Seitentitel und Snippets überprüfen

Unsere Erstellung von Seitentiteln und -beschreibungen bzw. "Snippets" erfolgt vollautomatisch und berücksichtigt dabei sowohl die Inhalte einer Seite als auch die im Web angezeigten Verweise darauf. Snippets und Titel dienen dazu, jedes Ergebnis möglichst treffend zu kennzeichnen und zu beschreiben. Zudem sollen sie deutlich machen, in welchem Bezug das Ergebnis zur Suchanfrage steht.

Je mehr Informationen Sie uns geben, desto besser ist Ihr Suchergebnis-Snippet. Mit Rich Snippets können Webmaster von Websites mit strukturiertem Inhalt, etwa mit Bewertungsportalen oder Branchenverzeichnissen, ihren Inhalt kennzeichnen. Anhand dieser Kennzeichnung wird klar, dass jeder Textkörper mit einer Kennzeichnung einen bestimmten Datentyp darstellt, zum Beispiel einen Restaurantnamen, eine Adresse oder eine Bewertung. Hier erfahren Sie, wie Sie mit Rich Snippets das Abschneiden Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern können.

Für diese Informationen verwenden wir verschiedene Quellen, unter anderem die beschreibenden Informationen im Titel- und Meta-Tag jeder Seite. Wir können auch allgemein zugängliche Informationen verwenden, wie zum Beispiel Ankertext oder Einträge aus dem Open Directory Project (DMOZ). Eine andere Möglichkeit wäre die Erstellung von Rich Snippets auf der Grundlage von Auszeichnungen auf der Seite.

Die Titel und Auszüge von Websites werden von uns nicht manuell geändert. Wir zielen jedoch darauf ab, diese so relevant wie möglich zu gestalten. Beachten Sie die folgenden Tipps, um uns dabei zu helfen, die Qualität des für Ihre Seiten angezeigten Titels und Snippets zu verbessern.

Aussagekräftige Seitentitel erstellen

Anhand des Titels können Nutzer schnell erkennen, um welchen Inhalt es sich bei einem Suchergebnis handelt und weshalb er für die Suchanfrage relevant ist. Da Nutzer oft anhand des Titels entscheiden, auf welches Ergebnis sie klicken, sollten Sie auf Ihren Webseiten aussagekräftige Titel verwenden.

Beachten Sie bei der Erstellung Ihrer Titel folgende Hinweise:

  • Achten Sie wie oben erläutert darauf, dass für jede Seite auf Ihrer Website im Tag <title> ein Titel definiert ist. Wenn Ihre Website sehr umfassend ist und Sie sich nicht sicher sind, ob Sie für alle Seiten einen Titel angegeben haben, finden Sie auf der Seite HTML-Vorschläge in den Webmaster-Tools eine Liste der fehlenden oder möglicherweise problematischen <title>-Tags auf Ihrer Website.

  • Seitentitel sollten aussagekräftig und prägnant sein. Vermeiden Sie ungenaue Beschreibungen wie Startseite für Ihre Startseite oder Profil für das Profil einer bestimmten Person. Ebenfalls vermieden werden sollten allzu lange oder ausführliche Titel, da diese in den Suchergebnissen wahrscheinlich abgeschnitten werden.

  • Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Suchbegriffen. Manchmal kann es hilfreich sein, einige beschreibende Begriffe in den Titel aufzunehmen. Dieselben Wörter oder Wortgruppen sollten jedoch nicht mehrmals verwendet werden. So ist ein Titel wie Foobar, foo bar, foobars, foo bars für den Nutzer wenig hilfreich. Vielmehr können überflüssige Keywords bei Google und bei den Nutzern den Eindruck von Spam erwecken.

  • Vermeiden Sie wiederholte Titel oder Titel aus Textbausteinen. Es ist wichtig, dass jede Seite auf Ihrer Website über einen eigenen, aussagekräftigen Titel verfügt. Wenn beispielsweise jede Seite mit "Kostengünstige Produkte im Angebot" überschrieben ist, haben Nutzer keine Möglichkeit, die einzelnen Seiten voneinander zu unterscheiden. Lange Titel aus Textbausteinen, die nur in einem einzigen Punkt voneinander abweichen, sind ebenfalls nicht hilfreich. Ein standardisierter Titel wie <Bandname> – Videos, Liedtexte, Poster, Alben, Kritiken und Konzerte enthält viel Text, hat aber kaum informativen Gehalt. Eine Lösung ist die dynamische Aktualisierung des Titels, um den tatsächlichen Inhalt der Seite besser wiederzugeben. Nehmen Sie die Wörter "Video", "Liedtexte" usw. nur dann in den Titel auf, wenn die entsprechende Seite tatsächlich Videos oder Liedtexte enthält. Eine andere Möglichkeit besteht darin, nur <Bandname> als prägnanten Titel zu verwenden und dann den Inhalt Ihrer Website mithilfe der Meta-Beschreibung wie unten erläutert näher zu beschreiben. Auf der Seite HTML-Vorschläge in den Webmaster-Tools sind alle doppelt vorhandenen Titel aufgeführt, die Google auf Ihren Seiten erkannt hat.

  • Präzisieren Sie Ihre Titel, bleiben Sie jedoch kurz und prägnant. Der Titel der Startseite Ihrer Website ist gut geeignet, um zusätzliche Informationen zu Ihrer Website anzugeben. Beispiel: BeispielSocialWebsite, ein Treffpunkt für Gleichgesinnte. Wenn dieser Text jedoch im Titel jeder Seite Ihrer Website vorkommt, beeinträchtigt dies die Lesbarkeit und wirkt besonders repetitiv, wenn für dieselbe Suchanfrage mehrere Seiten von Ihrer Website ausgegeben werden. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, nur den Websitenamen am Anfang oder Ende jedes Seitentitels anzugeben und ihn durch ein Trennzeichen wie z. B. einen Gedankenstrich, einen Doppelpunkt oder ein Pipe-Zeichen vom restlichen Titel abzugrenzen. Beispiel:
    <title>ExampleSocialSite: Jetzt registrieren</title>

  • Überlegen Sie sich gut, ob Suchmaschinen daran gehindert werden sollen, Ihre Seiten zu crawlen. Wenn Sie das robots.txt-Protokoll auf Ihrer Website verwenden, können Sie Google daran hindern, Ihre Seiten zu crawlen. Das bedeutet aber nicht notwendigerweise, dass sie nicht indexiert werden. So kann Google beispielsweise Ihre Seite indexieren, wenn wir über einen Link auf der Website eines Dritten auf Ihre Seite stoßen. Bei der Ausgabe der Seite in Suchergebnissen muss Google irgendeinen Titel anzeigen, und da wir keinen Zugriff auf Ihre Seiteninhalte haben, müssen wir auf Inhalte außerhalb der Seite wie z. B. Ankertext auf anderen Websites zurückgreifen. Wenn Sie die Indexierung einer URL verhindern möchten, können Sie Meta-Tags verwenden.

Wenn wir feststellen, dass ein bestimmtes Ergebnis eines der oben genannten Probleme im Hinblick auf den Titel aufweist, können wir versuchen, einen optimierten Titel mithilfe von Ankertext, auf der Seite enthaltenen Text oder anderen Quellen zu erstellen. Manchmal können jedoch auch Seiten mit gut formulierten, prägnanten, aussagekräftigen Titeln in unseren Suchergebnissen mit einem anderen Titel ausgegeben werden, um ihre Relevanz in Bezug auf die Suchanfrage besser deutlich zu machen. Dies hat einen einfachen Grund: Das von einem Webmaster definierte title-Tag ist unabhängig von der Suchabfrage statisch und unveränderlich. Sobald wir die Suchanfrage des Nutzers kennen, können wir häufig alternativen Text von einer anderen Seite finden, der mehr Aufschluss darüber gibt, weshalb dieses Ergebnis relevant ist. Die Verwendung dieses alternativen Texts als Titel ist hilfreich für den Nutzer und kann auch Ihrer Website nutzen. Nutzer gehen die Ergebnisse nach ihren Suchbegriffen oder anderen relevanten Anhaltspunkten durch. Deshalb kann ein auf die Suchanfrage zugeschnittener Titel die Chancen erhöhen, dass darauf geklickt wird.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Seiten mit abgeändertem Titel in den Suchergebnissen erscheinen, weist der Titel möglicherweise eines der oben genannten Probleme auf. Ist dies nicht der Fall, sollten Sie überlegen, ob der alternative Titel nicht möglicherweise besser für die Suchanfrage geeignet ist. Wenn Sie dennoch den ursprünglichen Titel für die bessere Wahl halten, teilen Sie uns dies über das Webmaster-Hilfeforum mit.

Hochwertige Meta-Beschreibungen erstellen

Das Beschreibungsattribut im <meta>-Tag ist eine gute Möglichkeit, eine prägnante, menschenlesbare Zusammenfassung des Seiteninhalts anzugeben. Google verwendet die Meta-Beschreibung einer Seite manchmal in Suchergebnis-Snippets, wenn wir der Ansicht sind, dass sie Nutzern eine genauere Beschreibung bietet, als dies allein durch den Inhalt auf der Seite möglich wäre. Präzise Meta-Beschreibungen können dazu beitragen, Ihre Klickrate zu verbessern. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Verwendung der Meta-Beschreibung.

  • Achten Sie darauf, dass jede Seite auf Ihrer Website über eine Meta-Beschreibung verfügt. Die Seite HTML-Vorschläge in den Webmaster-Tools enthält eine Liste der Seiten, auf denen Google fehlende oder problematische Meta-Beschreibungen gefunden hat.

  • Verwenden Sie für jede Seite eine andere Beschreibung. Identische oder ähnliche Beschreibungen für jede Seite sind nicht sehr nützlich, wenn einzelne Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden. In diesen Fällen ist es weniger wahrscheinlich, dass wir den Standardtext darstellen. Versuchen Sie Beschreibungen zu verfassen, die die entsprechende Seite genau charakterisieren. Verwenden Sie auf der Startseite und anderen zusammenfassenden Seiten Beschreibungen, die die gesamte Website charakterisieren. Verwenden Sie auf allen anderen Seiten Beschreibungen, die die einzelnen Seiten charakterisieren. Falls Sie keine Zeit für die Beschreibung jeder einzelnen Seite haben, setzen Sie Prioritäten: Erstellen Sie zumindest eine Beschreibung für die wichtigsten URLs wie die Startseite und besonders beliebte Seiten.

  • Fügen Sie der Beschreibung klar strukturierte Daten hinzu. Die Meta-Beschreibung muss nicht im bloßen Satzformat abgefasst sein. Sie können hier auch strukturierte Daten über die Seite platzieren. Beispielsweise können Sie für Nachrichten oder Blogposts den Autor, das Veröffentlichungsdatum oder andere Informationen auflisten. Dies kann potenziellen Besuchern äußerst relevante Informationen vermitteln, die sonst eventuell nicht in einem Auszug angezeigt werden. Auf ähnliche Weise können bei Produktseiten die wichtigsten Informationen wie Preis, Zustand und Hersteller auf der gesamten Seite verteilt sein. In einer Meta-Beschreibung können Sie diese Daten zusammenfassen. Die folgende Meta-Beschreibung liefert beispielsweise detaillierte Informationen über ein Buch.
    <meta name="description" content="Verfasser: A. N. Autor, 
    Illustrationen: P. Bild, Kategorie: Bücher, Preis: €17,99, 
    Umfang: 784 Seiten">

    In diesem Beispiel sind die Informationen klar formatiert.


  • Generieren Sie Beschreibungen mithilfe von Programmen. Für bestimmte Websites wie beispielsweise News-Websites ist es einfach, für jede Seite eine genaue und eindeutige Beschreibung zu erstellen: Da jeder Artikel von Hand geschrieben wird, dauert es nicht lange, um eine kurze Beschreibung hinzuzufügen. Bei umfangreichen, datenbankbasierten Websites wie Produktaggregatoren kann es unmöglich sein, handgeschriebene Beschreibungen zu erstellen. In diesem Fall eignet sich die programmatische Generierung von Beschreibungen (und wird empfohlen!). Gut verfasste Beschreibungen sind leicht lesbar und vielfältig, wie oben im ersten Punkt erläutert. Die im zweiten Punkt angesprochenen seitenspezifischen Daten eignen sich für die programmatische Generierung. Es sei noch einmal darauf hingewiesen, dass Meta-Beschreibungen, die aus langen Folgen von Suchbegriffen bestehen, dem Nutzer keinen Überblick über den Inhalt der Seite geben und außerdem mit weniger Wahrscheinlichkeit anstelle eines normalen Ausschnitts angezeigt werden.

  • Verwenden Sie qualitativ hochwertige Beschreibungen. Achten Sie schließlich darauf, dass Ihre Beschreibungen auch wirklich informativ sind. Die Meta-Beschreibungen werden nicht auf den Seiten angezeigt, die der Nutzer liest, daher werden diese Inhalte leicht vernachlässigt. Qualitativ hochwertige Beschreibungen können jedoch in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden und so maßgeblich zur Qualität und zum Umfang des Suchvolumens beitragen.

Verhindern, dass Suchmaschinen DMOZ-Daten in den Suchergebnissen für Ihre Website anzeigen

Eine der Quellen für die von Google verwendeten Snippets ist das Open Directory Project. Indem Sie zu Ihren Seiten ein Meta-Tag hinzufügen, weisen Sie uns an, das Open Directory Project nicht als Quelle zu verwenden.

Verwenden Sie den folgenden Code, um alle Suchmaschinen (die das Meta-Tag unterstützen) gezielt daran zu hindern, diese Informationen für eine Seitenbeschreibung zu verwenden:

<meta name="robots" content="NOODP">

Verwenden Sie den folgenden Code, um Google gezielt daran zu hindern, diese Informationen für eine Seitenbeschreibung zu verwenden:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Durch die Verwendung des Meta-Tags "robots" für andere Anweisungen können Sie die beiden Befehle kombinieren. Beispiel:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Beachten Sie, dass es nach dem Hinzufügen dieses Meta-Tags zu Ihren Seiten einige Zeit dauern kann, bis Änderungen an Ihren Snippets im Index erscheinen.

Falls bestimmter Content in Ihrem Titel oder Ihrem Auszug nicht erscheinen soll, überprüfen Sie erneut, ob dieser Content auf Ihrer Website angezeigt wird. Ist dies der Fall, kann eine Änderung sich möglicherweise auf Ihr Google-Snippet auswirken, nachdem wir Ihre Website das nächste Mal gecrawlt haben. Durchsuchen Sie andernfalls Google.de nach dem Titel oder Snippet in Anführungszeichen. Dadurch werden Seiten im Internet angezeigt, die unter Verwendung dieses Textes auf Ihre Website verweisen. Falls Sie die Webmaster dieser Seiten bitten, die Informationen zu Ihrer Website zu ändern, erkennen unsere Crawler alle Änderungen an deren Websites nach dem nächsten Crawling.