실적 보고서(Google 검색 결과): 일반적인 작업 및 사용 사례

이 가이드에서는 인기 페이지 찾기, 페이지 효과 평가, 브랜드 인지도 측정 등 실적 보고서에서 일반적인 작업을 수행하는 방법을 설명합니다.

인기 페이지 식별

실적이 우수한 콘텐츠를 파악하려면 먼저 보고서를 구성하고 다양한 측정기준과 필터를 사용하여 데이터를 분류하는 방법을 이해해야 합니다. 속성 뷰와 페이지 뷰 간에 전환할 때 데이터가 집계되는 방식도 알아야 합니다.

가장 인기 있는 검색어 찾기

사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하는 검색어를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 검색어 탭을 클릭합니다.
2. 표 상단의 열 제목을 클릭하여 클릭수, CTR(클릭률) 또는 노출수를 기준으로 정렬합니다.

표에 표시된 검색어는 대소문자를 구분하지 않는 일치검색입니다. 실적을 분석할 때 많은 사용자가 매우 유사한 검색어를 사용하여 검색하는 것을 알 수 있습니다. 정규 표현식을 사용하여 유사한 여러 검색어를 일치시킬 수 있습니다.

가장 인기 있는 페이지 찾기

사이트에서 Google 검색을 통해 가장 많은 트래픽이 발생하는 페이지를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 페이지 탭을 클릭합니다.
2. 클릭수 측정항목을 선택합니다.
3. 클릭수로 검색 결과를 정렬하여 트래픽이 가장 많은 페이지를 확인합니다.

페이지 탭을 볼 때 표 데이터는 페이지별로 집계되므로 합계가 차트에 표시된 속성 수준 합계와 다를 수 있습니다.

브랜드 인지도 측정

실적 보고서의 브랜드가 포함된 검색어 및 브랜드가 포함되지 않은 검색어 필터를 사용하면 사이트의 트래픽을 두 가지 그룹으로 구분하여 분석할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 브랜드 인지도를 측정하고 성장 기회를 파악할 수 있습니다.

• 브랜드가 포함된 검색어: 브랜드 이름, 도메인 또는 브랜드별 제품 또는 서비스가 포함된 검색어입니다. 여기에는 일반적인 맞춤법 오류와 변형이 포함됩니다.
• 브랜드가 포함되지 않은 검색어: 브랜드 이름이 포함되지 않은 검색어입니다. 이러한 검색어가 더 일반적인 경우가 많습니다.

이러한 유형의 검색어를 구분하면 Google 검색 실적을 파악하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 관련 트래픽은 이미 사이트에 익숙한 사용자로부터 발생하는 경우가 많으며, 브랜드와 관련되지 않은 트래픽은 신규 잠재고객의 성장을 나타낼 수 있습니다.

필터 사용 방법

1. 필터 표시줄을 클릭하고 검색어 필터를 선택합니다.
2. 필터 옵션에서 브랜드 또는 브랜드 없음을 선택하여 데이터를 확인합니다.

이 필터는 2025년 3월 11일에 처음 도입된 시점부터 데이터를 제공합니다. 이 필터는 모든 검색 유형(웹, 이미지, 동영상, 뉴스)에 적용됩니다. 이 필터는 하위 속성(예: https://example.com/blog/) 또는 노출수가 적은 사이트에는 사용할 수 없습니다.

페이지 효과 평가

CTR이 낮은 페이지 식별

CTR이 낮으면 사용자가 Google 검색 결과에서 페이지를 발견했지만 검색어에 대한 답을 찾지 못했다고 생각함을 뜻합니다. 이는 Google 검색에서 페이지의 효과를 파악하는 데 유용합니다.

CTR이 가장 낮은 페이지를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 차트 상단의 스코어카드를 클릭하여 CTR을 측정항목으로 선택합니다.
2. 페이지 탭을 엽니다.
3. CTR을 기준으로 표를 정렬합니다(오름차순).

페이지의 CTR이 낮은 경우 콘텐츠를 더 효과적으로 나타내도록 페이지의 제목과 설명을 업데이트하거나 페이지를 표시하는 검색어와 더 정확하게 일치하도록 콘텐츠를 조정하세요. 데이터가 예상대로 표시되지 않는 이유에 대한 자세한 내용은 데이터 불일치 문제 해결을 참고하세요.

특정 검색어에 표시된 페이지 확인

특정 검색어를 입력했을 때 Google에 표시된 사이트의 특정 페이지를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 검색어 탭을 클릭합니다.
2. 표에서 검색어를 클릭하여 모든 보고서 데이터를 선택한 검색어로 필터링합니다.
3. 페이지 탭에서 표시된 URL을 확인합니다.

게재순위 기록 추적

특정 페이지 또는 페이지 그룹의 평균 게재순위 기록을 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 필요한 경우 보고서에 URL 필터를 추가하여 관심 있는 페이지에 초점을 맞춥니다.
2. 평균 게재순위 측정항목을 선택하고 다른 모든 측정항목은 선택 해제합니다.
3. 분석할 기간을 선택합니다.
4. 원하는 경우 유사한 기간을 이 기간과 비교합니다.

표시되는 값은 사이트 페이지의 최상위 게재순위 평균입니다. 일반적으로는 게재순위보다는 노출수와 클릭수의 추세에 더 중점을 두는 것이 좋습니다.

변동이 큰 검색어 또는 페이지 찾기

차이 열을 기준으로 정렬하여 이전 기간과 큰 변화가 있는 검색어 또는 페이지를 확인합니다.

실적 변화 평가

트래픽 감소 또는 급증 디버깅

자연 검색 트래픽 감소는 여러 가지 이유로 발생할 수 있으며 대부분 원래 상태로 되돌릴 수 있습니다. 트래픽이 감소하는 주요 원인을 자세히 알아보려면 Google 검색 트래픽 감소 파헤치기를 참고하세요.

페이지 변경의 영향 측정

페이지에 적용한 특정 변경사항이 검색 실적 개선의 직접적인 원인인지 판단하기 어려울 수 있습니다. 이는 사용자 감정의 주기적 변화, 뉴스 이벤트, 경쟁 사이트의 개선과 같은 다른 이벤트도 실적 변화에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

변경사항의 영향을 측정하려면 과거 비슷한 기간과 비교했을 때 Google 검색에서 나타나는 개선이 사이트의 변경 시점과 밀접하게 관련되는지 확인합니다(비교 기능 사용). Search Console 주석에 대해 자세히 알아보고, 차트에 컨텍스트를 제공하여 데이터의 변화를 추적하고 이해하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.

다양한 Google 소스의 데이터 비교

Google 검색, 뉴스, 디스커버에서 발생한 트래픽에 관한 별도의 실적 보고서를 확인할 수 있습니다. 브라우저에서 Search Console 내의 단일 뷰에 데이터를 결합할 수는 없지만 데이터를 내보내 이러한 여러 소스의 실적을 비교할 수는 있습니다.