Tạo tiêu đề và đoạn trích thu hút trong kết quả tìm kiếm

Thế hệ tựa đề trang và mô tả (hay "đoạn trích") của Google hoàn toàn tự động và xem xét cả nội dung của một trang lẫn các đoạn tham chiếu đến nội dung đó xuất hiện trên web. Mục tiêu của đoạn trích và tựa đề là phản ánh và mô tả chính xác nhất mỗi kết quả và giải thích về việc kết quả đó liên quan đến truy vấn của người dùng như thế nào.

Chúng tôi sử dụng một số nguồn khác nhau cho thông tin này, bao gồm thông tin mô tả trong tựa đề và thẻ meta cho từng trang. Chúng tôi cũng có thể sử dụng thông tin có sẵn công khai hoặc tạo kết quả nhiều định dạng dựa trên đánh dấu trên trang.

Mặc dù chúng tôi không thể thay đổi tựa đề hay đoạn trích theo cách thủ công cho các trang web riêng lẻ, chúng tôi luôn nỗ lực để làm cho chúng có liên quan hết mức có thể. Bạn có thể giúp cải thiện chất lượng của tựa đề và đoạn trích được hiển thị cho trang của bạn bằng cách thực hiện theo nguyên tắc chung dưới đây.

Tạo tựa đề trang mang tính mô tả

Tựa đề rất quan trọng đối với việc cung cấp cho người dùng thông tin chi tiết về nội dung của một kết quả và vì sao kết quả đó lại liên quan đến truy vấn của họ. Nó thường là thông tin chính được sử dụng để quyết định xem sẽ nhấp vào kết quả nào, vì vậy việc sử dụng tựa đề chất lượng cao trên trang web của bạn là rất quan trọng.

Sau đây là một số mẹo để quản lý tựa đề của bạn:

  • Như đã giải thích ở trên, đảm bảo mỗi trang thuộc trang web của bạn đều có tựa đề đã xác định trong thẻ <title>. Nếu bạn có một trang web lớn và lo ngại rằng bạn có thể đã quên đặt tựa đề ở đâu đó, trang đề xuất HTML trong Search Console sẽ liệt kê danh sách các thẻ <title> bị thiếu hoặc có thể có vấn đề trên trang web của bạn.
  • Tựa đề trang phải mang tính mô tả và ngắn gọn. Tránh các từ mô tả không rõ ràng như "Chủ" cho trang chủ của bạn, hoặc "Hồ sơ" cho trang hồ sơ của một người cụ thể. Cũng tránh sử dụng các tựa đề rườm rà hoặc dài dòng không cần thiết vì những tựa đề này có thể sẽ bị cắt ngắn khi chúng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
  • Tránh lặp lại từ khóa. Đôi khi việc có một số thuật ngữ mô tả trong tựa đề là rất hữu ích, nhưng không có lý do gì để sử dụng cùng một từ hay cụm từ nhiều lần. Một tựa đề như "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" không hữu ích cho người dùng và hình thức lặp lại từ khóa này có thể khiến kết quả của bạn trông như spam với Google và người dùng.
  • Tránh sử dụng tựa đề soạn sẵn hoặc lặp lại. Việc đặt tựa đề mô tả, riêng biệt cho từng trang trên trang web của bạn là rất quan trọng. Ví dụ: việc đặt tựa đề mỗi trang trên một trang web thương mại là "Có bán sản phẩm giá rẻ" khiến người dùng không thể phân biệt trang này với trang khác. Các tựa đề dài chỉ khác nhau ở một thông tin duy nhất (tựa đề "soạn sẵn") cũng không tốt; ví dụ: một tựa đề chuẩn như "<tên ban nhạc> - Xem video, lời bài hát, áp phích, album, đánh giá và buổi trình diễn" chứa nhiều từ ngữ không mang đến thông tin gì. Một giải pháp là cập nhật động tựa đề để phản ánh nội dung thực tế của trang: ví dụ như bao gồm các từ "video", "lời bài hát", v.v. chỉ khi trang đó chứa video hay lời bài hát. Một lựa chọn khác là chỉ sử dụng "<tên ban nhạc>" làm tựa đề ngắn gọn và sử dụng mô tả meta (xem bên dưới) để mô tả nội dung trang web của bạn. Trang đề xuất HTML trong Search Console sẽ liệt kê bất kỳ tựa đề trùng lặp nào Google phát hiện được trên các trang của bạn.
  • Gắn nhãn tựa đề của bạn, nhưng một cách ngắn gọn. Tựa đề cho trang chủ trang web của bạn là một nơi hợp lý để bao gồm một số thông tin bổ sung về trang web của bạn—ví dụ: "ExampleSocialSite, một nơi để mọi người gặp gỡ và giao lưu." Nhưng việc hiển thị văn bản đó trong tựa đề của mọi trang trên trang web của bạn làm ảnh hưởng đến tính dễ đọc và đặc biệt trông sẽ trùng lặp nếu một số trang trên trang web của bạn được trả về cho cùng một truy vấn. Trong trường hợp này, hãy xem xét bao gồm tên trang web của bạn ở đầu hoặc ở cuối mỗi tựa đề trang, được phân tách với phần còn lại của tựa đề bởi dấu phân tách như dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc ký hiệu ống dẫn, như thế này:
    <title>ExampleSocialSite: Đăng ký tài khoản mới.</title>
  • Hãy cẩn thận với việc không cho phép công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của bạn. Việc sử dụng giao thức robots.txt trên trang web của bạn có thể ngăn Google thu thập dữ liệu các trang của bạn, nhưng nó có thể không phải lúc nào cũng ngăn được Google lập chỉ mục các trang. Ví dụ: Google có thể lập chỉ mục trang của bạn nếu chúng tôi phát hiện ra trang bằng cách theo liên kết từ trang web của một người khác. Để hiển thị trang trong kết quả tìm kiếm, Google sẽ cần phải hiển thị tựa đề thuộc loại nào đó và vì chúng tôi không có quyền truy cập vào bất kỳ nội dung nào của trang, chúng tôi sẽ dựa vào nội dung ngoài trang như văn bản liên kết từ các trang web khác. (Để thực sự chặn lập chỉ mục một URL, bạn có thể sử dụng lệnh "noindex".)

Tại sao tựa đề kết quả tìm kiếm có thể khác với thẻ <title> của trang

Nếu chúng tôi phát hiện thấy một kết quả tìm kiếm cụ thể có một trong các vấn đề nêu trên với tựa đề, chúng tôi có thể cố gắng tạo một tựa đề cải thiện từ văn bản liên kết, văn bản trên trang hoặc các nguồn khác. Tuy nhiên, đôi khi ngay cả các trang có tựa đề mô tả, ngắn gọn, có định dạng tốt lại có các tựa đề khác nhau trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi để chỉ rõ hơn mối liên quan của chúng đến truy vấn. Có một lý do đơn giản cho việc này: thẻ tựa đề như được chỉ định bởi quản trị viên web bị giới hạn là tĩnh, cố định bất kể truy vấn là gì.

Khi biết truy vấn của người dùng, chúng tôi thường có thể tìm văn bản thay thế từ một trang giải thích rõ hơn vì sao kết quả đó lại có liên quan. Việc sử dụng văn bản thay thế này làm tựa đề sẽ hữu ích cho người dùng, và nó cũng có thể hữu ích cho trang web của bạn. Người dùng đang tìm cụm từ truy vấn của họ hoặc các dấu hiệu khác của sự liên quan trong kết quả, và một tựa đề được điều chỉnh theo truy vấn có thể làm tăng khả năng người dùng nhấp vào.

Nếu bạn thấy các trang của mình xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với tựa đề được điều chỉnh, hãy kiểm tra xem có phải tựa đề của bạn có một trong các vấn đề nêu trên không. Nếu không phải, hãy xem xét liệu tựa đề thay thế có phù hợp hơn với truy vấn không. Nếu bạn vẫn nghĩ rằng tựa đề gốc phù hợp hơn, hãy cho chúng tôi biết trong Diễn đàn trợ giúp quản trị trang web.

Cách tạo đoạn trích

Đoạn trích được tạo tự động từ nội dung trang. Đoạn trích được thiết kế để nhấn mạnh nội dung trang có liên quan nhất đến nội dung tìm kiếm cụ thể của người dùng: điều này có nghĩa là một trang có thể hiển thị các đoạn trích khác nhau cho các nội dung tìm kiếm khác nhau.

Chủ sở hữu trang web có hai cách chính để đề xuất nội dung cho các đoạn trích mà chúng tôi tạo: kết quả nhiều định dạng và thẻ mô tả meta.

Ngăn việc tạo đoạn trích

Ngoài ra bạn cũng có thể ngăn tạo và hiển thị đoạn trích cho trang web của mình trong kết quả tìm kiếm. Sử dụng thẻ <meta name="nosnippet"> để ngăn Google hiển thị đoạn trích cho trang của bạn trong kết quả Tìm kiếm.

Tạo mô tả thẻ meta chính xác

Đôi khi, Google sẽ sử dụng thẻ mô tả <meta> từ trang để tạo đoạn trích kết quả tìm kiếm, nếu chúng tôi cho rằng thẻ đó cung cấp cho người dùng mô tả chính xác hơn so với nội dung trên trang. Thẻ mô tả meta thường phải cung cấp thông tin và gây hứng thú cho người dùng bằng một bản tóm tắt ngắn gọn, phù hợp về nội dung của một trang cụ thể. Chúng giống như quảng cáo chiêu hàng nhằm thuyết phục người dùng rằng trang chính xác là điều họ đang tìm kiếm. Không có giới hạn về độ dài của mô tả meta, nhưng đoạn trích kết quả tìm kiếm được cắt khi cần thiết, thường để vừa với chiều rộng của thiết bị.

  • Đảm bảo rằng mỗi trang trên trang web của bạn đều có mô tả meta. Trang Cải tiến HTML trong Search Console liệt kê các trang mà Google phát hiện thấy mô tả meta bị thiếu hoặc có vấn đề.
  • Phân biệt mô tả dành cho các trang khác nhau. Mô tả giống hệt hoặc tương tự nhau trên mỗi trang của một trang web không hữu ích khi các trang riêng lẻ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trong những trường hợp này, chúng tôi sẽ ít khi hiển thị văn bản mẫu hơn. Bất kỳ khi nào có thể, hãy tạo các mô tả mà mô tả chính xác trang cụ thể. Sử dụng mô tả cấp độ trang web trên trang chủ chính hoặc các trang tổng hợp khác và sử dụng các mô tả cấp độ trang ở bất kỳ nơi đâu. Nếu bạn không có thời gian để tạo mô tả cho mỗi trang riêng lẻ, cố gắng ưu tiên nội dung của bạn: Ít nhất, cũng cần tạo mô tả cho các URL quan trọng như trang chủ và các trang phổ biến của bạn.
  • Bao gồm những số liệu được gắn thẻ rõ ràng vào mô tả. Mô tả thẻ meta không nhất thiết phải ở định dạng câu; bạn có thể đưa vào mô tả này thông tin về trang. Ví dụ: tin tức hoặc các bài đăng blog có thể liệt kê tác giả, ngày xuất bản, hoặc thông tin về hàng tên tác giả. Điều này mang lại cho khách truy cập những thông tin liên quan nhất mà có thể không được hiển thị trong trích dẫn. Tương tự, trang sản phẩm có thể có các thông tin chính—giá, tuổi, nhà sản xuất—xuất hiện trên toàn bộ trang. Mô tả thẻ meta tốt có thể mang tất cả dữ liệu này đến với nhau. Ví dụ: mô tả thẻ meta sau cung cấp thông tin chi tiết về một cuốn sách.
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author, 
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, 
    Length: 784 pages">
    Trong ví dụ này, thông tin được gắn thẻ và tách biệt rõ ràng.
  • Tạo mô tả theo chương trình. Đối với một số trang web, như các nguồn phương tiện tin tức, việc tạo mô tả chính xác và duy nhất cho mỗi trang rất đơn giản: vì mỗi bài viết đều được viết tay, cũng không mất nhiều công sức để thêm một mô tả là một câu. Đối với các trang web lớn hơn do cơ sở dữ liệu điều khiển, như tập hợp sản phẩm, thì không thể dùng các mô tả viết tay. Tuy nhiên, trong các trường hợp sau, việc tạo mô tả theo chương trình có thể phù hợp và được khuyến khích. Mô tả tốt là các mô tả khác nhau và người dùng có thể đọc được. Bạn có thể sử dụng diệu cụ thể theo trang để tạo mô tả theo chương trình. Xin lưu ý rằng mô tả thẻ meta bao gồm các chuỗi từ khóa dài không mang lại cho người dùng ý tưởng rõ ràng về nội dung của trang web và có ít khả năng được hiển thị trong một đoạn trích.
  • Sử dụng các mô tả chất lượng. Cuối cùng, đảm bảo rằng mô tả của bạn có tính mô tả thực sự. Vì các mô tả thẻ meta không được hiển thị trong các trang mà người dùng nhìn thấy nên rất dễ để nội dung này chuyển qua. Nhưng các mô tả chất lượng cao có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google và có thể rất hữu ích trong việc nâng cao chất lượng và số lượt truy cập tìm kiếm của bạn.
Bài viết này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?