Behöver du en sökmotoroptimerare?

How to hire an SEO

Vad är en SEO?

SEO är en förkortning Search Engine Optimization eller Search Engine Optimizer (sökmotoroptimering eller sökmotoroptimerare). Att besluta sig för att ansluta en sökmotoroptimerare är ett stort beslut som eventuellt kan spara tid och förbättra din webbplats, men du riskerar också att din webbplats och ditt rykte skadas. Se till att ta reda på de eventuella fördelarna samt skadan som en oansvarig SEO kan göra på din webbplats. Många sökmotoroptimerare och andra företag tillhandahåller praktiska tjänster för webbplatsägare, inklusive:

  • Granska webbplatsens innehåll eller struktur
  • Tekniska råd om webbplatsutveckling: t.ex. värdskap, omdirigeringar, felsidor och bruk av JavaScript
  • Innehållsutveckling
  • Hantering av affärsutvecklingskampanjer på Internet
  • Sökordsundersökningar
  • Utbildning i webbplatsoptimering
  • Expertkunskaper inom särskilda marknader och geografiska områden.

Annonsering med Google förbättrar inte din webbplats placering i våra sökresultat. Google tar aldrig emot pengar för att inkludera eller ranka webbplatser i sökresultaten, och det kostar inget att visas i våra organiska sökresultat. Kostnadsfria resurser som Search Console, den officiella bloggen på centret för webbansvariga och vårt diskussionsforum kan ge dig massor av information om hur du kan optimera webbplatsen för organisk sökning.

Komma igång

Om du driver ett litet lokalt företag kan du förmodligen göra mycket av arbetet själv. Här är några bra resurser:

Tänk på att det tar tid innan du ser resultat. Det tar vanligtvis fyra månader till ett år från att du började göra ändringar till att du märker en positiv effekt.

Om du tror att du behöver extra hjälp från ett proffs kan du fortsätta läsa om hur du väljer en sökmotoroptimerare.

Välja en sökmotoroptimerare

Om du tänker anlita en sökmotoroptimerare är det bra att göra det i ett tidigt skede. En bra tid att anlita en är när du funderar på att göra om designen på webbplatsen eller när du planerar att lansera en ny webbplats. Då kan du och sökmotoroptimeraren från början se till att webbplatsen är så sökmotorvänlig som möjligt. En bra sökmotoroptimerare kan även användas för att förbättra en befintlig webbplats.

  1. Se till att implementera de rekommenderade ändringarna. Det tar tid och kraft att göra de ändringar som en sökoptimerare rekommenderar. Om du inte är beredd att lägga den tid och kraft som krävs är det inte värt att anlita en sökoptimerare från första början.
  2. Intervjua sökoptimeraren som du funderar på att anlita. Några användbara frågor att ställa till en sökmotoroptimerare är:
    • Kan du visa exempel på tidigare arbeten och lämna referenser?
    • Följer du Googles riktlinjer för webbansvariga?
    • Erbjuder du några marknadsförings- eller konsulttjänster online som komplement till den organiska sökverksamheten?
    • Vilka resultat förväntar du dig och hur snart? Hur mäter du dina framgångar?
    • Har du erfarenhet av min bransch?
    • Har du erfarenhet av verksamhet i mitt land/min stad?
    • Vilken erfarenhet har du av att utveckla internationella webbplatser?
    • Vilka är dina viktigaste SEO-tekniker?
    • Hur länge har du varit i branschen?
    • På vilket sätt och med vilka medel kan jag förvänta mig att vi kommunicerar? Informerar ni mig om alla ändringar som ni gör på min webbplats samt ger detaljerad information om era rekommendationer och orsakerna till eventuella förändringar?
    • Ta reda på om sökoptimeraren är intresserad av dig och ditt företag. I annat fall försöker du hitta någon som är det. Sökoptimeraren bör ställa frågor som följande:
      • Vad är det som gör företaget unikt och värdefullt för kunderna?
      • Vilka är era kunder?
      • Hur tjänar företaget pengar och hur kan sökresultat bidra till det?
      • Vilka andra annonseringskanaler utnyttjar ni?
      • Vilka är era konkurrenter?
  3. Kontrollera sökoptimerarens referenser. Fråga tidigare kunder om de är nöjda med sökoptimerarens tjänster, om samarbetet fungerade bra och om det fick ett positivt resultat.
  4. Be om en teknisk granskning och en sökgranskning av webbplatsen så att du får en bild av vad sökoptimeraren tror behöver göras, varför och vilket resultat som kan förväntas. Du behöver antagligen betala för detta. Och du behöver antagligen ge dem skrivskyddad åtkomst till webbplatsen via Search Console. (Du bör inte ge åtkomst med skrivbehörighet i det här skedet.) Den tilltänkta sökoptimeraren bör kunna ge dig en realistisk uppskattning av förbättringar och vilket arbete som krävs. Om de påstår att deras ändringar garanterat leder till att du placeras överst i sökresultaten bör du hitta någon annan.
  5. Besluta om du vill anlita personen.

Försiktighetsåtgärder

Även om många sökmotoroptimerare kan ge kunderna värdefull service har vissa oetiska leverantörer gett branschen dåligt rykte genom överdrivet aggressiv marknadsföring och försök att manipulera resultaten i sökmotorerna. Metoder som bryter mot våra riktlinjer kan få negativa effekter på resultatet för din webbplats på Google eller till och med leda till att din webbplats tas bort från vårt index.

När sökoptimeraren presenterar ett antal rekommendationer för webbplatsen bör du be att dessa underbyggs med en betrodd källa, till exempel en hjälpsida på Search Console, ett inlägg på bloggen Google Webbansvarig eller ett svar på forumet för webbansvariga som har godkänts av Google.

Här är några saker att tänka på:

  • Det vanligaste bedrägeriet är att skapa skuggdomäner som leder användare till en webbplats genom att använda falska hänvisningar. Sådana skuggdomäner ägs ofta av leverantörer av sökmotoroptimeringar som hävdar att de arbetar för en kund. Om relationen går snett kan leverantören rikta domänen till en annan webbplats eller t.o.m. till en domän som tillhör en konkurrent. Om detta händer har kunden betalat för att utveckla en konkurrerande webbplats som helt och hållet ägs av optimeringsleverantören.
  • Ett annat bedrägligt förfaringssätt är att placera öppningssidor fulla med sökord någonstans på kundens webbplats. Optimeringsleverantören hävdar att detta gör webbsidan mer relevant för fler sökfrågor. Detta är helt oriktigt eftersom enskilda webbsidor sällan är relevanta för många sökord. Än mer lömskt är det att dessa öppningssidor även innehåller länkar till leverantörens övriga kunder. Sådana öppningssidor minskar länkpopulariteten för en webbplats och skickar besökarna till leverantören och leverantörens övriga kunder, vilket kan omfatta webbplatser med tvivelaktigt eller olagligt innehåll.
  • Slutligen bör du undvika att delta länksystem, till exempel att köpa länkar från andra webbplatser i syfte att öka din rankning. Detta strider mot Googles kvalitetsriktlinjer och kan leda till en manuell åtgärd mot en del av eller hela din webbplats, vilket har en negativ effekt på webbplatsens rankning.

Om du anser att du på något sätt har lurats av en SEO-leverantör kan du rapportera detta.

I USA tar FTC (Federal Trade Commission) emot klagomål om bedrägliga eller otillåtna affärsverksamheter. Om du vill skicka in ett klagomål besöker du http://www.ftc.gov/ och klickar på Skicka ett klagomål online, ringer 1-877-FTC-HELP eller skriver till:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580, USA

Om klagomålet riktas mot ett företag som ligger i ett annat land än USA skickar du det på http://www.econsumer.gov/.

Användbara riktlinjer

  • Se upp med leverantörer av sökmotoroptimeringslösningar, webbkonsulter och byråer som oväntat skickar ut e-post.

    Faktum är att även vi får skräppost av detta slag:

    Hej google.com!
    Jag besökte din webbplats och lade märke till att du inte finns med i våra största sökmotorer och kataloger …

    Var lika skeptisk mot oväntad e-post om sökmotorer som du skulle vara mot reklam för bantningspiller som ska få dig att bränna fett medan du sover eller om någon ber om hjälp med att överföra pengar från avsatta diktatorers konton.

  • Ingen kan garantera en topprankning hos Google.

    Se upp med leverantörer av sökmotoroptimeringar som hävdar att de kan garantera rankningsplatser, som påstår att de har ett speciellt förhållande till Google eller som annonserar om prioriterade anmälningar hos Google. Det finns inga prioriterade anmälningar hos Google. Faktum är att ett bra sätt att skicka in en webbplats till Google direkt är via sidan Lägg till webbadress eller genom att skicka en webbplatskarta. Det är i princip gratis och du kan göra det själv.

  • Var försiktig om företaget är hemlighetsfullt eller inte klart och tydligt vill förklara vad deras avsikt är.

    Be om en förklaring om något är oklart. Om en leverantör skapar bedrägligt eller vilseledande innehåll för din räkning, exempelvis startsidor eller så kallade engångsdomäner, kan det leda till att webbplatsen tas bort helt och hållet från Googles index. Ytterst är det du som är ansvarig för vad företag som du anlitar gör, så se därför till att du vet exakt hur de tänker hjälpa dig. Om en sökmotoroptimerare har FTP-åtkomst till din server bör företaget kunna förklara alla ändringar som genomförs på din webbplats.

  • Du ska aldrig behöva länka till en SEO-leverantör.

    Undvik leverantörer som pratar om hur effektiva ”gratislänkar” är, om system för länkars popularitet eller om att anmäla din webbplats till tusentals sökmotorer. Dessa är oftast helt värdelösa åtgärder som inte påverkar rankningen i resultaten från de största sökmotorerna – åtminstone inte på ett sätt som du skulle uppskatta.

  • Gör ett klokt val.

    Samtidigt som du överväger att anlita en sökmotoroptimerare bör du undersöka branschen. Du kan förstås ta hjälp av Google för att göra detta. Google uttalar sig inte om specifika företag, men vi har stött på företag som kallar sig för sökmotoroptimerare och som bedriver sin verksamhet på ett sätt som är helt oacceptabelt. Var försiktig.

  • Ta reda på vart pengarna går.

    Google säljer aldrig bättre placeringar i sökresultaten, men många andra sökmotorer kombinerar resultaten från betalning per klick eller betalning för inkludering med sina vanliga webbsökningsresultat. En del leverantörer lovar dig högre rankningar i sökmotorerna, men placerar dig i annonssektionen istället för i sökresultaten. Vissa leverantörer ändrar t.o.m. budpriserna i realtid för att skapa en illusion av att de "kontrollerar" andra sökmotorer och kan placera sig själva var de vill. Den här typen av bedrägeri fungerar inte med Google, eftersom våra annonser alltid är tydligt märkta och åtskilda från sökresultaten. Tänk dock på att fråga den leverantör du funderar på att anlita vilka avgifter som gäller vid permanent inkludering och vilka som gäller vid tillfällig annonsering.

  • Vad bör jag se upp med i övrigt?

    Det finns några varningstecken som kan tyda på att du har att göra med en sökmotoroptimerare med illasinnade avsikter. Listan är långt ifrån fullständig så om du hyser några tvivel bör du följa din magkänsla. Avsluta affärsrelationen om leverantören:

    • äger skuggdomäner
    • placerar länkar till andra kunder på öppningssidor
    • erbjuder sig att sälja sökord i adressfältet
    • inte gör skillnad på faktiska sökresultat och annonser som visas på sökresultatsidor
    • garanterar rankning, men endast på oviktiga, långa sökordsfraser som du skulle få i vilket fall som helst
    • arbetar med flera alias eller falsk WHOIS-information
    • får trafik genom falska sökmotorer eller genom spionprogram eller scumware
    • har haft domäner som tagits bort från Googles index eller som själv inte är listad hos Google.
Var den här artikeln till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?