إنشاء عناوين ومقتطفات جيدة في نتائج البحث

تتم عملية إنشاء Google لعناوين وأوصاف (أو "مقتطفات") الصفحات بشكل تلقائي تمامًا مع مراعاة كل من محتوى الصفحة والمراجع التي تشير إليها أيضًا والتي تظهر على الويب. الهدف من المقتطف والعنوان هو تقديم أفضل تمثيل ووصف لكل نتيجة وكذلك شرح كيفية ارتباطها بطلب البحث الذي أدخله المستخدم.

إننا نستخدم بعض المصادر المختلفة لهذه المعلومات، بما في ذلك المعلومات الوصفية الموجودة في العنوان والعلامات الوصفية لكل صفحة. وقد نستخدم أيضًا المعلومات المتاحة للجميع، أو ننشئ نتائج منسّقة بناءً على ترميز الصفحة.

على الرغم من أنه لا يمكننا تغيير عناوين أو مقتطفات المواقع الفردية يدويًا، نعمل دائمًا على جعل هذه العناوين والمقتطفات وثيقة الصلة قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة العنوان والمقتطف المعروضين لصفحاتك من خلال اتباع الإرشادات العامة أدناه.

إنشاء عناوين معبِّرة للصفحات

تمثل العناوين أهمية كبيرة لأنها تقدم للمستخدم لمحة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب صلتها بطلب بحثه. وغالبًا ما تكون هي المعلومة الأساسية التي يتم استخدامها لتحديد النتيجة التي ينقر عليها المستخدم؛ ولذا من المهم استخدام عناوين عالية الجودة على صفحات الويب التابعة لك.

وفي ما يلي بعض النصائح عن إدارة العناوين:

  • كما أوضحنا أعلاه، تأكد من أن كل صفحة على موقعك الإلكتروني تشتمل على عنوان محدد في علامة <title>.
  • يجب أن تكون عناوين الصفحات معبِّرة وموجزة. وتجنب الكلمات الوصفية الغامضة مثل "Home" لصفحتك الرئيسية أو "Profile" للملف الشخصي لشخص بعينه. كما يجب أيضًا أن تتجنب العناوين الطويلة أو المسهبة بشكل غير ضروري والتي يحتمل الاقتطاع منها عندما يتم عرضها في نتائج البحث.
  • تجنّب حشو الكلمات الرئيسية. قد يكون من المفيد في بعض الأحيان وضع بعض العبارات الوصفية في العنوان، لكن ليس هناك مبرر لتكرار الكلمات أو العبارات. لا يساعد عنوان مثل "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" المستخدم، وهذا النوع من ازدحام الكلمات الرئيسية قد يجعل نتائجك تبدو وكأنها غير مرغوب فيها لمحرك البحث Google وللمستخدمين.
  • تجنّب العناوين المكررة أو المعيارية. من المهم جعل العناوين مميزة وكافية لوصف كل صفحة في موقعك. على سبيل المثال، تؤدي عنونة كل صفحة في موقع ويب تجاري بعنوان "منتجات رخيصة للبيع" إلى استحالة تمييز المستخدمين للصفحات عن بعضها. كما أن العناوين الطويلة التي تختلف في معلومة واحدة فقط (العناوين "المعيارية") ليست مفيدة هي الأخرى؛ وذلك مثل العنوان المعياري "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" الذي يحتوي على قدر كبير من النصوص غير المفيدة. ويعد التحديث الديناميكي للعنوان حلاً يعكس المحتوى الفعلي للصفحة بشكل أفضل، فيمكنك مثلاً تضمين الكلمات "فيديو" و"أشعار غنائية" وما شابه ذلك فقط إذا كانت الصفحة المعنية تشتمل على فيديو أو على أشعار غنائية. وهناك خيار آخر ألا وهو الاكتفاء باستخدام "<band name>" كعنوان موجز واستخدام الوصف التعريفي (اطّلع على ما يلي) لوصف محتوى موقعك الإلكتروني.
  • اجعل عناوينك مميزة، ولكن بإيجاز. ويعد عنوان الصفحة الرئيسية للموقع الإلكتروني مكانًا مناسبًا لتضمين بعض المعلومات الإضافية عن موقعك، على سبيل المثال، "منتدى الشباب، وجهة التعارف والاندماج الاجتماعي." ولكن عرض هذا النص في عنوان كل صفحة على موقعك الإلكتروني يُحدث خللاً في تناسق المحتوى المقروء وسيبدو مكررًا بشكل واضح إذا تم عرض عدة صفحات من موقعك لطلب البحث نفسه. وفي هذه الحالة، جرّب تضمين اسم موقعك فقط في بداية كل عنوان صفحة أو نهايته، بحيث يكون مفصولاً عن بقية العنوان باستخدام محدد مثل الواصلة أو النقطتين الفوقيتين أو علامة الشرطة المستقيمة، كما يلي:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • كن حريصًا حيال منع محركات البحث من الزحف إلى صفحاتك. يمكن أن يساعد استخدام بروتوكول robots.txt على موقعك في منع زحف Google إلى صفحاتك، ولكن قد لا يؤدي دائمًا إلى منعها من الفهرسة. على سبيل المثال، قد يفهرس Google صفحتك إذا اكتشفناها من خلال اتباع رابط من موقع ويب شخص آخر. ولعرضها في نتائج البحث، سيحتاج محرّك بحث Google إلى عرض عنوان ما ولكن لأنه لا يمكننا الدخول إلى أي محتوى من صفحاتك، سنعتمد على المحتوى الذي يكون خارج الصفحة مثل نص الرابط من المواقع الأخرى. (لمنع فهرسة عنوان URL، يمكنك استخدام أمر "noindex".)

السبب الذي قد يجعل عنوان نتيجة البحث مختلفًا عن علامة <title> في الصفحة

إذا اكتشفنا نتيجة معينة يحتوي عنوانها على إحدى المشاكل السابقة، قد نحاول إنشاء عنوان محسّن من نقاط الارتساء أو النصوص داخل الصفحة أو غير ذلك من المصادر. ومع ذلك، حتى الصفحات المشتملة على عناوين موجزة ووصفية وجيدة الصياغة تنتهي أحيانًا بعناوين مختلفة في نتائج البحث من أجل توضيح صلتها بطلب البحث بشكل أفضل. ويرجع ذلك لسبب بسيط وهو أن علامة العنوان، كما تم تحديدها بواسطة مشرف الموقع، مقتصرة على أن تكون ثابتة وغير متغيرة بغض النظر عن طلب البحث.

عندما نعرف طلب المستخدم، يمكننا في أغلب الأحيان العثور على نص بديل من صفحة تشرح بشكل أفضل سبب صلة الصفحة. ويقدم استخدام هذا النص البديل كعنوان مساعدة للمستخدم كما أنه يكون مفيدًا لموقعك أيضًا. ويبحث المستخدمون عن عبارات طلب البحث أو عن إشارات أخرى ذات صلة في النتائج، ويمكن أن يزيد العنوان المخصص لطلب البحث احتمالات نقر المستخدمين عليه.

وإذا كنت ترى صفحاتك تظهر بعناوين معدلة في نتائج البحث، تحقق من عدم احتواء عناوينك على إحدى المشاكل الموضحة أعلاه. وإذا لم تحتوي العناوين على أي من تلك المشاكل، تحقق مما إذا كان العنوان البديل يتناسب بشكل أفضل مع طلب البحث. وإذا كنت لا تزال تعتقد أن العنوان الأصلي سيكون أفضل، أخبرنا بذلك في منتدى مساعدة مشرفي المواقع.

كيفية إنشاء المقتطفات

يتم إنشاء المقتطفات تلقائيًا من محتوى الصفحة، كما يتم تصميمها للتأكيد على محتوى الصفحة الأكثر صلة بالنسبة إلى بحث المستخدم تحديدًا: وهذا يعني أن الصفحة قد تعرض مقتطفات مختلفة لعمليات بحث مختلفة.

لدى مالكي الموقع طريقتان أساسيتان لاقتراح محتوى في المقتطفات التي ننشئها وهما: النتائج المنسّقة وعلامات الوصف التعريفي.

منع إنشاء مقتطفات

بدلاً من ذلك، يمكنك منع إنشاء المقتطفات وظهورها لموقعك في نتائج البحث. ويمكنك استخدام علامة <meta name="nosnippet"> لمنع Google من عرض مقتطف لصفحتك في نتائج البحث.

إنشاء أوصاف تعريفية جيدة

تستخدم Google أحيانًا العلامة الوصفية <meta> من صفحة لإنشاء مقتطف في نتائج البحث إذا كنا نرى أن ذلك سيقدم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة من المحتوى الداخلي للصفحة فقط. ويجب أن تكون علامة الوصف التعريفي ذات فائدة وأهمية بالنسبة إلى المستخدمين وأن تقدّم لهم ملخصًا بسيطًا ومفيدًا عن محتوى صفحة معيّنة. وهي أشبه في ذلك بالعرض التقديمي المخطط ومن المفترض أن تقنع المستخدمين بأن الصفحة تمثّل يبحثون عنه تحديدًا. لا قيود على طول الوصف التعريفي، ولكن يتم الاقتطاع من مقتطفات نتائج البحث عند اللزوم لتناسب عرض الجهاز عادة.

  • تأكّد من أن كل صفحة في موقعك تشتمل على وصف تعريفي.
  • استخدِم أوصافًا مختلفة لصفحات مختلفة. لا تنطوي الأوصاف المتماثلة أو المتشابهة لكل صفحة بالموقع على أية فائدة عند ظهور صفحات مفردة في نتائج البحث. وفي هذه الحالات، يقل احتمال عرض النص المعياري. لذلك يُراعى بقدر الإمكان إنشاء أوصاف تصف بدقة الصفحة المحددة. استخدم أوصافًا على مستوى الموقع للصفحة الرئيسية أو لصفحات التجميع الأخرى، واستخدم أوصافًا على مستوى الصفحة لأي مكان آخر. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، حاوِل ترتيب أولوية المحتوى بإنشاء وصف لعناوين URL الهامة على الأقل، مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الرائجة.
  • ضمِّن حقائق معلَّمة في الوصف بوضوح. يجب ألا يأتي الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، بل يمكن استغلال مكانه لتضمين معلومات عن الصفحة. على سبيل المثال، يمكن لمنشورات الأخبار أو المدونات عرض المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية. فقد يزود هذا الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تحتوي صفحات المنتجات على المعلومات الرئيسية المتفرقة في أنحاء إحدى الصفحات، مثل السعر والعمر الافتراضي وجهة الصنع. في الواقع، يمكن أن يجمع الوصف التعريفي الجيد كل هذه البيانات معًا. على سبيل المثال: يقدّم الوصف التعريفي التالي معلومات تفصيلية حول أحد الكُتب.
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author, 
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, 
    Length: 784 pages">
    نلاحظ في هذا المثال أن المعلومات موضوع عليها علامات ومفصولة عن بعضها بوضوح.
  • أنشئ الأوصاف بشكل برمجي. بالنسبة إلى بعض المواقع، مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعد إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرًا سهلاً لأن كل مقال يكون مكتوبًا باليد وما عليك إلا إضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أما بالنسبة إلى المواقع الأكبر التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، فقد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. ففي الحالة الثانية، يُعد إنشاء الأوصاف بشكل برمجي أمرًا ملائمًا على أية حال ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوعة وسهلة القراءة للمستخدم. بينما تناسب البيانات الخاصة بالصفحة الإنشاء البرمجي إلى حد كبير. تذكّر دائمًا أن الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي للمستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة وتقلّ احتمالات عرضها في مكان مقتطف عادي.
  • استخدم أوصافًا جيدة. وأخيرًا، تأكّد من أن الأوصاف المستخدمة معبّرة. من السهل التغاضي عن المحتوى لأن الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يراها المستخدم. ولكن يمكن أن تظهر الأوصاف عالية الجودة في نتائج بحث Google، وقد تحدث تأثيرًا كبيرًا في تحسين جودة وحجم الزيارات التي يجلبها البحث.
هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟