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क्या आपको एसईअो की ज़रूरत है?

How to hire an SEO

एसईअो "सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन" या "सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़र" के पूरे नाम का छोटा रूप है. एसईअो की सेवा लेना शुरू करना एक बड़ा फ़ैसला है. इससे आपकी साइट में सुधार हो सकता है और आपका समय भी बच सकता है. हालांकि, इससे अापकी साइट को नुकसान होने और अापकी छवि खराब होने का खतरा भी रहता है. एसईअो की सेवा लेने से पहले इस बारे में अच्छे से पता कर लें कि आपको इससे क्या फ़ायदे हो सकते हैं. साथ ही, एसईओ की लापरवाही से आपकी साइट को होने वाले नुकसानों के बारे में भी जान लें. कई एसईअो, दूसरी एजेंसियां और सलाहकार, वेबसाइट के मालिकों को ज़रूरी सेवाएं देते हैं. इनमें नीचे दी गई सेवाएं शामिल हैं:

  • अपनी साइट की सामग्री या बनावट की समीक्षा करना
  • वेबसाइट को आगे बढ़ाने से जुड़ी तकनीकी सलाह: उदाहरण के लिए होस्ट करना, रीडायरेक्ट करना, गड़बड़ी वाले पेज की जानकारी, JavaScript का इस्तेमाल
  • सामग्री बनाना
  • ऑनलाइन कारोबार को बढ़ाने से जुड़े अभियानों का प्रबंधन
  • कीवर्ड रिसर्च
  • एसईअो के बारे में सिखाना
  • कुछ खास तरह के बाज़ारों और जगहों की बेहतर जानकारी देना.

ध्यान रखें कि 'Google सर्च' के नतीजे दिखाने वाले पेजों पर ऑर्गेनिक खोज नतीजे दिखाई देते हैं. साथ ही, इन पर पैसे देकर दिखाए जाने वाले विज्ञापन ("विज्ञापन" या "प्रायोजित" के तौर पर) भी अक्सर दिखाई देते हैं. Google के ज़रिए विज्ञापन दिखाने से इस बात पर कोई असर नहीं पड़ता कि अापकी साइट हमारे खोज नतीजों में किस तरह दिखाई देती है. साइट को खोज नतीजों में दिखाने या उसे रैंक करने के लिए Google पैसे नहीं लेता. साथ ही, अपनी साइट को हमारे ऑर्गेनिक खोज नतीजों में दिखाने के लिए आपको कोई कीमत नहीं देनी पड़ती. Search Console, वेबमास्टर सेंट्रल ब्लॉग और चर्चा करने के हमारे फ़ोरम जैसी मुफ़्त सुविधाओं पर जाकर अाप अपनी साइट को ऑप्टिमाइज़ करने के तरीकों के बारे में बहुत सारी जानकारी पा सकते हैं.

एसईअो की सेवा लेने से पहले, बेहतर रहेगा कि अाप सर्च इंजन के काम करने के तरीके के बारे में जान लें. ऐसा करके आप एक जानकार ग्राहक बन पाएंगे. हमारा सुझाव है कि आप नीचे दिए गए लिंक से शुरुआत करें:

अगर अाप एसईअो की सेवा लेने के बारे में सोच रहे हैं, तो जितना जल्दी ऐसा करेंगे उतना बेहतर होगा. इसे काम पर रखने का सबसे अच्छा समय तब है जब आप किसी साइट को दोबारा डिज़ाइन करने या नई साइट को लॉन्च करने के बारे में सोच रहे हों. इस तरह, आप और आपका SEO पक्का कर सकता है कि आपकी साइट को नीचे से ऊपर तक सर्च इंजन के अनुकूल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. हालांकि, एक अच्छा एसईअो किसी मौजूदा साइट को सुधारने में भी मदद कर सकता है.

एसईअो से नीचे दिए गए ज़रूरी सवाल पूछें:

  • क्या आप अपने पिछले काम के उदाहरण दिखा सकते हैं और कामयाबी की कुछ कहानियां सुना सकते हैं?
  • क्या आप Google के वेबमास्टर दिशा-निर्देशों का पालन करते हैं?
  • क्या आप अपने ऑर्गेनिक खोज के कारोबार को बढ़ाने के लिए, कोई ऑनलाइन मार्केटिंग की सेवा या सलाह देते हैं?
  • अाप अपने काम से किस तरह के नतीजों की उम्मीद करते हैं और कितने समय में? आप अपनी कामयाबी को कैसे आंकते हैं?
  • मेरे कारोबार के क्षेत्र में अापका क्या अनुभव है?
  • आपके पास मेरे देश या शहर में काम करने का कितना और किस तरह का अनुभव है?
  • अंतरराष्ट्रीय साइटों को डेवलप करने में अापका क्या अनुभव है?
  • एसईअो से जुड़ी आपकी सबसे ज़रूरी तकनीकें क्या हैं?
  • आपको काम करते हुए कितना समय हो गया?
  • आपसे किस तरह से संपर्क किया जा सकता है? क्या अाप मुझे बताएंगे कि मेरी साइट पर अापने क्या-क्या बदलाव किए? क्या अाप अपने सुझावों और उन्हें देने की वजहों के बारे में भी जानकारी देंगे?

कुछ एसईअो क्लाइंट को फ़ायदेमंद सेवाएं दे सकते हैं. हालांकि, कुछ बेईमान एसईअो ज़रूरत से ज़्यादा मार्केटिंग और सर्च इंजन के नतीजों में गलत तरीकों से हेर-फेर करने की कोशिश करते हैं. ऐसे एसईओ कारोबार को नुकसान पहुंचाते हैं. हमारे दिशा-निर्देशों का उल्लंघन करने वाले तरीके अपनाने से Google के खोज नतीजों में अापकी साइट की रैंक कम हो सकती है. इसके अलावा, अापकी साइट हमारे इंंडेक्स से हटाई भी जा सकती है. नीचे दी गई बातों का ध्यान रखें:

"शैडो" डोमेन बनाना आम तौर पर की जाने वाली धोखाधड़ी है. इसमें उपयोगकर्ताओं को धोखे से किसी दूसरी साइट पर ले जाया जाता है. इन शैडो डोमेन के मालिक अक्सर ऐसे एसईअो के होते हैं, जो किसी क्लाइंट की ओर से काम करने का दावा करते हैं. हालांकि, अगर क्लाइंट से उनका रिश्ता बिगड़ जाता है, तो वे डोमेन को किसी दूसरी साइट से जोड़ सकते हैं या उपयोगकर्ताओं को क्लाइंट के किसी प्रतिस्पर्धी के डोमेन पर ले जा सकते हैं. अगर ऐसा होता है, तो क्लाइंट के खर्चे पर प्रतिस्पर्धी की साइट डेवलप होती है और उस साइट का पूरा मालिक एसईअो होता है.

दूसरा गैर-कानूनी तरीका है क्लाइंट की साइट पर "डोरवे" पेज जोड़ना. ये ऐसे पेज होते हैं जिनकी सामग्री में कई सारे कीवर्ड डाल दिए जाते हैं. एसईअो वादा करते हैं कि ऐसा करने पर पेज ज़्यादा से ज़्यादा क्‍वेरी के जवाब के तौर पर खोज नतीजों में दिखाई देगा. यह पूरी तरह से गलत है क्योंकि ऐसा बहुत कम होता है कि कई तरह के कीवर्ड के लिए सिर्फ़ एक पेज दिखाया जाए. उससे बड़ा धोखा यह है कि इन डोरवे पेज में अक्सर छिपे हुए लिंक होते हैं, जो एसईअो के दूसरे क्लाइंट की साइट पर भी ले जाते हैं. ऐसे डोरवे पेज किसी साइट के लिंक की लोकप्रियता (वह संख्या जिससे पता चलता है कि किसी साइट का लिंक कितनी जगहों पर मौजूद है) को धीरे-धीरे कम करके एसईअो और उनके दूसरे क्लाइंट की साइट के लिंक की लोकप्रियता बढ़ा देते हैं. इन साइटों में आपत्तिजनक और गैरकानूनी सामग्री वाली साइटें भी शामिल हो सकती हैं.

अगर अापको लगता है कि एसईअो ने अापके साथ धोखाधड़ी की है, तो अाप उसकी शिकायत कर सकते हैं.

अमेरिका में, फ़ेडरल ट्रेड कमीशन (एफ़टीसी) ऐसी शिकायतों पर कार्यवाही करती है, जो कारोबार में गलत और धोखा देने के लिए इस्तेमाल होने वाले तरीकों के बारे में होती हैं. शिकायत दर्ज करने के लिए http://www.ftc.gov/ पर जाएं और "ऑनलाइन शिकायत दर्ज करें" पर क्लिक करें, 1-877-FTC-HELP (1-877-382-4357) पर कॉल करें या फिर इस पते पर शिकायत भेजें:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

अगर आप अमेरिका के बजाय किसी दूसरे देश की कंपनी के ख़िलाफ़ शिकायत करना चाहते हैं, तो कृपया http://www.econsumer.gov/ पर अपनी शिकायत दर्ज करें.

  • एसईअो की ऐसी कंपनियों और वेब सलाहकारों या एजेंसियों से सावधान रहें, जो अापको अचानक ईमेल भेजती हैं.

    हैरानी की बात है कि हमें भी स्पैम वाले ये ईमेल मिलते हैं:

    "नमस्ते google.com,
    मैंने आपकी वेबसाइट देखी और पाया कि आपकी साइट ज़्यादातर सर्च इंजन और डायरेक्ट्री में दिखाई नहीं देती है..."

    सर्च इंजन के बारे में मिलने वाले अनचाहे ईमेल के लिए वैसी ही सोच रखें, जैसी आप "रातों-रात वज़न घटाएं" वाली गोलियों या उन ईमेल के लिए रखते हैं, जिनमें अनजाने लोगों को पैसे भेजने की मांग की जाती है.

  • Google पर कोई भी #1 रैंकिंग की गारंटी नहीं दे सकता.

    ऐसे एसईअो से सावधान रहें, जो साइट की रैंकिंग बहतर करने की गारंटी देते हैं. साथ ही, उनसे भी सावधान रहें, जो Google के साथ "खास संबंध" का दावा करते हैं या इस बात का विज्ञापन देते हैं कि वे Google के पास आपकी साइट को "क्रॉल कराने के लिए दूसरों से पहले सबमिट" कर सकते हैं. Google पर दूसरों से पहले साइट सबमिट करने की कोई प्रक्रिया नहीं है. Google पर किसी साइट को क्रॉल कराने के लिए सीधे सबमिट करने का एक ही तरीका है, हमारे यूअारएल जोड़ें पेज या साइटमैप के ज़रिए साइट सबमिट करना. ऐसा आप बिना कोई कीमत दिए खुद कर सकते हैं.

  • ऐसी कंपनी से सावधान रहें जो बातें छुपाती है या वह जो करना चाहती है, उसके बारे में साफ़ तौर पर जानकारी नहीं देती.

    अगर आपको एसईओ की कोई बात साफ़ तौर पर समझ नहीं अाती है, तो उसे अच्छे से समझाने के लिए कहें. अगर कोई एसईअो अापकी अोर से धोखा देने या गुमराह करने वाली सामग्री डालता है, तो अापकी साइट को Google के इंडेक्स से पूरी तरह हटाया जा सकता है. इस तरह की सामग्री में डोरवे पेज या "थ्रोअवे" डोमेन (कुछ समय इस्तेमाल करने के लिए बनाए गए डोमेन) जैसी सामग्री शामिल हो सकती है. कुल मिलाकर, इसका मतलब है कि अाप जिस कंपनी की सेवा लेते हैं, उसकी कार्रवाइयों के लिए अाप जिम्मेदार होंगे. इसलिए, यह ज़रूरी है कि अाप अच्छे से जान लें कि वे अापकी "मदद" कैसे करने वाली हैं. अगर किसी एसईअो के पास आपके सर्वर के फ़ाइल ट्रांसफ़र प्रोटोकॉल (एफ़टीपी) का एक्सेस है, तो उन्हें आपकी साइट में किए जा रहे सभी बदलावों की जानकारी आपको देनी चाहिए.

  • अापको किसी एसईअो के लिंक की ज़रूरत नहीं है.

    ऐसे एसईअो से दूर रहें जो "सबके लिए मुफ़्त" लिंक के फ़ायदों, लिंक की लोकप्रियता की स्कीम या आपकी साइट को हज़ारों सर्च इंजन पर सबमिट करने की बात करते हैं. ये सारी बेकार गतिविधियां हैं, जिनसे मुख्य सर्च इंजन के नतीजों में आपकी रैंकिंग पर कोई बदलाव नहीं होगा -- कम से कम ऐसा बदलाव तो बिल्कुल नहीं होगा, जिसे आप सही मान सकें.

  • समझदारी से चुनें.

    एसईअो की सेवा लेने से पहले अपने कारोबार के क्षेत्र के बारे में थोड़ी जानकारी इकट्ठा कर लें. ऐसा करने के लिए आप Google की मदद ले सकते हैं. Google किसी खास कंपनी का नाम नहीं लेता. हालांकि, हमें ऐसी कंपनियों की जानकारी मिली है, जो खुद को एसईअो बताती हैं, लेकिन उनके काम करने के तरीके को कारोबार के लिए बिल्कुल सही नहीं माना जा सकता. सावधान रहें.

  • अापका पैसा किन चीज़ों में खर्च हो रहा है, इसकी जानकारी ज़रूर रखें.

    किसी साइट को खोज नतीजों में बेहतर रैंक पर लाने के लिए, Google कभी पैसे नहीं लेता. वहीं, कुछ दूसरे सर्च इंजन 'हर क्लिक के भुगतान (पीपीसी)' या 'हर नतीजे में शामिल करने के लिए भुगतान' वाले नतीजों को वेब पर की जाने वाली खोज के आम नतीजों में दिखा सकते हैं. कुछ एसईअो आपकी साइट को सर्च इंजन में बेहतर रैंकिंग दिलाने का वादा करेंगे, लेकिन साइट को खोज नतीजों के बजाय विज्ञापन सेक्शन में शामिल कर देंगे. कुछ एसईअो विज्ञापन के लिए लगने वाली बोली को रीयल-टाइम में बदलकर यह भ्रम पैदा करते हैं कि वे दूसरे सर्च इंजन को "नियंत्रि‍त" करते हैं और वे अपनी साइट के लिए मनचाही रैंक चुन सकते हैं. यह धोखाधड़ी Google पर काम नहीं करती क्योंकि हमारे विज्ञापन खोज नतीजों से अलग दिखाई देते हैं और उन पर विज्ञापन का लेबल भी होता है. आप जिस एसईअो की सेवा लें, उनसे यह पूछना न भूलें कि वे साइट को हमेशा विज्ञापन में दिखाने के लिए क्या फ़ीस लेते हैं और कुछ समय के लिए विज्ञापन में दिखाने के लिए क्या फ़ीस लेते हैं.

  • वेबसाइट का गलत इस्तेमाल करने के ऐसे कौनसे तरीके हैं, जिनका वेबसाइट के मालिक को आम तौर पर सामना करना पड़ सकता है?
  • इनके अलावा किन दूसरी बातों का ध्यान रखा जाना चाहिए?

    कुछ चेतावनियों को समझकर आप जान सकते हैं कि अापका एसईअो अापको धोखा दे रहा है. इन चेतावनियों की सूची नहीं बनाई जा सकती, लेकिन अगर अापको एसईओ पर शक हो, तो अपनी सूझ-बूझ से काम लें. अगर अापका एसईअो नीचे दिए गए काम करता है, तो अापको उसकी सेवा लेनी बंद कर देनी चाहिए:

    • शैडो डोमेन का मालिक है
    • डोरवे पेजों पर अपने दूसरे क्लाइंट की साइटों के लिंक देता है
    • पता बार में कीवर्ड डालने की सुविधा बेचता है
    • खोज नतीजों वाले पेज पर दिखाई देने वाले असली खोज नतीजों और विज्ञापनों में फ़र्क नहीं करता
    • साइट की रैंकिंग की गारंटी देता है, लेकिन सिर्फ़ ऐसे कीवर्ड वाक्यांशों के लिए, जो अासानी से समझ नहीं अाते और जिनके लिए आपको आम तौर पर भी रैंकिंग मिल जाती है
    • एक से ज़्यादा मनगढ़ंत नामों या झूठी WHOIS जानकारी के साथ काम करता है
    • "नकली" सर्च इंजन, स्पायवेयर या स्कमवेयर से ट्रैफ़ि‍क लाता है
    • जिन डोमेन के लिए उसने काम किया था, वे Google के इंडेक्स से हटाए गए हैं या वह एसईओ Google की सूची में नहीं है
क्या यह उपयोगी था?
हम उसे किस तरह बेहतर बना सकते हैं?