Czy potrzebujesz SEO?

How to hire an SEO

Co to jest SEO?

SEO to akronim angielskiej nazwy „search engine optimizer”, czyli optymalizator witryn internetowych pod kątem wyszukiwarek. Zatrudnienie eksperta od SEO to poważna decyzja, która może podnieść jakość Twojej witryny i zaoszczędzić czas. Jednak może to również doprowadzić do zaszkodzenia witrynie i jej reputacji. Przed jej podjęciem należy przeanalizować potencjalne korzyści oraz szkody, jakie może wyrządzić witrynie nieodpowiedzialny SEO. Specjaliści SEO oraz inne agencje i konsultanci świadczą przydatne usługi dla właścicieli witryn, takie jak:

  • analiza zawartości lub struktury witryny;
  • porady techniczne na temat projektowania witryn, na przykład dotyczące przechowywania na serwerze, przekierowań, stron błędów czy wykorzystania JavaScriptu;
  • projektowanie treści;
  • zarządzanie kampaniami rozwoju firmy online;
  • badanie słów kluczowych;
  • szkolenia SEO;
  • ekspertyzy dotyczące konkretnych rynków lub obszarów geograficznych.

Reklamowanie się w Google nie będzie miało żadnego wpływu na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Google nigdy nie przyjmuje opłat za umieszczenie lub pozycjonowanie witryn w wynikach wyszukiwania, a uwzględnienie witryny w tych wynikach jest bezpłatne. Bezpłatne zasoby, takie jak Search Console, oficjalny blog Centrum dla webmasterów oraz nasze forum dyskusyjne zawierają wiele informacji na temat optymalizacji witryny pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Pierwsze kroki

Jeśli prowadzisz małą lokalną firmę, większość czynności możesz wykonać samodzielnie. Tutaj znajdziesz przydatne materiały:

Pamiętaj, że rezultaty działań SEO będą widoczne po jakimś czasie. Od wprowadzenia zmian do zauważenia korzyści mogą minąć cztery miesiące, a nawet rok.

Jeśli uważasz, że potrzebujesz dodatkowej pomocy eksperta, czytaj dalej, by dowiedzieć się, jak wybrać SEO.

Wybieranie SEO

Jeśli rozważasz zatrudnienie eksperta od SEO, im szybciej to zrobisz, tym lepiej. Jeśli planujesz uruchomienie nowej witryny lub wprowadzenie zmian w już istniejącej, to dobry moment na taką decyzję. W ten sposób razem z tą osobą możesz tak od podstaw przygotować witrynę, by była przyjazna dla wyszukiwarek. Dobry pozycjoner może także pomóc ulepszyć istniejącą witrynę.

  1. Pamiętaj, by wprowadzać zalecane zmiany. Wprowadzenie zmian zalecanych przez SEO wymaga żmudnej pracy. Jeśli nie zamierzasz poświęcić na to czasu, zatrudnienie eksperta jest po prostu stratą czasu i środków.
  2. Porozmawiaj z potencjalnym SEO. Kilka przydatnych pytań, które można mu zadać, to na przykład:
    • Czy mogę zobaczyć przykłady Twoich poprzednich prac i poznać Twoje udane realizacje?
    • Czy stosujesz się do wskazówek Google dla webmasterów?
    • Czy świadczysz jakieś usługi lub porady marketingowe online jako uzupełnienie działalności związanej z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania?
    • Jakich wyników oczekujesz i w jakim przedziale czasowym? Czym mierzysz odniesione sukcesy?
    • Jakie masz doświadczenie w mojej branży?
    • Jakie masz doświadczenie w moim kraju/mieście?
    • Jakie masz doświadczenie w tworzeniu międzynarodowych witryn?
    • Jakie techniki SEO są dla Ciebie najważniejsze?
    • Od jak dawna prowadzisz działalność?
    • W jaki sposób można się z Tobą komunikować? Czy udostępnisz mi informacje o wszystkich zmianach wprowadzanych w witrynie, a także dostarczysz szczegółowych informacji o rekomendacjach i czynnikach, które na nie wpłynęły?
    • Zorientuj się, czy SEO jest zainteresowany Tobą i Twoją firmą. Jeśli nie, znajdź kogoś, kto wykazuje takie zainteresowanie. SEO powinien zadać pytania podobne do tych:
      • Co czyni Twoją firmę lub usługę wyjątkową dla klientów i za co ją cenią?
      • Kim są Twoi klienci?
      • W jaki sposób Twoja firma zarabia i jak wyniki wyszukiwania mogą jej w tym pomóc?
      • Z jakich innych kanałów reklamowych korzystasz?
      • Kim jest Twoja konkurencja?
  3. Sprawdź referencje SEO. Zapytaj jego wcześniejszych klientów, czy uważają, że dany SEO oferował przydatne usługi, łatwo się z nim pracowało, a wyniki jego pracy oceniają pozytywnie.
  4. Poproś potencjalnego SEO o sprawdzenie witryny pod kątem technicznym i wyszukiwania, by dowiedzieć się, jakich według niego wymaga działań, dlaczego i jaki jest ich oczekiwany efekt. Prawdopodobnie będzie się to wiązało z kosztami. Udziel takiemu SEO dostępu tylko do odczytu witryny w Search Console. Na typ etapie nie udzielaj mu uprawnień zapisu. Kandydat na SEO powinien potrafić realistycznie ocenić potencjalne ulepszenia i określić wymagany do ich wprowadzenia nakład pracy. Jeśli taka osoba zapewni Cię, że Twoja witryna będzie miała pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, poszukaj kogoś innego.
  5. Zdecyduj, czy chcesz zatrudnić daną osobę.

Zachowanie ostrożności

SEO może zrobić dla firmy wiele dobrego, jednak na reputację branży SEO rzucili cień usługodawcy prowadzący zbyt agresywne działania marketingowe oraz usiłujący w nieetyczny sposób manipulować wynikami wyszukiwania. Praktyki naruszające nasze wskazówki mogą negatywnie wpłynąć na sposób prezentacji Twojej witryny w Google, a nawet doprowadzić do usunięcia jej z naszego indeksu.

Gdy Twój SEO zasugeruje wprowadzenie zmian w witrynie, poproś go, by poparł je informacjami z zaufanych źródeł, takich jak strona pomocy Search Console, wpisy na blogu dla webmasterów lub zatwierdzone przez Google odpowiedzi na forum dla webmasterów.

Oto kilka kwestii, które warto rozważyć:

  • Jedna z typowych sztuczek to tworzenie domen-cieni, które kierują użytkowników do witryn przy użyciu podstępnych przekierowań. Te domeny-cienie często stanowią własność SEO, który twierdzi, że działa w imieniu klienta. Jeżeli jednak współpraca zaczyna szwankować, SEO może ustawić domenę tak, by kierowała do innej witryny, a nawet do domeny konkurencji. W takim przypadku okazuje się, że klient zapłacił za witrynę należącą w całości do SEO, wykorzystywaną teraz na rzecz konkurentów.
  • Kolejna niedozwolona praktyka to strony doorway zawierające słowa kluczowe zamieszczone w witrynie klienta. SEO obiecują, że strona taka okaże się trafnym wynikiem wyszukiwania w przypadku większej liczby zapytań. Jest to oczywista nieprawda, ponieważ pojedyncze strony są rzadko wymieniane jako trafne wyniki wyszukiwania szerokiego zakresu słów kluczowych. Bardziej podstępni SEO zamieszczają na takich stronach przejściowych ukryte linki do innych swoich klientów. Tego typu strony przejściowe powodują zmniejszenie popularności linków witryny. Jej kosztem zyskują SEO i ich inni klienci, którzy mogą prowadzić witryny o treści nieobyczajnej lub nielegalnej.
  • Unikaj też udziału w systemach wymiany linków. Mogą one na przykład polegać na kupowaniu linków z innych witryn, by poprawić swoją pozycję w rankingu. Jest to sprzeczne ze wskazówkami dotyczącymi jakości Google i może skutkować podjęciem ręcznego działania względem całej Twojej witryny lub jej części – co ma negatywny wpływ na pozycję witryny w rankingu.

Jeśli uważasz, że SEO w jakiś sposób Ci zaszkodził, możesz to zgłosić.

W USA doniesienia o oszukańczych lub nieuczciwych praktykach biznesowych rozpatruje Federalna Komisja ds. Handlu (Federal Trade Commission, FTC). Aby złożyć skargę, odwiedź witrynę http://www.ftc.gov/ i kliknij link „File a Complaint Online” (Złóż skargę online), zadzwoń pod numer 1-877-FTC-HELP lub napisz na następujący adres w USA:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Jeśli skarga jest skierowana przeciwko firmie w kraju innym niż USA, złóż ją w witrynie http://www.econsumer.gov/.

Przydatne wskazówki

  • Wystrzegaj się firm SEO, konsultantów i agencji internetowych, od których otrzymasz niespodziewanego e-maila.

    O dziwo, my też dostajemy spam o treści:

    „Szanowne google.pl,
    Odwiedziliśmy Państwa witrynę i stwierdziliśmy, że nie jest wymieniana w większości najważniejszych wyszukiwarek i katalogów...”

    Zalecamy równie sceptyczne podejście do nieoczekiwanej poczty na temat wyszukiwarek jak do spamu na temat „pigułek odchudzających w czasie snu” i zysków z przelewu funduszy obalonych dyktatorów.

  • Nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w rankingu Google.

    Wystrzegaj się SEO, którzy twierdzą, że gwarantują pozycję w rankingach, mają „specjalne układy z Google” lub reklamują „priorytetowe zgłaszanie” witryn do Google. Nie ma żadnego priorytetowego trybu zgłaszania do Google. W rzeczywistości jedynym sposobem zgłoszenia witryny bezpośrednio do Google jest skorzystanie ze strony dodawania adresów URL lub przesłanie mapy witryny, a to można zrobić własnoręcznie i bez żadnych kosztów.

  • Uważaj, jeżeli firma zachowuje się tajemniczo i nie wyjaśnia przejrzyście swoich zamiarów.

    Jeśli coś budzi wątpliwości, żądaj wyjaśnień. Jeżeli SEO tworzy w Twoim imieniu treść wprowadzającą w błąd, na przykład strony przejściowe lub domeny tymczasowe, witryna może zostać całkowicie wykluczona z indeksu Google. Za działania najmowanych firm odpowiedzialność ponoszą właściciele witryn, dlatego warto mieć pewność, w jaki sposób SEO chcą Ci „pomóc”. Jeśli SEO ma dostęp do Twojego serwera przez protokół FTP, powinien z chęcią wyjaśnić wszystkie zmiany wprowadzane przez siebie w Twojej witrynie.

  • Zamieszczanie linku do SEO nie powinno być nigdy wymagane.

    Unikaj SEO zachwalających strony zamieszczające linki za darmo i programy sztucznie zwiększające „popularność” linków oraz oferujących zgłoszenie witryny w tysiącach wyszukiwarek. Są to zazwyczaj bezcelowe praktyki, które nie wpływają na ranking witryny w największych wyszukiwarkach – a przynajmniej nie w taki sposób, jaki można by uznać za pożądany.

  • Wybieraj rozsądnie.

    Rozważając skorzystanie z usług SEO, warto zrobić rozeznanie w branży. Oczywiście umożliwia to między innymi Google. Google nie wypowiada się na temat konkretnych firm, natknęliśmy się jednak na takie, które określają się mianem SEO i stosują praktyki dalekie od akceptowanych w biznesie. Zachowaj ostrożność.

  • Upewnij się, dokąd trafiają pieniądze.

    Google nigdy nie sprzedaje lepszych pozycji wśród wyników wyszukiwania, ale niektóre inne wyszukiwarki wtrącają do wyników witryny klientów płacących za kliknięcia lub uwzględnienie w wynikach. Niektórzy SEO obiecują wysoki ranking w wyszukiwarkach, ale umieszczają witrynę w sekcji reklamowej, a nie wśród wyników wyszukiwania. Są nawet tacy SEO, którzy zmieniają swoje oferty cenowe w czasie rzeczywistym, aby sprawić wrażenie, że „kontrolują” inne wyszukiwarki i mogą zajmować dowolną wybraną pozycję. Takie „przekręty” nie powiodą się w Google, ponieważ wyraźnie oznaczamy nasze reklamy i oddzielamy je od wyników wyszukiwania. Zapytaj jednak SEO, którego usługi bierzesz pod uwagę, o opłaty za stałe uwzględnienie i za tymczasową reklamę witryny.

  • Na co jeszcze trzeba uważać?

    Na nieuczciwość SEO może wskazywać kilka znaków ostrzegawczych. Lista nie jest wyczerpująca, jeśli więc pojawią się wątpliwości, należy zaufać własnemu osądowi. Z pewnością jednak należy zrezygnować z SEO, który:

    • posiada domeny-cienie;
    • zamieszcza linki do innych klientów na stronach przejściowych;
    • oferuje sprzedaż wprowadzania słów kluczowych na pasku adresu;
    • nie rozróżnia rzeczywistych wyników wyszukiwania i reklam wyświetlanych na stronach wyników wyszukiwania;
    • gwarantuje pozycję w rankingu, ale tylko w przypadku niejasnych, długich fraz, co można uzyskać bez niczyjej pomocy;
    • używa wielu aliasów i sfałszowanych informacji WHOIS;
    • zwiększa ruch poprzez fałszywe wyszukiwarki, programy szpiegowskie i inne złośliwe oprogramowanie;
    • ma na swoim koncie domeny usunięte z indeksu Google lub wręcz sam się w nim nie znajduje.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?