Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny

Behöver du en sökmotoroptimerare?

How to hire an SEO

SEO är en förkortning av "Search Engine Optimizer" eller sökmotoroptimerare. Att besluta sig för att ansluta en sökmotoroptimerare är ett stort beslut som eventuellt kan spara tid och förbättra din webbplats, men du riskerar också att din webbplats och ditt rykte skadas. Se till att ta reda på de eventuella fördelarna samt skadan som en oansvarig SEO kan göra på din webbplats. Många sökmotoroptimerare och andra företag tillhandahåller praktiska tjänster för webbplatsägare, inklusive:

  • Granska webbplatsens innehåll eller struktur
  • Tekniska råd om webbplatsutveckling: t.ex. värdskap, omdirigeringar, felsidor och bruk av JavaScript
  • Innehållsutveckling
  • Hantering av affärsutvecklingskampanjer på Internet
  • Sökordsundersökningar
  • Utbildning i webbplatsoptimering
  • Expertkunskaper inom särskilda marknader och geografiska områden.

Tänk på att Googles sökresultatsida även innehåller organiska sökresultat och ofta betalda annonser (betecknas som "annonser" eller "sponsrade"). Annonsering med Google förbättrar inte din webbplats placering i våra sökresultat. Google accepterar aldrig pengar för att inkludera eller rangordna webbplatser i sökresultaten, och det kostar inget att visas i våra organiska sökresultat. Kostnadsfria resurser som Search Console, den officiella bloggen på centret för webbansvariga och vårt diskussionsforum kan ge dig massor av information om hur du kan optimera webbplatsen för organisk sökning.

Innan du börjar leta efter en sökmotoroptimerare är det en bra idé att lära dig mer om hur sökmotorer fungerar. Vi rekommenderar att du börjar här:

Om du tänker anlita en sökmotoroptimerare är det bra att göra det i ett tidigt skede. En bra tid att anlita en är när du funderar på att göra om designen på webbplatsen eller när du planerar att lansera en ny webbplats. Då kan du och sökmotoroptimeraren från början se till att webbplatsen är så sökmotorvänlig som möjligt. En bra sökmotoroptimerare kan även användas för att förbättra en befintlig webbplats.

Några användbara frågor att ställa till en sökmotoroptimerare är:

  • Kan du visa exempel på tidigare arbeten och lämna referenser?
  • Följer du Googles riktlinjer för webbansvariga?
  • Erbjuder du några marknadsförings- eller konsulttjänster online som komplement till den organiska sökverksamheten?
  • Vilka resultat förväntar du dig och hur snart? Hur mäter du dina framgångar?
  • Har du erfarenhet av min bransch?
  • Har du erfarenhet av verksamhet i mitt land/min stad?
  • Vilken erfarenhet har du av att utveckla internationella webbplatser?
  • Vilka är dina viktigaste SEO-tekniker?
  • Hur länge har du varit i branschen?
  • På vilket sätt och med vilka medel kan jag förvänta mig att vi kommunicerar? Informerar ni mig om alla ändringar som ni gör på min webbplats samt ger detaljerad information om era rekommendationer och orsakerna till eventuella förändringar?

Även om många sökmotoroptimerare kan ge kunderna värdefull service har vissa oetiska leverantörer gett branschen dåligt rykte genom överdrivet aggressiv marknadsföring och försök att manipulera resultaten i sökmotorerna. Metoder som bryter mot våra riktlinjer kan få negativa effekter på resultatet för din webbplats på Google eller till och med leda till att din webbplats tas bort från vårt index. Här är några saker att tänka på:

Det vanligaste bedrägeriet är att skapa skuggdomäner som leder användare till en webbplats genom att använda falska hänvisningar. Sådana skuggdomäner ägs ofta av leverantörer av sökmotoroptimeringar som hävdar att de arbetar för en kund. Om relationen går snett kan leverantören rikta domänen till en annan webbplats eller t.o.m. till en domän som tillhör en konkurrent. Om detta händer har kunden betalat för att utveckla en konkurrerande webbplats som helt och hållet ägs av optimeringsleverantören.

Ett annat bedrägligt förfaringssätt är att placera öppningssidor fulla med sökord någonstans på kundens webbplats. Optimeringsleverantören hävdar att detta gör webbsidan mer relevant för fler sökfrågor. Detta är helt oriktigt eftersom enskilda webbsidor sällan är relevanta för många sökord. Än mer lömskt är det att dessa öppningssidor även innehåller länkar till leverantörens övriga kunder. Sådana öppningssidor minskar länkpopulariteten för en webbplats och skickar besökarna till leverantören och leverantörens övriga kunder, vilket kan omfatta webbplatser med tvivelaktigt eller olagligt innehåll.

Om du anser att du på något sätt har lurats av en SEO-leverantör kan du rapportera detta.

I USA tar FTC (Federal Trade Commission) emot klagomål om bedrägliga eller otillåtna affärsverksamheter. Om du vill skicka in ett klagomål besöker du http://www.ftc.gov/ och klickar på Skicka ett klagomål online, ringer 1-877-FTC-HELP eller skriver till:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580, USA

Om klagomålet riktas mot ett företag som ligger i ett annat land än USA skickar du det på http://www.econsumer.gov/.

  • Se upp med leverantörer av sökmotoroptimeringslösningar, webbkonsulter och byråer som oväntat skickar ut e-post.

    Faktum är att även vi får skräppost av detta slag:

    Hej google.se,
    Jag besökte din webbplats och lade märke till att du inte finns med i våra största sökmotorer och kataloger ...

    Var lika skeptisk mot oväntad e-post om sökmotorer som du skulle vara mot reklam för bantningspiller som "bränner fett medan du sover" eller om någon ber om hjälp med att överföra pengar från avsatta diktatorers konton.

  • Ingen kan garantera en topprankning hos Google.

    Se upp med leverantörer av sökmotoroptimeringar som hävdar att de kan garantera rankningsplatser, som påstår att de har ett "speciellt förhållande" till Google eller som annonserar om "prioriterade anmälningar" hos Google. Det finns inga prioriterade anmälningar hos Google. Faktum är att ett bra sätt att skicka in en webbplats till Google direkt är via sidan Lägg till webbadress eller genom att skicka en webbplatskarta. Det är i princip gratis och du kan göra det själv.

  • Var försiktig om företaget är hemlighetsfullt eller inte klart och tydligt vill förklara vad deras avsikt är.

    Be om en förklaring om något är oklart. Om en leverantör skapar bedrägligt eller missledande innehåll för din räkning, exempelvis startsidor eller "engångsdomäner", kan det leda till att din webbplats tas bort helt och hållet från Googles index. Ytterst är det du som är ansvarig för vad företag som du anlitar gör, så se därför till att du vet exakt hur företaget tänker "hjälpa" dig. Om en SEO har FTP-åtkomst till din server bör företaget kunna förklara alla ändringar som genomförs på din webbplats.

  • Du ska aldrig behöva länka till en SEO-leverantör.

    Undvik leverantörer som pratar om hur effektiva ”gratislänkar” är, om system för länkars popularitet eller om att anmäla din webbplats till tusentals sökmotorer. Dessa är oftast helt värdelösa åtgärder som inte påverkar rankningen i resultaten från de största sökmotorerna – åtminstone inte på ett sätt som du skulle uppskatta.

  • Gör ett klokt val.

    Samtidigt som du överväger att anlita en webbplatsoptimerare bör du undersöka branschen. Du kan förstås ta hjälp av Google för att göra detta. Du kan även ta del av några varnande exempel som har förekommit i pressen, bland annat den här artikeln om en särskilt aggressiv sökmotoroptimerare: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google kommenterar inte specifika företag men vi har stött på sökmotoroptimerare som tillämpar metoder som på ett tydligt sätt faller utanför vedertagna tillvägagångssätt i branschen. Var försiktig.

  • Ta reda på vart pengarna går.

    Google säljer aldrig bättre placeringar i sökresultaten, men många andra sökmotorer kombinerar resultaten från betalning per klick eller betalning för inkludering med sina vanliga webbsökningsresultat. En del leverantörer lovar dig högre rankningar i sökmotorerna, men placerar dig i annonssektionen istället för i sökresultaten. Vissa leverantörer ändrar t.o.m. budpriserna i realtid för att skapa en illusion av att de "kontrollerar" andra sökmotorer och kan placera sig själva var de vill. Den här typen av bedrägeri fungerar inte med Google, eftersom våra annonser alltid är tydligt märkta och åtskilda från sökresultaten. Tänk dock på att fråga den leverantör du funderar på att anlita vilka avgifter som gäller vid permanent inkludering och vilka som gäller vid tillfällig annonsering.

  • Vilka är de vanligaste formerna av otillåten användning som en webbplatsägare kan stöta på?
  • Vad bör jag se upp med i övrigt?

    Det finns några varningstecken som kan tyda på att du har att göra med en sökmotoroptimerare med illasinnade avsikter. Listan är långt ifrån fullständig så om du hyser några tvivel bör du följa din magkänsla. Avsluta affärsrelationen om leverantören:

    • äger skuggdomäner
    • placerar länkar till andra kunder på öppningssidor
    • erbjuder sig att sälja sökord i adressfältet
    • inte gör skillnad på faktiska sökresultat och annonser som visas på sökresultatsidor
    • garanterar rankning, men endast på oviktiga, långa sökordsfraser som du skulle få i vilket fall som helst
    • arbetar med flera alias eller falsk Whois-information
    • får trafik genom "falska" sökmotorer eller genom spionprogram eller scumware
    • har haft domäner som tagits bort från Googles index eller som själv inte är listad hos Google.
Var den här artikeln till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?