יצירת כותרות וקטעי מידע טובים בתוצאות חיפוש

יצירת הכותרות והתיאורים (או "קטעי המידע") של דפים על ידי Google מתבצעת באופן אוטומטי לחלוטין ומביאה בחשבון הן את תוכן הדף והן את ההפניות אליו המופיעות באינטרנט. מטרתו של קטע המידע היא לייצג ולתאר באופן הטוב ביותר כל תוצאה, ולהסביר כיצד היא קשורה לשאילתה של המשתמש.

כדי לקבל מידע זה אנו משתמשים במספר מקורות שונים, כולל המידע התיאורי הנמצא בכותרת ובמטא תגים של כל דף. אנחנו עשויים להשתמש גם במידע הזמין באופן ציבורי, או ליצור תוצאות חיפוש מתקדמות על סמך תגי עיצוב בדף.

למרות שאין באפשרותנו לשנות באופן ידני את הכותרות או את קטעי המידע עבור אתרים נפרדים, אנו תמיד משתדלים להפוך אותם לרלוונטיים ככל האפשר. אפשר לסייע לנו לשפר את איכות הכותרת וקטע המידע המוצגים עבור הדפים שלכם על ידי ציות להנחיות הכלליות המפורטות בהמשך.

יצירת כותרות דפים שמתארות מה מופיע בהם

כותרות הן רכיב חיוני שמטרתו לספק למשתמשים הצצה חטופה לתוכן של תוצאה ולהבהיר מדוע התוצאה רלוונטית לשאילתה. לעיתים קרובות זוהי פיסת המידע העיקרית שנעשה בה שימוש כדי להחליט על איזו תוצאה ללחוץ, ולכן חשוב להשתמש בכותרות איכותיות בדפי האינטרנט שלכם.

הנה כמה טיפים לניהול כותרות:

  • כפי שהוסבר למעלה, יש לוודא שכל דף באתר מכיל כותרת שצוינה בתג <title‏>.
  • כותרות דף צריכות להיות תמציתיות ולתאר את תוכן הדף. אין להשתמש במתארים לא ברורים כמו "בית" לדף הבית שלכם או "פרופיל" לפרופיל של אדם מסוים. כמו כן, חשוב להימנע מכותרות ארוכות מדי שלא לצורך. יש סבירות גבוהה שהן ייקטעו כשהן יופיעו בתוצאות החיפוש.
  • כדאי להימנע מעומס של מילות מפתח. לעיתים מועיל לכלול מספר מונחים תיאוריים בכותרת, אך אין כל סיבה שאותם מילים או ביטויים יופיעו מספר פעמים. כותרת כמו "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" לא עוזרת למשתמש, ודחיסת מילות מפתח מהסוג הזה עשויה לגרום לתוצאות שלכם להיראות ל-Google ולמשתמשים כספאמיות.
  • חשוב להימנע מכותרות חוזרות או בעלות טקסט גנרי. חשוב להגדיר כותרות ייחודיות לכל דף באתר שמתארות את מה שמופיע בו. לדוגמה, ציון הכותרת "מוצרים למכירה בזול" בכל דף באתר מסחרי לא מאפשרת למשתמשים להבחין בין דף לדף. גם כותרות ארוכות שמובחנות זו מזו רק באמצעות פיסת מידע יחידה (כותרות "גנריות") הן בעייתיות. לדוגמה, כותרת גנריות כגון <שם להקה> – הצגת סרטונים, מילות שירים, פוסטרים, אלבומים, ביקורות והופעות מכילה כמות רבה של טקסט שאינו אינפורמטיבי. אחד מהפתרונות לכך הוא לעדכן את הכותרת באופן דינמי כדי לשקף באופן טוב יותר את תוכן הדף בפועל: לדוגמה, לכלול את המילים "סרטון", "מילות שירים" וכיוצא בזה, רק אם הדף הספציפי מכיל סרטון או מילות שירים. אפשרות אחרת היא להשתמש ב"<שם להקה>" ככותרת תמציתית, ושימוש בתיאור מטא (ראו בהמשך) כדי לתאר את תוכן האתר.
  • מומלץ למתג את הכותרות, אך באופן מתומצת. כותרת דף הבית של האתר שלכם היא מקום סביר לכלול בו מידע נוסף על האתר. לדוגמה: "ExampleSocialSite, מקום מפגש והיכרות לאנשים". אבל הצגת הטקסט הזה בכותרת של כל דף ודף באתר תקשה על הקריאה, והחזרה עליו תורגש במיוחד אם מספר דפים שונים מהאתר יוחזרו עבור אותה שאילתה. במקרה זה, מומלץ לכלול רק את שם האתר בתחילת כותרת הדף או בסופה, כשהוא מופרד מיתר הכותרת בעזרת מפריד כגון מקף, נקודתיים או קו אנכי, באופן הבא:
    <title>‏ExampleSocialSite: הרשמה לחשבון חדש.</title>
  • יש להיזהר בעת הגדרת איסור על מנועי חיפוש לבצע סריקות בדפים שלכם. שימוש בפרוטוקול robots.txt באתר יכול למנוע מ-Google לסרוק את הדפים שלכם, אך לא תמיד מונע הוספה של הדפים לאינדקס. לדוגמה, Google עשויה להוסיף את הדף לאינדקס אם נגלה אותו באמצעות שימוש בקישור מאתר של אדם אחר. כדי להציגו בתוצאות חיפוש, Google תצטרך להציג כותרת מסוימת, ומכיוון שאין לנו גישה לתוכן הדפים שלכם, נסמוך על תוכן חיצוני מאתרים אחרים, כגון טקסט מקושר (כדי לחסום באמת הוספה לאינדקס של כתובת אתר מסוימת, אפשר להשתמש בהוראת noindex).

מדוע הכותרת של תוצאת חיפוש עשויה להיות שונה מהתג <title> של הדף?

אם זיהינו שהכותרת של תוצאה מסוימת גורמת לאחת הבעיות שנזכרו למעלה, ייתכן שננסה ליצור כותרת משופרת באמצעות הקישורים, הטקסט שבדף או מקורות אחרים. עם זאת, לעיתים אפילו דפים עם כותרות תמציתיות שמנוסחות היטב ומתארות את תוכן הדף יקבלו כותרות אחרות בתוצאות החיפוש שלנו, כדי לבטא באופן טוב יותר את הרלוונטיות שלהם לשאילתה. יש לכך סיבה פשוטה: תג הכותרת כפי שצוין על ידי מנהל האתר מוגדר להישאר קבוע וסטטי, ללא תלות בשאילתה.

כאשר ידועה לנו השאילתה של המשתמש, לעיתים קרובות אנחנו מוצאים טקסט חלופי מדף מסוים שמסביר באופן טוב יותר מדוע התוצאה רלוונטית. שימוש בטקסט חלופי זה ככותרת מסייע למשתמש ויכול לסייע גם לאתר שלכם. משתמשים מסתכלים בדף ומחפשים את מונחי השאילתה שלהם, או סימנים אחרים למידת הרלוונטיות של התוצאות, וכותרת שמותאמת לשאילתה יכולה להגדיל את הסיכויים לכך שהמשתמשים ילחצו על התוצאות האלה.

אם תראו שהדפים שלכם מופיעים בתוצאות החיפוש עם כותרות אחרות מאלו שנתתם להם, כדאי לבדוק אם הבעיות שתוארו למעלה מופיעות בכותרות שלכם. אם לא, צריך לבדוק אם הכותרת החלופית מתאימה יותר לשאילתה. אם אתם סבורים שהכותרת המקורית תניב תוצאות טובות יותר, הודיעו לנו בפורום העזרה למנהלי אתרים.

כיצד נוצרים קטעי מידע

קטעי מידע נוצרים ישירות מתוכן הדף. קטעי המידע מתוכננים להדגיש את תוכן הדף שקשור בצורה הטובה ביותר לחיפוש מסוים של משתמש: כלומר הדף עשוי להציג קטעים שונים בחיפושים שונים.

לרשותם של בעלי אתרים עומדות שתי דרכים מרכזיות להציע תוכן עבור קטעי המידע שאנחנו יוצרים: תוצאות חיפוש מתקדמות ותגים של תיאור מטא.

מניעת יצירה של קטעי מידע

לחלופין, ניתן למנוע יצירה של קטעי מידע מהאתר שלכם והצגתם בתוצאות החיפוש. אפשר להשתמש בתג <"meta name="nosnippet‎> כדי למנוע מ-Google להציג קטע טקסט מהדף שלכם בתוצאות החיפוש.

יצירה של תיאורי מטא מוצלחים

לעיתים Google תשתמש בתג <meta> של תיאור מתוך דף כדי ליצור קטעי מידע של תוצאות חיפוש, אם נחשוב שהוא מספק למשתמשים תיאור מדויק יותר מזה שניתן לקבל מתוכן הדף בלבד. באופן כללי, תג של תיאור מטא צריך ליידע ולעניין את המשתמשים בעזרת סיכום קצר ורלוונטי של הנושא שבו עוסק דף מסוים. תגים אלה דומים לנאום מכירות שמשכנע את המשתמש שהדף הוא בדיוק מה שהוא מחפש. אין מגבלה על האורך של תיאור מטא, אך קטעי המידע של תוצאות החיפוש נחתכים לפי הצורך, בייחוד לצורך התאמה לרוחב של מכשיר.

  • חשוב להקפיד שכל דף באתר יכלול תיאור מטא.
  • הבדל בין תיאורי הדפים השונים. תיאורים זהים או דומים בכל דף באתר אינם מועילים כאשר בתוצאות החיפוש מופיעים דפים נפרדים. במקרים אלה איננו נוטים להציג את הטקסט הסטנדרטי. מומלץ ליצור תיאורים מדויקים של הדף הנתון במידת האפשר. כדאי להשתמש בתיאורים ברמת האתר בדף הבית הראשי או בדפים הכלליים האחרים, ובתיאורים ברמת הדף ביתר המקומות. אם אין לכם זמן ליצור תיאור לכל דף, אפשר לנסות לדרג את חשיבות התוכן: לכל הפחות, כדאי ליצור תיאור של כתובות האתר הקריטיות, כגון דף הבית והדפים הפופולריים.
  • יש לכלול בתיאור עובדות המתויגות בבירור. תיאור המטא לא חייב להיות בפורמט משפטים בלבד. זהו מקום מצוין לכלול בו מידע לגבי הדף. לדוגמה: פרסומי חדשות או בלוגים יכולים לציין את שם המחבר, תאריך הפרסום או פרטי כותרת המשנה. פעולה זו יכולה לספק למבקרים פוטנציאליים מידע רלוונטי מאוד שאולי יוצג רק כך בקטע הטקסט. בדומה לכך, דפי מוצר יכולים לכלול פרטים חשובים – מחיר, גיל, יצרן – כשהם מפוזרים על פני הדף. תיאור מטא איכותי יכול לאסוף יחדיו את כל הנתונים הללו. לדוגמה: תיאור המטא הבא מספק מידע מפורט לגבי ספר.
    <meta name="Description" content="מאת A.N. Author, 
    איורים של V. Gogh, מחיר: 17.99 $, 
    אורך: 784 עמודים">
    בדוגמה זו, הפרטים נפרדים ומתויגים באופן ברור.
  • אפשר ליצור תיאורים באמצעות תכנות. באתרים מסוימים, כגון אתרי חדשות, קל ליצור תיאור מדויק וייחודי של כל דף: מאחר שכל מאמר נכתב באופן ידני, נדרש מאמץ קל בלבד כדי להוסיף גם תיאור בן משפט אחד. באתרים גדולים יותר המבוססים על מסד נתונים, כגון אתרי אגרגטור של מוצרים, ייתכן שאין אפשרות ליצור תיאורים כתובים ידנית. במקרה הזה מתאימה יצירת תיאורים באמצעות תכנות, ואנחנו ממליצים על כך. תיאורים מוצלחים נועדו לקריאה על ידי אנשים ויכולים להיות מגוונים. הנתונים הספציפיים לדף הם סוג הנתונים המתאים ליצירה באופן פרוגרמטי. יש לזכור שתיאורי מטא שאינם אלא מחרוזות ארוכות של מילות מפתח לא מעניקים למשתמשים מושג ברור על תוכן הדף, וקרוב לוודאי שהם לא יוצגו במקום קטע טקסט רגיל.
  • חשוב להשתמש בתיאורים איכותיים. לבסוף, יש להקפיד על כך שהתיאורים באמת יתארו את תוכן הדפים. מאחר שתיאורי המטא אינם מוצגים בדפים שרואה המשתמש, קל מאוד להמעיט בערך התוכן הזה. אולם, תיאורים איכותיים עשויים להופיע בתוצאות החיפוש של Google ולתרום רבות לשיפור איכותי וכמותי כאחד של התנועה ממנועי החיפוש לאתר שלכם.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?