Criar snippets e títulos bons nos resultados da pesquisa

A geração de títulos e descrições de páginas (ou "snippets") pelo Google é totalmente automatizada e considera tanto o conteúdo da página quanto as referências que aparecem na Web sobre ela. O objetivo do snippet e do título é representar e descrever da melhor maneira possível cada resultado e explicar como ele se relaciona com a consulta do usuário.

Usamos várias fontes para esses dados, como as informações descritivas do título e as metatags de cada página. Também podemos usar informações disponíveis ao público ou criar rich snippets com base na marcação da página.

Não podemos alterar manualmente os títulos nem os snippets de sites individuais, mas fazemos o possível para que eles tenham o máximo de relevância. Ajude a melhorar a qualidade do título e snippet exibidos para suas páginas seguindo as orientações gerais abaixo.

Criar títulos de página descritivos

Títulos são fundamentais para dar aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado e, por isso, são relevantes para sua consulta. Muitas vezes, é a peça principal de informação utilizada para decidir em qual resultado clicar. Portanto, é importante o uso de títulos de alta qualidade em suas páginas da Web.

Veja algumas dicas para o gerenciamento de seus títulos:

  • Como explicado anteriormente, verifique se cada página do seu site tem um título especificado na tag <title>. Caso você tenha um site grande e se preocupe com a possibilidade de ter esquecido um título em algum lugar, saiba que a página Sugestões de HTML no Search Console inclui tags <title> ausentes ou problemáticas em seu site.
  • Os títulos das páginas devem ser descritivos e concisos. Evite descritores vagos como "Início" para sua página inicial ou "Perfil" para o perfil de uma pessoa específica. Além disso, evite títulos desnecessariamente longos ou prolixos, propensos a ficarem truncados quando aparecerem nos resultados da pesquisa.
  • Evite o excesso de palavras-chave. Às vezes, é útil ter alguns termos descritivos no título, mas não há razão para ter as mesmas palavras ou frases aparecendo várias vezes. Um título como Barrestaurante, bar e restaurante, restaurantebar, restaurante bares não ajuda o usuário, e esse tipo de excesso de palavras-chave pode fazer com que seus resultados pareçam spam para o Google e os usuários.
  • Evite títulos repetidos ou clichês. É importante ter títulos descritivos e distintos para cada página do seu site. Acrescentar títulos para cada página em um site de comércio como "Produtos baratos à venda", por exemplo, torna impossível para os usuários distinguir uma página de outra. Títulos longos, que variam somente em alguma informação (títulos "clichê") também são ruins, por exemplo, um título padronizado como "<nome da banda> - ver vídeos, letras, pôsteres, álbuns, avaliações e apresentações" contém uma grande quantidade de texto informativo. Uma solução é atualizar de maneira criativa o título para refletir melhor o conteúdo real da página: por exemplo, incluir as palavras "vídeo", "letras" etc., somente se essa determinada página contiver vídeo ou letras. Outra opção é usar apenas "<nome da banda>" como um título conciso e usar a metadescrição (veja abaixo) para descrever o conteúdo do seu site. A página Sugestões de HTML no Search Console inclui os títulos duplicados detectados pelo Google em suas páginas.
  • Marque seus títulos, mas de maneira concisa. O título da página inicial do seu site é um lugar razoável para incluir algumas informações adicionais sobre o site, por exemplo, "ExemploSiteSocial, um lugar para as pessoas se encontrarem e socializarem". No entanto, exibir esse texto no título de todas as páginas do seu site prejudica a leitura e será ainda mais repetitivo se várias páginas do seu site forem retornadas como resultados da mesma consulta. Nesse caso, considere a inclusão somente do nome do seu site no início ou no final de cada título da página, separado do resto do título com um delimitador, como um hífen, dois pontos ou barra vertical, como este:
    <title>ExemploSiteSocial: crie uma nova conta.</title>
  • Tenha cuidado em não permitir que mecanismos de busca rastreiem suas páginas. Usar o protocolo robots.txt em seu site pode fazer o Google parar de rastrear as páginas, mas nem sempre pode impedir que sejam indexadas. Por exemplo, o Google poderá indexar sua página se a descobrirmos seguindo um link do site de outra pessoa. Para exibi-lo nos resultados de busca, o Google terá que apresentar um título de algum tipo, e, como não teremos acesso a qualquer conteúdo da sua página, confiaremos em conteúdos de fora da página, como texto âncora de outros sites. Para realmente bloquear a indexação de um URL, use metatags.

Por que o título do resultado da pesquisa pode ser diferente da tag <title> da página

Caso um dos problemas acima seja detectado no título de um resultado em particular, podemos tentar gerar um título melhor usando âncoras, o texto da página ou outras fontes. No entanto, às vezes, até mesmo páginas com títulos bem formulados, concisos e descritivos ficarão com títulos diferentes em nossos resultados de pesquisa para melhor indicar sua relevância para a consulta. O motivo para isso é simples: a tag de título especificada pelos webmasters é estática e permanece fixa independentemente da consulta.

Quando sabemos qual é a consulta do usuário, geralmente conseguimos encontrar um texto alternativo de uma página que explique melhor a relevância do resultado. Usar esse texto alternativo como um título ajuda o usuário e também pode ajudar seu site. Os usuários verificam os termos de consulta ou outros sinais de relevância nos resultados, sendo que um título adequado à consulta pode aumentar as chances de clicarem no seu site.

Se você está vendo suas páginas aparecerem nos resultados de pesquisa com títulos modificados, verifique se os títulos têm um dos problemas descritos anteriormente. Se não, considere se o título alternativo é uma opção melhor para a consulta. Caso você ainda acredite que o título original seria melhor, fale com nossa equipe no Fórum de Ajuda para webmasters.

Como os snippets são criados

Os snippets são criados automaticamente a partir do conteúdo da página. O objetivo deles é enfatizar o conteúdo da página que melhor se relaciona com a pesquisa específica de um usuário. Isso significa que uma página pode exibir snippets diferentes para cada pesquisa.

Os proprietários de sites têm duas maneiras principais de sugerir conteúdo para os snippets que criamos: a pesquisa aprimorada e as tags de metadescrição.

Impedir a criação de snippets

Como alternativa, você pode impedir que snippets do seu site sejam criados e exibidos nos resultados da Pesquisa. Use a tag <meta name="nosnippet"> para impedir que o Google exiba um snippet da sua página nos resultados da Pesquisa.

Criar boas metadescrições

Às vezes, o Google usa a tag de descrição <meta> de uma página para gerar um snippet de resultado da pesquisa quando acreditamos que ele oferece aos usuários uma descrição mais precisa do que simplesmente o conteúdo da página. Em geral, uma tag de metadescrição deve ser informativa e interessante para os usuários, com um resumo curto e relevante do assunto de uma página em particular. Eles são como um argumento de venda para convencer os usuários de que a página tem exatamente o que eles estão procurando. Não há limite de comprimento para as metadescrições, mas os snippets de resultado da pesquisa são truncados conforme necessário. Normalmente, isso é feito para ajustar o texto à largura do dispositivo.

  • Verifique se cada página do seu site tem uma metadescrição. A página Sugestões de HTML no Search Console lista as páginas em que o Google detectou metadescrições ausentes ou problemáticas.
  • Diferencie as descrições para páginas diferentes. Descrições idênticas ou semelhantes em todas as páginas de um site não são úteis quando páginas individuais aparecem nos resultados da Web. Nesses casos, é menos provável que sejam exibidos textos clichês. Sempre que possível, crie descrições que retratem de maneira precisa a página específica. Use descrições no nível de site na página inicial principal ou em outras páginas de agrupamento e use descrições no nível de página em todos os outros locais. Se você não tiver tempo de criar uma descrição para cada página individual, tente dar prioridade para seu conteúdo: crie pelo menos uma descrição para os URLs importantes, como sua página inicial e páginas favoritas.
  • Inclua fatos claramente identificados na descrição. A metadescrição não precisa estar somente em formato de frase. Ela também é um ótimo local para incluir informações sobre a página. Por exemplo, notícias ou postagens de blogs podem listar o autor, a data de publicação ou informações de autoria. Isso pode fornecer aos possíveis visitantes informações muito relevantes que talvez não sejam exibidas de outra forma no snippet. Do mesmo jeito, as páginas de produtos podem ter os bits essenciais de informações (preço, idade, fabricante) dispersos em uma página. Uma boa metadescrição pode reunir todos esses dados. Por exemplo, a metadescrição a seguir oferece informações detalhadas sobre um livro.
    <meta name="Description" content="Author: A.N. Author, 
    Illustrator: P. Picture, Category: Books, Price: $17.99, 
    Length: 784 pages">
    Nesse exemplo, as informações estão claramente indicadas e separadas.
  • Gere descrições programaticamente. Para alguns sites, como fontes de mídia de notícias, é muito fácil gerar uma descrição precisa e exclusiva para cada página: já que cada artigo é elaborado manualmente, não será difícil adicionar também uma frase simples descritiva. Para sites de banco de dados maiores, como agregadores de produtos, as descrições manuais podem ser impossíveis. Entretanto, no último caso, a geração programática das descrições pode ser apropriada e é recomendável. Boas descrições são legíveis e diversificadas, como mencionamos anteriormente no primeiro tópico. Os dados específicos das páginas que mencionamos no segundo tópico são bons candidatos à geração programática. Lembre-se de que as metadescrições compostas por longas sequências de palavras-chave não oferecem aos usuários uma ideia clara do conteúdo das páginas e são menos propensas a serem exibidas no lugar de um snippet comum.
  • Use descrições de qualidade. Por fim, verifique se as descrições são realmente informativas. Como as metadescrições não são exibidas nas páginas que o usuário vê, é fácil deixar esse conteúdo escapar. Porém, uma boa descrição pode ser exibida nos resultados da pesquisa do Google e melhorar muito a qualidade e a quantidade do seu tráfego de pesquisa.
Este artigo foi útil para você?
Como podemos melhorá-lo?