Oldalcímek és oldalrészletek vizsgálata

A Google teljesen automatikusan hozza létre az oldalak címét és leírását (más szóval „oldalrészleteit”), és figyelembe veszi mind az oldal tartalmát, mind pedig az interneten megjelenő, az adott oldalra mutató hivatkozásokat. A részlet és a cím célja, hogy minél pontosabban képviseljenek és leírjanak egy-egy találatot, és elmagyarázzák, hogy az miként kapcsolódik a felhasználó lekérdezéséhez.

Minél több információt ad meg nekünk, annál jobb lehet keresési eredményének részlete. A bővített kivonatok segítségével a strukturált tartalommal bíró webhelyek – például ismertető oldalak vagy vállalkozások adatainak – webmesterei megcímkézhetik a tartalmat, egyértelművé téve, hogy az egyes megcímkézett szövegrészek milyen jellegű adatot jelképeznek: például egy étterem nevét, egy címet vagy egy értékelést. További információ arról, hogy miként javíthatják a bővített kivonatok webhelyének keresési találatok között megjelenő részletét.

Ezeket az információkat több különböző forrásból gyűjtjük össze, így például az egyes oldalak title és meta címkéjében található leírásból. Emellett nyilvánosan elérhető információkat is felhasználhatunk – így például a linkszövegeket és az Open Directory Project (DMOZ) adatait –, illetve létrehozhatunk bővített kivonatokat az oldal jelölésének felhasználásával.

Nincs lehetőségünk arra, hogy manuálisan módosítsuk a webhelyek címét vagy oldalrészleteit, de folyamatosan törekszünk arra, hogy a lehető legrelevánsabbá tegyük őket. Az oldalairól megjelenő cím és kivonat minőségének javításához kövesse az alábbi általános irányelveket.

  • Adjon beszédes oldalcímeket
  • Készítsen jó metaleírásokat
  • Akadályozza meg, hogy a keresőmotorok DMOZ-adatokat jelenítsenek meg a webhelyre vonatkozó keresési találatoknál

Adjon beszédes oldalcímeket

A címek alapvető fontosságúak abból a szempontból, hogy gyors betekintést nyújtanak a felhasználóknak a találat tartalmába, valamint arról is tájékoztatást nyújtanak, hogy miért releváns a találat az adott lekérdezésnél. A felhasználók gyakran az elsődleges információrészlet alapján döntik el, hogy melyik találatra kattintsanak, így aztán fontos, hogy jó minőségű címeket adjon meg weboldalainak.

Íme néhány tipp a címek kezelésével kapcsolatban:

  • Ahogyan fentebb is elmagyaráztuk, győződjön meg arról, hogy a webhelyén szereplő minden oldal címe a <title> címkében legyen megadva.. Ha nagyobb webhellyel rendelkezik, és attól tart, hogy valahol elfelejtette megadni a címet, a Google Webmestereszközök HTML-javaslatok oldalán tájékoztatást kap webhelyének hiányzó vagy hibás <title> címkéiről.

  • Az oldalcímek legyenek leíró jellegűek és tömörek. Kerülje az olyan, nem konkrét megnevezések használatát, mint például „Kezdőlap” a kezdőlap esetén, vagy „Profil” egy adott személy profiloldala esetén. Kerülje a szükségtelenül hosszú vagy szószátyár címeket is, mert ezek hiányosan jelenhetnek meg a keresési találatok között.

  • Kerülje a kulcsszóhalmozást. Néha érdemes lehet szerepeltetni egy-két leíró kifejezést a címben, de nincs értelme az azonos szavak vagy kifejezések többszöri használatának. A „Foobar, foo bar, foobars, foo bars” jellegű címkék például nem segítik a felhasználót, és az efféle kulcsszóhalmozás spam jellegűvé teszi az eredmények megjelenését mind a Google, mind a felhasználók számára.

  • Kerülje az ismétlődéseket, valamint a sablonszövegek használatát a címekben. Fontos, hogy a webhely minden oldalán egyedi, leíró címek szerepeljenek. Ha például egy kereskedelemmel foglalkozó webhely minden oldalának az a címe, hogy „Olcsó termékek eladók”, akkor a felhasználók számára lehetetlen eldönteni azt, hogy miben különbözik az egyik oldal a másiktól. Az olyan hosszú címek sem jók, amelyek csak egy információegységben különböznek egymástól („panel” címek) – az „<együttesnév> – videók, dalszövegek, poszterek, albumok, kritikák és koncertek” jellegű címek például sok igazi jelentés nélküli információt tartalmaznak. Az egyik megoldás az lehet, ha frissíti a címet, hogy az jobban tükrözze az oldal tényleges tartalmát: például csak akkor szerepeltesse a „videó”, „dalszöveg” stb. szavakat, ha az adott oldal ténylegesen tartalmaz videót vagy dalszöveget. A másik megoldás, hogy csak az „<együttes neve>” tömör címet használja, majd a metaleírásban (lásd alább) írja le a webhely tartalmát. A Google Webmestereszközök HTML-javaslatok oldalán megjelennek mindazok az ismétlődő oldalcímek, amelyeket a Google észlelt webhelyénél.

  • Használja címeit márkaépítésre, de csak tömören. A webhely kezdőlapjának címében érdemes kiegészítő információkat is megadni a webhelyről – például „Példa_közösségi_webhely: ahol az emberek találkoznak és társalognak egymással". Ugyanezen szöveg összes oldal címében való szerepeltetése azonban már az olvashatóság rovására megy, és főleg akkor tűnik túlzottnak az ismétlődés, ha ugyanarra a lekérdezésre a webhely több oldala is megjelenik. Ebben az esetben érdemes csak a webhely nevét szerepeltetnie az egyes oldalcímek elején vagy végén, a cím további részét pedig elválasztóval (például gondolatjellel, kettősponttal, függőleges vonallal stb.) elkülönítenie, a következőképpen:
    <title>Példa_közösségi_webhely: új fiók regisztrációja.</title>

  • Ügyeljen arra, hogy ne tiltsa le oldalainak keresőmotorok általi feltérképezését. A robots.txt protokoll webhelyén való használatával megakadályozhatja az oldalak Google általi feltérképezését, ám az indexelést ezzel még nem minden esetben tiltja le. A Google például indexelheti az oldalát, amennyiben egy másik webhely linkje segítségével felfedezzük azt. A keresési találatokban való megjelenítéshez a Google-nak ki kell választania egy címet, és mivel egyáltalán nem lesz hozzáférésünk oldalának tartalmához, ezért olyan, oldalon kívüli tartalmakra kell hagyatkoznunk, mint például a másik webhelyeken előforduló linkszövegek. (Az URL indexelésének teljes körű letiltásához használjon metataget.)

Ha azt észleltük, hogy egy adott találat címénél a fenti problémák valamelyike áll fenn, akkor megpróbálkozhatunk egy javított cím generálásával a linkszövegek, oldalon szereplő szövegek vagy más források felhasználásával. Néha azonban még a jól formázott, tömör, leíró címeket tartalmazó oldalak is más címmel jelenhetnek meg a keresési találatok között, hogy szembetűnőbb legyen a lekérdezéshez fűződő relevanciájuk. Ennek oka egyszerű: a webmester által megadott title címke statikus, így a lekérdezéstől függetlenül mindig ugyanaz. Miután megismertük a felhasználó lekérdezését, gyakran találunk egy másik (alternatív) szöveget az oldalon, amely jobban megmagyarázza, hogy miért releváns az adott találat. Az alternatív szöveg címként való használata segíti a felhasználót, illetve a webhelyét is segítheti. A felhasználók a lekérdezéseik kifejezéseit, illetve a relevancia más jeleit keresik a találatokban, és egy olyan cím, amely a lekérdezéshez van szabva, növeli az átkattintás esélyét.

Ha azt észleli, hogy oldalai módosított címekkel jelennek meg a keresési találatok között, ellenőrizze, hogy nem fordult-e elő címeinél a fenti problémák valamelyike. Ha nem, gondolja át, hogy nem felel-e meg jobban a lekérdezésnek az alternatív cím. Ha továbbra is úgy gondolja, hogy az eredeti cím jobb lenne, tájékoztasson bennünket a webmesterek súgófórumán.

Készítsen jó metaleírásokat

A <meta> címkén belüli description attribútum segítségével tömör, ember által is olvasható összegzés adható egy-egy oldal tartalmáról. A Google esetenként felhasználja egy-egy oldal metaleírását a keresési találatok kivonatában, amennyiben úgy gondoljuk, hogy az pontosabb leírást eredményezhetne, mint csupán az oldalon szereplő tartalom kivonata. A pontos metaleírások javíthatják az átkattintási arányt. Íme néhány irányelv a metaleírások helyes használatáról.

  • Győződjön meg arról, hogy a webhelyén szereplő minden oldal tartalmaz metaleírást. A Google Webmestereszközök HTML-javaslatok oldalán láthatók azok az oldalak, amelyeknél a Google hiányzó vagy hibás metaleírásokat észlelt.

  • Ügyeljen arra, hogy eltérjen a különféle oldalak leírása. Ha egy webhely minden oldalán azonos vagy hasonló leírásokat használ, akkor ez nem segít túl sokat, amikor az egyes oldalak megjelennek az internetes eredmények között. Ilyen esetben kisebb a valószínűsége, hogy a sablonszöveget jelenítjük meg. Ahol csak lehet, adjon meg olyan leírást, amely pontosan leírja az adott oldalt. A főoldalon vagy más gyűjtőoldalakon a webhely egészét írja le, minden más oldalon konkrétan az adott oldalt. Ha nincs ideje külön leírást létrehozni minden egyes oldalhoz, próbálja meg fontosság szerint rendszerezni a tartalmakat: legalább a legfontosabb URL-ekhez (például a honlapjához és a népszerű oldalakhoz) készítsen leírást.

  • A leírásban helyezzen el egyértelmű címkékkel ellátott információkat. A metaleírás nem csupán mondatokból állhat, hanem nagyszerű lehetőséget nyújt az oldallal kapcsolatos strukturált adatok megadására is. Hírek vagy blogbejegyzések esetében például fel lehet itt sorolni a szerzőt, a közzététel dátumát, illetve a szerzőre vonatkozó adatokat. Ezzel a módszerrel olyan, nagyon releváns információk jeleníthetők meg a potenciális látogatóknak, amelyek egyébként nem feltétlenül volnának olvashatók az oldalrészletben. Ehhez hasonlóan előfordulhat, hogy a termékeket bemutató oldalakon szétszórva szerepelnek a legfontosabb információk, például az ár, a kor és a gyártó. A jó metaleírásban mindezek az adatok mind egy helyen jeleníthetők meg. A következő metaleírás például részletes információkat közöl egy könyvről.
    <meta name="Description" content="Szerző: A.N. szerző, 
    Illusztrátor: G. Grafikus, Kategória: Könyv, Ár: 17,99 USD, 
    Terjedelem: 784 oldal">

    A fenti példában az információk egyértelműen meg vannak nevezve és szét vannak választva.


  • Program segítségével hozzon létre leírásokat. Bizonyos webhelyeken, például hír- és médiaforrások oldalain nagyon egyszerű minden oldalhoz pontos és egyedi leírást mellékelni: mivel minden egyes cikket kézzel írnak, minimális erőfeszítéssel készíthetők melléjük egymondatos leírások. Nagyobb, adatbázisokra épülő helyek, például a termékeket összegyűjtő helyek esetében nem lehet szó egyesével megírt leírásokról. Ilyen esetben megfelelhet a célnak a leírások programmal történő létrehozása, és mi is ezt javasoljuk. Azok a jó leírások, amelyeket az emberek el tudnak olvasni, és amelyek eltérnek egymástól, amint azt már az első pontban említettük. A második pontban említett, konkrétan az oldalra vonatkozó adatok kiválóan alkalmasak automatizált létrehozásra. Nem szabad elfeledkezni arról, hogy a kulcsszavak hosszú listáját tartalmazó leírások nem nyújtanak egyértelmű képet a felhasználóknak az oldal tartalmáról, és kisebb valószínűséggel jelenítjük meg őket a szokásos oldalrészlet helyett.

  • Használjon jó minőségű leírásokat. Végezetül pedig ügyeljen arra, hogy a leírások valóban leírják azt, amiről szólnak. Mivel a metaleírások nem láthatók azon az oldalon, amelyet a felhasználó megtekint, könnyű megfeledkezni a tartalomnak erről a részéről. A Google keresési eredményei között azonban megjelenhet a leírás, és ha jó minőségű, jelentősen fokozhatja az oldal forgalmát és annak minőségét.

Akadályozza meg, hogy a keresőmotorok DMOZ-adatokat jelenítsenek meg a webhelyre vonatkozó keresési találatoknál

Az egyik forrás, amelyet a Google az oldalrészletek létrehozására használ, az Open Directory Project címtár. Az oldalaihoz hozzáadott metacímke segítségével utasíthat bennünket arra, hogy ne használjuk ezt a címtárat forrásként.

Amennyiben az összes keresőmotornál (amely támogatja a metatagek használatát) le szeretné tiltani, hogy egy oldal leírásához ezeket az adatokat használja, adja meg a következő metataget:

<meta name="robots" content="NOODP">

Ha csak a Google keresőrobotját kívánja megakadályozni abban, hogy egy oldal leírásához ezeket az adatokat használja, akkor a következő metataget adhatja meg:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Ha a ROBOTS metataget használja egyéb utasítások megadásához, akkor a két metataget kombinálhatja is. Például:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Tájékoztatjuk, hogy miután hozzáadta ezt a metacímkét az oldalaihoz, bizonyos időt vehet igénybe, amíg a bővített kivonatok módosításai megjelennek az indexben.

Ha kétségei vannak a címben vagy az oldalrészletben szereplő tartalommal kapcsolatban, ellenőrizze, hogy ez a tartalom nem jelenik-e meg a webhelyén. Ha megjelenik, akkor az érintheti az Ön Google-oldalrészletét, amikor a legközelebbi alkalommal feltérképezzük a webhelyét. Ha nem jelenik meg, végezzen keresést a Google.hu webhelyen úgy, hogy idézőjelbe téve beírja a címet vagy az oldalrészletet a keresőmezőbe. Ekkor megjelennek azok az interneten található oldalak, amelyek ezen szöveg használatával hivatkoznak az Ön webhelyére. Ha megkéri az érintett oldalak webmestereit, hogy módosítsák az Ön webhelyével kapcsolatban közzétett információkat, keresőrobotunk a legközelebbi feltérképezéskor észleli a webhelyükön végrehajtott változtatásokat.