Crear y mostrar títulos y fragmentos eficaces en los resultados de búsqueda

La generación de títulos y descripciones de páginas (o "fragmentos") que lleva a cabo Google es un proceso completamente automatizado en el que se tienen en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a esa página que aparecen en la Web. El objetivo de los fragmentos y los títulos es representar y describir lo mejor posible los resultados, y explicar su relación con la consulta que los ha devuelto.

Extraemos esta información de diferentes fuentes, como los datos descriptivos del título o las metaetiquetas de cada página. También podemos utilizar información pública o crear resultados enriquecidos basados en el marcado de la página.

Aunque no podemos cambiar manualmente títulos o fragmentos de sitios web concretos, trabajamos para que sean lo más relevantes posible. Si quieres ayudarnos a mejorar la calidad del título y del fragmento de tus páginas, sigue las directrices generales que se indican a continuación:

Crear títulos de página descriptivos

Los títulos son esenciales para proporcionar a los usuarios una idea general sobre el contenido de un resultado y sobre los motivos por los que este es relevante para su consulta. El título suele ser el principal elemento que se tiene en cuenta a la hora de decidir el resultado en el que se hace clic, así que es importante que utilices títulos de buena calidad en tus páginas web.

A continuación te ofrecemos algunos consejos sobre cómo elegir los títulos de tu sitio web:

  • Como ya se ha explicado más arriba, todas las páginas de tu sitio web deben incluir una etiqueta <title> con un título.
  • Los títulos de las páginas deben ser descriptivos y concisos. Evita descripciones vagas como "Página principal" en tu página principal o "Perfil" en el perfil de un usuario. También debes evitar los títulos innecesariamente largos o ampulosos, ya que probablemente aparecerán cortados en los resultados de búsqueda.
  • Evita incluir un exceso de palabras clave. A veces, puede resultar útil incluir algunos términos descriptivos en el título, pero no es necesario repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un título como "Título, titulo, títulos, titulos" no es útil para el usuario, por lo que, ante un exceso de palabras clave de este tipo en los resultados de búsqueda, Google y los usuarios podrían pensar que tu sitio web tiene contenido engañoso.
  • Evita usar texto repetido o estereotipado. Es importante que uses títulos diferentes y descriptivos en cada página de tu sitio web. Si utilizas, por ejemplo, el título "Productos a buen precio" para todas las páginas de un sitio de comercio, los usuarios no podrán saber en qué se diferencia una página de otra. También es mala idea usar títulos largos en los que solo cambia un fragmento. Por ejemplo, un título como "<nombre del grupo>: vídeos, letras, pósteres, álbumes, críticas y conciertos" contiene mucho texto y poca información. Una posible solución es actualizar de forma dinámica el título para que refleje mejor el contenido real de la página incluyendo, por ejemplo, las palabras "vídeo", "letras", etc. solamente si la página en cuestión contiene vídeos, letras, etc. Otra opción es usar solo "<nombre del grupo>" como título conciso y luego describir el contenido de tu sitio web en la metadescripción, tal como se explica más abajo.
  • Identifica tu sitio en los títulos, pero de forma concisa. El título de la página principal de tu sitio web es un lugar adecuado para incluir información adicional sobre él; por ejemplo, "EjemploSitioSocial, un lugar para conocer gente y socializar". Sin embargo, la inclusión de ese texto en el título de todas las páginas del sitio podría hacer que la lectura resulte engorrosa y repetitiva si se muestran varias páginas del sitio al hacer una búsqueda. Una posible solución es incluir únicamente el nombre del sitio al principio o al final del título de todas las páginas separándolo del resto del contenido del título mediante un delimitador (por ejemplo, un guión, dos puntos o una raya vertical) como en el siguiente ejemplo:
    <title>EjemploSitioSocial: regístrate para conseguir una nueva cuenta.</title>
  • Ten cuidado al bloquear buscadores para que no rastreen tus páginas. El uso del protocolo del archivo robots.txt puede impedir que Google rastree las páginas de tu sitio web, pero no siempre evita que se indexen. Por ejemplo, Google puede indexar una página de tu sitio si la encuentra siguiendo un enlace de otro sitio. Para mostrar esa página en los resultados de búsqueda, tendrá que utilizar algún título y, al no tener acceso al contenido de esa página, utilizará contenido externo (por ejemplo, texto del enlace de otros sitios web). Para asegurarte de que no se indexe una URL, puedes utilizar la directiva "noindex".

¿Por qué el título de un resultado de búsqueda es distinto a la etiqueta <title> de la página correspondiente?

Si detectamos alguna de las incidencias anteriores en el título de un resultado, puede que intentemos generar un título mejor a partir del texto de las anclas, del texto de la página en cuestión o de otras fuentes. Sin embargo, en algunos casos, incluso cuando las páginas tienen títulos bien elaborados, concisos y descriptivos, Google puede mostrar diferentes títulos en los resultados de búsqueda para ofrecer al usuario la información más relevante para su consulta. El motivo es simple: los títulos que proporcionan los webmasters son estáticos y no cambian para adaptarse a las consultas.

En cambio, si conocemos las consultas, a menudo podemos ofrecer texto alternativo de las páginas que justifique mejor la relevancia de los resultados. Este texto alternativo resulta útil a los usuarios, pero también puede ayudar a los sitios web. Los usuarios buscan los términos de su consulta y otros signos de relevancia en los resultados, por lo que es más probable que hagan clic en un título que se adapte a esa consulta.

Si ves que tus páginas se muestran en los resultados de búsqueda con un título que no les corresponde, comprueba que no tengan alguno de los problemas que se describen más arriba. Si no, ten en cuenta que es posible que los títulos alternativos se adapten mejor a las consultas. Si sigues pensando que el título original es mejor, háznoslo saber en nuestro foro de ayuda para webmasters.

Cómo se crean los fragmentos

Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de las páginas y están diseñados para destacar y mostrar una vista previa del contenido que está más relacionado con las diferentes búsquedas; por tanto, es posible que se muestren diferentes fragmentos de una misma página en consultas distintas.

Los propietarios de sitios web pueden sugerir contenido para que se incluya en los fragmentos de dos formas: mediante resultados enriquecidos y con etiquetas de metadescripción.

Cómo ajustar la presentación de los fragmentos

Si lo prefieres, puedes evitar que se creen y se muestren fragmentos de tu sitio web en los resultados de la Búsqueda o informarnos sobre la longitud máxima que quieres que tengan tus fragmentos. Aplica la metaetiqueta nosnippet si te decantas por la primera opción o la metaetiqueta max-snippet:[número] si prefieres indicar la longitud máxima de los fragmentos. También puedes impedir que se muestren determinadas partes del contenido de texto de la página en un fragmento mediante la etiqueta data-nosnippet.

Crear metadescripciones de calidad

En algunas ocasiones, Google genera fragmentos de resultados de búsqueda a partir de la etiqueta de descripción <meta> de una página si consideramos que ofrece a los usuarios una descripción más precisa que la que extraemos del contenido de la página. Por lo general, las etiquetas de metadescripción incluyen un breve resumen que tiene datos importantes sobre el contenido de la página y sirve para informar y despertar el interés de los usuarios, ya que su estilo es similar al de un discurso que busca convencer de que la página es exactamente lo que se está buscando. Las metadescripciones no tienen ningún límite de longitud, pero hay que tener en cuenta que los fragmentos de los resultados de búsqueda suelen cortarse, normalmente para ajustarse a la anchura de los dispositivos.

  • Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio web tengan una metadescripción.
  • Diferencia las descripciones de cada página. Utilizar descripciones idénticas o similares para todas las páginas de un sitio no resulta útil cuando aparecen varias páginas en los resultados web. En estos casos, existen menos posibilidades de que mostremos el texto estereotipado. Si es posible, crea descripciones que se ajusten con precisión a cada página. Utiliza descripciones del sitio en la página principal o en otras páginas generales y descripciones concretas de página en todas las demás. Si no tienes tiempo para crear una descripción para cada página, prioriza el contenido: crea por lo menos una descripción de las URL más importantes como, por ejemplo, la página principal y las páginas más visitadas.
  • Incluye información bien etiquetada en las descripciones. No es necesario incluir únicamente frases en las metadescripciones, también puedes añadir información sobre la página. Por ejemplo, en noticias o entradas de blog, puedes indicar su autor, la fecha de publicación o información de la firma. Ello ofrece a los posibles lectores información muy relevante que de otro modo no aparecería en el fragmento. De igual modo, las páginas de un producto pueden incluir información clave, como el precio, la antigüedad o el fabricante, distribuida por una página. Una buena metadescripción puede reunir todos estos datos. Por ejemplo, la metadescripción siguiente ofrece información detallada sobre un libro.
    <meta name="Description" content="Escrito por A.N. Autor, 
    Ilustrado por V. Gogh, Precio: 14,99 €, 
    Longitud: 784 páginas">
    En este ejemplo, la información está claramente etiquetada y separada.
  • Genera descripciones automáticamente. En algunos sitios web, como los de noticias, es muy sencillo generar una descripción única y precisa de cada página: dado que todos los artículos se escriben manualmente, describirlos con una frase requiere un esfuerzo mínimo. En los sitios que disponen de bases de datos de mayor envergadura, como los agregadores de productos, escribir descripciones a mano puede resultar imposible. Sin embargo, en este caso usar descripciones automáticas puede que sea un método adecuado e incluso recomendado. Las descripciones de calidad son variadas y legibles por los usuarios. Es aconsejable incluir datos específicos de las páginas en las descripciones automáticas. Ten en cuenta que las metadescripciones formadas por cadenas largas de palabras clave no ofrecen a los usuarios una idea clara del contenido de la página y tienen menos posibilidades de aparecer en lugar de un fragmento normal.
  • Utiliza descripciones de calidad. Por último, asegúrate de que tus descripciones sean realmente útiles. Como las metadescripciones no aparecen en las páginas que ve el usuario, es muy fácil que este contenido se pierda. No obstante, las descripciones de gran calidad pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, lo que contribuye a mejorar la calidad y la cantidad de tu tráfico de búsqueda.
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