Questa guida spiega come eseguire le attività più comuni nel report sul rendimento, ad esempio trovare i contenuti principali, valutare l'efficacia delle pagine e misurare la brand awareness.
Identifica i contenuti principali
Per identificare i contenuti con il rendimento migliore, devi prima capire in che modo configurare il report e utilizzare dimensioni e filtri diversi per segmentare i dati. Devi anche sapere in che modo vengono aggregati i dati quando passi dalla visualizzazione delle proprietà a quella delle pagine.
Individua le query più popolari
Per visualizzare le query di ricerca che generano più traffico sul tuo sito:
- Fai clic sulla scheda Query.
- Ordina per Clic, CTR (percentuale di clic) o Impressioni facendo clic sull'intestazione di colonna nella parte superiore della tabella.
Individua le pagine più popolari
Per scoprire quali pagine del tuo sito ricevono la maggior parte del traffico dalla Ricerca Google:
- Fai clic sulla scheda Pagine.
- Scegli la metrica Clic.
- Ordina i risultati per clic per visualizzare le pagine che ricevono la maggior parte del traffico.
Quando visualizzi la scheda Pagine, i dati della tabella sono aggregati per pagina, il che significa che i totali potrebbero essere diversi da quelli a livello di proprietà riportati sul grafico.
Misura la brand awareness
Il filtro per query con brand e query non correlate al brand nel report sul rendimento ti aiuta ad analizzare il traffico del tuo sito separandolo in due gruppi distinti. Questa funzionalità ti consente di misurare la brand awareness e identificare le opportunità di crescita.
- Query con brand: query di ricerca che includono il nome del tuo brand, il tuo dominio oppure un prodotto o servizio specifico del brand. Sono inclusi errori ortografici e varianti comuni.
- Query non correlate al brand: query di ricerca che non includono il nome del tuo brand. Queste ricerche sono spesso più generiche.
Distinguere tra questi tipi di query può aiutarti a comprendere il rendimento della tua ricerca. Il traffico correlato al brand spesso proviene da utenti che hanno già familiarità con il tuo sito, mentre il traffico non correlato al brand può indicare la crescita di un nuovo pubblico.
Come utilizzare il filtro
- Fai clic sulla barra dei filtri e seleziona il filtro Query.
- Scegli Con brand o Non correlata al brand tra le opzioni di filtro per visualizzare i dati.
Valuta l'efficacia delle pagine
Identifica le pagine con un CTR basso
Un CTR basso può indicare che gli utenti vedono la tua pagina nei risultati di ricerca, ma non pensano che risponda alla loro query. Questo è un buon metodo per determinare l'efficacia di una pagina nella Ricerca.
Per visualizzare le tue pagine con il CTR più basso:
- Seleziona la metrica CTR facendo clic sul prospetto nella parte superiore del grafico.
- Apri la scheda Pagine.
- Ordina la tabella in base al CTR (in ordine crescente).
Se noti un CTR basso per una pagina, valuta se aggiornarne il titolo e la descrizione per rappresentare meglio i contenuti oppure modifica i contenuti in modo che siano più in linea con le query che mostrano la pagina. Per saperne di più sui motivi per cui i dati potrebbero non essere visualizzati come previsto, consulta la sezione Risoluzione dei problemi relativi alle discrepanze nei dati.
Visualizza le pagine mostrate per una query specifica
Per visualizzare le pagine specifiche del tuo sito che Google ha mostrato per una determinata query:
- Fai clic sulla scheda Query.
- Fai clic su una query nella tabella per filtrare tutti i dati del report relativi alla query selezionata.
- Visualizza la scheda Pagine per vedere quali URL sono stati mostrati.
Monitora la cronologia delle posizioni
Per visualizzare la cronologia delle posizioni medie per una pagina specifica o un determinato gruppo di pagine:
- Se necessario, aggiungi un filtro URL al report per concentrarti sulle pagine che ti interessano.
- Seleziona la metrica Posizione media e deseleziona tutte le altre metriche.
- Scegli l'intervallo di tempo da analizzare.
- Se vuoi, confronta questo intervallo di tempo con uno simile.
Il valore mostrato è la posizione media più alta per le pagine del tuo sito. In generale, è consigliabile concentrarsi più sulle tendenze delle impressioni e dei clic che sulla sola posizione.
Individua query o pagine con modifiche significative
Ordina i dati in base alla colonna Differenza per visualizzare le query o le pagine con cambiamenti significativi rispetto a un periodo precedente.
Valuta le variazioni del rendimento
Esegui il debug di cali o picchi di traffico
Un calo del traffico da ricerche organiche può verificarsi per diversi motivi e, nella maggior parte dei casi, è possibile trovare una soluzione a questo problema. Per saperne di più sulle cause principali di un calo del traffico, leggi Esegui il debug di cali del traffico nella Ricerca Google.
Misura l'impatto delle modifiche a una pagina
Può essere difficile determinare se una modifica specifica che hai apportato a una pagina ha comportato direttamente un miglioramento del rendimento nella Ricerca. Questo perché anche altri eventi, come cambiamenti periodici nel sentiment degli utenti, eventi di attualità o miglioramenti di un sito concorrente, possono contribuire a modificare il rendimento.
Per misurare l'impatto di una modifica, verifica se il tuo miglioramento nella Ricerca corrisponde esattamente al momento in cui hai apportato le modifiche al sito rispetto a periodi di tempo simili in passato (utilizzando la funzionalità di confronto). Scopri di più sulle annotazioni di Search Console e su come possono aiutarti a monitorare e comprendere le modifiche dei tuoi dati fornendo il contesto sui grafici.
Confronta i dati di diverse origini Google
Sono disponibili report sul rendimento distinti per il traffico proveniente dalla Ricerca Google, da News e dal Feed personalizzato. Sebbene non sia possibile combinare i dati in un'unica visualizzazione in Search Console nel browser, puoi esportarli per confrontare il rendimento di queste diverse origini.