مراجعة عناوين ومقتطفات الصفحات

تتم عملية إنشاء Google لعناوين وأوصاف (أو "مقتطفات") الصفحات بشكل تلقائي تمامًا مع مراعاة كل من محتوى الصفحة والمراجع التي تشير إليها أيضًا والتي تظهر على الويب. الهدف من المقتطف والعنوان هو تقديم أفضل تمثيل ووصف لكل نتيجة وكذلك شرح كيفية ارتباطها بطلب البحث الذي أدخله المستخدم.

وكلما زادت المعلومات التي تقدمها لنا، كان مقتطف نتيجة البحث أفضل. وعبر المقتطفات المنسقة، يمكن للمشرفين على المواقع التي تحتوي على محتوى منظم — مثل، مواقع إبداء التعليقات أو بطاقات بيانات الأنشطة التجارية — تصنيف المحتوى لتوضيح أن كل جزء مصنف من النص يمثل نوعًا محددًا من البيانات: على سبيل المثال، اسم مطعم أو عنوان أو تقييم. تعرف على مزيد من المعلومات عن كيفية الاستفادة من المقتطفات المنسقة في تحسين ترتيب موقعك ضمن نتائج البحث.

إننا نستخدم بعض المصادر المختلفة لهذه المعلومات، بما في ذلك المعلومات الوصفية الموجودة في العنوان والعلامات الوصفية لكل صفحة. وقد نستخدم أيضًا المعلومات المتاحة بشكل عام؛ مثل نص الرابط أو القوائم من مشروع الدليل المفتوح (DMOZ) على سبيل المثال، أو ننشئ مقتطفات منسقة بناءً على ترميز الصفحة.

على الرغم من أنه لا يمكننا تغيير عناوين أو مقتطفات المواقع الفردية يدويًا، نعمل دائما على جعل هذه العناوين والمقتطفات وثيقة الصلة قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة العنوان والمقتطف المعروضين لصفحاتك من خلال اتباع الإرشادات العامة أدناه.

إنشاء عناوين معبرة للصفحة

تمثل العناوين أهمية كبيرة نظرًا لأنها تقدم للمستخدم لمحة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب صلتها بطلب بحثه. وغالبًا ما تكون هي المعلومة الأساسية التي يتم استخدامها لتحديد النتيجة التي ينقر عليها المستخدم؛ ولذا من المهم استخدام عناوين عالية الجودة على صفحات الويب التابعة لك.

وفي ما يلي بعض النصائح عن إدارة العناوين:

  • كما هو موضح أعلاه، تأكد من أن كل صفحة في موقعك تتضمن عنوانًا محددًا في علامة <title> . إذا كان لديك موقع كبير وكنت تشعر بالقلق بشأن احتمال نسيان إضافة عنوان في مكان ما، فإن صفحة اقتراحات HTML في أدوات مشرفي المواقع تعرض علامات <title> المفقودة أو التي يُحتمل وجود مشكلات بها على موقعك.

  • يجب أن تكون عناوين الصفحات معبِّرة وموجزة. تجنب استخدام أوصاف غامضة مثل الرئيسية" لصفحتك الرئيسية، أو "الملف الشخصي" للملف الشخصي لشخص معين. كما يجب أيضًا أن تتجنب العناوين الطويلة أو المسهبة بشكل زائد والتي يحتمل اقتطاعها عند عرضها في نتائج البحث.

  • تجنب حشو الكلمات الرئيسية. وقد يكون من المفيد في بعض الأحيان وضع بعض العبارات الوصفية في العنوان إلا أنه ليس هناك مبرر لتكرار الكلمات أو العبارات نفسها عدة مرات. فعنوان مثل "شريط أدوات، أشرطة الأدوات، الأدوات" لا يفيد المستخدم وهذا النوع من حشو الكلمات الرئيسية قد يجعل نتائجك تبدو وكأنها غير مرغوب فيها لمحرك البحث Google وللمستخدمين.

  • تجنب العناوين المكررة أو المعيارية. من المهم جعل العناوين مميزة ووصفية لكل صفحة من موقعك. على سبيل المثال، تؤدي عنونة كل صفحة في موقع ويب تجاري بعنوان "منتجات رخيصة للبيع" إلى استحالة تمييز المستخدمين للصفحات عن بعضها. وليس من المفيد أيضًا استخدام العناوين الطويلة التي تختلف في معلومة واحدة فقط (العناوين "المعيارية")؛ على سبيل المثال، عنوان معياري مثل "<band name> - اطلع على مقاطع فيديو وأشعار غنائية وملصقات وألبومات وتعليقات وحفلات موسيقية" يتضمن نصًا طويلاً غير مفيد. ويعد التحديث الديناميكي للعنوان حلاً يعكس المحتوى الفعلي للصفحة بشكل أفضل - فيمكنك، على سبيل المثال، تضمين الكلمات "فيديو" و"أشعار غنائية" وما شابه ذلك فقط إذا كانت الصفحة المعنية تشتمل على مقطع فيديو أو على أشعار غنائية. يتمثل الحل الآخر في الاكتفاء باستخدام "<band name>" كعنوان موجز واستخدام الوصف التعريفي (انظر أدناه) لوصف محتوى موقعك. وتدرج صفحة اقتراحات HTML في أدوات مشرفي المواقع أي عناوين مكررة اكتشفها Google على صفحاتك.

  • اجعل عناوينك مميزة، ولكن بإيجاز. ويعد عنوان الصفحة الرئيسية للموقع مكانًا مناسبًا لتضمين بعض المعلومات الإضافية عن موقعك — على سبيل المثال، "منتدى الشباب، وجهة التعارف والاندماج الاجتماعي بين الأشخاص." ولكن عرض هذا النص في عنوان كل صفحة على موقعك يحدث خللاً في تناسق المحتوى المقروء وسيبدو مكررًا بشكل واضح إذا تم عرض عدة صفحات من موقعك لطلب البحث نفسه. وفي هذه الحالة، جرب تضمين اسم موقعك فقط في بداية أو نهاية كل عنوان صفحة، بحيث يكون مفصولاً عن بقية العنوان باستخدام محدد مثل الواصلة أو النقطتين الفوقيتين أو علامة الشرطة المستقيمة، كما يلي:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>

  • كن حريصًا حيال منع محركات البحث من الزحف إلى صفحاتك. قد يؤدي استخدام بروتوكول robots.txt في موقعك إلى منع Google من الزحف إلى صفحاتك إلا أنه قد لا يمنع دائمًا من فهرستها. على سبيل المثال، قد يفهرس Google صفحتك إذا اكتشفناها من خلال اتباع رابط من موقع ويب شخص آخر. ولعرضها في نتائج البحث، سيحتاج Google إلى عرض عنوان ما ولكن لأنه لا يمكننا الدخول إلى أي محتوى من صفحاتك، فسنعتمد على المحتوى الذي يكون خارج الصفحة مثل نص الرابط من المواقع الأخرى. (لمنع فهرسة عنوان URL، يمكنك استخدام العلامات الوصفية).

إذا اكتشفنا نتيجة معينة يحتوي عنوانها على إحدى المشكلات السابقة، فقد نحاول إنشاء عنوان محسن من نقاط الارتساء أو النصوص داخل الصفحة أو غير ذلك من المصادر. ومع ذلك، حتى الصفحات المشتملة على عناوين موجزة ووصفية وجيدة الصياغة تنتهي أحيانًا بعناوين مختلفة في نتائج البحث من أجل توضيح صلتها بطلب البحث بشكل أفضل. ويرجع ذلك لسبب بسيط وهو أن علامة العنوان، كما تم تحديدها بواسطة مشرف الموقع، مقتصرة على أن تكون ثابتة وغير متغيرة بغض النظر عن طلب البحث. وبعد أن نعرف طلب المستخدم، يمكننا في أغلب الأحيان العثور على نص بديل من صفحة تشرح بشكل أفضل سبب صلة الصفحة. ويقدم استخدام هذا النص البديل كعنوان مساعدة للمستخدم كما أنه يكون مفيدًا لموقعك أيضًا. ويبحث المستخدمون عن عبارات طلب البحث أو عن إشارات أخرى ذات صلة في النتائج، ويمكن أن يزيد العنوان المخصص لطلب البحث احتمالات نقر المستخدمين عليه.

وإذا كنت ترى صفحاتك تظهر بعناوين معدلة في نتائج البحث، فتحقق من عدم احتواء عناوينك على إحدى المشكلات الموضحة أعلاه. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فتحقق ما إذا كان العنوان البديل يتناسب بشكل أفضل مع طلب البحث. وإذا كنت لا تزال تعتقد أن العنوان الأصلي سيكون أفضل، فأخبرنا بذلك في منتدى مساعدة مشرفي المواقع.

إنشاء أوصاف تعريفية جيدة

تُعد سمة الوصف داخل علامة <meta> وسيلة جيدة لتقديم ملخص موجز يمكن قراءته عن محتوى كل صفحة. تستخدم Google أحيانًا الوصف التعريفي لصفحة ما في مقتطفات نتائج البحث إذا كنا نرى أن ذلك سيقدم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة من المحتوى الداخلي للصفحة فقط. يمكن للأوصاف التعريفية الدقيقة المساعدة في تحسين معدل النقر؛ وفي ما يلي بعض الإرشادات حول الاستخدام الصحيح للوصف التعريفي.

  • تأكد أن كل صفحة في موقعك تشتمل على وصف تعريفي. تسرد صفحة اقتراحات HTML في أدوات مشرفي المواقع صفحات اكتشف فيها Google أوصافًا تعريفية مفقودة أو بها مشكلات.

  • استخدم أوصافًا مختلفة للصفحات المختلفة. لا تنطوي الأوصاف المتماثلة أو المتشابهة لكل صفحة بالموقع على أية فائدة عند ظهور صفحات مفردة في نتائج البحث. وفي هذه الحالات، يقل احتمال عرض النص المعياري. لذلك يُراعى بقدر الإمكان إنشاء أوصاف تصف بدقة الصفحة المحددة. استخدم أوصافًا على مستوى الموقع للصفحة الرئيسية أو لصفحات التجميع الأخرى، واستخدم أوصافًا على مستوى الصفحة لأي مكان آخر. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، فحاول ترتيب أولوية المحتوى: أنشئ على أقل تقدير وصفًا لعناوين URL الهامة مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الشائعة.

  • ضمّن الحقائق المعلَّمة في الوصف بوضوح. يجب ألا يأتي الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، ولكنه يُعد أيضا مكانًا رائعًا لتضمين البيانات المنظمة حول الصفحة. على سبيل المثال، يمكن لمنشورات الأخبار أو المدونات عرض المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية. فقد يزود هذا الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تحتوي صفحات المنتجات على المعلومات الرئيسية المتفرقة في أنحاء إحدى الصفحات، مثل السعر والعمر الافتراضي وجهة الصنع. فالوصف التعريفي الجيد يستطيع جمع كل هذه البيانات معًا. على سبيل المثال: يقدم الوصف التعريفي التالي معلومات تفصيلية حول أحد الكُتب.
    <meta name="Description" content="المؤلف: مؤلف A.N.، 
    الرسام: صورة P.، الفئة: كتب، السعر: ١٧.99 دولار أمريكي، 
    عدد الصفحات: 784 صفحة">

    نلاحظ في هذا المثال أن المعلومات موضوع عليها علامات ومفصولة عن بعضها بوضوح.


  • أنشئ الأوصاف بشكل برمجي. بالنسبة لبعض المواقع مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعد إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرا سهلا: حيث إن كل مقال يكون مكتوبًا باليد، لذلك يحتاج الأمر إلى أقل مجهود لإضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أما بالنسبة للمواقع الأكبر التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، قد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. ففي الحالة الثانية، يُعد إنشاء الأوصاف بشكل برمجي أمرًا ملائمًا على أية حال ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوعة وسهلة القراءة للمستخدم، كما ذكرنا في النقطة الأولى أعلاه. وتناسب البيانات الخاصة بالصفحة التي أشرنا إليها في النقطة الثانية الإنشاء البرمجي إلى حد كبير. تذكر دائمًا أن الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي للمستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة وتقل احتمالات عرضها في مكان مقتطف عادي.

  • استخدم أوصافًا جيدة. وأخيرًا، تأكد أن الأوصاف المستخدمة تصويرية فعلاً. ونظرًا لأن الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يراها المستخدم، فمن السهل التغاضي عن هذا المحتوى. ولكن الأوصاف عالية الجودة قد تظهر في نتائج بحث Google، وقد تحدث تأثيرًا كبيرًا في تحسين جودة وحجم الزيارات التي يجلبها البحث.

منع محركات البحث من إظهار بيانات من دليل DMOZ في نتائج البحث التي تخص موقعك

من المصادر المستخدمة في Google لإنشاء المقتطفاتمشروع الدليل المفتوح. يمكنك توجيهنا إلى عدم استخدام هذا كمصدر عن طريق إضافة علامة تعريفية إلى صفحاتك.

لمنع جميع محركات البحث (التي تدعم العلامة الوصفية) من استخدام هذه المعلومات في وصف الصفحة، استخدم العلامة الوصفية التالية:

<meta name="robots" content="NOODP">

ولمنع Google بالتحديد من استخدام هذه المعلومات في وصف الصفحة، استخدم العلامة الوصفية التالية:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

وإذا كنت تستخدم العلامة الوصفية الخاصة ببرامج الروبوت لأوامر أخرى، فيمكنك الجمع بينهما. على سبيل المثال:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

لاحظ أنه بعد إضافة هذه العلامة الوصفية إلى صفحاتك، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لظهور التغييرات التي طرأت على مقتطفاتك في الفهرس.

وإذا كنت قلقًا بشأن المحتوى في عنوانك أو مقتطفك، فيمكنك التحقق جيدًا من عدم ظهور هذا المحتوى على موقعك. فإذا ظهر، فقد يؤدي تغييره إلى التأثير في مقتطف Google بعد الزحف إلى موقعك في المرة التالية. وإذا لم يظهر، فجرّب البحث في Google.com عن العنوان أو المقتطف مع وضعه بين علامتي اقتباس. وسيؤدي ذلك إلى عرض صفحات على الويب تشير إلى موقعك باستخدام هذا النص. وإذا اتصلت بمشرفي هذه المواقع لتطلب منهم تغيير معلوماتهم حول موقعك، فسيتم التعرف على أي تغييرات طرأت على مواقعهم من خلال برنامج الزحف في المرة التالية التي يتم فيها الزحف إلى صفحاتهم.