Har du brug for en SEO?

SEO er en forkortelse af "search engine optimization" eller "search engine optimizer", dvs. søgemaskineoptimering. Det er en stor beslutning at antage en SEO, der potentielt kan forbedre dit websted og spare tid, men du kan også risikere at ødelægge dit websted og ry. Sørg for både at have undersøgt de potentielle fordele og skader, som en uansvarlig SEO kan påføre dit website. Mange SEO'er og andre bureauer og konsulenter kan tilbyde nyttige tjenester til webstedsejere, som f.eks.:

  • Gennemgå dit websteds indhold eller struktur
  • Teknisk rådgivning om udvikling af websteder: f.eks. hosting, omdirigeringer, fejlsider og brugen af JavaScript
  • Udvikling af indhold
  • Håndtering af onlinekampagner i forbindelse med forretningsudvikling
  • Udvælgelse af søgeord
  • SEO-uddannelse
  • Ekspertise i bestemte markeder og geografiske områder.

Husk, at siden med Google-søgeresultater indeholder organiske søgeresultater og ofte også betalte annoncer (mærket med overskriften "Annoncer" eller "Sponsoreret"). Annoncering med Google får ingen virkning på dit websites tilstedeværelse i vores søgeresultater. Google accepterer aldrig penge for at inkludere eller prioritere websteder i vores søgeresultater, og det koster intet at blive vist i vores organiske søgeresultater. Gratis måder at få hjælp på som f.eks. Webmasterværktøj, den officielle Webmastercentralblog og vores diskussionsforum kan bidrage med en mængde oplysninger om, hvordan du kan optimere dit website til organisk søgning.

Inden du begynder at se dig om efter en SEO, er det en god idé at blive en bevidst forbruger og blive fortrolig med, hvordan søgemaskiner fungerer. Vi anbefaler, at du starter her:

Hvis du overvejer at ansætte en SEO, er det bedst at gøre det på et tidligt tidspunkt. Det er et godt tidspunkt at ansætte på, når du overvejer at give dit nuværende website et nyt design eller planlægger at oprette et nyt. På den måde kan du og din SEO bedst sikre, at dit websted er udviklet til at være søgemaskinevenligt fra starten af. Men en god SEO kan også være en god hjælp til forbedring af et eksisterende website.

Følgende spørgsmål kunne være relevante at stille en SEO:

  • Kan du vise mig eksempler på dine tidligere arbejdsopgaver, og kan du fremvise succeshistorier?
  • Kan du leve op til Googles retningslinjer for webmastere?
  • Kan du tilbyde onlinemarketingtjenester eller -råd som supplement til dine ydelser til organisk søgning?
  • Hvilke typer resultater forventer du at se, og hvordan er din tidsramme? Hvordan måler du din succes?
  • Hvad er dine erfaringer med min branche?
  • Hvad er dine erfaringer med mit land/min by?
  • Hvilken erfaring har du med at udvikle internationale websteder?
  • Hvad er de vigtigste SEO-teknikker?
  • Hvor lang tid har du arbejdet i branchen?
  • Hvordan kan jeg forvente at kommunikere med dig? Vil du dele alle de ændringer, du foretager på mit website med mig, og levere detaljerede oplysninger om dine anbefalinger og årsagerne til dem?

Selvom SEO'er kan bidrage med værdifulde tjenester, har en række uetiske firmaer, der tilbyder søgemaskineoptimering, givet branchen et dårligt ry på grund af deres overdrevet aggressive marketingbestræbelser og deres forsøg på at manipulere med søgemaskineresultaterne på uretfærdige måder. Adfærd, der strider mod vores retningslinjer, kan medføre en negativ justering af dit websites synlighed på Google, eller at det helt fjernes fra vores indeks. Her er nogle ting, du bør overveje:

Et almindeligt fupnummer er oprettelsen af "skygge"-domæner, der kanaliserer brugere til et website ved hjælp af tvivlsomme omdirigeringer. Disse skyggedomæner ejes ofte af firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering, og som påstår, at de arbejder på vegne af en klient. Men hvis forholdet forringes, kan firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering, eventuelt dirigere domænet til et andet websted eller endda til en konkurrents domæne. Hvis dette sker, har klienten betalt for at udvikle et konkurrerende website, der ejes fuldstændigt af firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering.

En anden ulovlig fremgangsmåde er at placere "skjulte" sider, der er fyldt med søgeord, et eller andet sted på klientens websted. Firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering, lover, at dette vil gøre siden mere relevant for flere forespørgsler. Dette er i sagens natur forkert, da individuelle sider sjældent er relevante for en bredere vifte af søgeord. Endnu farligere er det dog, at disse skjulte sider også ofte indeholder skjulte link til andre klienter hos firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering. Sådanne skjulte sider dræner linkpopulariteten hos et website og dirigerer det til firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering, og deres andre klienter, som måske omfatter websites med anstødeligt eller ulovligt indhold.

Hvis du føler, at du på en eller anden måde er blevet bedraget af et firma, der tilbyder søgemaskineoptimering, bør du overveje at rapportere det.

I USA tager FTC (Federal Trade Commission) sig af klager om tvivlsom eller urimelig forretningspraksis. Du kan indsende en klage ved at gå til http://www.ftc.gov/ og klikke på "File a Complaint Online" (Indsend en klage online), ringe på 1-877-FTC-HELP eller skrive til:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Hvis din klage er rettet mod et firma i et andet land end USA, skal du indsende den til http://www.econsumer.gov/.

  • Du skal være opmærksom på SEO-firmaer, -internetkonsulenter og -bureauer, der uopfordret sender dig e-mails.

    Utroligt nok får vi også disse spam-e-mails:

    "Kære google.dk
    Vi har besøgt jeres website og bemærket, at I ikke vises i de fleste af de større søgemaskiner og indekser..."

    Vær lige så skeptisk over for disse uopfordrede e-mails om søgemaskiner, som du er over for "diætpiller til natlig forbrænding af fedt" eller anmodninger om hjælp til at overføre midler fra afsatte diktatorer.

  • Ingen kan garantere en placering som nr. 1 på Google.

    Pas på firmaer, der tilbyder søgemaskineoptimering, og som hævder, at de garanterer placeringer, påberåber sig "et særligt samarbejde" med Google eller annoncerer med en "prioritetsindsendelse" til Google. Der er ingen prioritetsindsendelse til Google. Faktisk er den eneste måde, hvorpå du kan sende et website direkte til Google, via vores side Tilføj webadresse eller ved at indsende et sitemap, og du kan gøre dette selv, uden at det koster dig noget overhovedet.

  • Vær forsigtig, hvis et firma er hemmelighedsfuldt eller ikke tydeligt forklarer, hvad de har til hensigt at gøre.

    Bed om forklaringer, hvis noget er uklart. Hvis et firma, der tilbyder søgemaskineoptimering, opretter vildledende eller misvisende indhold på dine vegne, f.eks. skjulte sider eller "kassable" domæner, kan dit websted blive fjernet fuldstændigt fra Googles indeks. I sidste instans er du ansvarlig for de handlinger, som firmaer, du ansætter, foretager sig, så du bør sikre dig, at du ved præcist, hvordan de har til hensigt at "hjælpe" dig. Hvis en SEO har FTP-adgang til din server, bør de være villige til at forklare alle ændringer, som de foretager på dit websted.

  • Det bør aldrig være obligatorisk, at du skal linke til et firma, der tilbyder søgemaskineoptimering.

    Undgå firmaer, der taler om styrken i links, der er "gratis for alle", linkpopularitetsskemaer eller indsendelse af dit website til tusindvis af søgemaskiner. Disse er typisk ubrugelige tiltag, der ikke påvirker din placering i resultaterne i de større søgemaskiner – i det mindste ikke på en måde, som du ville betragte som positiv.

  • Vælg med omhu.

    Når du overvejer at samarbejde med et firma, der tilbyder søgemaskineoptimering, bør du undersøge branchen. Google er selvfølgelig én måde at gøre det på. Du kan også finde nogle få advarselsberetninger, der kan have været vist i pressen, inklusive denne artikel om et særdeles aggressivt firma, der tilbyder søgemaskineoptimering:http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Selvom Google ikke udtaler sig om bestemte firmaer, er vi stødt på nogle firmaer, der kalder sig SEO-firmaer, og som følger en praksis, der klart overskrider grænserne for accepteret forretningsadfærd. Vær forsigtig.

  • Sørg for, at du ved, hvad dine penge går til.

    Google sælger aldrig bedre placeringer i vores søgeresultater, men flere andre søgemaskiner kombinerer betal pr. klik- eller betal for inkludering-resultater i deres almindelige websøgeresultater. Nogle firmaer, der tilbyder søgemaskineoptimering, lover at placere dig højt i søgemaskiner, men placerer dig i annonceringsafsnittet i stedet for i søgeresultaterne. Andre SEO'er ændrer endda deres budpriser i realtid for at skabe en illusion om, at de "styrer" andre søgemaskiner og kan placere sig selv i et interval efter eget valg. Dette fupnummer fungerer ikke med Google, da vores annoncering er tydeligt mærket og adskilt fra vores søgeresultater. Men sørg for at spørge enhver SEO, som du overvejer at samarbejde med, hvilke gebyrer der går til midlertidig annoncering.

  • Hvilke er de mest almindelige former for misbrug, en websiteejer udsættes for?
  • Hvilke andre ting skal man passe på?

    Der er nogle få advarselssignaler, der kan pege på, om du er i kontakt med et tvivlsomt firma, der tilbyder søgemaskineoptimering. Dette er langt fra en altomfattende liste, så hvis du er i tvivl, skal du stole på din intuition. Du skal naturligvis altid sige fra, hvis firmaet, der tilbyder søgemaskineoptimering:

    • ejer skyggedomæner
    • anbringer link til deres andre klienter på skjulte sider
    • tilbyder at sælge søgeord i adresselinjen
    • ikke skelner mellem faktiske søgeresultater og annoncer, der vises på søgeresultatsider
    • garanterer placering, men kun på uforståelige, lange søgeordsudtryk, som i alle tilfælde ville give et godt resultat
    • opererer med flere aliasser eller falske WHOIS-oplysninger
    • henter trafik fra "falske" søgemaskiner, spyware eller scumware
    • har fået domæner fjernet fra Googles indeks eller ikke selv er anført på Google.