์อื่นกำลังละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google โปรดแจ้งให้เราทราบโดยการยื่นรายงานสแปม Google ต้องการพัฒนาวิธีการแก้ปัญหาที่ปรับขนาดได้และทำงานโดยอัตโนมัติ ดังนั้นเราจึงพยายามใช้การต่อสู้กับสแปมแต่ละรายการโดยตรงให้น้อยที่สุด แม้ว่าเราไม่สามารถดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เพื่อตอบกลับรายงานทั้งหมดที่แจ้งมาได้ เราจะจัดลำดับรายงานสแปมตามผลกระทบของผู้ใช้ และในบางกรณีอาจนำไปสู่การลบไซต์สแปมโดยสมบูรณ์จากผลการค้นหาของ Google อย่างไรก็ตาม การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่บางรายการอาจไม่ได้ทำให้เกิดการนำไซต์สแปมออก แม้ในกรณีที่เราดำเนินการในเว็บไซต์ที่ได้รับรายงาน ผลกระทบของการทำงานเหล่านี้อาจไม่ชัดเจน

Google ใช้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่กับเว็บสแปมไหม

Matt Cutts กล่าวถึงการดำเนินการกับเว็บสแปมโดยเจ้าหน้าที่

หลักการพื้นฐาน

  • สร้างหน้าเว็บสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา
  • อย่าหลอกลวงผู้ใช้ของคุณ
  • หลีกเลี่ยงกลอุบายที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา หลักการทั่วไปที่ดีคือ คุณรู้สึกสบายใจที่จะอธิบายสิ่งที่ได้ทำต่อเว็บไซต์ที่เป็นคู่แข่ง หรือต่อพนักงานของ Google ไหม การทดสอบที่มีประโยชน์อีกอย่างคือ การถามคำถามว่า “สิ่งนี้มีประโยชน์ต่อผู้ใช้ของฉันไหม ฉันจะทำสิ่งนี้ไหมหากไม่มีเครื่องมือค้นหา”
  • คิดถึงสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีเอกลักษณ์ มีคุณค่า หรือน่าสนใจ ทำให้เว็บไซต์โดดเด่นจากเว็บไซต์อื่นๆ ในแวดวงของคุณ

หลักเกณฑ์ที่กำหนด

หลีกเลี่ยงเทคนิคต่อไปนี้

ทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีต่อไปนี้

หากเว็บไซต์ละเมิดหลักเกณฑ์ข้อใดข้อหนึ่งเหล่านี้ Google อาจใช้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เพื่อจัดการปัญหาดังกล่าว เมื่อแก้ไขปัญหาแล้ว คุณจะส่งเว็บไซต์เพื่อขอให้พิจารณาใหม่ได้

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร