חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי

האם אתה זקוק לאופטימיזציה עבור מנוע חיפוש?

SEO הם ראשי תיבות של "Search Engine Optimization" (אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש) או Search Engine Optimizer (שירות אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש). ההחלטה להשתמש בחברת אופטימיזציה למנועי חיפוש היא החלטה חשובה שעשויה לשפר את האתר שלך ולחסוך לך זמן, אך עלולה גם לסכן את האתר והמוניטין שלך. הקפד לבדוק מהם היתרונות הפוטנציאליים של הפעולה הזו, אך גם מהו הנזק הפוטנציאלי שספק שירות SEO חסר אחריות יכול לגרום לאתר. חברות SEO רבות, וכן סוכנויות ויועצים אחרים, מספקים שירותים שימושיים לבעלי אתרים, וביניהם:

  • סקירת תוכן או מבנה האתר שלך
  • ייעוץ טכני בנושא פיתוח אתרים: למשל אירוח, הפניות מחדש, דפי שגיאה, שימוש ב-JavaScript
  • פיתוח תוכן
  • ניהול מסעות פרסום מקוונים לפיתוח עסקי
  • מחקר מילות מפתח
  • הדרכת SEO
  • מומחיות בשווקים ואזורים גאוגרפיים ספציפיים.

זכור שדף תוצאות החיפוש של Google כולל תוצאות חיפוש אורגני, ולעתים קרובות גם פרסום ממומן (המסומן במילה "מודעות" או "ממומן"). לפרסום ב-Google לא תהיה כל השפעה על נוכחות האתר שלך בתוצאות החיפוש שלנו. Google אינה מקבלת לעולם כסף כדי לכלול או לדרג אתרים בתוצאות החיפוש שלנו, וההופעה בתוצאות החיפוש הרגילות שלנו אינה כרוכה בתשלום. משאבים שניתנים ללא תשלום, כגון Search Console‏, הבלוג Webmaster Central הרשמי ופורום הדיונים שלנו, יכולים לספק לך מידע רב על דרכים לביצוע אופטימיזציה באתר שלך וכיצד להתאים אותו לחיפוש אורגני.

לפני שתחפש חברת SEO, מומלץ לפעול כצרכן נבון וללמוד כיצד מנועי חיפוש פועלים. מומלץ להתחיל כאן:

אם אתה שוקל לפנות לחברת SEO, עשה זאת בשלב מוקדם ככל האפשר. זמן טוב לפנות לשירות כזה הוא כשאתה שוקל לעצב מחדש את האתר או מתכנן להשיק אתר חדש. באופן זה, תוכלו אתה וחברת ה-SEO שלך להבטיח שהאתר ייבנה כך שיהיה ידידותי למנועי חיפוש. עם זאת, חברת SEO טובה יכולה גם לסייע בשיפור של אתר קיים.

בין היתר, רצוי להציג בפני חברת SEO את השאלות הבאות:

  • האם תוכלו לתת לי דוגמאות לעבודות שביצעתם ולספר לי על הצלחות שהיו לכם?
  • האם אתם עובדים בהתאם להנחיות של Google למנהלי אתרים?
  • האם אתם מציעים שירותי שיווק או ייעוץ מקוונים כהשלמה לשירות החיפוש האורגני שלכם?
  • אילו תוצאות אתם מצפים לראות, ותוך כמה זמן? כיצד אתם מודדים הצלחה?
  • איזה ניסיון צברתם בתעשייה שאני שייך אליה?
  • איזה ניסיון צברתם בארץ/בעיר שלי?
  • איזה ניסיון צברתם בפיתוח אתרים בינלאומיים?
  • מהן טכניקות ה-SEO החשובות ביותר שלכם?
  • כמה זמן אתם עובדים בתחום?
  • כיצד תתנהל התקשורת בינינו? האם תשתפו אותי בכל השינויים שתבצעו באתר שלי, ותספקו לי מידע מפורט על ההמלצות והנימוקים שלכם עבורן?

על אף שחברות SEO יכולות לספק ללקוחות שירותים רבי ערך, קיימות חברות SEO הפועלות בצורה לא אתית היוצרות מוניטין רע לענף כולו באמצעות שיווק אגרסיבי מדי וניסיונות להטות את תוצאות מנוע החיפוש בשיטות לא הוגנות. פעולות שמפרות את ההנחיות שלנו עלולות להשפיע לרעה על נוכחות האתר שלך ב-Google, ואף להביא להסרתו מהאינדקס שלנו. להלן מספר שיקולים שיש להביא בחשבון:

אחת ההונאות הנפוצות היא יצירת דומיין 'צללים' שמנתב את המשתמשים לאתר באמצעות הפניות-מחדש מטעות. לעתים קרובות, הדומיינים האלה הם בבעלותה של חברת ה-SEO, שמצהירה כי היא פועלת בשמו של לקוח מסוים. עם זאת, כאשר מערכת היחסים עם הלקוח משתבשת, עלול שירות ה-SEO להפנות את הדומיין לאתר אחר, ואף לדומיין של מתחרה. כאשר הדבר קורה, הלקוח משלם למעשה לפיתוח אתר מתחרה שנמצא בבעלותה המלאה של חברת SEO.

שיטה לא חוקית נוספת היא יצירת דפי 'סף' מלאים במילות מפתח במקום כלשהו באתר הלקוח. חברת SEO מבטיחה שהדבר יהפוך את הדף לרלוונטי יותר למספר רב יותר של שאילתות. הבטחה כזו היא שקרית מיסודה: רק לעתים רחוקות דפים בודדים הם רלוונטיים למגוון רחב של מילות מפתח. שיטה ערמומית עוד יותר היא לכלול בדפי הסף הללו גם קישורים נסתרים ללקוחות אחרים של חברת ה-SEO. דפי סף אלו גורעים מפופולריות הקישורים של האתר ומנתבים אותו לאתרי חברת ה-SEO ולקוחותיה, שעלולים לכלול אתרים בעלי תוכן פוגעני או לא חוקי.

אם אתה סבור ששירות SEO רימה אותך באופן כלשהו - דווח על כך.

בארצות הברית, ועדת המסחר הפדרלית (FTC) מטפלת בתלונות על שיטות עסקיות מטעות או לא הוגנות. כדי להגיש תלונה, בקר בכתובת: http://www.ftc.gov/ ולחץ על 'הגש תלונה מקוונת', התקשר לטלפון 1-877-FTC-HELP או שלח מכתב אל:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

אם התלונה שלך היא על חברה שאינה ממוקמת בארה"ב, הגש את התלונה בכתובת:http://www.econsumer.gov.

  • היזהר מפני חברות, יועצים וסוכנויות SEO ששולחים אליך הודעת אימייל בלתי צפויה.

    באופן מפתיע, גם אנחנו מקבלים הודעות ספאם מהסוג הזה:

    "google.com, שלום
    ביקרתי באתר האינטרנט שלך ושמתי לב שאינך מופיע ברוב מנועי החיפוש והמדריכים העיקריים..."

    גלה ספקנות לגבי הודעות אימייל לא רצויות בנושא מנועי החיפוש, בדיוק כפי שאתה מגלה ספקנות בנושא גלולות דיאטה "לשרפת שומנים בזמן שינה" או בקשות לסייע בהעברת כספים לדיקטטור שהודח.

  • איש אינו יכול להבטיח דירוג מס' 1 ב-Google.

    הישמר מחברות SEO הטוענות שהן מתחייבות לספק לך דירוג גבוה, מצהירות שיש להן 'מערכת יחסים מיוחדת' עם Google או מפרסמות 'שליחה מועדפת' ל-Google. אין שליחה מועדפת ל-Google. למעשה, הדרך היחידה לשלוח אתר ישירות ל-Google היא באמצעות דף הוסף כתובת אתר שלנו, או לשלוח Sitemap - את הפעולות האלה תוכל לעשות זאת בעצמך וללא תשלום.

  • היזהר מחברה אפופת סודיות או שאינה מבהירה בבירור את כוונותיה.

    אם דבר מה אינו ברור, בקש הסברים. אם חברת SEO יוצרת בשמך תוכן מטעה או מוליך שולל, כגון דפי סף או דומיינים לשימוש חד-פעמי, אנו עלולים להסיר לחלוטין את האתר שלך מהאינדקס של Google. בסופו של דבר, אתה האחראי לפעולותיה של כל חברה שאתה מעסיק, ולכן מוטב שתדע בדיוק כיצד חברה זו מתכוונת "לסייע" לך. אם לשירות אופטימיזציית מנועי חיפוש יש גישת FTP לשרת שלך, עליו להסביר את כל השינויים שהוא מבצע באתר שלך.

  • בשום מקרה אין ליצור קישור לספק SEO.

    התרחק מחברות SEO המדברות על העוצמה של קישורי free-for-all, תחבולות של קישורים פופולריים או שליחה של האתר שלך לאלפי מנועי חיפוש. בדרך כלל מדובר בתרגילים חסרי תועלת שאינם משפיעים על הדירוג שלך במנועי החיפוש הגדולים; על כל פנים, לא לטובה.

  • בחר בתבונה.

    כאשר אתה שוקל אם להיעזר בחברת SEO, כדאי לך לבדוק תחילה את הענף הזה. דרך אחת לעשות זאת היא בעזרת Google, כמובן. כדאי גם לחפש כמה מכתבות האזהרה שהופיעו בעיתונות, כולל המאמר הזה, על חברת SEO אגרסיבית במיוחד: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. למרות ש-Google לא מתבטאת לגבי חברות ספציפיות, נתקלנו בחברות שקוראות לעצמן חברות SEO ומתנהלות באופן שחורג בבירור מתחום ההתנהגות העסקית המקובלת. התנהל בזהירות.

  • נסה להבין במה אתה משקיע את כספך.

    למרות ש-Google לעולם אינה מוכרת דירוג משופר בתוצאות החיפוש, מספר מנועי חיפוש אחרים משלבים בתוצאות החיפוש הרגילות גם תוצאות בתשלום לפי קליק או תשלום לפי הכללת האתר בתוצאות החיפוש. חברות SEO מסוימות יבטיחו לך דירוג גבוה יותר במנועי חיפוש, אך יוסיפו אותך למדור הפרסומי במקום לתוצאות החיפוש. מספר ספקי SEO אף משנים את מחירי ההצעות שלהם בזמן אמת כדי ליצור את האשליה של 'שליטה' במנועי חיפוש אחרים ויכולת למקם את עצמם לפי רצונם. תרמית זו אינה פועלת עם Google כיוון שאצלנו הפרסום מסומן באופן ברור והוא מופרד מתוצאות החיפוש, אולם זכור לשאול כל חברת אופטימיזציית מנועי חיפוש שאתה מעוניין בשירותיה, אלו תשלומים מופנים לכלילת האתר לצמיתות בתוצאות חיפוש ואלו מופנים לפרסום זמני.

  • מהם השימושים לרעה הנפוצים ביותר שבהם עלול להיתקל בעל אתר?
  • מהם הנושאים הנוספים שיש לבדוק?

    קיימים מספר סימני אזהרה לכך שאתה מתנהל מול חברת SEO בעייתית. הרשימה חלקית ביותר, ולכן אם יש לך ספק כלשהו, סמוך על החושים שלך. בכל מצב, אל תהסס להתרחק מחברת SEO אשר:

    • בבעלותה דומייני צל
    • מוסיפה קישורים ללקוחות אחרים שלה בדפי סף
    • מציעה למכור מילות מפתח בשורת הכתובת
    • אינה מבחינה בין תוצאות חיפוש אמיתיות ומודעות המופיעות בדף תוצאות החיפוש
    • מבטיחה דירוג גבוה, אך רק למילות מפתח ומשפטי מפתח מעורפלים שתוכל להשיג ממילא
    • פועלת תחת מספר כינויים או תחת פרטי WHOIS מזויפים
    • מקבלת תעבורה ממנועי חיפוש 'מזויפים', מתוכנות ריגול או מתוכנות Scumware
    • היו בבעלותה דומיינים שהוסרו מהאינדקס של Google או שהיא עצמה אינה מופיעה ב-Google
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?