Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Potřebujete optimalizátora pro vyhledávače?

How to hire an SEO

SEO je zkratka pro „optimalizaci vyhledávačů“ (search engine optimization) nebo „optimalizátora vyhledávačů“ (search engine optimizer). Najmutí SEO je velkým rozhodnutím, kterým můžete potenciálně vylepšit své stránky a uspořit čas, ale také riskovat poškození svého webu a reputace. Nezapomeňte prověřit možné výhody i škody, které může nezodpovědný optimalizátor vašim stránkám způsobit. Mnozí optimalizátoři a další agentury a konzultanti poskytují majitelům webových stránek užitečné služby, mezi něž patří:

  • Kontrola struktury a obsahu vašich stránek
  • Technické poradenství ohledně vývoje webových stránek: například hostování, přesměrování, chybové stránky, použití JavaScriptu
  • Vývoj obsahu
  • Správa online kampaní pro rozvoj podnikání
  • Průzkum klíčových slov
  • Školení ohledně optimalizace pro vyhledávače
  • Znalosti z konkrétních trhů a oblastí

Mějte na paměti, že stránka s výsledky vyhledávání Google obsahuje kromě výsledků organického vyhledávání často také placenou reklamu (označenou popisem „Reklama“ nebo „Sponzorované výsledky“). Inzerce se společností Google nijak neovlivňuje výskyt vašich stránek v našich výsledcích vyhledávání. Společnost Google si nikdy za zahrnutí či hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání nic neúčtuje a zobrazení ve výsledcích základního vyhledávání je také zdarma. Informace o optimalizaci stránek pro vyhledávání naleznete pomocí bezplatných zdrojů, jako jsou např. Search Console, oficiální blog Centrály pro webmastery a naše diskusní fórum.

Než začnete hledat optimalizátora, je dobré se jako spotřebitel poučit a seznámit s tím, jak vyhledávače pracují. Doporučujeme vám začít zde:

Uvažujete-li o najmutí optimalizátora pro vyhledávače, učiňte tak co nejdříve. Vhodná doba pro jeho najmutí je, když zvažujete změnu designu vašich stránek nebo plánujete spuštění nových stránek. Tak společně zajistíte, že vaše stránky budou navrženy tak, aby spolupracovaly s vyhledávači od samého začátku. Dobrý optimalizátor však může pomoci i se zlepšením stávajících stránek.

Některé užitečné otázky, které můžete optimalizátorovi položit:

  • Můžete mi předvést příklady vaší dřívější práce a povědět mi o některých svých úspěších?
  • Řídíte se pokyny Google pro webmastery?
  • Nabízíte jako doplněk svých služeb pro základní vyhledávání také online marketingové služby nebo poradenství?
  • Jaké výsledky očekáváte a v jakém časovém rámci? Jak poměřujete svůj úspěch?
  • Jaké jsou vaše zkušenosti v mém odvětví?
  • Jaké jsou vaše zkušenosti v mé zemi/městě?
  • Jaké máte zkušenosti s vývojem mezinárodních stránek?
  • Jaké jsou vaše hlavní techniky SEO?
  • Jak dlouho se pohybujete v oboru?
  • Jak s vámi budu komunikovat? Povíte mi o všech změnách, které na mých stránkách provedete, a podrobně mě budete informovat o svých doporučeních a důvodech k jejich uskutečnění?

Ačkoli optimalizátoři pro vyhledávače mohou svým klientům poskytovat cenné služby, někteří neeticky se chovající optimalizátoři vrhají na tento obor špatné světlo kvůli přehnaně agresivnímu marketingovému úsilí a pokusům o manipulaci výsledků vyhledávačů nepoctivým způsobem. Praktiky, které porušují naše pokyny, mohou negativně ovlivnit výskyt vašich stránek ve službě Google nebo i jejich odstranění z našeho indexu. Zvažte následující:

Jedním z běžných triků je vytváření „stínových“ domén, které navádějí uživatele na stránky pomocí podvodných přesměrování. Tyto stínové domény často vlastní optimalizátor, který tvrdí, že pracuje jménem zákazníka. Pokud se však vztahy zhorší, může optimalizátor nasměrovat doménu na jiné stránky nebo dokonce na doménu konkurence. Pokud se tak stane, zákazník zaplatil za vývoj konkurenčních stránek vlastněných výlučně optimalizátorem.

Další nedovolenou praktikou je umístění „portálových“ stránek naplněných klíčovými slovy někde na webu zákazníka. Optimalizátor slibuje, že se tak stránka stane relevantnější pro více dotazů. To je lživé tvrzení, protože jednotlivé stránky jsou jen zřídka relevantní pro široký rozsah klíčových slov. Ještě záludnější je však skutečnost, že tyto portálové stránky často rovněž obsahují skryté odkazy na další zákazníky optimalizátora. Takové portálové stránky snižují odkazovou oblíbenost stránek a směrují je na stránky optimalizátora a jeho dalších zákazníků, mezi které mohou patřit stránky s pochybným nebo nezákonným obsahem.

Pokud máte pocit, že jste byli optimalizátorem jakkoli podvedeni, můžete to oznámit.

V USA se Federální obchodní komise (Federal Trade Commission – FTC) zabývá stížnostmi na podvodné a nekalé obchodní praktiky. Chcete-li podat stížnost, navštivte adresu http://www.ftc.gov/ a klikněte na možnost „File a Complaint Online“ (Podat stížnost online), zavolejte na číslo 1-877-FTC-HELP nebo napište na adresu:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580, USA

Pokud chcete podat stížnost na společnost z jiné země, než jsou Spojené státy americké, učiňte tak na adrese http://www.econsumer.gov/.

  • Buďte opatrní v případě optimalizátorů a webových konzultantů nebo agentur, které vám zčistajasna zašlou e-mail.

    Tyto spamové e-maily „překvapivě“ dostáváme také:

    „Vážený google.cz,
    navštívili jsme vaše webové stránky a povšimli jsme si, že nejste uvedeni ve většině hlavních vyhledávačů a adresářů...“

    K nevyžádaným e-mailům ohledně vyhledávačů přistupujte se stejnou nedůvěrou, s jakou přistupujete k pilulkám na hubnutí, které spalují tuk při spánku, nebo k žádostem o pomoc při převodu peněz svržených diktátorů.

  • Nikdo vám na Googlu nemůže zaručit první místo.

    Buďte obezřetní v případě optimalizátorů, kteří vám zaručují hodnocení, chlubí se „zvláštními vztahy“ se společností Google nebo reklamují „přednostní odeslání“ do Googlu. Google nezná pojem přednostní odeslání. Web lze přímo do Googlu odeslat pouze prostřednictvím stránky Přidat URL nebo odesláním souboru Sitemap a můžete to zcela zdarma udělat sami.

  • Buďte opatrní, je-li společnost tajnůstkářská nebo nechce-li jasně vysvětlit, co zamýšlí provést.

    Je-li vám něco nejasné, požádejte o vysvětlení. Vytvoří-li optimalizátor vašim jménem podvodný nebo zavádějící obsah, jako jsou portálové stránky nebo „jednorázové“ domény, vaše stránky mohou být zcela odstraněny z indexu Google. Odpovědnost za činnost najatých firem nesete v konečném důsledku vy. Je proto dobré vědět, jak přesně vám tyto firmy chtějí „pomoci“. Pokud má optimalizátor přístup na váš server prostřednictvím protokolu FTP, měl by vám vysvětlit všechny změny, které na webu provádí.

  • Nikdy byste neměli být nuceni k odkazování na optimalizátora.

    Vyhýbejte se optimalizátorům, kteří hovoří o skvělých možnostech odkazů „zdarma pro všechny“, schématech na zvýšení odkazové popularity nebo o odeslání stránek do tisíců vyhledávačů. Obvykle jde o zbytečné aktivity, které nemají vliv na hodnocení ve výsledcích hlavních vyhledávačů – přinejmenším vliv, který považujete za pozitivní.

  • Vybírejte moudře.

    Pokud zvažujete, zda se obrátit na optimalizátora, proveďte si průzkum daného oboru. Jedním ze způsobů je samozřejmě Google. Můžete rovněž vyhledat několik varovných příběhů, které se objevily v tisku, včetně tohoto článku o mimořádně agresivním optimalizátorovi: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google se nevyjadřuje ke konkrétním společnostem, setkali jsme se však s firmami, které si říkají optimalizátoři a používají praktiky zcela jasně překračující hranice přijatelného obchodního chování. Buďte opatrní.

  • Mějte přehled o tom, kam míří vaše peníze.

    Zatímco Google nikdy neprodává lepší hodnocení ve výsledcích vyhledávání, některé další vyhledávače kombinují výsledky, u nichž se platí za proklik nebo za zařazení, s běžnými výsledky webového vyhledávání. Někteří optimalizátoři vám slíbí vysoké hodnocení ve vyhledávačích, ale místo do výsledků vyhledávání vás umístí do reklamní sekce. Někteří optimalizátoři dokonce mění nabídkové ceny v reálném čase, aby vytvářeli dojem, že „ovládají“ ostatní vyhledávače a mohou vás umístit na vybranou pozici. Tyto podvody u vyhledávače Google nefungují, protože naše inzerce je jasně označena a oddělena od výsledků vyhledávání. Nezapomeňte se však optimalizátora, o kterém uvažujete, zeptat, které poplatky jsou určeny na trvalé zařazení a které na dočasnou reklamu.

  • Jaké jsou nejčastější formy zneužití, s nimiž se vlastník webových stránek může setkat?
  • Na které další věci je třeba si dávat pozor?

    Existuje několik varovných signálů, které vás upozorní na to, že možná jednáte s nepoctivým optimalizátorem. Tento seznam není zdaleka úplný, v případě jakýchkoli pochybností tedy důvěřujte svému instinktu. V každém případě neváhejte odejít, pokud optimalizátor:

    • vlastní stínové domény,
    • umísťuje na portálových stránkách odkazy na své další zákazníky,
    • nabízí prodej klíčových slov v adresovém řádku,
    • nerozlišuje mezi vlastními výsledky vyhledávání a reklamami, které se zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání,
    • zaručuje úspěšné hodnocení, avšak pouze pro dlouhé a nesrozumitelné klíčové fráze (pro které byste jej dosáhli v každém případě),
    • pracuje s více aliasy nebo zfalšovanými údaji WHOIS,
    • získává provoz pomocí „falešných“ vyhledávačů nebo softwaru typu spyware či scumware,
    • měl domény, které byly odstraněny z indexu Google, nebo sám na Googlu není uveden.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?