Relatório de Performance (resultados da Pesquisa): tarefas e casos de uso comuns

Neste guia, explicamos como realizar tarefas comuns no Relatório de Performance, como encontrar o conteúdo principal, avaliar a eficácia da página e medir o reconhecimento da marca.

Identificar o conteúdo principal

Para identificar seu conteúdo de melhor performance, primeiro você precisa entender como configurar o relatório e usar diferentes dimensões e filtros para segmentar os dados. Também é necessário saber como os dados são agregados ao alternar entre visualizações de propriedade e de página.

Encontrar suas consultas mais comuns

Para ver as consultas de pesquisa que geram mais tráfego para seu site:

1. Clique na guia Consultas.
2. Clique no cabeçalho da coluna na parte de cima da tabela para classificar por Cliques, CTR (taxa de cliques) ou Impressões.

As consultas mostradas na tabela são correspondências exatas (não diferenciam maiúsculas de minúsculas). Ao analisar a performance, observe que muitos usuários pesquisam usando termos bem semelhantes. Você pode usar expressões regulares para corresponder a várias consultas parecidas.

Encontrar as páginas mais acessadas

Para saber quais páginas do seu site recebem mais tráfego da Pesquisa Google:

1. Clique na guia Páginas.
2. Escolha a métrica Cliques.
3. Ordene os resultados por cliques para ver as páginas que recebem mais tráfego.

Ao acessar a guia "Páginas", os dados da tabela são agregados por página, o que significa que os totais podem ser diferentes dos totais no nível da propriedade mostrados no gráfico.

Como avaliar o reconhecimento da marca

O filtro de consultas com e sem marca no Relatório de performance ajuda a analisar o tráfego do site, separando-o em dois grupos. Esse recurso ajuda você a avaliar o reconhecimento da marca e identificar oportunidades de crescimento.

• Consultas de marca: termos de pesquisa que incluem o nome, o domínio ou um produto ou serviço específico da marca. Isso inclui erros de ortografia e variações comuns.
• Consultas sem marca: termos de pesquisa que não incluem o nome da marca. Essas pesquisas costumam ser mais gerais.

Diferenciar esses tipos de consultas pode ajudar você a entender sua performance na Pesquisa. O tráfego da marca geralmente vem de usuários que já conhecem o site, enquanto o tráfego sem marca pode indicar o crescimento de um novo público-alvo.

Como usar o filtro

1. Clique na barra de filtros e selecione o filtro Consulta.
2. Escolha Com marca ou Sem marca nas opções de filtro para ver seus dados.

Esse filtro fornece dados desde que foi lançado, em 11 de março de 2025. Ele funciona para todos os tipos de pesquisa (web, imagens, vídeos e notícias) e não está disponível para subpropriedades (por exemplo, https://example.com/blog/) ou sites com um número baixo de impressões.

Como avaliar a eficácia da página

Identificar páginas com CTR baixa

Uma CTR baixa pode indicar que os usuários veem sua página nos resultados da pesquisa, mas não acham que ela responde à consulta. Essa é uma boa maneira de determinar a eficácia de uma página na Pesquisa.

Para ver as páginas com a menor CTR:

1. Clique na visão geral acima do gráfico e selecione CTR como métrica.
2. Abra a guia Páginas.
3. Classifique a tabela por CTR (em ordem crescente).

Ao notar a CTR baixa em uma página, atualize o título e a descrição para que reflitam melhor o conteúdo ou ajuste o texto, de modo a aumentar a relevância com as consultas que geram as impressões. Veja outros motivos para as informações não aparecerem como o esperado em Solução de problemas de discrepâncias nos dados.

Ver páginas exibidas em uma consulta específica

Para ver as páginas específicas do seu site que o Google mostrou em determinada consulta:

1. Clique na guia Consultas.
2. Clique em uma consulta na tabela para filtrar todos os dados de relatório dela.
3. Acesse a guia Páginas para ver quais URLs foram exibidos.

Rastrear histórico de posição

Para ver o histórico de posição média de uma página ou de um grupo específico:

1. Se necessário, adicione um filtro de URL ao relatório para se concentrar nas páginas que interessam a você.
2. Selecione a métrica Posição média e desmarque todas as outras.
3. Escolha o período que você quer analisar.
4. Como opção, compare esse período com outro semelhante.

O valor mostrado é a posição superior média das páginas do site. Em geral, é recomendável se concentrar mais nas tendências de impressões e cliques do que na posição.

Encontrar consultas ou páginas com mudanças significativas

Classifique pela coluna "Diferença" para ver consultas ou páginas com mudanças significativas em relação a um período anterior.

Como avaliar mudanças na performance

Depurar quedas ou picos de tráfego

Uma queda no tráfego da pesquisa orgânica pode ocorrer por vários motivos e, na maioria dos casos, isso pode ser revertido. Para saber mais sobre as principais causas, leia Como depurar quedas no tráfego da Pesquisa Google.

Como medir o impacto das mudanças na página

É difícil determinar se uma mudança específica feita em uma página causou diretamente melhoria na performance da pesquisa. Isso acontece porque outros eventos, como mudanças periódicas no sentimento do usuário, notícias ou aprimoramentos em um site concorrente, também podem contribuir para mudanças na performance.

Para medir o impacto de uma mudança, confirme se a melhoria na Pesquisa é mapeada de acordo com o tempo das alterações no seu site em comparação com períodos anteriores (usando o recurso de comparação). Saiba mais sobre as anotações do Search Console e como elas podem ajudar você a acompanhar e entender as mudanças nos dados, fornecendo contexto aos gráficos.

Comparar dados de diferentes fontes do Google

Há relatórios de performance separados para o tráfego originado da Pesquisa Google, do Google Notícias e do Discover. No navegador, não é possível combinar os dados em uma única visualização no Search Console. Mas, você pode exportar os dados para comparar a performance nessas diferentes fontes.