ניהול אתרים רב-אזוריים ורב-לשוניים

אם האתר שלכם מציע תוכן שונה למשתמשים בשפות, מדינות או אזורים שונים, ניתן לבצע אופטימיזציה של תוצאות חיפוש Google לאתר.

רקע:

  • אתר רב-לשוני הוא אתר שמציע תוכן ביותר משפה אחת. לדוגמה: עסק קנדי ​​עם גרסאות של האתר באנגלית ובצרפתית. חיפוש Google מנסה למצוא דפים התואמים את השפה של המחפש.
  • אתר רב-אזורי הוא אתר שממקד במפורש למשתמשים במדינות שונות. לדוגמה: יצרן שמבצע משלוחים לקנדה ולארצות הברית. חיפוש Google מנסה למצוא את הדף המתאים לשוק המקומי של המחפש.

אתרים מסוימים הם רב-אזוריים וגם רב-לשוניים. לדוגמה: ייתכן שלאתר יש גרסאות שונות לארה"ב ולקנדה, וכן גרסאות בצרפתית ובאנגלית של התוכן הקנדי.

ניהול גרסאות רב-לשוניות של האתר

אם יש באתר שלכם תוכן זהה במספר שפות, הנה כמה טיפים שיעזרו למשתמשים (ולחיפוש Google) למצוא את הדף המתאים:

משתמשים בכתובות אתרים שונות לגרסאות שפה שונות

Google ממליצה להשתמש בכתובות אתרים שונות לכל גרסת שפה של דף, במקום להשתמש בקובצי cookie או בהגדרות דפדפן כדי לשנות את שפת התוכן בדף.

אם אתם משתמשים בכתובות אתרים שונות עבור שפות שונות, השתמשו בהערות hreflang כדי לעזור ל-Google לקשר בתוצאות החיפוש לגרסת השפה הנכונה של הדף.

אם אתם מעדיפים לשנות תוכן באופן דינמי או להפנות מחדש את המשתמש על סמך הגדרות שפה, חשוב לשים לב לכך שייתכן ש-Google לא תמצא את כל הגרסאות ולא תסרוק אותן. הסיבה לכך היא שבדרך כלל, מקורו של סורק Googlebot הוא בארה"ב. כמו כן, הסורק שולח בקשות HTTP בלי להגדיר את Accept-Language בכותרת הבקשה.

מודיעים ל-Google על גרסאות השפות השונות

Google תומכת בכמה שיטות שונות לתיוג גרסאות שפה או אזור של דף, כולל הערות hreflang וקובצי sitemap. יש לסמן את הדפים בהתאם לכך.

מציינים בבירור מהי השפה של הדף

Google משתמשת בתוכן הגלוי של הדף כדי לקבוע את השפה שלו. אנחנו לא משתמשים בנתוני שפה ברמת הקוד, כמו מאפייני lang או כתובת האתר. אפשר לעזור ל-Google לקבוע כראוי מהי השפה אם משתמשים בשפה יחידה לתוכן ולניווט בכל דף, ונמנעים מתרגומים המופיעים לצד המקור.

אם מתרגמים רק את טקסט התבנית של הדפים ומשאירים את רוב התוכן בשפה יחידה (כמו שקורה לעתים קרובות בדפים המציגים תוכן של משתמשים), מצב זה עלול לפגוע בחוויית המשתמש אם אותו התוכן מופיע מספר פעמים בתוצאות חיפוש עם שפות שונות לטקסט התבנית.

כדאי להשתמש ב-robots.txt‏ כדי לחסום בפני מנועי חיפוש את האפשרות לסרוק דפים המתורגמים באופן אוטומטי באתר. תרגומים אוטומטיים אינם תמיד הגיוניים והם עשויים להתפרש כספאם. חשוב מכך, תרגום גרוע או מלאכותי עלול להזיק לתדמית האתר שלכם.

מאפשרים למשתמש להחליף את שפת הדף

אם יש מספר גרסאות לדף:

  • כדאי לשקול את האפשרות להוסיף היפר-קישורים לגרסאות שפה אחרות של הדף. כך המשתמשים יכולים ללחוץ כדי לבחור גרסה של הדף בשפה אחרת.
  • יש להימנע מהפניה אוטומטית על סמך השפה שנראה שהמשתמש רוצה להציגה. הפניות אוטומטיות אלה עלולות למנוע ממשתמשים (וממנועי חיפוש) להציג את כל הגרסאות של האתר.

משתמשים בכתובות אתרים ספציפיות לשפה

אפשר לתרגם מילים בכתובת האתר, או להשתמש בשם דומיין בינלאומי ‏(IDN‏). עם זאת, חשוב להקפיד להשתמש בקידוד UTF-8 בכתובת האתר (אנחנו ממליצים להשתמש ב-UTF-8 בכל מקום שניתן), וצריך לסמן את כתובות האתרים בתו בריחה (escape) כראוי כשמוסיפים קישורים אליהן.

מיקוד תוכן אתר למדינה מסוימת (מיקוד גיאוגרפי)

אפשר למקד את האתר, או חלקים ממנו, למשתמשים במדינה אחת שדוברים שפה מסוימת. הפעולה יכולה לשפר את דירוג הדף במדינה היעד, אבל עשויה לפגוע בתוצאות בשפות אחרות או באזורים אחרים.

כדי לבצע מיקוד גיאוגרפי של האתר ב-Google:

מיקוד גיאוגרפי אינו מדע מדויק, לכן חשוב להביא בחשבון משתמשים שעלולים להיכנס לגרסה "שגויה" של האתר. אחת הדרכים לעשות זו היא על ידי הצגת קישורים בכל הדפים, כך שהמשתמשים יוכלו לבחור את האזור ו/או את השפה הרצויים.

אין להשתמש בניתוח כתובות IP להתאמת התוכן. קשה לבצע ניתוח מיקום לפי כתובת IP ובאופן כללי, תוצאותיו אינן מדויקות. יתירה מכך, ייתכן של-Google לא תהיה אפשרות לסרוק כראוי את וריאציות האתר שלכם. רוב הסריקות של Google, אך לא כולן, מגיעות מארה"ב, ואנו לא מנסים לשנות את המיקום כדי לזהות וריאציות של אתרים. השתמשו באחת השיטות המפורשות שמוצגות כאן (hreflang, כתובות אתרים חלופיות וקישורים מפורשים).

שימוש בכתובות אתרים ספציפיות לאזור

כדאי לשקול את האפשרות להשתמש בכתובת אתר שהמבנה שלה מקל על מיקוד גיאוגרפי של האתר, או של חלקים ממנו, לאזורים שונים. הטבלה הבאה מתארת ​​את האפשרויות:

מבנה של כתובת אתר כתובת אתר לדוגמה יתרונות חסרונות
דומיין ספציפי למדינה example.de
  • מיקוד גיאוגרפי ברור
  • מיקום השרת אינו רלוונטי
  • הפרדה קלה בין אתרים
  • יקר (הזמינות עשויה להיות מוגבלת)
  • דורש תשתית נוספת
  • דרישות ccTLD מחמירות (לעתים)
תתי-דומיין עם gTLD de.example.com
  • קל להגדיר
  • אפשר להשתמש במיקוד הגיאוגרפי של Search Console
  • ניתן להשתמש בשרתים במיקומים שונים
  • הפרדה קלה בין אתרים
  • ייתכן שמשתמשים לא יוכלו לזהות מיקוד גיאוגרפי מכתובת האתר בלבד (האם "de" היא השפה או המדינה?)
ספריות משנה עם gTLD example.com/de/
  • קל להגדיר
  • אפשר להשתמש במיקוד הגיאוגרפי של Search Console
  • תחזוקה מועטה (מארח זהה)
  • ייתכן שמשתמשים לא יוכלו לזהות מיקוד גיאוגרפי מכתובת האתר בלבד
  • מיקום שרת יחיד
  • קשה יותר להפריד בין אתרים
פרמטרים של כתובת אתר site.com?loc=de
  • לא מומלץ.
  • קשה לבצע פילוח המבוסס על כתובת אתר
  • ייתכן שמשתמשים לא יוכלו לזהות מיקוד גיאוגרפי מכתובת האתר בלבד
  • אין אפשרות להשתמש במיקוד הגיאוגרפי של Search Console

 

כיצד Google קובעת אזור יעד?

Google מסתמכת על מספר סימנים כדי לקבוע את קהל היעד הטוב ביותר עבור דף:

  • אזור יעד שצוין בדוח המיקוד הבינלאומי של Search Console. אם משתמשים בדומיין גנרי ברמה העליונה (gTLD) וספק האירוח נמצא במדינה אחרת, מומלץ להשתמש ב-Search Console כדי לציין לאיזו מדינה צריך לשייך את האתר (אם רוצים לבצע מיקוד גיאוגרפי של האתר).
  • קודי מדינות של שמות דומיינים ברמה העליונה (ccTLD). שמות אלה קשורים למדינה מסוימת (לדוגמה: ‎.de עבור גרמניה, ‎.cn עבור סין) ולכן, הם מסמנים בבירור למשתמשים וגם למנועי החיפוש, שהאתר מיועד במפורש למדינה מסוימת (בחלק מהמדינות יש הגבלות לגבי מי שיכול להשתמש ב-ccTLD, לכן, תחילה חשוב לערוך מחקר בעניין). אנחנו גם מטפלים ב-ccTLDs עם שמות מפורשים (כמו ‎.tv‏, ‎.me וכו') כשמות דומיין מסוג gTLD, מכיוון שגילינו שמבחינתם של משתמשים ומנהלי אתרים, שמות כאלה נתפסים לעתים קרובות כגנריים יותר מאשר כממוקדי-מדינה (אין לנו רשימה מלאה של שמות דומיין כאלה מסוג ccTLD שאליהם אנו מתייחסים כאל שמות gTLD, מכיוון שרשימה כזו תשתנה במהלך הזמן). ניתן לעיין ברשימת gTLD של Google.
  • הצהרות hreflang בתגים, בכותרות או בקובצי sitemap.
  • מיקום שרת (באמצעות כתובת ה-IP של השרת). מיקום השרת יהיה לרוב קרוב פיזית למשתמשים שלך ועשוי לשמש כסימן לגבי קהל היעד של האתר. חלק מהאתרים משתמשים ברשתות להצגת תכנים מופצים (CDN) או שהם מתארחים במדינה בעלת תשתית שרתי אינטרנט טובה יותר, כך שאין זה סימן ודאי.
  • סימנים אחרים. מקורות אחרים עבור רמזים לגבי הקהל המיועד של האתר עשויים לכלול כתובות ומספרי טלפונים מקומיים המצוינים בדף, שימוש בשפה ומטבע מקומיים, קישורים מאתרים מקומיים אחרים ו/או שימוש ב-Google לעסק שלי (היכן שזמין).

פעולות ש-Google לא מבצעת:

  • Google סורקת את האינטרנט ממיקומים שונים ברחבי העולם. אנחנו לא מנסים לשנות את מקור הסורק המשמש אתר יחיד כדי למצוא וריאציות אפשריות בדף. לכן, צריך להודיע ל-Google במפורש על כל הגרסאות של שפות או אזורים שהאתר שלכם מציג, באמצעות השיטות המוצגות כאן (כמו: רשומות hreflang,‏ ccTLD או קישורים מפורשים).
  • Google מתעלמת ממטא תגים של מיקום (כמו geo.position או distribution) או ממאפייני HTML של מיקוד גיאוגרפי.

טיפול בדפים כפולים עם אתרים רב-לשוניים/רב-אזוריים

אם אתם מספקים תוכן דומה או תוכן כפול בכתובות אתרים שונות באותה שפה, כחלק מאתר רב-אזורי (לדוגמה, אם הכתובות example.de/ ו-example.com/de/ מציגות תוכן דומה בגרמנית), עליכם לבחור גרסה מועדפת ולהשתמש בתגים rel=canonical element ו-hreflang כדי להבטיח שכתובת האתר הנכונה של השפה או האזור מוצגת למחפשים.

 

דומיינים גנריים ברמה העליונה

דומיינים גנריים ברמה העליונה (gTLD) הם דומיינים שאינם משויכים למיקום גיאוגרפי ספציפי. אם לאתר שלכם יש דומיין גנרי ברמה עליונה כגון com.‏, org‏., או כל אחד מהדומיינים המפורטים בהמשך, ואתם רוצים למקד למשתמשים במיקום גיאוגרפי מסוים, צריך להגדיר במפורש מיקוד לפי מדינה באמצעות אחת מהשיטות שתוארו קודם.

Google מתייחסת לדומיינים הבאים כדומיינים גנריים ברמה העליונה (gTLD) שניתן לבצע להם מיקוד גיאוגרפי ב-Search Console:

  • דומיינים גנריים ברמה העליונה (gTLD): למעט מקרים שבהם הדומיין ברמה העליונה הוא דומיין שהוגדר ב-ICANN כדומיין ברמה העליונה בעל קוד מדינה (ccTLD),‏ Google תתייחס לכל דומיין ברמה העליונה שנקבע באמצעות אזור השורש IANA DNS כ-gTLD. דוגמאות:
    • com.
    • org.
    • edu.
    • gov.
    • ורבים נוספים...
  • דומיינים גנריים אזוריים ברמה עליונה: הדומיינים הבאים משויכים אמנם לאזור גיאוגרפי, אך בדרך כלל מתייחסים אליהם כאל דומיינים גנריים ברמה העליונה (בדומה ל-‎.com או ל-‎.org):
    • eu.
    • ‎.asia
  • דומיינים גנריים ברמה עליונה בעלי קוד מדינה (‏ccTLD): ‏Google מתייחסת לשמות דומיין מסוימים (כגון tv.‏, me. וכו') כאל gTLD, משום שמשתמשים ומנהלי אתרים רואים בהם לעתים קרובות דומיינים גנריים ולאו דווקא דומיינים ממוקדי-מדינה. הנה רשימה של דומיינים אלה (רשימה זו עשויה להשתנות).
    • ‏ad.
    • as.
    • bz.
    • cc.
    • cd.
    • co.
    • dj.
    • fm.
    • io.
    • la.
    • me.
    • ms.
    • nu.
    • sc.
    • sr.
    • su.
    • tv.
    • tk.
    • ws.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?