Multiregionale en meertalige sites beheren

Als je site verschillende content biedt aan gebruikers met een andere taal of uit een ander land/andere regio, kun je de resultaten van Google Zoeken optimaliseren voor je site.

Achtergrond:

  • Een meertalige website is een website die content in meer dan één taal aanbiedt. Neem bijvoorbeeld een Canadees bedrijf dat een Engelstalige en Franstalige site heeft. Google Zoeken probeert in dat geval pagina's te vinden die overeenkomen met de taal van degene die de zoekopdracht uitvoert.
  • Een multiregionale website is een website die gebruikers in verschillende landen target. Neem bijvoorbeeld een productfabrikant die zowel aan Canada als de Verenigde Staten levert. Google Zoeken probeert in dat geval de juiste lokale pagina te vinden voor degene die de zoekopdracht uitvoert.

Sommige sites zijn zowel multiregionaal als meertalig: een site kan bijvoorbeeld verschillende versies voor de Verenigde Staten en Canada hebben en zowel Franse als Engelse versies van de Canadese content bieden.

Meertalige versies van je site beheren

Als je identieke content in meerdere talen op je site hebt, volgen hier enkele tips om gebruikers (en Google Zoeken) te helpen om de juiste pagina te vinden:

Gebruik verschillende URL's voor versies in verschillende talen

Google raadt aan verschillende URL's te gebruiken voor elke taal van een pagina, in plaats van cookies of browserinstellingen te gebruiken om de taal van de paginacontent aan te passen.

Als je verschillende URL's gebruikt voor verschillende talen, gebruik dan hreflang-annotaties om de resultaten van Google Zoeken aan de juiste taalversie van een pagina te koppelen.

Als je de content liever dynamisch wilt wijzigen of de gebruiker wilt omleiden op basis van taalinstellingen, onthoud dan dat Google mogelijk niet alle variaties kan vinden en crawlen. Dit komt omdat de Googlebot-crawler zich meestal in de Verenigde Staten bevindt. Daarnaast verzendt de crawler http-verzoeken zonder Accept-Language in de verzoekheader in te stellen.

Breng Google op de hoogte van de versies in verschillende talen

Google biedt ondersteuning voor verschillende methoden voor het labelen van taal- of regiovarianten van een pagina, inclusief hreflang-annotaties en sitemaps. Zorg dat je je pagina's op de juiste manier opmaakt.

Zorg ervoor dat de taal van de pagina duidelijk is

Google gebruikt alleen de zichtbare content van je pagina om de taal van de pagina vast te stellen. We gebruiken geen taalgegevens op codeniveau zoals lang-kenmerken of de URL. Je kunt Google helpen de taal correct vast te stellen door één taal voor content en navigatie te gebruiken op elke pagina en door naast elkaar weergegeven vertalingen te vermijden.

Als je alleen de boilerplate-tekst van je pagina's vertaalt en het merendeel van je content in één taal houdt (zoals vaak gebeurt op pagina's met door gebruikers gegenereerde content), kan dit leiden tot een slechte gebruikerservaring als dezelfde content meerdere keren in zoekresultaten wordt weergegeven met verschillende boilerplate-talen.

Gebruik robots.txt om zoekmachines te blokkeren zodat ze automatisch vertaalde pagina's op je site niet kunnen crawlen. Automatische vertalingen zijn niet altijd te begrijpen en kunnen worden beschouwd als spam. Nog belangrijker is dat een slechte of gekunstelde vertaling het beeld van je site kan schaden.

Bied gebruikers de mogelijkheid de taal van de pagina te wijzigen

Als je meerdere versies van een pagina hebt, kun je het volgende doen:

  • Overweeg hyperlinks toe te voegen aan verschillende taalversies van een pagina. Zo kunnen gebruikers klikken om een andere taalversie van de pagina te kiezen.
  • Vermijd automatische omleidingen op basis van de waargenomen taal van de gebruiker. Deze omleidingen kunnen ervoor zorgen dat gebruikers (en zoekmachines) niet alle versies van je site te zien krijgen.

Gebruik taalspecifieke URL's

Het is geen probleem om vertaalde woorden in de URL te zetten of om een Internationalized Domain Name (IDN) te gebruiken. Zorg ervoor dat je UTF-8-codering hanteert in de URL (we raden je aan om waar mogelijk UTF-8 te gebruiken) en vergeet niet de URL's correct te escapen wanneer je links naar de URL's opneemt.

Sitecontent targeten op een specifiek land (geotargeting)

Je kunt je website of delen ervan targeten op gebruikers in één specifiek land die een specifieke taal spreken. Zo kun je de positie van je pagina in het doelland verbeteren, maar dit gaat dan wel ten koste van resultaten in andere landen/talen.

Je site geotargeten op Google:

  • Pagina- of siteniveau: Gebruik landspecifieke URL's voor je site of pagina.
  • Paginaniveau: Gebruik hreflang of sitemaps om Google te laten weten welke pagina's van toepassing zijn op welke locaties of talen.
  • Siteniveau: Als je site een algemeen hoofddomein heeft (zoals .com, .org of .eu), geef je de doellocatie van je site op via het rapport 'Internationale targeting'. Gebruik deze tool niet als je site meer dan één land target. Zo kan het logisch zijn om Canada als target in te stellen voor een site over restaurants in Montreal, maar is het niet handig om Canada als target in te stellen als je site ook Franstaligen in Frankrijk, Canada en Mali target.

Geotargeting is geen exacte wetenschap, het is dus belangrijk rekening te houden met gebruikers die op de 'verkeerde' versie van je site terechtkomen. Je kunt bijvoorbeeld links op alle pagina's weergeven voor gebruikers zodat ze de regio en/of taal van hun keuze kunnen selecteren.

Gebruik landspecifieke URL's

Overweeg een URL-structuur te gebruiken waarmee het makkelijk is je site of delen ervan op verschillende regio's te targeten. In de volgende tabel worden de mogelijkheden uiteengezet:

URL-structuur Voorbeeld-URL Voordelen Nadelen
Landspecifiek domein example.de
  • Duidelijke geotargeting
  • Serverlocatie niet relevant
  • Sites eenvoudig gescheiden houden
  • Duur (mogelijk beperkt beschikbaar)
  • Vereist een uitgebreidere infrastructuur
  • Strenge ccTLD-vereisten (soms)
Subdomeinen met gTLD de.example.com
  • Eenvoudig in te stellen
  • Kan geotargeting van Search Console gebruiken
  • Verschillende serverlocaties mogelijk
  • Sites eenvoudig gescheiden houden
  • Gebruikers herkennen de geotargeting mogelijk niet alleen op basis van de URL (is 'de' de taal of het land?)
Subdirectory's met gTLD example.com/de/
  • Eenvoudig in te stellen
  • Kan geotargeting van Search Console gebruiken
  • Weinig onderhoud (dezelfde host)
  • Gebruikers herkennen de geotargeting mogelijk niet alleen op basis van de URL
  • Eén serverlocatie
  • Moeilijker om sites gescheiden te houden
URL-parameters site.com?loc=de
  • Niet aanbevolen.
  • Op URL's gebaseerde segmentering is moeilijk
  • Gebruikers herkennen de geotargeting mogelijk niet alleen op basis van de URL
  • Geotargeting in Search Console is niet mogelijk

 

Hoe bepaalt Google een doellocatie?

Google zoekt naar een aantal signalen om de beste doelgroep voor een pagina vast te stellen:

  • Een doellocatie die is opgegeven via het Search Console-rapport 'Internationale targeting'Als je een algemeen hoofddomein (gTLD) gebruikt en een hostingprovider hebt in een ander land, is het raadzaam Search Console te gebruiken om ons te laten weten aan welk land je site moet worden gekoppeld (als je je site wilt geotargeten).
  • Namen van hoofddomeinen met landcode (ccTLD's). Deze zijn gekoppeld aan een specifiek land (bijvoorbeeld .de voor Duitsland, .nl voor Nederland) en zijn een sterke aanwijzing voor gebruikers en zoekmachines dat je site specifiek is bedoeld voor een bepaald land. (In bepaalde landen gelden beperkingen voor wie ccTLD’s mag gebruiken, dus controleer dit eerst.) We behandelen sommige vanity-ccTLD's (zoals .tv, .me, enzovoort) ook als gTLD's, omdat we hebben vastgesteld dat gebruikers en webmasters deze regelmatig beschouwen als meer algemeen dan landspecifiek (we hebben geen volledige lijst van dergelijke vanity-ccTLD's die we behandelen als gTLD's, omdat een dergelijke lijst in de loop der tijd zou veranderen). Bekijk de lijst van Google met gTLD's.
  • hreflang-instructies in tags, headers of sitemaps.
  • Serverlocatie (via het IP-adres van de server). De serverlocatie bevindt zich vaak fysiek in de buurt van je gebruikers en kan duiden op de gewenste doelgroep voor je site. Sommige websites gebruiken gedistribueerde netwerken voor het leveren van inhoud (content delivery networks) of worden gehost in een land met een betere webserverinfrastructuur, dit is dus geen definitieve aanduiding.
  • Andere aanwijzingen. Andere aanwijzingen voor de gewenste doelgroep van je site zijn lokale adressen en telefoonnummers op de pagina's, het gebruik van lokale taal en valuta, links van andere lokale sites en/of het gebruik van Google Mijn Bedrijf (waar beschikbaar).

Wat Google niet doet:

  • Google crawlt internet vanaf verschillende locaties over de hele wereld. We proberen de gebruikte crawlerbron voor één site niet te variëren, zodat we alle mogelijke paginavarianten kunnen achterhalen. Daarom moeten alle locatie- of taalvarianten van je site expliciet aan Google worden doorgegeven via de hier vermelde methoden (zoals hreflang-instructies, ccTLD's of expliciete links).
  • Google negeert locatiemetatags (zoals geo.position of distribution) of html-kenmerken voor geografische targeting.

Verwerking van dubbele pagina's met meertalige/multiregionale sites

Als je als onderdeel van een multiregionale site vergelijkbare of dubbele content in dezelfde taal levert op verschillende URL's (als bijvoorbeeld example.de/ en example.com/de/ vergelijkbare Duitstalige content weergeven), moet je een voorkeursversie kiezen en het element rel=canonical en hreflang-tags gebruiken om ervoor te zorgen dat de juiste taal of regionale URL wordt aangeboden aan degene die de zoekopdracht uitvoert.

 

Algemene hoofddomeinen

Algemene hoofddomeinen (gTLD's) zijn domeinen die niet zijn gekoppeld aan specifieke locaties. Als je site een algemeen hoofddomein heeft (zoals .com, .org of een van de hieronder vermelde domeinen) en je gebruikers op een bepaalde geografische locatie wilt targeten, moet je expliciet een doelland instellen via een van de eerder beschreven methoden.

Google behandelt de volgende domeinen als gTLD's waarvoor geotargeting kan worden gebruikt in Search Console.

  • Algemene hoofddomeinen (gTLD's): Tenzij een hoofddomein is geregistreerd als hoofddomein met landcode (ccTLD) bij ICANN, wordt elke TLD die via de IANA DNS root zone kan worden omgezet als gTLD behandeld door Google. Voorbeelden:
    • .com
    • .org
    • .edu
    • .gov
    • en nog veel meer…
  • Algemene regionale hoofddomeinen: Hoewel deze domeinen zijn gekoppeld aan een geografische regio, worden ze meestal behandeld als algemene hoofddomeinen (net zoals .com en .org):
    • .eu
    • .asia
  • Algemene hoofddomeinen met landcode (ccTLD's): Google behandelt sommige ccTLD's (zoals .tv, .me, enzovoort) als gTLD's, omdat we hebben vastgesteld dat gebruikers en webmasters deze regelmatig beschouwen als meer algemeen dan landspecifiek. Hier volgt een lijst van die ccTLD's (deze lijst kan worden gewijzigd).
    • .ad
    • .as
    • .bz
    • .cc
    • .cd
    • .co
    • .dj
    • .fm
    • .io
    • .la
    • .me
    • .ms
    • .nu
    • .sc
    • .sr
    • .su
    • .tv
    • .tk
    • .ws
Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?