Tarvitsetko hakukoneoptimoijan?

How to hire an SEO

SEO on lyhenne sanoista ”search engine optimization” (hakukoneoptimointi) tai ”search engine optimizer” (hakukoneoptimoija). Hakukoneoptimoinnin käyttäminen on tärkeä päätös, joka saattaa parantaa sivustoasi ja säästää aikaa, mutta se voi myös vaarantaa sivustosi ja maineesi. Ota selvää mahdollisista eduista se vahingosta, jonka vastuuton hakukoneoptimoija voi aiheuttaa sivustollesi. Monet hakukoneoptimoijat sekä muut toimistot ja konsultit tarjoavat verkkosivustojen omistajille hyödyllisiä palveluita, kuten

  • sivuston sisällön tai rakenteen tarkistusta
  • teknistä neuvontaa verkkosivuston kehittämiseen esimerkiksi ylläpidon, uudelleenohjausten, virhesivujen sekä JavaScriptin käytön suhteen
  • sisällön kehitystä
  • verkkoyritysten kehityskampanjoiden hallinnointia
  • avainsanatutkimusta
  • hakukoneoptimointikoulutusta
  • tiettyjen markkinoiden ja maantieteellisten alueiden asiantuntemusta.

Muista, että Googlen hakutulossivulla on usein sekä maksuttomia hakutuloksia että maksettuja mainoksia (otsikolla Mainokset tai Sponsoroidut). Mainostaminen Googlen kautta ei vaikuta sivustosi esiintymiseen hakutuloksissa. Google ei koskaan lisää sivustoa hakutuloksiin tai paranna sivuston sijoitusta niissä korvausta vastaan, eikä ilmaisissa hakutuloksissa näkyminen maksa mitään. Ilmaiset tiedonlähteet, kuten Search Console, virallinen Ylläpitokeskuksen blogi ja keskusteluryhmämme sisältävät paljon tietoa siitä, kuinka voit parantaa sivustosi sijoitusta ilmaisissa hakutuloksissa.

Ennen kuin alat etsiä hakukoneoptimoijaa, on hyvä toimia valistuneen kuluttajan tavoin ja tutustua hakukoneiden toimintaan. Suosittelemme aloittamaan täältä:

Jos aiot käyttää hakukoneoptimoijan palveluja, se kannattaa tehdä mahdollisimman aikaisessa vaiheessa. Sopiva aika on, kun harkitset sivuston rakenteen muuttamista tai suunnittelet uuden sivuston avaamista. Näin sinä ja hakukoneoptimoija voitte varmistaa, että sivusto suunnitellaan alusta alkaen hyvin hakukonekäyttöön soveltuvaksi. Hyvä hakukoneoptimoija voi kuitenkin auttaa myös jo olemassa olevan sivuston parantamisessa.

Tässä on joitakin hyödyllisiä kysymyksiä esitettäväksi hakukoneoptimoijalle:

  • Onko teillä näyttää asiakaspalautetta ja esimerkkejä aiemmista töistänne?
  • Noudatatteko Googlen Verkkovastaavan ohjeita?
  • Onko teillä ilmaiseen hakuun liittyvän liiketoiminnan lisäksi tarjolla verkkomarkkinointipalveluja tai -neuvoja?
  • Millaisia tuloksia on odotettavissa ja millä aikavälillä? Miten mittaatte onnistumista?
  • Millainen on kokemuksenne minun toimialaltani?
  • Millainen on kokemuksenne minun maastani/kaupungistani?
  • Millainen on kokemuksenne kansainvälisten sivustojen kehittämisestä?
  • Mitkä ovat tärkeimmät hakukoneoptimointitekniikkanne?
  • Kuinka pitkään olette toimineet alalla?
  • Miten voin olla yhteydessä teihin? Kerrotteko minulle kaikista sivustooni tekemistänne muutoksista ja annatteko tarkkoja tietoja suosituksistanne sekä niiden perusteluista?

Hakukoneoptimoijat voivat tarjota asiakkailleen arvokkaita palveluja, mutta valitettavasti muutamat epäeettiset hakukoneoptimointiyritykset ovat antaneet koko alalle huonon maineen liian aggressiivisilla markkinointikampanjoillaan ja yrityksillään manipuloida hakukoneita. Ohjeidemme vastaiset käytännöt voivat johtaa sivuston huonompaan näkyvyyteen Googlessa tai jopa sivuston poistamiseen Googlen hakemistosta. Kannattaa ottaa nämä asiat huomioon:

Eräs tyypillinen huijauskeino on harhauttavien verkkotunnusten luominen, joiden avulla käyttäjiä ohjataan sivustolle käyttämällä harhaanjohtavia ohjauksia. Nämä harhauttavat verkkotunnukset omistaa useimmiten hakukoneoptimoija, joka väittää toimivansa asiakkaansa nimissä. Jos yhteistyö muuttuu ongelmalliseksi, hakukoneoptimoija saattaa ohjata tunnuksen eri sivustolle tai jopa kilpailijan sivustolle. Siinä tapauksessa asiakas on maksanut hakukoneoptimoijan omistaman kilpailevan sivuston kehittämisestä.

Toinen tavanomainen luvaton käytäntö on sijoittaa avainsanoilla täytettyjä käytäväsivuja asiakkaan sivustolle. Hakukoneoptimoija lupaa, että tämä tekee sivusta merkityksellisemmän useammille hakukyselyille. Tämä ei pidä paikkaansa, sillä yksittäiset sivut ovat harvoin merkityksellisiä suurelle määrälle avainsanoja. Vielä salakavalampaa on se, että usein käytäväsivut sisältävät myös piilotettuja linkkejä hakukoneoptimoijan muiden asiakkaiden sivuille. Tällaiset porttisivut vähentävät sivuston linkkien suosiota ja ohjaavat liikenteen hakukoneoptimoijan ja sen muiden asiakkaiden sivuille, jotka saattavat sisältää vastenmielistä tai laitonta sisältöä.

Jos sinusta tuntuu, että hakukoneoptimointiyritys on huijannut sinua jollain tapaa, sinun kannattaa tehdä siitä valitus.

Yhdysvalloissa FTC (Federal Trade Commission) käsittelee harhauttavaan tai epäreiluun liiketoimintaan liittyviä valituksia. Voit tehdä valituksen siirtymällä osoitteeseen http://www.ftc.gov/ ja klikkaamalla File a Complaint Online, soittamalla numeroon 1 877 FTC HELP tai kirjoittamalla tähän osoitteeseen:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580, USA

Jos teet valituksen yrityksestä, joka ei sijaitse Yhdysvalloissa, tee valitus osoitteessa http://www.econsumer.gov/.

  • Suhtaudu varauksella hakukoneoptimointiyrityksiin sekä verkkokonsultteihin tai toimistoihin, jotka lähettävät sinulle yllättäen sähköpostia.

    Niin hämmästyttävää kuin se onkin, myös me saamme tällaista roskapostia:

    ”Hyvä google.fi
    Kävin äskettäin sivustossanne ja huomasin, että sivustonne puuttuu useiden suurten hakukone- ja hakemistopalveluiden hakemistoista…"

    Suhtaudu hakukoneita koskeviin yllättäviin sähköposteihin yhtä skeptisesti kuin suhtaudut sähköposteihin, joissa kaupataan ”rasvaa polttavia” laihdutuspillereitä tai pyydetään apua syrjäytettyjen diktaattoreiden rahavarojen siirtämiseen.

  • Kukaan ei voi taata sivustollesi parasta sijoitusta Googlen hakutuloksissa.

    Vältä yrityksiä, jotka väittävät pystyvänsä takaamaan korkeita sijoituksia, vihjaavat toimivansa erityisyhteistyössä Googlen kanssa tai mainostavat pystyvänsä järjestelemään Googlen hakutuloksia. Kukaan ei pysty järjestelemään Googlen hakutuloksia. Sivuston voi lähettää suoraan Googleen vain Lisää URL-osoite -sivun kautta tai lähettämällä sivustokartan. Näitä lisäystapoja voit käyttää itse maksutta.

  • Suhtaudu varauksella yrityksiin, jotka salailevat tietoja toimistaan eivätkä kerro selkeästi, mitä aikovat tehdä.

    Pyydä selitystä, jos jokin vaikuttaa epäselvältä. Jos hakukoneoptimointiyritys luo nimissäsi petollista tai harhaanjohtavaa sisältöä, kuten esimerkiksi käytäväsivuja tai harhauttavia verkkotunnisteita, sivustosi saatetaan poistaa kokonaan Googlen hakemistosta. Olet itse viime kädessä vastuussa palkkaamiesi yritysten toimista, joten on tärkeää, että tiedät tarkkaan, miten yritys aikoo parantaa sivustosi sijoitusta. Jos hakukoneoptimointiyritys pääsee käyttämään palvelintasi FTP-yhteyden kautta, sen tulee voida selittää kaikki sivustoosi tekemänsä muutokset.

  • Sinun ei pitäisi koskaan olla pakko linkittää omaa sivustoasi hakukoneoptimoijaan.

    Vältä hakukoneoptimoijia, jotka puhuvat kaikille avoimien linkkien tai linkkijärjestelyiden eduista tai sivustosi lähettämisestä tuhansille hakukoneille. Nämä ovat täysin hyödyttömiä toimenpiteitä, joilla ei ole mitään vaikutusta sivustosi sijoitukseen suurimpien hakukoneiden hakutuloksissa – ainakaan positiivisella tavalla.

  • Valitse tarkasti.

    Kun harkitset hakukoneoptimointipalvelujen ostamista, sinun kannattaa tutkia alaa hieman. Voit esimerkiksi tehdä aiheeseen liittyviä Google-hakuja. Voit myös tutustua muutamaan mediassa esiintyneeseen varoittavaan esimerkkiin, kuten erästä erityisen aggressiivista hakukoneoptimoijaa käsittelevään artikkeliin: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google ei kommentoi tiettyjen yrityksien toimintaa, mutta tiedossamme on muutamia itseään hakukoneoptimoijiksi kutsuvia yrityksiä, joiden käytännöt eivät noudata hyväksyttyjä toimintatapoja. Ole siis varovainen.

  • Varmista, että ymmärrät, mihin rahasi menevät.

    Vaikka Google ei koskaan myy sijoituksia hakutuloksissaan, useat muut hakukoneet yhdistelevät klikkauskohtaisesti hinnoiteltuja tai ostettuja hakutuloksia tavallisiin verkkohakutuloksiin. Jotkin hakukoneoptimoijat lupaavat sivustollesi korkean sijoituksen hakukoneissa, mutta sijoittavat sivustosi mainososioon eivätkä itse hakutuloksiin. Jotkin hakukoneoptimoijat jopa muuttavat tarjoushintojaan reaaliajassa luodakseen mielikuvan siitä, että ne pystyvät kontrolloimaan muita hakukoneita ja sijoittamaan sivustoja haluamiinsa paikkoihin hakutuloksissa. Tämä huijaus ei toimi Googlessa, koska mainoksemme on selkeästi merkitty ja erotettu hakutuloksista. Varmista kuitenkin harkitsemaltasi hakukoneoptimoijalta, mitkä summat menevät pysyviin sijoituksiin ja mitkä taas väliaikaisiin mainoksiin.

  • Mitkä ovat tyypillisimpiä sivustojen omistajien kohtaamia väärinkäyttöyrityksiä?
  • Mitä asioita kannattaa varoa?

    Muutamat seikat voivat paljastaa vilpillisen hakukoneoptimoijan. Luettelo ei ole tyhjentävä, joten jos tilanne vaikuttaa epäilyttävältä, luota omiin vaistoihisi. Älä tee yhteistyötä hakukoneoptimoijan kanssa, joka

    • omistaa harhaanjohtavia verkkotunnuksia
    • lisää käytäväsivuille linkkejä muiden asiakkaidensa sivustoille
    • yrittää myydä sinulle selaimen osoitekenttään kirjoitettavia avainsanoja
    • ei erottele selkeästi todellisia hakutuloksia ja hakutulossivuilla näkyviä mainoksia
    • takaa sijoituksia, mutta ainoastaan vaikeaselkoisilla pitkillä avainsanailmauksilla, joilla saisit sijoituksen joka tapauksessa
    • toimii useilla eri nimillä tai käyttää väärennettyjä WHOIS-tietoja
    • hankkii liikennettä valehakukoneilla ja vakoilu- tai loisohjelmilla
    • ei ole itse Googlen hakemistossa tai jonka verkkotunnuksia on poistettu Googlen hakemistosta.
Oliko tästä artikkelista hyötyä?
Miten sivua voisi parantaa?