Jak tworzyć dobre tytuły i dobre krótkie opisy w wynikach wyszukiwania

Google tworzy tytuły i opisy stron (lub „krótkie opisy”) w sposób całkowicie automatyczny, biorąc pod uwagę zarówno treść strony, jak i odwołania do niej z innych miejsc w sieci. Celem opisu i tytułu jest jak najlepsze przedstawienie i opisanie każdego wyniku oraz wyjaśnienie, jaki ma on związek z zapytaniem użytkownika.

Używamy wielu różnych źródeł takich informacji, łącznie z danymi opisowymi w tagach tytułu i metatagach każdej strony. Możemy też korzystać z publicznie dostępnych informacji lub tworzyć wyniki z elementami rozszerzonymi na podstawie znaczników użytych na stronie.

Nie zmieniamy ręcznie tytułów ani krótkich opisów poszczególnych witryn, ale zawsze staramy się, by były one maksymalnie trafne. Możesz nam pomóc poprawić jakość tytułu i opisu Twoich stron. Aby to zrobić, dostosuj się do ogólnych wytycznych, które podajemy poniżej.

Tworzenie opisowych tytułów stron

Tytuły mają kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o szybkie określenie rodzaju zawartości wyniku i jego trafności. To często podstawowa informacja używana do podjęcia decyzji o tym, który wynik kliknąć. Dlatego używanie odpowiednich tytułów na stronach jest takie ważne.

Oto kilka wskazówek na temat zarządzania tytułami:

  • Jak wyjaśniliśmy powyżej, każda strona w Twojej witrynie powinna mieć tytuł określony w tagu <title>.
  • Tytuły stron powinny być zwięzłe i opisowe. Unikaj niejasnych opisów, np. „Główna” dla strony głównej, czy „Profil” dla profilu określonej osoby. Tytuły nie powinny też być za długie ani zbyt szczegółowe, bo przy wyświetlaniu w wynikach wyszukiwania prawdopodobnie zostaną skrócone.
  • Nie upychaj słów kluczowych. Czasami dobrze jest umieścić w tytule kilka opisowych pojęć, ale nie ma powodu, by wielokrotnie powtarzać te same słowa lub zwroty. Tytuł taki jak „Foobar, foo bar, foobary, foo bary” nie pomaga użytkownikowi, a tego rodzaju upychanie słów kluczowych może sprawić, że Twoje wyniki będą wyglądać jak spam – zarówno dla Google, jak i dla użytkowników.
  • Unikaj powtarzających się i schematycznych tytułów. Ważne jest, by każda strona w Twojej witrynie miała inny, opisowy tytuł. Jeśli zatytułujesz każdą stronę w sklepie „Tanie produkty na sprzedaż”, użytkownicy nie będą mogli tych stron odróżnić. Niewłaściwe są też tytuły długie, różniące się tylko jedną informacją (tytuły „schematyczne”). Na przykład standardowy tytuł, taki jak „<nazwa zespołu> – filmy, teksty, plakaty, albumy, recenzje i koncerty” zawiera wiele słów bez konkretnej treści. Jednym z rozwiązań jest dynamiczne aktualizowanie tytułu, by lepiej odzwierciedlić faktyczną zawartość strony: np. używaj słów „filmy”, „teksty piosenek” itp. tylko wtedy, gdy dana strona naprawdę zawiera filmy lub teksty piosenek. Innym sposobem jest użycie zwięzłego tytułu „<nazwa zespołu>” i opisanie zawartości witryny za pomocą metaopisu (patrz poniżej).
  • W tytułach umieszczaj markę, ale zwięźle. Tytuł strony głównej witryny to dobre miejsce na dodatkowe informacje o niej, np. „PrzykładowaWitrynaSpołecznościowa, miejsce spotkań i zawierania znajomości”. Jednak wyświetlanie tego tekstu w tytule każdej strony w Twojej witrynie ogranicza czytelność i będzie się szczególnie rzucać w oczy, gdy dla jednego zapytania zostanie wskazanych wiele stron z Twojej witryny. W takim przypadku rozważ umieszczenie tylko nazwy witryny na początku lub na końcu tytułu każdej strony i oddzielenie jej interpunkcją, np. łącznikiem, dwukropkiem lub pionową kreską. O tak:
    <title>PrzykładowaWitrynaSpołecznościowa: zarejestruj nowe konto</title>
  • Zachowaj ostrożność, gdy będziesz zabraniać wyszukiwarkom indeksowania Twoich stron. Używanie protokołu robots.txt w witrynie może uniemożliwić Google skanowanie Twoich stron, ale nie musi zapobiegać ich indeksowaniu. Google może na przykład zindeksować stronę, przechodząc do niej przy użyciu linku z innej witryny. Aby wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania, Google będzie potrzebować jakiegoś tytułu, a ponieważ nie będziemy mieć dostępu do treści Twoich stron, zostaną użyte inne informacje, np. teksty kotwic w innych witrynach. (Aby naprawdę zapobiec indeksowaniu adresu URL, możesz użyć dyrektywy „noindex”).

Dlaczego w wynikach wyszukiwania tytuł może być inny niż w tagu <title> strony

Jeśli wykryjemy w konkretnym wyniku jeden z powyższych problemów z tytułem, możemy spróbować wygenerować lepszy tytuł z kotwic, tekstu na stronie lub innych źródeł. Jednak czasami nawet strony z dobrze sformułowanymi, zwięzłymi i opisowymi tytułami mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania pod innym tytułem, by lepiej wskazać ich związek z wyszukiwanym hasłem. Powód jest prosty: tag tytułu określany przez webmastera musi być statyczny i stały, niezależnie od wyszukiwanego hasła.

Gdy już znamy zapytanie użytkownika, możemy często znaleźć inny tekst na stronie, który lepiej wyjaśnia trafność danego wyniku. Używanie tego alternatywnego tekstu jako tytułu pomaga użytkownikowi, a może też pomóc Twojej stronie. Użytkownicy szukają w wynikach wyszukiwanych haseł lub innych oznak trafności, a tytuł dopasowany do zapytania może zwiększyć szansę, że klikną właśnie wynik z Twojej witryny.

Jeśli Twoje strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania ze zmienionymi tytułami, sprawdź, czy nie dotyczą ich problemy opisane powyżej. Jeśli te problemy nie występują, zastanów się, czy alternatywny tytuł nie pasuje lepiej do wyszukiwanego hasła. Jeśli nadal uważasz, że oryginalny tytuł byłby lepszy, daj nam znać na naszym Forum pomocy dla webmasterów.

Skąd się biorą krótkie opisy

Krótkie opisy są tworzone automatycznie na podstawie treści strony. Ich celem jest wyeksponowanie i wyświetlenie podglądu tej treści strony, która najlepiej pasuje do zapytania użytkownika. Oznacza to, że w przypadku różnych wyszukiwań mogą wyświetlać się różne fragmenty strony.

Właściciele witryn mogą sugerować treści do tworzonych przez nas krótkich opisów na dwa sposoby: używając wyników z elementami rozszerzonymi i tagów metaopisu.

Jak dopasować prezentację krótkiego opisu

Możesz także uniemożliwić tworzenie i wyświetlanie krótkich opisów witryny w wynikach wyszukiwania lub poinformować Google o ustalonej przez Ciebie maksymalnej długości tych opisów. Aby wyłączyć wyświetlanie krótkich opisów strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google, użyj metatagu nosnippet. Aby określić maksymalną długość opisów witryny w wynikach wyszukiwania, użyj metatagu max-snippet:[liczba]. Możesz też uniemożliwić wyświetlanie niektórych fragmentów tekstu strony w krótkim opisie, używając tagu data-nosnippet.

Jak tworzyć dobre metaopisy

Google czasami używa tagu opisu <meta> ze strony, by wygenerować krótki opis wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak wtedy, gdy uznamy, że określa on stronę dokładniej niż fragmenty pobrane bezpośrednio z jej treści. Tag metaopisu powinien zawierać ogólne, krótkie i trafne podsumowanie treści strony, interesujące dla użytkowników. To jakby slogan reklamowy, który ma przekonać użytkownika, że szuka właśnie tej strony. Tag metaopisu nie ma limitu długości, ale fragmenty w wynikach wyszukiwania zwykle są przycinane do szerokości ekranu.

  • Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma metaopis.
  • Warto stosować odmienne opisy różnych stron. Identyczne lub podobne opisy na każdej stronie witryny nie są pomocne w przypadku, gdy w wynikach wyszukiwania pojawiają się tylko niektóre strony. W takich sytuacjach jest mniej prawdopodobne, że wyświetlimy tekst schematyczny. Postaraj się tworzyć opisy rzetelnie podsumowujące zawartość każdej strony zawsze, gdy jest to możliwe. Na stronie głównej lub innych stronach gromadzących informacje używaj opisów dotyczących całej witryny, a w innych miejscach – opisów na poziomie strony. Jeśli nie masz czasu na tworzenie opisów wszystkich stron, spróbuj ustalić priorytety: utwórz przynajmniej opisy najważniejszych adresów URL, takich jak strona główna i inne popularne strony.
  • W opisie umieść informacje czytelnie oznaczone tagami. Metaopis nie musi być zdaniem. Możesz po prostu podać informacje o stronie. Na przykład wiadomości lub posty na blogach mogą zawierać imię i nazwisko autora, kilka słów na jego temat oraz datę publikacji. Dzięki temu potencjalni użytkownicy mają trafne i dokładne informacje, które w innym przypadku nie byłyby wyświetlane w krótkim opisie. Również strony dotyczące produktów mogą zawierać ważne, ale rozproszone dane, takie jak cena, producent i zalecany wiek. Dobry metaopis pozwala zebrać te informacje w jednym miejscu. Na przykład poniższy metaopis zawiera szczegółowe informacje o książce.
    <meta name="Description" content="Autor: A.N. Pisarz, 
    Ilustrator: V. Gogh, Cena: 17,99 PLN, 
    Liczba stron: 784">
    W tym przykładzie informacje zostały czytelnie oznaczone tagami i rozdzielone.
  • Generuj opisy w sposób zautomatyzowany. W przypadku niektórych witryn, na przykład źródeł mediów informacyjnych, wygenerowanie dokładnych i niepowtarzalnych opisów dla wszystkich stron jest łatwe: każdy artykuł jest tworzony ręcznie, dodanie jednozdaniowego opisu nie stanowi więc większego problemu. W przypadku większych witryn używających bazy danych, takich jak agregatory produktów, ręczne tworzenie opisów może okazać się niemożliwe. W takiej sytuacji zalecane jest programowe generowanie opisów. Dobre opisy muszą być zróżnicowane i czytelne dla użytkowników. Dlatego do programowego generowania opisów najbardziej przydatne są dane zamieszczone na stronach. Metaopisy złożone z długich sekwencji słów kluczowych nie zapewniają użytkownikom przejrzystych informacji na temat treści strony, a prawdopodobieństwo wyświetlenia ich zamiast zwykłego fragmentu jest mniejsze.
  • Używaj opisów wysokiej jakości. Podawaj w nich wszystkie niezbędne informacje. W związku z tym, że metaopisy nie są widoczne na stronach wyświetlanych przez użytkowników, można łatwo je zaniedbać. Wysokiej jakości opisy mogą jednak wyświetlać się w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki nim możesz zyskać wielu użytkowników, którzy świadomie wejdą na Twoją stronę.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?