האם אתם זקוקים לאופטימיזציה למנועי חיפוש?

כדאי לקרוא גם את המדריך שלנו בנושא SEO - מדריך למתחילים
אם אתה ממהר, הנה גרסה בעמוד אחד.

How to hire an SEO

SEO? מה זה הדבר הזה?

SEO הם ראשי תיבות של "Search Engine Optimization" (אופטימיזציה למנועי חיפוש) או Search Engine Optimizer (שירות אופטימיזציה למנועי חיפוש). ההחלטה להשתמש בחברת אופטימיזציה למנועי חיפוש היא החלטה חשובה שעשויה לשפר את האתר ולחסוך זמן, אך עלולה גם לסכן את האתר והמוניטין שלכם. חשוב לדעת מהם היתרונות הפוטנציאליים של הפעולה הזו, אך גם מהו הנזק הפוטנציאלי שספק שירות SEO חסר אחריות יכול לגרום לאתר. חברות SEO רבות, וכן סוכנויות ויועצים אחרים, מספקים שירותים שימושיים לבעלי אתרים, וביניהם:

  • סקירת תוכן האתר או המבנה שלו
  • ייעוץ טכני בנושא פיתוח אתרים, למשל אירוח, הפניות לכתובת אתר אחרת, דפי שגיאה ושימוש ב-JavaScript
  • פיתוח תוכן
  • ניהול קמפיינים מקוונים לפיתוח עסקי
  • מחקר מילות מפתח
  • הדרכת SEO
  • מומחיות בשווקים ואזורים גאוגרפיים ספציפיים.

לפרסום ב-Google לא תהיה כל השפעה על נוכחות האתר שלכם בתוצאות החיפוש שלנו. Google אף פעם אינה גובה כסף כדי לכלול או לדרג אתרים בתוצאות החיפוש שלנו. ההופעה בתוצאות החיפוש הרגילות אינה כרוכה בתשלום. משאבים שניתנים ללא תשלום, כמו Search Console‏, הבלוג Webmaster Central הרשמי ופורום הדיונים שלנו, מכילים המון הסברים על דרכים לביצוע אופטימיזציה באתר והתאמתו לחיפוש אורגני.

איך מתחילים?

אם יש לכם עסק מקומי קטן, תוכלו לעשות חלק נכבד מהעבודה בעצמכם. הנה כמה משאבים טובים שיוכלו לעזור לכם:

חשוב לזכור שלא מתחילים לראות את התוצאות באופן מיידי מרגע שמבצעים את השינויים אלא בדרך כלל תוך ארבעה חודשים עד שנה.

עדיין חושבים שאתם צריכים עזרה מאיש מקצוע? הטיפים הבאים יעזרו לכם לבחור מומחה SEO.

בחירת מומחה SEO

אם אתם שוקלים לשכור את שירותיו של מומחה SEO, מומלץ לעשות זאת בשלב מוקדם ככל האפשר. הזמן המתאים לפנות לשירות כזה הוא כששוקלים לעצב מחדש את האתר או מתכננים להשיק אתר חדש. כך, אתם ומומחה ה-SEO תוכלו להבטיח שהאתר ייבנה כך שיהיה ידידותי למנועי חיפוש. מומחה SEO מוצלח יכול גם לשפר אתר קיים.

  1. לא להתייאש וליישם את השינויים המומלצים. כדי ליישם את השינויים שממליץ מומחה SEO, צריך להשקיע זמן ומאמץ. אם לא תשקיעו את הזמן הדרוש, לא ישתלם לכם לשכור איש מקצוע.
  2. לראיין את מומחה ה-SEO הפוטנציאלי. כדאי לשאול אותו את השאלות הבאות:
    • האם תוכלו לתת דוגמאות לעבודות שביצעתם ולספר על הצלחות שהיו לכם?
    • האם אתם עובדים בהתאם להנחיות של Google למנהלי אתרים?
    • האם אתם מציעים שירותי שיווק או ייעוץ מקוונים כהשלמה לשירות החיפוש האורגני שלכם?
    • אילו תוצאות אתם מצפים לראות, ותוך כמה זמן? כיצד אתם מודדים הצלחה?
    • איזה ניסיון צברתם בענף התעשייה שלנו?
    • איזה ניסיון צברתם בארץ/בעיר שלנו?
    • איזה ניסיון צברתם בפיתוח אתרים בינלאומיים?
    • מהן טכניקות ה-SEO החשובות ביותר שלכם?
    • כמה זמן אתם עובדים בתחום?
    • כיצד תתנהל התקשורת בינינו? האם תשתפו אותנו בכל השינויים שתבצעו באתר, ותספקו מידע מפורט על ההמלצות והנימוקים שמאחוריהן?
    • לבדוק אם מומחה ה-SEO מתעניין בכם ובעסק שלכם. אם הוא לא, כדאי למצוא מומחה שכן. מומחה ה-SEO צריך לשאול שאלות כמו:
      • מה הופך את העסק או השירות שלכם לייחודי ויקר ערך בעיני הלקוחות?
      • מיהם הלקוחות שלכם?
      • ממה העסק שלכם מרוויח, ואיך תוצאות החיפוש יכולות לעזור בכך?
      • באילו ערוצי פרסום אחרים אתם משתמשים?
      • מיהם המתחרים שלכם?
  3. לבדוק את ההמלצות העסקיות של מומחה ה-SEO. לשאול לקוחות עבר אם הם הרגישו שמומחה ה-SEO נתן להם שירות טוב, אם היה קל לעבוד איתו והם הוא הניב תוצאות טובות.
  4. לבקש שיבוצעו בדיקה טכנית ובדיקת חיפוש לאתר שלכם, כדי להבין מה המומחה חושב שצריך לעשות, למה צריך לעשות את זה ומה צפויות להיות התוצאות. הבדיקות ככל הנראה יהיו בתשלום. בנוסף, ככל הנראה תצטרכו לתת למומחה הרשאת קריאה בלבד לאתר שלכם ב-Search Console (בשלב הזה אל תיתנו לו הרשאת כתיבה). מומחה ה-SEO הפוטנציאלי אמור לתת לכם הערכה ריאלית לשיפור, כולל הערכה לעבודה הנדרשת. אם הוא יבטיח לכם שהשינויים שיבוצעו יגרמו לכך שתהיו במקום הראשון בתוצאות החיפוש, חפשו מומחה אחר.
  5. להחליט אם רוצים לשכור את השירותים.

אמצעי זהירות

מומחי SEO יכולים לספק ללקוחות שירותים חשובים. יחד עם זאת, חלק ממומחי ה-SEO מתנהגים בצורה לא אתית ומוציאים שם רע לתחום – למשל, על ידי שימוש בשיטות שיווק אגרסיביות וניסיון להערים על מנועי החיפוש בדרכים לא הוגנות. פעולות שמפרות את ההנחיות שלנו עלולות לפגוע בנוכחות של האתר ב-Google, ואף להביא להסרתו מהאינדקס שלנו.

כשמומחה ה-SEO ייתן לכם המלצות לגבי האתר, בקשו ממנו להציג מקורות מהימנים שתומכים בהמלצות האלה, כמו מאמר עזרה של Search Console, פוסט בבלוג של מנהלי אתרים או תשובה שאושרה על ידי Google בפורום למנהלי אתרים.

הנה כמה שיקולים שכדאי להביא בחשבון:

  • אחת ההונאות הנפוצות היא יצירת דומיין 'צללים' שמנתב משתמשים לאתר באמצעות הפניות-מחדש מטעות. לעתים קרובות, הדומיינים האלה הם בבעלותה של חברת ה-SEO, שמצהירה כי היא פועלת בשמו של לקוח מסוים. עם זאת, כאשר מערכת היחסים עם הלקוח משתבשת, עלול שירות ה-SEO להפנות את הדומיין לאתר אחר, ואף לדומיין של מתחרה. כאשר הדבר קורה, הלקוח משלם למעשה לפיתוח אתר מתחרה שנמצא בבעלותה המלאה של חברת SEO.
  • שיטה לא חוקית נוספת היא יצירת דפי 'סף' מלאים במילות מפתח במקום כלשהו באתר הלקוח. חברת ה-SEO מבטיחה שהדבר יהפוך את הדף ליותר רלוונטי עבור יותר שאילתות. הבטחה כזו היא שקרית מיסודה: רק לעתים רחוקות דפים בודדים הם רלוונטיים למגוון רחב של מילות מפתח. שיטה ערמומית עוד יותר היא לכלול בדפי הסף הללו גם קישורים נסתרים ללקוחות אחרים של חברת ה-SEO. דפי סף אלו גורעים מפופולריות הקישורים של האתר ומנתבים אותו לאתרים של חברת ה-SEO ולקוחותיה. האתרים האלה עלולים להכיל תוכן פוגעני או לא חוקי.
  • לבסוף, אל תיקחו חלק בהונאות קישורים, כמו קניית קישורים מאתרים אחרים כדי לשפר את הדירוג. הפעולה הזו מפרה את הנחיות האיכות של Google ועלולה להוביל לכך שתינקט פעולה ידנית נגד חלק מהאתר שלכם או כולו, וכתוצאה מכך הדירוג של האתר ייפגע.

חוששים שמומחה SEO רימה אתכם? דווחו על כך.

בארצות הברית, ועדת המסחר הפדרלית (FTC) מטפלת בתלונות על שיטות עבודה עסקיות מטעות או לא הוגנות. אפשר להגיש תלונה בכתובת http://www.ftc.gov/ (לוחצים על 'הגשת תלונה מקוונת'), בטלפון 1-877-FTC-HELP או במכתב אל:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

תלונה על חברה שאינה ממוקמת בארה"ב אפשר להגיש בכתובת http://www.econsumer.gov.

הנחיות שימושיות

  • חשוב להיזהר מפני חברות, יועצים וסוכנויות SEO שפונים אליכם באימייל מבלי שפניתם אליהם.

    באופן מפתיע, גם אנחנו מקבלים הודעות ספאם מהסוג הזה:

    "google.com, שלום
    ביקרתי באתר האינטרנט שלך ושמתי לב שאינך מופיע ברוב מנועי החיפוש והמדריכים העיקריים..."

    כדאי לגלות ספקנות לגבי הודעות אימייל לא רצויות בנושא מנועי חיפוש, בדיוק כפי שמגלים ספקנות בנושא גלולות דיאטה "לשריפת שומנים בזמן שינה" או בקשות לסייע בהעברת כספים לדיקטטור שהודח.

  • איש אינו יכול להבטיח דירוג מס' 1 ב-Google.

    יש להישמר מחברות SEO הטוענות שהן מתחייבות לספק לכם דירוג גבוה, מצהירות שיש להן 'מערכת יחסים מיוחדת' עם Google או מפרסמות 'שליחה מועדפת' ל-Google. אין שליחה מועדפת ל-Google. למעשה, הדרך היחידה לשלוח אתר ישירות ל-Google היא באמצעות דף הוסף כתובת אתר שלנו, או לשלוח Sitemap - את הפעולות האלה תוכל לעשות זאת בעצמך וללא תשלום.

  • חשוב להיזהר מחברה ששומרת על סודיות או שאינה מבהירה בבירור את כוונותיה.

    אם דבר מה אינו ברור, בקשו הסברים. אם חברת SEO יוצרת בשמכם תוכן מטעה או מוליך שולל, כגון דפי סף או שמות דומיין לשימוש חד-פעמי, אתם מסתכנים בכך שהאתר שלכם יוסר לגמרי מהאינדקס של Google. בסופו של דבר, אתם האחראים לפעולותיה של כל חברה שאתם שוכרים, ולכן מוטב שתדעו בדיוק כיצד חברה זו מתכוונת "לסייע" לכם. אם לשירות אופטימיזציית מנועי חיפוש יש גישת FTP לשרת שלכם, עליו להסביר את כל השינויים שהוא מבצע באתר שלכם.

  • בשום מקרה אין ליצור קישור לספק SEO.

    מומלץ להתרחק מחברות SEO המדברות על העוצמה של קישורי free-for-all, תחבולות של קישורים פופולריים או שליחה של האתר שלכם לאלפי מנועי חיפוש. בדרך כלל מדובר בתרגילים חסרי תועלת שאינם משפיעים על הדירוג שלכם במנועי החיפוש הגדולים; על כל פנים, לא לטובה.

  • כדאי לבחור בתבונה.

    כאשר אתם שוקלים אם להיעזר בחברת SEO, כדאי לבדוק תחילה את התחום הזה. דרך אחת לעשות זאת היא בעזרת Google, כמובן. למרות ש-Google אינה מציינת חברות מסוימות, כבר נתקלנו בחברות המכנות את עצמן כחברות SEO ומפעילות נהלים החורגים בבירור מההתנהגות העסקית הקבילה. יש להתנהל בזהירות.

  • חשוב לברר היטב במה אתם משקיעים את כספכם.

    למרות ש-Google אף פעם אינה מוכרת דירוג משופר בתוצאות החיפוש, מספר מנועי חיפוש אחרים משלבים בתוצאות החיפוש הרגילות גם תוצאות בתשלום לפי קליק או בתשלום תמורת הכללת האתר בתוצאות החיפוש. חברות SEO מסוימות עשויות להבטיח לכם דירוג גבוה יותר במנועי חיפוש, ואז להוסיף אתכם בקטע הפרסומי במקום לתוצאות החיפוש. מספר חברות SEO אף משנות את מחירי הצעותיהן בזמן אמת כדי ליצור אשליה של 'שליטה' במנועי חיפוש אחרים ויכולת למקם את עצמן כרצונן. תרמית זו אינה יכולה לפעול ב-Google כיוון שאצלנו הפרסום מסומן באופן ברור והוא מופרד מתוצאות החיפוש. אולם, זכרו לשאול כל חברת SEO שאתם שוקלים לשכור את שירותיה, אילו תשלומים מופנים לשילוב קבוע של האתר בתוצאות החיפוש ואילו תשלומים מיועדים לפרסום זמני.

  • מאילו דברים נוספים כדאי להיזהר?

    קיימים מספר סימני אזהרה לכך שאתם מתנהלים מול חברת SEO בעייתית. הרשימה חלקית ביותר, ולכן אם יש לכם ספק כלשהו, כדאי לסמוך על האינטואיציה שלכם. בכל מקרה, אל תהססו לשמור מרחק מחברת SEO אשר:

    • יש בבעלותה 'דומיין צללים'
    • מוסיפה קישורים ללקוחות אחרים שלה בדפי סף
    • מציעה למכור מילות מפתח בשורת הכתובת
    • לא מבחינה בין תוצאות חיפוש אמיתיות לבין מודעות המופיעות בדף תוצאות החיפוש
    • מבטיחה דירוג גבוה, אבל רק לביטויים ארוכים וערטילאיים של מילות מפתח שתוכלו להשיג ממילא
    • פועלת תחת מספר כינויים או תחת פרטי WHOIS כוזבים
    • מקבלת תעבורה ממנועי חיפוש 'מזויפים', מתוכנות ריגול או מתוכנות ספאם
    • היו בבעלותה דומיינים שהוסרו מהאינדקס של Google, או שהיא עצמה אינה מופיעה ב-Google
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?