สร้างชื่อและตัวอย่างข้อมูลที่เหมาะสมในผลการค้นหา

Google สร้างชื่อและคำอธิบายหน้าเว็บ (หรือ “ตัวอย่างข้อมูล”) ด้วยระบบอัตโนมัติทั้งหมด โดยคำนึงถึงทั้งเนื้อหาและการอ้างอิงหน้าเว็บซึ่งปรากฏในเว็บ เป้าหมายของตัวอย่างข้อมูลและชื่อคือการแสดงและอธิบายแต่ละผลลัพธ์ให้ดีที่สุดและอธิบายว่าเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้อย่างไร

เราจะใช้แหล่งที่มาจำนวนหนึ่งที่ไม่ซ้ำกันสำหรับข้อมูลนี้ รวมทั้งข้อมูลรายละเอียดในชื่อและเมตาแท็กสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้า นอกจากนี้ เรายังใช้ข้อมูลที่มีการเผยแพร่ หรือสร้างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ตามมาร์กอัปในหน้าเว็บ

แม้ว่าเราจะไม่สามารถเปลี่ยนชื่อหรือตัวอย่างข้อมูลสำหรับเว็บไซต์แต่ละแห่งได้ด้วยตนเอง แต่เรามุ่งมั่นเสมอที่จะทำให้ชื่อและตัวอย่างข้อมูลเหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณปรับปรุงคุณภาพของชื่อและตัวอย่างข้อมูลที่ปรากฏในหน้าเว็บได้ โดยทำตามคำแนะนำด้านล่างนี้

สร้างชื่อหน้าที่สื่อความหมาย

ชื่อมีความสำคัญเพราะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาของผลลัพธ์แก่ผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว และแสดงให้เห็นว่าเหตุใดผลลัพธ์จึงเกี่ยวข้องกับคำค้นหา ชื่อมักจะเป็นข้อมูลหลักที่ทำให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะคลิกผลลัพธ์ใด การใช้ชื่อที่มีคุณภาพสูงในหน้าเว็บของคุณจึงมีความสำคัญ

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำหรับการจัดการชื่อหน้า

  • ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น โปรดตรวจสอบว่าหน้าทุกหน้าในเว็บไซต์ได้ระบุชื่อในแท็ก <title> แล้ว
  • ชื่อหน้าควรจะสื่อความหมายและกระชับ หลีกเลี่ยงข้อบ่งชี้ที่กำกวม เช่น "บ้าน" สำหรับหน้าแรก หรือ "โปรไฟล์" สำหรับโปรไฟล์เฉพาะบุคคล นอกจากนี้ ให้หลีกเลี่ยงชื่อที่ยาวหรือใช้คำฟุ่มเฟือยโดยไม่จำเป็น ซึ่งมีแนวโน้มที่จะถูกตัดทอนเมื่อชื่อแสดงในผลการค้นหา
  • หลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดในทางที่ผิด บางครั้งการมีคำหลักที่สื่อความหมาย 2 หรือ 3 คำในชื่อก็เป็นประโยชน์แต่ไม่มีเหตุผลที่จะต้องมีคำหรือวลีเดียวกันซ้ำๆ หลายครั้ง ชื่ออย่างเช่น "ฟูบาร์, ฟู บาร์, ฟูบาร์ส, ฟู บาร์ส" ไม่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้ และการใช้คีย์เวิร์ดในทางที่ผิดลักษณะนี้อาจส่งผลให้ผลการค้นหาดูเหมือนสแปมสำหรับ Google และผู้ใช้
  • หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อซ้ำหรือชื่อสำเร็จรูป หน้าเว็บแต่ละหน้าควรมีชื่อที่แตกต่างและมีความหมาย การตั้งชื่อทุกหน้าในเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ซ้ำๆ กัน เช่น "ขายสินค้าราคาถูก" จะทำให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างของแต่ละหน้าไม่ได้ ควรหลีกเลี่ยงการตั้งชื่อยาวๆ ที่มีรายละเอียดแตกต่างกันเพียงเล็กน้อย (ชื่อ "สำเร็จรูป") ตัวอย่างเช่น ชื่อมาตรฐานอย่าง "<band name> - ดูวิดีโอ เนื้อเพลง โปสเตอร์ อัลบั้ม รีวิว และคอนเสิร์ต" จะมีข้อความที่ไม่ได้ใจความจำนวนมาก วิธีแก้ไขอย่างหนึ่งคืออัปเดตชื่อแบบไดนามิกเพื่อแสดงเนื้อหาที่แท้จริงของหน้าได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น ใช้คำว่า "วิดีโอ" "เนื้อเพลง" ฯลฯ เฉพาะเมื่อหน้านั้นมีวิดีโอหรือเนื้อเพลงอยู่เท่านั้น อีกตัวเลือกหนึ่งคือ การใช้เพียง "<band name>" ซึ่งเป็นชื่อที่กระชับ และใช้คำอธิบายเมตา (ดูด้านล่าง) เพื่ออธิบายเนื้อหาของเว็บไซต์
  • สร้างแบรนด์ชื่อของคุณโดยให้มีความกระชับ ชื่อหน้าแรกของเว็บไซต์เป็นที่ที่เหมาะสมที่จะใส่ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น "ExampleSocialSite ที่ที่ผู้คนมาพบปะและทำกิจกรรมร่วมกัน" แต่การแสดงข้อความนั้นในชื่อของทุกหน้าในเว็บไซต์จะส่งผลเสียต่อความเข้าใจในการอ่านและจะดูซ้ำมากหากผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาเดียวกันแสดงหลายหน้าจากเว็บไซต์ของคุณ ในกรณีนี้ ให้พิจารณาใส่ชื่อเว็บไซต์เฉพาะแค่จุดเริ่มต้นหรือจุดปลายสุดของชื่อหน้าแต่ละชื่อโดยแยกจากส่วนที่เหลือของชื่อด้วยอักขระคั่น เช่น ขีดกลาง (-), ทวิภาค (:) หรือไปป์ (|) ดังนี้
    <title>ExampleSocialSite: ลงชื่อสมัครใช้บัญชีใหม่</title>
  • โปรดระมัดระวังเกี่ยวกับการไม่อนุญาตเครื่องมือค้นหาให้รวบรวมข้อมูลจากหน้าเว็บของคุณ การใช้โปรโตคอล robots.txt ในเว็บไซต์ แม้จะทำให้ Google หยุดการรวบรวมข้อมูลในหน้าเว็บได้ แต่อาจจะป้องกันการจัดทำดัชนีไม่ได้เสมอไป ตัวอย่างเช่น Google อาจจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณหากเราค้นพบจากการติดตามลิงก์จากเว็บไซต์ของผู้อื่น เมื่อต้องการแสดงเว็บไซต์ในผลการค้นหา Google จะต้องแสดงชื่อบางอย่าง และเนื่องจากเราไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเนื้อหาของหน้าเว็บ เราจึงใช้เนื้อหาที่อยู่ภายนอกหน้าเว็บ เช่น anchor text จากเว็บไซต์อื่น (หากต้องการบล็อกไม่ให้มีการจัดทำดัชนี URL เลย ให้ใช้คำสั่ง "noindex")

เหตุใดชื่อผลการค้นหาอาจต่างจากแท็ก <title> ของหน้าเว็บ

หากเราตรวจพบว่าผลลัพธ์ใดมีปัญหาใดปัญหาหนึ่งที่กล่าวมาข้างต้นเกี่ยวกับชื่อ เราจะพยายามสร้างชื่อที่ดีขึ้นจาก anchor, ข้อความในหน้า หรือแหล่งที่มาอื่นๆ อย่างไรก็ตาม บางครั้งหน้าที่มีชื่อที่กำหนดมาดี กระชับ และสื่อความหมาย ก็ยังแสดงชื่อที่ต่างไปในผลการค้นหา เพื่อให้บ่งชี้ความเกี่ยวข้องของชื่อกับข้อความค้นหาได้ดีขึ้น เหตุผลง่ายๆ ที่ทำให้เป็นเช่นนี้ก็คือ ผู้ดูแลเว็บระบุแท็กชื่อให้คงที่ตายตัวโดยไม่คำนึงถึงข้อความค้นหา

เมื่อเราทราบข้อความค้นหาของผู้ใช้ เรามักจะพบข้อความทางเลือกจากหน้าที่อธิบายได้ดีกว่าว่าเหตุใดผลลัพธ์นั้นถึงมีความเกี่ยวข้องกัน การใช้ข้อความทางเลือกเป็นชื่อจะช่วยผู้ใช้และเว็บไซต์ของคุณด้วย ผู้ใช้มองหาคำค้นหาหรือสัญญาณความเกี่ยวข้องอื่นๆ ในผลการค้นหา และชื่อที่ปรับให้เหมาะกับคำค้นหาจะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกผ่านได้

หากคุณเห็นหน้าเว็บปรากฏในผลการค้นหาพร้อมกับชื่อที่เปลี่ยนแปลงไป ให้ตรวจสอบว่าชื่อมีปัญหาใดปัญหาหนึ่งที่อธิบายไว้ข้างต้นหรือไม่ หากไม่มี โปรดพิจารณาว่าชื่อทางเลือกเหมาะสมกับข้อความค้นหามากกว่าไหม หากคุณยังคิดว่าชื่อเดิมดีกว่า โปรดแจ้งให้เราทราบในฟอรัมความช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บ

ตัวอย่างข้อมูลสร้างขึ้นมาอย่างไร

ตัวอย่างข้อมูลจะสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากเนื้อหาของหน้า ตัวอย่างข้อมูลออกแบบมาเพื่อเน้นและแสดงตัวอย่างเนื้อหาของหน้าที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาเฉพาะของผู้ใช้มากที่สุด นั่นหมายความว่าหน้าเว็บอาจแสดงตัวอย่างข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับการค้นหาที่แตกต่างกัน

เจ้าของเว็บไซต์จะมี 2 วิธีหลักในการแนะนำเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลที่เราสร้าง ได้แก่ ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และแท็กคำอธิบายเมตา

วิธีปรับการนำเสนอตัวอย่างข้อมูล

หรือคุณอาจป้องกันไม่ให้มีการสร้างและแสดงตัวอย่างข้อมูลเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา หรือบอกให้ Google ทราบถึงความยาวสูงสุดที่คุณต้องการสำหรับตัวอย่างข้อมูลได้ ใช้เมตาแท็ก nosnippet เพื่อป้องกันไม่ให้ Google แสดงตัวอย่างข้อมูลของหน้าเว็บในผลการค้นหา หรือใช้เมตาแท็ก max-snippet:[number] เพื่อระบุความยาวสูงสุดของตัวอย่างข้อมูลผลการค้นหา นอกจากนี้ คุณยังป้องกันไม่ให้บางส่วนของเนื้อหาข้อความในหน้าเว็บแสดงในตัวอย่างข้อมูลได้โดยใช้ data-nosnippet

สร้างคำอธิบายเมตาที่ดี

ในบางครั้ง Google จะใช้แท็กคำอธิบาย <meta> จากหน้าเว็บเพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลของผลการค้นหา หากเราคิดว่าผู้ใช้จะได้รับคำอธิบายที่ถูกต้องแม่นยำมากกว่าที่จะได้รับจากเนื้อหาในหน้าเว็บแต่เพียงอย่างเดียว โดยทั่วไปแท็กคำอธิบายเมตาควรบอกข้อมูลและทำให้ผู้ใช้สนใจด้วยสรุปที่เกี่ยวข้องสั้นๆ ว่าหน้าเว็บนั้นๆ เกี่ยวกับอะไร คำอธิบายนี้เป็นเหมือนสำนวนการเสนอขายเพื่อโน้มน้าวผู้ใช้ว่าหน้านี้คือหน้าที่พวกเขาต้องการ เราไม่จำกัดความยาวของคำอธิบายเมตา แต่ตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหาจะถูกตัดตามที่จำเป็น ซึ่งโดยปกติแล้วเพื่อให้พอดีกับความกว้างของหน้าจออุปกรณ์

  • ตรวจสอบว่าทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณมีคำอธิบายเมตา
  • แสดงคำอธิบายของหน้าเว็บให้ต่างกัน หากเว็บไซต์มีคำอธิบายที่เหมือนกันหรือคล้ายกันทุกๆ หน้า ก็จะไม่มีประโยชน์ เวลาที่หน้าเว็บปรากฏในผลการค้นหา ในกรณีเช่นนี้ เรามีแนวโน้มที่จะไม่แสดงข้อความสำเร็จรูป หากเป็นไปได้ ให้สร้างคำอธิบายที่อธิบายหน้าเว็บนั้นๆ ได้อย่างถูกต้อง ใช้รายละเอียดที่ระดับเว็บไซต์ในหน้าแรกหลักหรือหน้ารวบรวมข้อมูลอื่นๆ และใช้คำอธิบายที่ระดับหน้าเว็บในหน้าอื่นๆ ทั้งหมด หากคุณไม่มีเวลาสร้างคำอธิบายสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้า ลองจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาของคุณ โดยอย่างน้อยที่สุด ให้สร้างคำอธิบายสำหรับ URL ที่สำคัญ เช่น หน้าแรกและหน้าที่ได้รับความนิยมของคุณ
  • ใส่ข้อเท็จจริงที่ติดแท็กไว้อย่างชัดเจนในคำอธิบาย คำอธิบายเมตาไม่เพียงแต่ต้องอยู่ในรูปแบบประโยคเท่านั้น หากยังเป็นตำแหน่งที่ดีสำหรับการใส่ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การโพสต์ข่าวหรือบล็อกสามารถระบุผู้เขียน วันที่เผยแพร่ หรือข้อมูลชื่อผู้จัดทำ ซึ่งจะทำให้ผู้เข้าชมที่อาจเข้ามาได้รับข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องมาก ซึ่งอาจไม่ได้แสดงไว้ในตัวอย่าง ในทำนองเดียวกัน หน้าผลิตภัณฑ์อาจมีข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ที่สำคัญ ได้แก่ ราคา อายุ ผู้ผลิต ซึ่งกระจายอยู่ทั่วทั้งหน้า คำอธิบายเมตาที่ดีควรจะรวมข้อมูลทั้งหมดนี้เข้าด้วยกันได้ ตัวอย่างเช่น คำอธิบายเมตาต่อไปนี้ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับหนังสือเล่มหนึ่ง
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author, 
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, 
    Length: 784 pages">
    ในตัวอย่างนี้ ข้อมูลได้รับการติดแท็กและแบ่งแยกกันอย่างชัดเจน
  • สร้างคำอธิบายโดยใช้โปรแกรม สำหรับเว็บไซต์บางแห่ง เช่น แหล่งของสื่อด้านข่าวสาร การสร้างคำอธิบายที่ถูกต้องและแตกต่างสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้าสามารถทำได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากบทความแต่ละเรื่องเขียนขึ้นเองโดยผู้เขียน การเพิ่มคำอธิบายอีก 1 ประโยคจึงเป็นเรื่องที่ไม่ยุ่งยากอะไรเลย แต่ถ้าเป็นเว็บไซต์ที่ใช้ฐานข้อมูลขนาดใหญ่ เช่น ตัวรวบรวมผลิตภัณฑ์ อาจเป็นไปไม่ได้ที่จะเขียนคำอธิบายด้วยตนเอง อย่างไรก็ตาม ในกรณีหลังนี้ การสร้างคำอธิบายโดยใช้โปรแกรมอาจเป็นสิ่งที่เหมาะสมและน่าสนับสนุน คำอธิบายที่ดีต้องเป็นภาษาที่มนุษย์อ่านออกและมีหลายรูปแบบ ข้อมูลเฉพาะหน้าเว็บเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการสร้างคำอธิบายโดยใช้โปรแกรม หากคำอธิบายเมตามีแต่คีย์เวิร์ดเรียงยาวเป็นพรืด นอกจากจะไม่ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บแล้ว ยังมีแนวโน้มที่จะไม่แสดงในตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลแบบปกติด้วย
  • ใช้คำอธิบายที่มีคุณภาพ สุดท้าย ตรวจสอบว่าคำอธิบายของคุณแสดงรายละเอียดอย่างแท้จริง เนื่องจากคำอธิบายเมตาไม่ได้แสดงอยู่ในหน้าเว็บที่ผู้ใช้มองเห็น จึงเป็นการง่ายที่จะเปลี่ยนเนื้อหานี้ แต่คำอธิบายที่มีคุณภาพสูงอาจแสดงอยู่ในผลการค้นหาของ Google และมีส่วนช่วยอย่างยิ่งในการปรับปรุงคุณภาพและปริมาณการเข้าชมจากผลการค้นหาของคุณ
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร