Revise seus snippets e títulos de página

A geração de títulos e descrições de páginas (ou "snippets") pelo Google é totalmente automatizada e leva em consideração tanto o conteúdo da página quanto as referências que aparecem na Web sobre ela. O objetivo do snippet e do título é melhor representar e descrever cada resultado e explicar como se relaciona com a consulta do usuário.

Quanto mais informações você nos der, melhor poderá ser seu snippet de resultado de pesquisa. Com os rich snippets, os webmasters cujos sites apresentam conteúdo estruturado (por exemplo, sites de resenhas ou de listagens comerciais) podem marcar o conteúdo de modo a deixar claro que cada trecho de texto nomeado representa um determinado tipo de dados, como um nome de restaurante, um endereço ou uma avaliação. Saiba mais sobre como os rich snippets podem melhorar a descrição do seu site nos resultados de pesquisa.

Usamos várias fontes para essas informações, incluindo informações descritivas no título e metatags para cada página. Também podemos usar informações publicamente disponíveis (por exemplo, texto âncora, ou listagens do Open Directory Project (DMOZ)) ou criar rich snippets com base na marcação da página.

Embora não possamos alterar manualmente os títulos ou snippets de sites individuais, fazemos o possível para que sejam sempre bem pertinentes. Ajude a melhorar a qualidade do título e snippet exibido para suas páginas seguindo as orientações gerais abaixo.

Criar títulos de página descritivos

Títulos são fundamentais para dar aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado e, por isso, são relevantes para sua consulta. Muitas vezes, é a peça principal de informação utilizada para decidir qual resultado clicar. Portanto, é importante o uso de títulos de alta qualidade em suas páginas da Web.

Veja algumas dicas para o gerenciamento de seus títulos:

  • Como explicado anteriormente, verifique se cada página do seu site tem um título especificado na tag <title>. Caso você tenha um site grande e se preocupe com a possibilidade de ter esquecido um título em algum lugar, saiba que a página Sugestões de HTML no Search Console inclui tags <title> ausentes ou problemáticas em seu site.

  • Os títulos das páginas devem ser descritivos e concisos. Evite descritores vagos como "Início" para sua página inicial ou "Perfil" para o perfil de uma pessoa específica. Além disso, evite títulos desnecessariamente longos ou prolixos, propensos a ficarem truncados quando aparecerem nos resultados da pesquisa.

  • Evite o excesso de palavras-chave. Às vezes, é útil ter alguns termos descritivos no título, mas não há razão para ter as mesmas palavras ou frases aparecendo várias vezes. Um título como Barrestaurante, bar e restaurante, restaurantebar, restaurante bares não ajuda o usuário, e esse tipo de excesso de palavras-chave pode fazer com que seus resultados pareçam spam para o Google e os usuários.

  • Evite títulos repetidos ou clichês. É importante ter títulos descritivos e distintos para cada página do seu site. Acrescentar títulos para cada página em um site de comércio como "produtos baratos para venda", por exemplo, torna impossível para os usuários distinguir uma página de outra. Títulos longos, que variam somente em alguma informação (títulos "clichê") também são ruins, por exemplo, um título padronizado como "<nome da banda> - ver vídeos, letras, pôsteres, álbuns, avaliações e apresentações" contém uma grande quantidade de texto informativo. Uma solução é atualizar de maneira criativa o título para refletir melhor o conteúdo real da página: por exemplo, incluir as palavras "vídeo", "letras" etc., somente se essa determinada página contiver vídeo ou letras. Outra opção é usar somente "<nome da banda>" como um título conciso e usar a metadescrição (veja abaixo) para descrever o conteúdo do seu site. A página Sugestões de HTML no Search Console inclui os títulos duplicados detectados pelo Google em suas páginas.

  • Marque seus títulos, mas de maneira concisa. O título da página inicial do seu site é um lugar razoável para incluir algumas informações adicionais sobre o site, por exemplo, "ExemploSiteSocial, um lugar para as pessoas se encontrarem e se misturarem". Entretanto, exibir esse texto no título de cada página em seu site afeta a legibilidade e parecerá particularmente repetitivo se várias páginas de seu site retornarem da mesma consulta. Nesse caso, considere a inclusão somente do nome do seu site no início ou no final de cada título da página, separado do resto do título com um delimitador, como um hífen, dois pontos ou barra vertical, como este:
    <title>ExemploSiteSocial: crie uma nova conta.</​​title>

  • Tenha cuidado em não permitir que mecanismos de busca rastreiem suas páginas. Usar o protocolo robots.txt em seu site pode fazer o Google parar de rastrear as páginas, mas nem sempre pode impedir que sejam indexadas. Por exemplo, o Google poderá indexar sua página se a descobrirmos seguindo um link do site de outra pessoa. Para exibi-lo nos resultados de busca, o Google terá que apresentar um título de algum tipo, e, como não teremos acesso a qualquer conteúdo da sua página, confiaremos em conteúdos de fora da página, como texto âncora de outros sites. Para realmente bloquear um URL quanto à indexação, use metatags.

Se detectarmos que um resultado em particular tem um dos problemas já citados com seu título, poderemos tentar gerar um título melhor de âncoras, texto da página ou de outras fontes. No entanto, às vezes, até mesmo páginas com títulos bem formulados, concisos e descritivos ficarão com títulos diferentes em nossos resultados de pesquisa para melhor indicar sua relevância para a consulta. Há uma razão simples para isso: a tag de título especificada por um webmaster se limita a ser estática e fixa, independentemente da consulta. Ao conhecer a consulta do usuário, geralmente poderemos encontrar um texto alternativo de uma página que explica melhor o porquê de esse resultado ser relevante. Usar esse texto alternativo como um título ajuda o usuário e também pode ajudar seu site. Os usuários estão verificando os termos de consulta ou outros sinais de relevância nos resultados, sendo que um título adequado à consulta pode aumentar as chances de clique.

Se você está vendo suas páginas aparecerem nos resultados de pesquisa com títulos modificados, verifique se os títulos têm um dos problemas descritos anteriormente. Se não, considere se o título alternativo é um ajuste melhor para a consulta. Se você ainda acha que o título original seria melhor, informe-nos em nosso Fórum de Ajuda para webmasters.

Criar boas metadescrições

O atributo de descrição na tag <meta> é uma boa maneira de fornecer um resumo conciso e legível do conteúdo de cada página. Às vezes, o Google usará a metadescrição de uma página em trechos de resultados de pesquisa se acreditar que isso oferece aos usuários uma descrição mais precisa do que seria possível somente com o conteúdo da página. As metadescrições precisas podem ajudar a melhorar sua taxa de cliques. Aqui estão algumas orientações para o uso correto da metadescrição.

  • Verifique se cada página do seu site tem uma metadescrição. A página Sugestões de HTML no Search Console lista as páginas nas quais o Google detectou metadescrições ausentes ou problemáticas.

  • Diferencie as descrições para páginas diferentes. Descrições idênticas ou semelhantes em todas as páginas de um site não são úteis quando páginas individuais aparecem nos resultados da Web. Nesses casos, é menos provável que sejam exibidos textos clichês. Sempre que possível, crie descrições que descrevam de maneira precisa a página específica. Use descrições no nível de site na página inicial principal ou em outras páginas de agrupamento e use descrições no nível de página em todos os outros locais. Se você não tiver tempo de criar uma descrição para cada página individual, tente dar prioridade para seu conteúdo: crie pelo menos uma descrição para os URLs importantes, como sua página inicial e páginas favoritas.

  • Inclua fatos claramente identificados na descrição. A metadescrição não precisa estar somente em formato de sentença. Ela também é um ótimo local para incluir dados estruturados sobre a página. Por exemplo, notícias ou postagens em blogs podem listar o autor, a data de publicação ou informações de título secundárias. Isso pode fornecer aos possíveis visitantes informações muito relevantes que talvez não sejam exibidas de outra forma no snippet. Do mesmo jeito, as páginas de produtos podem ter os bits essenciais de informações (preço, idade, fabricante) dispersos em uma página. Uma boa metadescrição pode reunir todos esses dados. Por exemplo, a metadescrição a seguir oferece informações detalhadas sobre um livro.
    <meta name="Description" content="Author: A.N. Author, 
    Illustrator: P. Picture, Category: Books, Price: $17.99, 
    Length: 784 pages">

    Nesse exemplo, as informações estão claramente indicadas e separadas.


  • Descrições geradas programaticamente. Para alguns sites, como fontes de mídia de notícias, é muito fácil gerar uma descrição precisa e exclusiva para cada página: já que cada artigo é elaborado manualmente, não será difícil adicionar também uma frase simples descritiva. Para sites de banco de dados maiores, como agregadores de produtos, as descrições manuais podem ser impossíveis. Entretanto, no último caso, a geração programática das descrições pode ser apropriada e é recomendável. Boas descrições são legíveis e diversificadas, como mencionamos anteriormente no primeiro tópico. Os dados específicos das páginas que mencionamos no segundo tópico são bons candidatos à geração programática. Lembre-se de que as metadescrições compostas por longas sequências de palavras-chave não oferecem aos usuários uma ideia clara do conteúdo das páginas e são menos propensas a serem exibidas no lugar de um snippet comum.

  • Use descrições de qualidade. Por fim, verifique se suas descrições são realmente descritivas. Como as metadescrições não são exibidas nas páginas que o usuário vê, é fácil deixar esse conteúdo escapar. Porém, as descrições de alta qualidade podem ser exibidas nos resultados de pesquisa do Google e podem melhorar muito a qualidade e a quantidade de seu tráfego de pesquisa.

Evitar que os mecanismos de pesquisa exibam dados do DMOZ nos resultados de pesquisa de seu site

Uma das fontes que o Google usa para gerar snippets é o Open Directory Project. Se preferir, você pode nos instruir a não usar essa fonte, adicionando uma metatag a suas páginas.

Para evitar que todos os mecanismos de pesquisa (que aceitam a metatag) utilizem essas informações na descrição da página, use os códigos a seguir:

<meta name="robots" content="NOODP">

Para evitar que o Google utilize essas informações na descrição de uma página, use os códigos a seguir:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Se você usar a metatag de robôs para outras instruções, poderá combiná-las. Por exemplo:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Após a inclusão dessa metatag em suas páginas, talvez leve algum tempo para que as alterações feitas nos snippets apareçam no índice.

Caso você esteja preocupado com o conteúdo do título ou do snippet, convém verificar novamente se esse conteúdo não aparece no seu site. Caso apareça, a alteração poderá afetar o snippet do Google quando for feito o próximo rastreamento do site. Se não afetar, tente pesquisar no Google.com.br pelo título ou pelo snippet entre aspas. Esse procedimento exibirá as páginas na Web que fazem referência a seu site usando esse texto. Se você entrar em contato com os webmasters responsáveis por essas páginas e solicitar que eles façam a alteração das informações sobre seu site, todas as alterações feitas nos sites deles serão reconhecidas por nosso rastreador após o próximo rastreamento que executarmos nas páginas desses webmasters.

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