Arama Sonuçları'nda iyi başlıklar ve snippet'ler oluşturma

Google, site başlıklarını ve açıklamaları (ya da "snippet'leri") tümüyle otomatik olarak oluşturur ve hem sayfanın içeriğini, hem de o sayfa için web’de görünen referansları göz önünde bulundurur. Snippet'in ve başlığın amacı her sonucu en iyi şekilde temsil etmek ve açıklamak, ayrıca kullanıcının sorgusuyla ne yönden ilgili olduğunu belirtmektir.

Bu bilgi için, her sayfanın başlık ve meta etiketindeki açıklayıcı bilgiler dahil olmak üzere çeşitli kaynakları kullanırız. Ayrıca herkese açık bilgilerden yararlanabilir veya sayfadaki işaretlemeyi temel alarak zengin sonuçlar oluşturabiliriz.

Tek tek sitelerin başlıklarını veya snippet'lerini manuel olarak değiştiremesek de sitelerin mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için elimizden geleni yapıyoruz. Aşağıdaki genel yönergeleri uygulayarak sayfalarınız için görüntülenen başlık ve snippet'in kalitesini iyileştirmeye yardımcı olabilirsiniz.

Açıklayıcı sayfa başlıkları oluşturma

Başlıklar, bir sonucun içeriği hakkında kullanıcılara hızlı bir özet sağlaması ve yaptıkları sorguyla ne yönden alakalı olduğunu belirtmesi açısından çok önemlidir. Çoğunlukla hangi sonucun tıklanacağına karar verirken kullanılan en önemli bilgi parçasıdır, bu nedenle web sayfalarınızda yüksek kaliteli başlıklar kullanmanız çok önemlidir.

Aşağıda, başlıklarınızı yönetme konusunda birkaç ipucu verilmiştir:

  • Yukarıda açıklandığı gibi, sitenizdeki her sayfanın başlığının <title> etiketinde belirtilmiş olduğundan emin olun. Büyük bir siteniz varsa ve bir yerlere başlık koymayı unutmuş olabileceğinizden endişeleniyorsanız, Search Console'daki HTML önerileri sayfasında, sitenizde eksik veya sorunlu olabilecek <title> etiketleri listelenir.
  • Sayfa başlıkları açıklayıcı ve kısa olmalıdır. Ana sayfanız için "Ana Sayfa" veya belirli bir kişinin profili için "Profil" gibi net olmayan tanımlar kullanmaktan kaçının. Ayrıca, arama sonuçlarında gösterilirken muhtemelen kısaltılacak olan, gereksiz yere uzun veya ayrıntılı başlıklar da kullanmayın.
  • Anahtar kelimeleri doldurmayın. Başlıkta bazen birkaç açıklayıcı terim kullanmak işe yarayabilir, ancak aynı kelimeleri veya ifadeleri birden fazla defa kullanmak gereksizdir. "Foobar, foo bar, foobarlar, foo barlar" gibi bir başlık kullanıcıya yardımcı olmaz ve sayfayı bu tür anahtar kelimelerle doldurmak sonuçlarınızın Google'da ve kullanıcılarda spam hissi uyandırmasına neden olabilir.
  • Tekrar edilen veya standart metinli başlıklar kullanmaktan kaçının. Sitenizdeki her sayfa için farklı, açıklayıcı başlıklar kullanmak çok önemlidir. Ticari bir sitenin her sayfasına örneğin "Ucuz ürün satışı" başlığını vermek, kullanıcıların sayfalar arasında ne gibi bir fark olduğunu anlayamamasına neden olur. Sadece küçük bir kısmı farklı olan uzun başlıklar da ("standart" başlıklar) kötüdür; örneğin, "<grup adı> - Videolara, şarkı sözlerine, posterlere, albümlere, yorumlara ve konserlere bakın" gibi standartlaştırılmış bir başlık, bilgi verici olmayan çok fazla metin içermektedir. İyi bir çözüm, sayfanın asıl içeriğini daha iyi yansıtacak şekilde başlığı dinamik şekilde güncellemektir: Örneğin, "video", "şarkı sözü" vb. kelimeleri sadece o sayfada gerçekten video veya şarkı sözü varsa ekleyin. Bir başka seçenek de kısa ve öz bir başlık olarak sadece "<grup adı>" kullanmak, sitenizin içeriğini açıklamak içinse meta açıklamayı (aşağı bakın) kullanmaktır. Search Console'daki HTML önerileri sayfasında, Google'ın sayfalarınızda algıladığı yinelenen başlıklar listelenir.
  • Başlıklarınızı çarpıcı hale getirin, ancak bunu kısa ve öz şekilde yapın. Sitenizin ana sayfasının başlığı, sitenizle ilgili ek bilgiler koymak için makul bir yerdir; örneğin, "ÖrnekSosyalSite, insanların buluşup kaynaşabileceği bir yerdir." Ancak bu metni sitenizdeki her sayfanın başlığında vermek okunabilirliğe zarar verir ve sitenizdeki birden fazla sayfa aynı sorgunun sonuçlarında görünürse siteniz için "kendini sürekli tekrar eden bir site" algısı oluşur. Bu durumda, sitenizin adını sadece her sayfa başlığının başına veya sonuna eklemeyi düşünün, ayrıca aşağıdaki gibi, tire işareti, iki nokta üst üste veya çubuk gibi bir sınırlayıcı kullanarak başlığın geri kalanından ayırın:
    <title>ExampleSocialSite: Yeni hesap için hemen kaydolun.</title>
  • Arama motorlarının sayfanızı taramasına engel olmadan önce iyi düşünün. robots.txt protokolünü kullanmak Google'ın sayfalarınızı taramasını engelleyebilir, ancak dizine eklenmesini her zaman önleyemez. Örneğin, Google başka bir kişinin sitesindeki bağlantıyı izleyerek sitenize ulaşırsa, sayfanızı dizine ekleyebilir. Google'ın sayfanızı arama sonuçlarında görüntüleyebilmesi için bir tür başlık görüntülemesi gerekir ve sayfa içeriğinize erişemeyeceğimiz için de başka sitelere ait bağlantı metni gibi sayfa dışı içerikleri kullanırız. (Bir URL'nin dizine eklenmesini kesin olarak önlemek için "noindex" yönergesini kullanabilirsiniz.)

Arama sonucu başlığının, sayfanın <title> etiketinden farklı olmasının nedeni

Belirli bir arama sonucunun, başlıkla ilgili olarak yukarıdaki sorunlardan birini içerdiğini algılarsak; bağlantı metinlerini, sayfadaki metinleri veya diğer kaynakları kullanarak iyileştirilmiş bir başlık oluşturmayı deneyebiliriz. Ancak bazen, öz ve açıklayıcı başlıklar kullanılarak iyi bir şekilde formüle edilmiş sayfalar dahi, sorguyla alaka durumunu daha iyi belirtmek için arama sonuçlarımızda farklı başlıklarla görünebilmektedir. Bunun basit bir nedeni vardır: Bir web yöneticisi tarafından belirtilmiş olan başlık etiketi, sorgu ne olursa olsun durağan, sabit kalmaktadır.

Kullanıcının sorgusunu bildiğimizde, ilgili sonucun neden alakalı olduğunu daha iyi açıklayan bir sayfadan alternatif metinler bulabiliriz. Bu alternatif metni başlık olarak kullanmak, kullanıcıya olduğu kadar sitenize de yardımcı olabilir. Kullanıcılar sonuçlarda sorguda kullandıkları terimleri ararlar ve o terimlerle alakalı durumlar olup olmadığına bakarlar, dolayısıyla sorgunuza uyarlanmış bir başlık sayfanızın bağlantısını tıklama ihtimallerini artırabilir.

Sayfalarınızı arama sonuçlarında değiştirilmiş başlıklarla görüyorsanız, başlıklarınızda yukarıda açıklanan sorunlardan birinin olup olmadığını kontrol edin. Sorun yoksa, alternatif başlığın sorgu için daha uygun olup olmadığını dikkate alın. Yine de orijinal başlığın daha iyi olacağını düşünüyorsanız, Web Yöneticisi Yardım Forumumuzu kullanarak bize bildirin.

Snippet'lerin oluşturulma yöntemi

Snippet'ler sayfa içeriğinden otomatik olarak oluşturulur. Snippet'ler, kullanıcıların yaptıkları aramayla en çok alakalı olan sayfa içeriğini vurgulamak için tasarlanmıştır: Bu nedenle farklı aramalar için bir sayfa farklı snippet'ler gösterebilir.

Site sahipleri, oluşturduğumuz snippet'ler için iki yöntemle içerik önerebilirler: zengin sonuçlar ve meta açıklama etiketleri.

  • Zengin sonuçlar: Google'ın sayfayı anlamasına yardımcı olmak için sitenize yapılandırılmış veriler ekleyin: Örneğin, bir inceleme, yemek tarifi, işletme veya etkinlik. Zengin snippet'lerin sitenizin arama sonuçları listesindeki yerini nasıl iyileştirebileceği konusunda daha fazla bilgi edinin.
  • Meta açıklama etiketleri: Google, snippet'leri oluşturmak için bazen <meta> etiketi içeriğini kullanır. Bunu, ilgili meta etiketlerin doğrudan sayfa içeriğinden alınabilecek açıklamaya göre kullanıcılara daha doğru bilgi verebileceğini düşündüğümüzde yaparız.

Snippet oluşturulmasını önleme

Alternatif olarak, Arama sonuçlarında snippet'lerin oluşturulmasını ve siteniz için gösterilmesini önleyebilirsiniz. Google'ın, Arama sonuçlarında sayfanızla ilgili snippet görüntülemesini önlemek için <meta name="nosnippet"> etiketini kullanın.

İyi meta açıklamaları oluşturma

Google bazen arama sonucu snippet'lerini oluşturmak için sayfanın <meta> açıklama etiketini kullanır. Bunu, ilgili meta etiketin yalnızca sayfadaki içeriği sunmaya göre kullanıcılara daha doğru bilgi verebileceğini düşündüğümüzde yaparız. Meta açıklama etiketi genel olarak kullanıcılara, belirli bir sayfanın neyle ilgili olduğuna dair kısa, alakalı bir özet sunan, kullanıcıların ilgisini çekecek bilgiler vermelidir. Bunlar, kullanıcıları sayfanın tam olarak aradıkları şey olduğuna ikna eden bir satış konuşması gibidir. Bir meta tanımın ne uzunlukta olabileceğiyle ilgili bir sınır yoktur, ancak arama sonucu snippet'leri gerektiğinde (genellikle cihaz genişliğine sığdırmak için) kesilir.

  • Sitenizdeki her sayfanın bir meta açıklaması olduğundan emin olun. Search Console'daki HTML iyileştirmeleri sayfası, Google'ın eksik veya sorunlu meta açıklamalarının olduğunu tespit ettiği sayfaları listeler.
  • Farklı sayfaların açıklamaları birbirinden farklı olmalıdır. Web sonuçlarında tek tek sayfalar göründüğünde, bir sitenin tüm sayfalarında birbiriyle aynı veya benzer açıklamalar kullanmak çok da yararlı değildir. Böyle durumlarda ortak metni görüntüleme olasılığımız daha düşüktür. Mümkün olduğunca o sayfayı doğru bir şekilde anlatan açıklamalar oluşturun. Ana sayfada veya tüm siteyi ilgilendiren diğer sayfalarda siteye ilişkin açıklamalar, öteki sayfalarda sayfa düzeyinde açıklamalar kullanın. Her sayfa için açıklama oluşturacak zamanınız yoksa öncelikli içeriğinizi belirleyin: Hiçbir şey yapmasanız bile ana sayfanız ve popüler sayfalar gibi önemli URL'ler için birer açıklama girin.
  • Açıklamaya net bir şekilde etiketlenmiş olguları ekleyin. Meta açıklamasının cümle biçiminde olması şart değildir, meta açıklaması sayfa hakkında bilgi eklemek için de ideal bir yerdir. Örneğin, haber veya blog yayınlarında yazar, yayınlama tarihi veya yazar adının bulunduğu satıra ilişkin bilgiler listelenebilir. Bu, aksi halde snippet'te görüntülenmeyebilecek alaka düzeyi hayli yüksek bilgileri olası ziyaretçilere verebilir. Aynı şekilde, ürün sayfalarında fiyat, yıl, üretici gibi kilit bilgiler, sayfa içine dağılmış olarak bulunabilir. İyi bir meta açıklaması bu verilerin tümünü bir araya getirebilir. Örneğin, aşağıdaki meta açıklaması bir kitap hakkında ayrıntılı bilgiler verir.
    <meta name="Description" content="Yazar: A.N. Yazar, 
    Çizen: V. Gogh, Fiyat: 17,99 ABD doları, 
    Uzunluk: 784 sayfa">
    Bu örnekte bilgiler açık bir şekilde etiketlenmiş ve ayrılmıştır.
  • Programlı bir şekilde açıklama oluşturma. Haber medyası kaynakları gibi bazı siteler söz konusu olduğunda her sayfa için kolayca doğru ve benzersiz bir açıklama oluşturabilirsiniz: Tüm makaleler elle yazıldığı için tek cümlelik bir açıklama eklemek son derece kolaydır. Ürün toptancıları gibi veritabanına dayalı daha büyük siteler için elle yazılmış açıklamalar kullanmak imkansızdır. Ancak ikinci durumda, programlı bir şekilde açıklama üretmek uygun olabilir ve önerilir. İyi nitelikteki açıklamalar, kullanıcılar tarafından okunabilir olan ve farklılık gösterenlerdir. Sayfaya özgü veriler ise programlı üretim için iyi bir adaydır. Uzun anahtar kelime dizelerinden oluşan meta açıklamalarının kullanıcılara sayfanın içeriği hakkında net bir fikir vermekten uzak olduğunu ve normal bir snippet yerine görüntülenme olasılıklarının düşük olduğunu unutmayın.
  • Kullandığınız açıklamalar kaliteli olsun. Son olarak, açıklamalarınızın gerçekten açıklayıcı olduğundan emin olun. Meta açıklamaları, kullanıcıların gördüğü sayfalarda görüntülenmediği için bu içerik kolayca gözden kaçabilir. Ancak kaliteli açıklamalar, Google’ın arama sonuçlarında görüntülenebilir ve arama trafiğinizi başarılı bir şekilde artırırken bu trafiğin daha kaliteli olmasını da sağlayabilir.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?