Отчет об эффективности в результатах поиска: распространенные задачи и пример использования

В этом руководстве рассказывается, как выполнять в отчете об эффективности основные задачи, например находить самый популярный контент, а также оценивать эффективность страниц и узнаваемость бренда.

Как определить самый популярный контент

Чтобы определить наиболее эффективный контент, сначала нужно научиться настраивать отчеты и использовать различные параметры и фильтры для сегментирования данных. Также следует учитывать, как агрегируются данные при переключении между ресурсом и просмотрами страниц.

Как найти самые популярные запросы

Чтобы узнать, какие поисковые запросы приносят больше всего трафика на ваш сайт, сделайте следующее:

1. Откройте вкладку Запросы.
2. Нажимайте на заголовок столбца, чтобы отсортировать запросы по кликам, CTR или показам.

Запросы в таблице характеризуются точным соответствием (без учета регистра). При анализе эффективности обратите внимание, что многие пользователи вводят похожие поисковые запросы. Вы можете использовать регулярные выражения, чтобы находить несколько таких запросов.

Как найти самые популярные страницы

Чтобы узнать, на какие страницы вашего сайта переходят пользователи из Google Поиска, сделайте следующее:

1. Перейдите на вкладку Страницы.
2. Выберите показатель Клики.
3. Отсортируйте результаты по кликам, чтобы увидеть страницы с наибольшим трафиком.

На вкладке "Страницы" данные в таблице группируются по страницам, поэтому итоговые значения могут отличаться от значений на уровне ресурса, показанных на диаграмме.

Как оценить узнаваемость бренда

Фильтр брендированных и небрендированных запросов в отчете об эффективности позволяет разделить трафик сайта на две категории, чтобы оценить узнаваемость бренда и определить возможности для роста.

• Брендированные запросы. В них упоминаются названия ваших товаров, сервисов, бренда или домена, а также варианты их написаний, в том числе с опечатками.
• Небрендированные запросы. В них ваш бренд не упоминается. Обычно это более общие запросы.

Разделение запросов на брендированные и небрендированные помогает оценивать эффективность вашего сайта в Поиске. Брендированный трафик в основном поступает от пользователей, которые уже знакомы с вашим сайтом, а небрендированный может указывать на рост новой аудитории.

Как использовать фильтр

1. Нажмите на панель фильтров и выберите фильтр Запросы.
2. Чтобы посмотреть данные, выберите Брендированные или Небрендированные.

Этот фильтр не может показывать данные, полученные до даты его добавления, 11 марта 2025 года. Его можно применять к любому контенту, например к веб-страницам, картинкам, видео или новостям. Этот фильтр недоступен для дочерних ресурсов (например, https://example.com/blog/) и сайтов с небольшим количеством показов.

Как оценить эффективность страницы

Как найти страницы с низким CTR

Низкий CTR может означать, что пользователи видят вашу страницу в результатах поиска, но не считают, что она соответствует их запросу. Этот показатель позволяет определить эффективность страницы в Поиске.

Чтобы узнать, какие из ваших страниц обладают самым низким показателем CTR, выполните следующие действия:

1. Выберите CTR, нажав на сводку над диаграммой.
2. Откройте вкладку Страницы.
3. Отсортируйте таблицу по CTR в порядке возрастания.

Если у вашей страницы низкий CTR, попробуйте изменить ее заголовок и описание, чтобы они точнее отражали ее содержание. Вы также можете изменить контент, чтобы он в большей мере соответствовал запросам, по которым показывается ваша страница. Подробнее об устранении расхождений в данных…

Как посмотреть страницы, показанные по определенному запросу

Чтобы посмотреть, какие страницы вашего сайта были показаны в результатах поиска Google по определенному запросу, сделайте следующее:

1. Откройте вкладку Запросы.
2. Выберите запрос в таблице, чтобы отфильтровать по нему данные.
3. На вкладке Страницы посмотрите, какие URL были показаны.

Как отслеживать историю позиции

Чтобы посмотреть историю средней позиции определенной страницы или группы страниц, сделайте следующее:

1. При необходимости добавьте в отчет фильтр по URL, чтобы получить данные только по нужным страницам.
2. Выберите показатель Средняя позиция и отмените выбор остальных показателей.
3. Выберите нужный период времени.
4. Также вы можете сравнить этот период времени с другим подобным периодом.

На экране появится среднее значение самой верхней позиции страниц вашего сайта. Мы рекомендуем уделять больше внимания изменениям количества показов и кликов, а не позиции.

Как найти запросы или страницы со значительными изменениями

Выберите столбец "Разница", чтобы посмотреть запросы или страницы со значительными изменениями в сравнении с предыдущим периодом.

Как оценивать изменения эффективности

Как устранить проблемы с объемом трафика

Падение трафика в Google Поиске может быть вызвано разными причинами, но большинство из них легко устранить. Подробнее об устранении проблемы сокращения поискового трафика…

Как оценивать влияние изменений на странице

Не всегда можно с уверенностью сказать, что повышение эффективности страницы в Поиске связано с тем или иным изменением. Дело в том, что повышению позиций страницы в результатах поиска Google могли способствовать и иные, косвенные факторы, например периодические изменения в настроении пользователей под влиянием новостей, а также появление или обновление сайта конкурентов.

Чтобы оценить влияние изменений, убедитесь, что улучшение позиций ваших страниц в Поиске точно совпадает по времени с изменениями на сайте, как это было и ранее. Для этого воспользуйтесь функцией сравнения. Узнайте больше об аннотациях в Search Console и о том, как они помогают отслеживать и анализировать изменения данных на диаграммах.

Как сравнивать данные из разных источников Google

Для трафика из рекомендаций, а также Google Поиска и Новостей, доступны отдельные отчеты об эффективности. Объединить эти данные в Search Console нельзя, однако вы можете экспортировать и сравнить их.