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在搜尋結果中建立良好的標題和網頁摘要

Google 是以全面自動化的方式產生網頁標題和說明 (也就是「網頁摘要」),並且會把網頁內容以及網路上引用此網站以做為參考的網頁兩個因素列入考慮。網頁摘要和標題的使用目的,在於兩者最能概括呈現每一筆搜尋結果的內容,並且說明該筆結果為何與使用者的查詢內容相關。

您提供給我們的資訊越多,您的搜尋結果摘要內容就越豐富。透過複合式摘要,在網站上提供結構化內容 (評論網站或商家資訊) 的網站管理員即可標記該網站的內容,讓這些加上標記的文字能代表某種類型的資料,例如餐廳名稱、地址或評分。進一步瞭解複合式摘要如何提高網站在搜尋結果中的排名。

這些資訊來自於不同的來源,其中一項是每個網頁中繼標記和標題中的描述性資訊。此外,我們也會使用公開資訊,例如來自開放式目錄專案 (DMOZ) 的錨定文字或清單,或以網頁標記為基礎建立複合式摘要

雖然我們無法手動一一變更網站的標題或摘要,但我們會不斷努力提高其相關性。您可以根據以下指南,協助我們改進網頁上所顯示標題和摘要的品質。

建立描述性網頁標題

標題可供使用者快速掌握搜尋結果的內容,瞭解搜尋結果與查詢內容的相關性,因此十分重要。一般來說,使用者會依據資訊的主要內容決定要點閱的搜尋結果,所以請盡量在您的網頁上提供高品質的標題。

下列提示可協助您管理標題:

  • 請參考前文說明,確認您已使用 <title> 標記為網站上的所有網頁指定標題。如果您的網站含有大量網頁,擔心因此忘記為部分網頁加上標題,可以參考 Search Console 中的 HTML 錯誤提示網頁,這個網頁會列出網站上遺漏或可能造成問題的 <title> 標記。
  • 請提供簡明且具有描述性的網頁標題,避免使用意思不清的說明 (例如將首頁標題設為「首頁」,或將特定使用者的個人資料網頁標題設為「個人資料」)。此外,標題也不宜過於冗長,以免無法在搜尋結果中完整顯示。
  • 請避免在標題中濫填關鍵字。雖然在標題中提供具有描述性的字詞十分實用,但是沒有必要重複使用相同的字詞或詞組。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」之類的標題對於使用者毫無助益,而這種在標題中濫填關鍵字的情形可能會讓 Google 和其他使用者認為這筆結果不可靠。
  • 避免使用相同標題或重複標題文字。請務必為網站上各個網頁指定不重複且具有描述性的標題。為商業網站指定網頁標題時,如果以「出售便宜商品」做為每一頁的標題,使用者就很難區分各個網頁。我們也不建議使用多個內容大同小異 (標題文字重複,僅部分資訊不同) 的長標題,例如以下標準化標題:「<樂團名稱> - 查看影片、歌詞、海報、專輯、評論和演唱會」即包含許多沒有意義的文字。其中一種解決方法是以動態方式更新標題,使其更能充分反映網頁的實際內容,例如只在含有影片或歌詞的特定網頁上,將「影片」、「歌詞」等字詞納入標題。另一個方法則是精簡標題文字,只在標題使用「<樂團名稱>」,並改為運用中繼說明 (見下文) 來說明網站內容。Search Console 中的 HTML 錯誤提示網頁會列出 Google 在您網頁中偵測到的任何重複標題。
  • 在標題中宣傳品牌,但以簡明為要。網站首頁的標題相當適合用來提供一些網站的相關資訊,例如「<範例社交網站> 是結識各方好漢的交友天地」。 但如果每個網頁都顯示這段文字,網站的可讀性就會降低,特別是在同一筆查詢從您的網站傳回多個網頁時,這些網頁容易被視為重複內容。在這種情況下,請考慮只在每個網頁標題的開頭或結尾加入網站名稱,並以連字號、冒號或直立線做為分隔符號,如下所示:
    <title><範例設交網站>:申請新帳戶。</title>
  • 禁止搜尋引擎檢索您的網頁時請格外謹慎。在網站上使用 robots.txt 通訊協定可有效阻止 Google 檢索您的網頁,但無法永久禁止 Google 為這些網頁建立索引。舉例來說,只要能從其他人的網站連至您的網頁,Google 就可以為您的網頁建立索引。Google 必須取得網頁標題,才能在搜尋結果中顯示這些網頁,但由於我們無法存取您的網頁內容,因此會以其他網站的錨定文字等換頁內容做為標題 (如要完全封鎖網址,將其排除在索引範圍之外,請使用中繼標記)。

如果我們偵測到特定結果含有上述問題,就會嘗試藉由錨定文字、網頁文字或其他來源產生改進的標題。但是有時候,即使網頁標題格式正確、簡短且富含描述性,我們仍會在搜尋結果中以其他標題顯示,使其更能指出與查詢的關聯性。原因很簡單:網站管理員指定的標題標記受限,無法因應查詢加以變更。我們識別使用者的查詢後,時常會發現某個結果顯示的原因,是因為網頁上的其他文字與查詢的相關性較高。使用這些文字替代標題不僅可充分協助使用者,也對您的網站有所助益。在搜尋結果中,使用者會尋找自己的查詢字詞或其他相關文字,這時依循查詢修改的標題即可提高使用者點閱網頁的機會。

如果您的網頁在搜尋結果中顯示的是修改後的標題,請檢查您的標題是否含有上述問題。如果沒有問題,請判斷替換的標題是否更能符合查詢內容。如果您仍然認為原始標題比較好,請至網站管理員說明論壇告訴我們。

建立良好的中繼說明

<meta> 標記的說明屬性相當實用,可提供簡單易懂的網頁內容摘要。有時候,Google 會在搜尋結果摘要中使用網頁的中繼說明,原因是我們認為與網頁內容相比,中繼內容提供給使用者的說明更為精準。精準的中繼說明有助於提升網頁的點閱率,建議您參考以下指南適當使用中繼說明。

  • 確認網站上的所有網頁皆具備中繼說明。Search Console 中的 HTML 錯誤提示網頁會列出被 Google 偵測到遺漏中繼說明,或中繼說明有誤的網頁。
  • 為不同的網頁提供不同的說明。 如果網站上的每個網頁都使用相同或類似的說明,當多個網頁同時出現在網頁搜尋結果中時,這些說明並沒有實質的用途;因為這種情況下,我們不太可能顯示重複的文字。請儘可能建立正確的網頁描述說明:在主要首頁或其他彙整網頁上使用網站層級說明,並在其餘的網頁上使用網頁層級說明。如果您沒有時間為每一個網頁建立說明,請至少先為重要的內容建立說明 (例如,首頁和熱門網頁)。
  • 在說明中加入清楚標示的資訊。 中繼說明不必是完整的句子,也可以包含網頁的結構資料。舉例來說,新聞和網誌文章可列出作者、發佈日期或署名資訊,藉此提供潛在訪客一些並未出現在網頁摘要中,但卻非常重要的資訊。同樣地,如果將價格、年齡、製造商等重要資訊全部四散在商品網頁中,可能使網頁顯得雜亂無章;這時一個良好的中繼說明就能將所有可用的資訊一次整合。例如,下列中繼說明提供了關於某一本書的詳細資訊。
    <meta name="Description" content="作者:A.N. Author,
    插圖作者:P. Picture,類別:圖書,價格:$17.99,
    頁數:784 頁">
    在此範例中,所有資訊都清楚標示並分隔開來。
  • 利用程式產生說明。 就某些網站 (例如新聞媒體來源) 而言,為每個網頁產生正確且獨一無二的說明非常簡單,因為每篇文章都是人工撰寫,所以要加入一句說明也相對容易;然而就大型的資料庫導向網站 (例如商品資訊整合目錄) 而言,人工撰寫說明幾乎是不可能的,因此我們建議透過程式來產生說明是比較適當的做法。正如我們在前半句中所提到,好的說明不僅容易理解也富有變化;而後半句所說的網頁特定資料,則非常適合藉由程式產生。請記住,由一長串關鍵字所組成的中繼說明並不能讓使用者清楚瞭解網頁內容,也較不可能取代一般的網頁摘要。
  • 使用高水準的說明。 最後,請確認您的說明能夠明確描述網頁的內容。由於中繼說明不會顯示在使用者所看到網頁上,因此很容易受到忽略;但是良好的說明會顯示在 Google 的搜尋結果中,並且極有助於改善搜尋流量的質與量。

避免搜尋引擎在您網站的搜尋結果中顯示 DMOZ 資料

Google 用來產生網頁摘要的來源之一是開放式目錄專案 (Open Directory Project)。您可以在網頁中加入中繼標記,告訴我們不要以此做為來源。

如果您不想讓支援中繼標記的搜尋引擎將這項資訊列入網頁說明,請使用以下標記:

<meta name="robots" content="NOODP">

如要特別防止 Google 將這項資訊列入網頁說明,請使用以下標記:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

如果您使用其他指示詞的漫遊器中繼標記,則可以將其組合在一起,例如:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

請注意,將此中繼標記加入到網頁後,網頁摘要需要一段時間才會顯示在索引中。

如果您對標題或網頁摘要的內容有疑慮,建議您仔細檢查,確定這些內容並未出現在網站上。如果您發現了這些內容,並加以修改,系統會在下一次檢索您的網站後,將您所做的變更反映在您的 Google 網頁摘要。如果您找不到這些內容,請前往 Google.com,嘗試以引號括住標題或網頁摘要內容的方式進行搜尋。這樣一來,您就可以找到使用這段文字參照到您網站的網頁。如果您與這些網頁的網站管理員聯絡,要求他們變更您網站的相關資訊,我們的檢索器就會在下一次檢索這些網頁時辨識出這些變更。

避免建立網頁摘要

您也可以選擇不要在搜尋結果中建立及顯示您網站的網頁摘要。只要使用 <meta name="nosnippets"> 標記,Google 就不會在搜尋結果中顯示您網頁的摘要。

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