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Créer des titres et des extraits de qualité dans les résultats de recherche

La génération des titres et des descriptions de pages (ou "extraits") par Google est totalement automatisée, et tient compte à la fois du contenu de la page, ainsi que des références à celle-ci sur le Web. L'objectif du titre et de l'extrait est de décrire au mieux chaque résultat d'une recherche, et de montrer en quoi celui-ci répond aux critères de recherche saisis par l'internaute.

Plus vous nous fournissez d'informations, meilleur est l'extrait correspondant à votre page dans les résultats de recherche. Grâce aux extraits enrichis, les webmasters des sites proposant des contenus structurés, tels que des avis ou des fiches d'entreprise, peuvent attribuer un libellé à chacune des portions de texte constituant leur contenu afin de les associer à un type de données particulier (un nom de restaurant, une adresse ou une note, par exemple). Améliorer l'affichage de votre site dans les résultats de recherche grâce aux extraits enrichis

Nous utilisons différentes sources pour réunir ces informations, y compris les descriptions figurant dans les balises Title et Meta de chaque page. Il est possible que nous utilisions également des informations accessibles au public, ou que nous créions des extraits enrichis à partir du balisage d'une page.

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement ces titres ou ces extraits, mais nous faisons notre maximum pour qu'ils restent aussi pertinents que possible. Si vous souhaitez améliorer la qualité du titre et de l'extrait associés à vos pages, suivez les consignes générales ci-dessous.

Créer des titres de page descriptifs

Les titres de page sont essentiels pour donner aux internautes une idée rapide du contenu et de la pertinence d'un résultat de recherche. Il s'agit bien souvent de l'information principale sur laquelle se base l'internaute pour décider de cliquer ou non sur un résultat. Il est donc important que les titres de vos pages Web soient de bonne qualité.

Voici comment améliorer la gestion de vos titres :

  • Comme indiqué plus haut, assurez-vous que chaque page de votre site comporte un titre dans la balise <title>. Si votre site comporte de nombreuses pages et que vous pensez avoir pu oublier un titre quelque part, la page Suggestions HTML de la Search Console répertorie les balises <title> manquantes ou susceptibles de poser problème sur votre site.
  • Les titres de page doivent être descriptifs et concis. Évitez des descripteurs vagues du type Accueil pour décrire votre page d'accueil ou bien Profil pour faire référence au profil particulier d'une personne. Évitez également les titres inutilement longs ou trop détaillés, car ils sont susceptibles d'être tronqués sur la page des résultats de recherche.
  • Évitez l'accumulation de mots clés dans vos titres. Il peut s'avérer utile d'avoir quelques termes descriptifs dans un titre, mais il ne sert à rien de faire figurer les mêmes mots ou les mêmes expressions plusieurs fois. Un titre comme trucbidule, truc bidule, trucbidules, trucs bidules n'aide pas l'internaute, et cet exemple d'accumulation de mots clés peut nous donner l'impression, ainsi qu'aux internautes, que votre site contient du spam.
  • Évitez les titres identiques ou communs à toutes les pages. Il est important que les pages de votre site comportent des titres distincts et descriptifs. Par exemple, si toutes les pages d'un site de vente comportent un titre du type "Produits bon marché à acheter", les internautes sont incapables de distinguer en quoi diffèrent les pages. Les titres longs dont seule une information varie (titres qui sont répétés pour toutes les pages) sont également à proscrire. Par exemple, un titre standardisé, tel que <nom du groupe> – Découvrez les vidéos, paroles, posters, albums, avis et dates de concert", est peu informatif. La mise à jour du titre de manière dynamique afin qu'il reflète au mieux le contenu réel de la page est une solution. Par exemple, n'incluez les mots "vidéo", "paroles", etc. que si la page en question contient des vidéos ou des paroles de chanson. Une autre option consiste à n'utiliser que la balise <nom du groupe> comme titre (ce qui a l'avantage de créer un titre concis), et à utiliser l'attribut "meta description" (voir ci-dessous) pour décrire le contenu de votre site. La page Suggestions HTML de la Search Console répertorie tout titre en double que nous détectons sur vos pages Web.
  • Incorporez votre marque dans vos titres, mais faites-le de manière concise. Le titre de votre page d'accueil est un bon endroit pour inclure quelques informations complémentaires sur votre site. Voici un exemple : ExempleSiteSocial, le lieu idéal pour faire des rencontres et échanger. Toutefois, afficher ce texte dans le titre de chacune des pages de votre site en affecte la lisibilité. Cela peut également paraître extrêmement répétitif si la même requête affiche plusieurs pages de votre site. Dans ce cas, n'incluez que le nom de votre site, au début ou à la fin de chaque titre de page, et séparez-le du reste du titre par un délimiteur tel qu'un tiret, une barre verticale ou deux points, comme ceci :
    <title>ExempleSiteSocial : créez un compte.</title>
  • Faites attention lorsque vous interdisez l'exploration de vos pages par les moteurs de recherche. L'utilisation du protocole robots.txt sur votre site peut bloquer l'exploration de vos pages par nos services, mais pas forcément leur indexation. Par exemple, nous pouvons indexer votre page si nous la détectons en suivant un lien à partir d'un autre site. Pour l'afficher dans les résultats de recherche, nous devons lui attribuer un titre. Puisque l'accès au contenu de vos pages est bloqué, nous nous basons sur le contenu hors page, tel que le texte d'ancrage utilisé sur d'autres sites, pour créer un titre de page. Si vous souhaitez réellement empêcher l'indexation d'une URL, vous pouvez utiliser les balises Meta.

Si nous détectons qu'un résultat en particulier est affecté par l'un des problèmes décrits plus haut, il se peut que nous essayions de générer un titre amélioré à partir des textes d'ancrage, du texte de la page ou d'autres sources. Toutefois, il est possible que même des pages avec des titres concis, descriptifs et bien formulés s'affichent dans les résultats de recherche avec des titres différents, et ce afin que leur pertinence soit plus évidente. Cela s'explique facilement : par nature, la balise de titre spécifiée par un webmaster est statique et fixe, quelle que soit la requête. Nous sommes donc plus à même de trouver un titre pertinent une fois que la requête de l'internaute est connue. Ce titre alternatif aide donc l'internaute, et contribue par conséquent à optimiser votre site. Lorsque des internautes parcourent les résultats d'une recherche, ils tentent d'y retrouver les termes de leur requête ou d'autres indices de pertinence. Un titre qui a été adapté pour correspondre à la requête a donc plus de chance d'attirer l'attention de l'internaute et de l'inciter à cliquer sur le lien.

Si vous constatez que vos pages s'affichent dans les résultats de recherche avec des titres modifiés, vérifiez si ces derniers sont concernés par l'un des problèmes décrits plus haut. Si ce n'est pas le cas, demandez-vous si ces titres modifiés ne sont pas mieux adaptés à la requête. Si vous pensez toujours que le titre original serait mieux, faites-le-nous savoir sur le Forum d'aide aux webmasters.

Rédiger des attributs "meta description" efficaces

L'attribut "description" dans la balise <meta> est un bon moyen de fournir une synthèse concise et compréhensible du contenu de chaque page de votre site. L'attribut "meta description" d'une page peut parfois être utilisé dans des extraits de résultats de recherche si nous estimons qu'il fournit aux internautes une description plus précise que celle offerte simplement par le contenu de la page. Des attributs "meta description" précis peuvent contribuer à améliorer le nombre de clics sur votre site. Voici quelques conseils pour les utiliser correctement.

  • Assurez-vous que chaque page de votre site comporte un attribut "meta description". La page Suggestions HTML de la Search Console répertorie les pages de votre site sur lesquelles nous avons détecté des attributs "meta description" manquants ou problématiques.
  • Rédigez des descriptions propres à chaque page. Les descriptions identiques ou similaires pour toutes les pages d'un site s'avèrent peu utiles lorsque plusieurs pages s'affichent dans les résultats de recherche. Si certains de vos textes sont communs à plusieurs pages, il est peu probable qu'ils s'affichent dans nos résultats. Dans la mesure du possible, créez des descriptions qui reflètent avec précision le contenu de chaque page. Utilisez une description générale pour la page d'accueil ou les autres pages charnières du site, et servez-vous de descriptions plus précises pour les autres pages. Si vous n'avez pas le temps de créer une description pour chacune de vos pages, attribuez des niveaux de priorité à votre contenu : rédigez tout au moins une description des URL principales de votre site, telles que votre page d'accueil et d'autres pages très fréquentées.
  • Utilisez des données clairement associées à votre contenu dans la description. La meta description ne doit pas nécessairement être rédigée sous forme de phrase. Elle peut servir à inclure des données structurées relatives à la page. Pour des articles de blogs ou des pages d'actualité, par exemple, on pourra indiquer l'auteur ou la date de publication. Les visiteurs potentiels disposeront ainsi d'informations pertinentes qui n'auraient pas été fournies avec un extrait classique. De même, sur les pages de présentation de produits, les informations clés sont souvent éparpillées (prix, âge ciblé, fabricant). Il est alors judicieux de regrouper ces données dans la meta description. L'exemple ci-dessous fournit des indications détaillées à propos d'un livre.
    <Meta name="Description" content="Auteur : Charles Auteur, 
    Illustrateur : Pierre Dessin, Catégorie : Ouvrages, Prix : 17,99 € 
    Longueur : 784 pages">
    Dans cet exemple, les informations sont clairement identifiées et séparées.
  • Générez des descriptions à l'aide d'un programme. Pour certains types de sites, les sources d'actualités par exemple, il est possible de créer facilement une description précise et unique de chaque page. En effet, chaque article étant rédigé manuellement, l'ajout d'une phrase de description ne demande pas de réel effort supplémentaire. En revanche, sur les sites qui gèrent de grandes bases de données comme les agrégateurs de produits, il est impossible de rédiger manuellement des descriptions. Dans cette situation, nous préconisons de les générer automatiquement. Les descriptions s'avèrent utiles lorsqu'elles sont intelligibles et distinctes, comme évoqué plus haut. Mais pour le type de données mentionnées dans notre deuxième exemple, la création programmée de mots clés est tout à fait avantageuse. Sachez que les meta descriptions composées de longues chaînes de mots clés ne donnent pas à l'internaute une idée précise du contenu de la page et il est peu probable qu'elles soient affichées à la place d'un extrait standard.
  • Rédigez des descriptions de qualité. Enfin, veillez à rédiger un texte réellement descriptif. Étant donné que les meta descriptions ne sont pas visibles par l'internaute lors de sa navigation sur le site, elles sont souvent négligées. Toutefois, en fournissant des descriptions de qualité à afficher dans les résultats de recherche Google, vous améliorez considérablement la qualité et le volume du trafic en provenance des moteurs de recherche.

Empêcher la création d'extraits

Vous pouvez également empêcher la création et l'affichage d'extraits de votre site dans les résultats de recherche. Utilisez la balise <meta name="nosnippets"> pour empêcher Google d'afficher un extrait de votre page dans les résultats de recherche.

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