Creare titoli e snippet utili nei risultati di ricerca

Google genera in modo completamente automatico i titoli e le descrizioni (o "snippet") delle pagine, tenendo in considerazione sia i contenuti di una pagina, sia i riferimenti a essa presenti sul Web. Lo scopo dello snippet e del titolo è rappresentare e descrivere meglio ogni risultato e spiegare in che modo è correlato alla query dell'utente.

Utilizziamo numerose altre fonti per queste informazioni, comprese informazioni descrittive nel titolo e nei metatag di ciascuna pagina. Possiamo anche utilizzare informazioni disponibili pubblicamente oppure creare risultati multimediali basati sul markup nella pagina.

Non possiamo modificare manualmente i titoli o gli snippet dei singoli siti, ma stiamo lavorando per renderli quanto più pertinenti possibile. Puoi contribuire a migliorare la qualità del titolo e dello snippet visualizzati per le pagine seguendo le linee guida generali riportate di seguito.

Creare titoli di pagina descrittivi

I titoli sono estremamente importanti poiché forniscono agli utenti informazioni rapide sui contenuti di un risultato e sul perché questo sia pertinente alla query. I titoli sono spesso l'informazione principale utilizzata dagli utenti per decidere su quali risultati fare clic, quindi è importante avere titoli di alta qualità nelle pagine web.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per la gestione dei titoli:

  • Come spiegato in precedenza, assicurati che ogni pagina del sito abbia un titolo specificato nel tag <title>. Se hai un sito di grandi dimensioni e temi di avere dimenticato un titolo in qualche punto, nella pagina dei suggerimenti HTML in Search Console vengono elencati i tag <title> mancanti o potenzialmente problematici sul tuo sito.
  • I titoli della pagina devono essere descrittivi e concisi. Evita descrizioni vaghe come "Home" per indicare l'home page o "Profilo" per fare riferimento al profilo specifico di una persona. Evita anche titoli inutilmente lunghi o dettagliati che probabilmente verranno troncati nella visualizzazione dei risultati di ricerca.
  • Evita l'utilizzo di parole chiave in eccesso. A volte è utile avere qualche termine descrittivo nel titolo, ma non è necessario che le stesse parole o frasi vengano ripetute più volte. Un titolo "Foobar, foo bar, foobar (pl.), foo bar (pl.)" non aiuta l'utente e questo tipo di parole chiave in eccesso può far credere agli utenti e a Google che i risultati contengano spam.
  • Evita titoli ripetuti o standard. È importante avere titoli distinti e descrittivi per ogni pagina del sito. Ad esempio, intitolare con "Prodotti in vendita a buon prezzo'' tutte le pagine di un sito commerciale impedisce agli utenti di distinguere le differenze tra pagina e pagina. Non sono adatti nemmeno i titoli lunghi che variano solo per un'informazione (titoli ''standard''); ad esempio, un titolo standard come "<nome band> - Guarda video, testo, poster, album, recensioni e concerti" contiene molto testo non informativo. Una soluzione è l'aggiornamento dinamico del titolo affinché rispecchi meglio il contenuto corrente della pagina: ad esempio, includi le parole ''video'', ''testi'' e così via solo se quella pagina specifica contiene video o testi. Un'altra possibilità è utilizzare "<nome band>" come titolo conciso e le meta descrizioni (vedi di seguito) per descrivere i contenuti del sito. Nella pagina Suggerimenti HTML in Search Console vengono elencati i titoli duplicati che Google ha rilevato nelle tue pagine.
  • Contraddistingui i titoli, ma in modo conciso. Il titolo dell'home page del sito è adatto a includere alcune informazioni aggiuntive relative al sito, ad esempio "Sitosocialesempio, un posto dove incontrarsi e fare amicizia". Tuttavia, la presenza di questo testo nel titolo di ogni pagina del sito incide sulla leggibilità e sembra particolarmente ripetitiva se una stessa query restituisce diverse pagine del sito. In questo caso, valuta l'inclusione del nome del sito all'inizio o alla fine di ogni titolo della pagina, separandolo dal resto del titolo con un delimitatore (un trattino, i due punti o una barra verticale), come riportato di seguito:
    <title>Sitosocialesempio: registra un nuovo account.</title>
  • Fai attenzione a impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione delle pagine. L'utilizzo del protocollo robots.txt nel sito può impedire a Google di effettuare la scansione delle pagine, ma non sempre riesce a impedire che vengano indicizzate. Ad esempio, Google può indicizzare una pagina scoperta seguendo il link dal sito di un'altra persona. Per visualizzare la pagina nei risultati di ricerca, Google deve visualizzare un titolo qualsiasi; poiché non può accedere ai contenuti della pagina, farà affidamento sui contenuti non appartenenti alla pagina come il testo di ancoraggio da altri siti. Per bloccare veramente l'indicizzazione di un URL, puoi utilizzare l'istruzione "noindex".

Perché il titolo del risultato di ricerca potrebbe essere diverso dal tag <title> della pagina

Se abbiamo rilevato che un risultato specifico ha uno dei problemi di titolo elencati in precedenza, possiamo tentare di generare un titolo migliorato da anchor, testo nella pagina o da altre fonti. Tuttavia, a volte anche le pagine con titoli ben formulati, concisi e descrittivi ricevono titoli diversi nei risultati di ricerca per indicare meglio la loro pertinenza alla query. Il motivo è semplice: il tag title, come specificato dal webmaster, può essere solo statico e fisso, indipendentemente dalla query.

Una volta venuti a conoscenza della query dell'utente, spesso riusciamo a ricavare da una pagina un testo alternativo che spieghi meglio perché quel risultato è pertinente. L'utilizzo di questo testo alternativo come titolo è d'aiuto sia all'utente, sia al sito. Gli utenti cercano i termini di query o altri segni di pertinenza tra i risultati, quindi un titolo adatto alla query può aumentare le possibilità che gli utenti vi facciano clic.

Se noti che le pagine vengono visualizzate nei risultati di ricerca con titoli modificati, verifica se i titoli presentano uno dei problemi descritti in precedenza. Nel caso in cui non abbiano tali problemi, valuta se il titolo alternativo si adatta meglio alla query. Se pensi ancora che il titolo originale sia migliore, comunicacelo tramite il Forum di assistenza ai webmaster.

Come vengono creati gli snippet

Gli snippet vengono creati automaticamente in base ai contenuti della pagina. Lo scopo degli snippet è mettere in risalto i contenuti della pagina più attinenti alla ricerca specifica dell'utente. Ciò significa che per una stessa pagina potrebbero essere mostrati snippet diversi a seconda della ricerca.

I proprietari dei siti hanno a disposizione due metodi principali per suggerire contenuti da usare per gli snippet: risultati multimediali e tag delle meta descrizioni.

Impedire la creazione di snippet

In alternativa, puoi impedire la creazione e la visualizzazione di snippet relativi al tuo sito nei risultati di ricerca. Usa il tag <meta name="nosnippet"> per impedire a Google di visualizzare uno snippet per la tua pagina nei risultati di ricerca.

Creare meta descrizioni efficaci

A volte Google usa il tag <meta> descrizione di una pagina per generare lo snippet di un risultato di ricerca, se ritiene che dia agli utenti una descrizione più accurata di quella fornita unicamente dai contenuti nella pagina. In genere un tag della meta descrizione deve informare e interessare gli utenti con un breve riepilogo pertinente del tema di una pagina specifica. È come una presentazione per convincere l'utente che la pagina è esattamente quello che cerca. Non esistono limiti di lunghezza per una meta descrizione, ma gli snippet dei risultati di ricerca vengono troncati a seconda delle necessità, in genere per adattarli alla larghezza dei dispositivi.

  • Assicurati che ogni pagina del sito abbia una meta descrizione. Nella pagina Miglioramenti HTML di Search Console vengono elencate le pagine in cui Google ha rilevato meta descrizioni mancanti o problematiche.
  • Differenzia le descrizioni per le varie pagine. Descrizioni identiche o simili in ogni pagina di un sito non sono utili quando nei risultati web vengono visualizzate singole pagine. In questi casi, è meno probabile che venga pubblicato il testo standard. Dove possibile, crea descrizioni che illustrano in modo preciso la pagina specifica. Utilizza descrizioni a livello di sito nella home page o in altre pagine di aggregazione e descrizioni a livello di pagina altrove. Se non hai tempo di creare una descrizione per ogni singola pagina, prova a impostare una priorità per i tuoi contenuti o perlomeno crea una descrizione per gli URL essenziali come la home page e le pagine visitate più frequentemente.
  • Includi nella descrizione informazioni codificate in modo chiaro. Non è necessario che la meta descrizione contenga solo una una frase, perché rappresenta anche il punto ideale per inserire informazioni sulla pagina. Ad esempio, notizie o post su blog possono indicare l'autore, la data di pubblicazione e informazioni sulle fonti. In tal modo, i potenziali visitatori otterranno informazioni molto pertinenti che altrimenti non potrebbero essere visualizzate nello snippet. Analogamente, nelle pagine dei prodotti, le informazioni chiave (prezzo, età, produttore) possono essere distribuite in tutta la pagina. Una meta descrizione accurata raggruppa tutti questi dati. Ad esempio, la seguente meta descrizione fornisce informazioni dettagliate su un libro.
    <meta name="Description" content="Scritto da A.N. Autore, 
    Illustrato da V. Gogh, Prezzo: $ 17,99, 
    Lunghezza: 784 pagine">
    In questo esempio le informazioni sono chiaramente codificate e separate.
  • Genera le descrizioni a livello di programmazione. Per alcuni siti, come le fonti multimediali di notizie, la generazione di una descrizione accurata e unica per ogni pagina è facile: poiché ogni articolo è scritto a mano, aggiungere una descrizione composta da una frase è molto poco impegnativo. Nei siti basati su database di grandi dimensioni, come gli aggregatori di prodotti, scrivere a mano le descrizioni può risultare impossibile. Nel secondo caso, tuttavia, la generazione delle descrizioni a livello di programmazione può essere appropriata ed è consigliata. Una buona descrizione è ben distinta e facilmente leggibile dall'utente. I dati specifici di una pagina sono ideali per la generazione a livello di programmazione. Tieni presente che le meta descrizioni composte da lunghe stringhe di parole chiave non danno agli utenti una chiara idea dei contenuti della pagina ed è meno probabile che vengano visualizzate al posto di un regolare snippet.
  • Utilizza descrizioni di qualità. Infine, assicurati che le descrizioni siano veramente espositive. Poiché le meta descrizioni non vengono inserite nelle pagine visualizzate dall'utente, è facile che questi contenuti vengano trascurati. Le descrizioni di alta qualità, tuttavia, possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono essere molto utili per migliorare la qualità e la quantità del traffico di ricerca.
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