Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Tworzenie poprawnych tytułów i fragmentów w wynikach wyszukiwania

Google tworzy tytuły i opisy stron (fragmenty) w sposób całkowicie automatyczny, biorąc pod uwagę zarówno treść strony, jak i odwołania do niej z innych miejsc w sieci. Celem opisu i tytułu jest jak najlepsze przedstawienie i opisanie każdego wyniku oraz wyjaśnienie, jaki ma on związek z zapytaniem użytkownika.

Im więcej informacji nam udostępnisz, tym lepszy będzie Twój opis w wynikach wyszukiwania. Dzięki fragmentom rozszerzonym webmasterzy witryn zawierających treść ustrukturyzowaną – na przykład informacje o firmach lub opinie – mogą oznaczać treści odpowiednimi etykietami, wskazując, że każdy tak wyodrębniony fragment stanowi określony typ danych, na przykład nazwę restauracji, adres lub ocenę. Więcej informacji o tym, jak opisy rozszerzone mogą poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania

Używamy wielu różnych źródeł takich informacji, łącznie z danymi opisowymi w tagach tytułu i metatagach każdej strony. Możemy też korzystać z publicznie dostępnych informacji lub tworzyć fragmenty rozszerzone na podstawie znaczników użytych na stronie.

Nie zmieniamy ręcznie tytułów ani fragmentów poszczególnych witryn, ale zawsze staramy się, by były one maksymalnie trafne. Możesz nam pomóc poprawić jakość tytułu i opisu wyświetlanych dla Twoich stron, stosując się do poniższych ogólnych wytycznych.

Tworzenie opisowych tytułów stron

Tytuły mają krytyczne znaczenie, jeśli chodzi o szybkie określenie rodzaju zawartości wyniku i jego trafności. To często podstawowa informacja używana do podjęcia decyzji o tym, który wynik kliknąć. Dlatego używanie odpowiednich tytułów na stronach jest takie ważne.

Oto kilka wskazówek na temat zarządzania tytułami:

  • Jak wyjaśniliśmy powyżej, upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma tytuł określony w tagu <title>. Jeśli masz dużą witrynę i martwisz się, że mogłeś pominąć któryś tytuł, strona HTML – sugestie w Search Console zawiera listę brakujących lub potencjalnie problematycznych tagów <title>.
  • Tytuły stron powinny być zwięzłe i opisowe. Unikaj niejasnych opisów, np. „Dom” dla strony głównej, czy „Profil” dla profilu określonej osoby. Unikaj też stosowania za długich lub zbyt szczegółowych tytułów. Prawdopodobnie zostaną one skrócone przy wyświetlaniu w wynikach wyszukiwania.
  • Nie upychaj słów kluczowych. Czasami dobrze jest umieścić w tytule kilka opisowych pojęć, ale nie ma powodu, by wielokrotnie powtarzać te same słowa lub zwroty. Tytuł taki jak „Foobar, foo bar, foobary, foo bary” nie pomaga użytkownikowi, a tego rodzaju upychanie słów kluczowych może sprawić, że Twoje wyniki będą wyglądać jak spam – zarówno dla Google, jak i dla użytkowników.
  • Unikaj powtarzających się i schematycznych tytułów. Ważne jest, by każda strona w Twojej witrynie miała inny, opisowy tytuł. Zatytułowanie każdej strony w sklepie „Tanie produkty na sprzedaż” uniemożliwia użytkownikom ich odróżnienie. Długie tytuły różniące się tylko jedną informacją (tytuły „schematyczne”) też są niewłaściwe. Na przykład standardowy tytuł, jak np. „<nazwa zespołu> – filmy, teksty, plakaty, albumy, recenzje i koncerty” zawiera wiele słów, które nie niosą ze sobą konkretnej treści. Jednym z rozwiązań jest dynamiczne aktualizowanie tytułu, by lepiej odzwierciedlić faktyczną zawartość strony: np. używaj słów „filmy”, „teksty piosenek” itp. tylko wtedy, gdy dana strona naprawdę zawiera filmy lub teksty piosenek. Innym sposobem jest użycie tytułu „<nazwa zespołu>” jako tytułu zwięzłego i użycie metaopisu (patrz poniżej) do opisania zawartości witryny. Strona HTML – sugestie w Search Console zawiera listę zduplikowanych tytułów wykrytych przez nas na Twoich stronach.
  • Umieszczaj markę w tytułach, ale zwięźle. Tytuł strony głównej Twojej witryny to dobre miejsce na podanie o niej dodatkowych informacji, np. „PrzykładowaWitrynaSpołecznościowa, miejsce spotkań i zawierania znajomości”. Jednak wyświetlanie tego tekstu w tytule każdej strony w Twojej witrynie ogranicza czytelność i będzie się szczególnie rzucać w oczy, gdy dla jednego zapytania zostanie wskazanych wiele stron z Twojej witryny. W takim przypadku rozważ umieszczenie tylko nazwy witryny na początku lub na końcu tytułu każdej strony i oddzielenie jej interpunkcją, np. łącznikiem, dwukropkiem lub pionową kreską. O tak:
    <title>PrzykładowaWitrynaSpłecznościowa: zarejestruj nowe konto.</title>
  • Zachowaj ostrożność, gdy będziesz zabraniać wyszukiwarkom indeksowania Twoich stron. Używanie protokołu robots.txt w Twojej witrynie może uniemożliwić Google pobieranie Twoich stron, ale nie musi zapobiegać ich indeksowaniu. Google może na przykład zindeksować stronę, przechodząc do niej przy użyciu linku z innej witryny. Aby wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania, Google będzie potrzebować jakiegoś tytułu, a ponieważ nie będziemy mieć dostępu do treści Twoich stron, zostaną użyte inne informacje, np. teksty kotwic w innych witrynach. (Aby naprawdę zapobiec indeksowaniu URL-a, możesz użyć metatagów).

Jeśli wykryjemy w konkretnym wyniku jeden z powyższych problemów z tytułem, możemy spróbować wygenerować lepszy tytuł z kotwic, tekstu na stronie lub innych źródeł. Jednak czasami nawet strony z dobrze sformułowanymi, zwięzłymi i opisowymi tytułami mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania pod innym tytułem, by lepiej wskazać ich związek z wyszukiwanym hasłem. Powód jest prosty: tag tytułu określany przez webmastera musi być statyczny i stały, niezależnie od wyszukiwanego hasła. Gdy już znamy zapytanie użytkownika, możemy często znaleźć inny tekst na stronie, który lepiej wyjaśnia trafność danego wyniku. Używanie tego alternatywnego tekstu jako tytułu pomaga użytkownikowi, a może też pomóc Twojej stronie. Użytkownicy szukają w wynikach wyszukiwanych haseł lub innych oznak trafności, a tytuł dopasowany do zapytania może zwiększyć szansę, że klikną właśnie wynik z Twojej witryny.

Jeśli Twoje strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania ze zmienionymi tytułami, sprawdź, czy nie dotyczą ich problemy opisane powyżej. Jeśli te problemy nie występują, zastanów się, czy alternatywny tytuł nie pasuje lepiej do wyszukiwanego hasła. Jeśli nadal uważasz, że oryginalny tytuł byłby lepszy, daj nam znać na naszym Forum pomocy dla webmasterów.

Tworzenie poprawnych metaopisów

Atrybut opisu („description”) w tagu <meta> jest dobrym sposobem na podanie zwięzłego, zrozumiałego dla człowieka podsumowania zawartości poszczególnych stron. W opisach wyników wyszukiwania Google czasami używa metaopisów ze strony, jeśli naszym zdaniem udostępniają one bardziej precyzyjne informacje niż te, które zostałyby wygenerowane z treści strony. Precyzyjne metaopisy mogą poprawić klikalność. Poniżej zamieściliśmy kilka wskazówek, jak właściwie z nich korzystać.

  • Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma metaopis. Strona HTML – sugestie w Search Console zawiera listę stron, na których wykryliśmy brakujące lub nieprawidłowe metaopisy.
  • Warto odróżnić opisy różnych stron. Identyczne lub podobne opisy na każdej stronie witryny nie są pomocne w przypadku, gdy w wynikach wyszukiwania pojawiają się tylko niektóre strony. W takich sytuacjach jest mniej prawdopodobne, że wyświetlimy tekst schematyczny. Postaraj się tworzyć opisy rzetelnie podsumowujące zawartość każdej strony zawsze, gdy jest to możliwe. Na stronie głównej lub innych stronach gromadzących informacje używaj opisów dotyczących całej witryny, a w innych miejscach – opisów na poziomie strony. Jeśli nie masz czasu na tworzenie opisów wszystkich stron, spróbuj ustalić priorytety: utwórz przynajmniej opisy najważniejszych adresów URL, takich jak strona główna i inne popularne strony.
  • W opisie umieść czytelnie informacje oznaczone tagami. Metaopis nie musi być zdaniem – jest to także doskonałe miejsce na ustrukturyzowane informacje o stronie. Na przykład wiadomości lub informacje publikowane w blogach mogą zawierać nazwisko autora, datę publikacji i inne dane. Dzięki temu potencjalni użytkownicy mają trafne i dokładne informacje, które w innym przypadku nie byłyby wyświetlane w krótkim opisie. Również strony dotyczące produktów mogą zawierać ważne, ale rozproszone dane, takie jak cena, wiek i producent. Poprawny metaopis pozwala zebrać te informacje w jednym miejscu. Na przykład poniższy metaopis zawiera szczegółowe informacje na temat książki.
    <meta name="Description" content="Autor: A.N. Pisarz, 
    Ilustrator: P. Ilustratorka, Kategoria: Książki, Cena: 50,35 zł, 
    Liczba stron: 784">
    W tym przykładzie informacje zostały czytelnie oznaczone tagami i rozdzielone.
  • Generuj opisy programowo. W przypadku niektórych witryn, na przykład źródeł mediów informacyjnych, wygenerowanie dokładnych i niepowtarzalnych opisów dla wszystkich stron jest łatwe: każdy artykuł jest tworzony ręcznie, dodanie jednozdaniowego opisu nie stanowi więc większego problemu. W przypadku większych witryn używających bazy danych, takich jak agregatory produktów, ręczne tworzenie opisów może okazać się niemożliwe. W takiej sytuacji zalecane jest programowe generowanie opisów. Jak wspomnieliśmy w pierwszym punkcie, poprawne opisy muszą być zróżnicowane i czytelne dla użytkowników. Opisane w drugim punkcie dane zamieszczone na wybranych stronach można wygenerować automatycznie. Metaopisy złożone z długich sekwencji słów kluczowych nie zapewniają użytkownikom przejrzystych informacji na temat treści strony, a prawdopodobieństwo wyświetlenia ich zamiast zwykłego fragmentu jest mniejsze.
  • Używaj opisów wysokiej jakości. Upewnij się, że opisy zawierają niezbędne informacje. W związku z tym, że metaopisy nie są widoczne na stronach wyświetlanych przez użytkowników, można łatwo je zaniedbać. Wysokiej jakości opisy mogą być jednak wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. Mogą one znacznie ułatwić podniesienie jakości oraz zwiększenie liczby odwiedzin witryny.

Wyłączanie tworzenia fragmentów

Możesz także uniemożliwić tworzenie i wyświetlanie fragmentów witryny w wynikach wyszukiwania. Użyj tagu <meta name="nosnippets">, by wyłączyć wyświetlanie fragmentu strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?