Rapport sur les performances (résultats de recherche) : tâches courantes et cas d'utilisation

Ce guide explique comment effectuer des tâches courantes dans le rapport sur les performances, comme identifier les contenus les plus performants, évaluer l'efficacité des pages et mesurer la notoriété de la marque.

Identifier les contenus les plus performants

Pour identifier vos contenus les plus performants, vous devez d'abord comprendre comment configurer le rapport et utiliser différentes dimensions et différents filtres pour segmenter vos données. Vous devez également savoir comment les données sont agrégées lorsque vous passez de la vue Propriété à la vue Page.

Identifier vos requêtes les plus fréquentes

Pour afficher les requêtes de recherche qui génèrent le plus de trafic vers votre site :

1. Cliquez sur l'onglet Requêtes.
2. Cliquez sur l'en-tête de colonne en haut du tableau pour trier les données par Clics, CTR (taux de clics) ou Impressions.

Les requêtes affichées dans le tableau sont des correspondances exactes (non sensibles à la casse). Lorsque vous analysez les performances, vous remarquerez que de nombreux utilisateurs effectuent des recherches avec des termes très similaires. Vous pouvez utiliser des expressions régulières pour faire correspondre plusieurs requêtes similaires.

Identifier vos pages les plus populaires

Pour identifier les pages de votre site qui enregistrent le plus de trafic provenant de la recherche Google :

1. Cliquez sur l'onglet Pages.
2. Choisissez la métrique Clics.
3. Triez vos résultats par clics pour identifier les pages qui enregistrent le plus de trafic.

Lorsque vous consultez l'onglet "Pages", les données du tableau sont agrégées par page. Cela signifie que les totaux peuvent différer de ceux au niveau de la propriété affichés dans le graphique.

Évaluer la notoriété de votre marque

Le filtre "Requêtes incluant une marque" et "Requêtes non associées à une marque" du rapport sur les performances vous aide à analyser le trafic de votre site en le séparant en deux groupes distincts. Cette fonctionnalité vous permet de mesurer la notoriété de votre marque et d'identifier des opportunités de croissance.

• Requêtes incluant une marque : requêtes de recherche qui incluent le nom de votre marque, votre domaine, ou un produit ou service spécifique à votre marque. Cela inclut les fautes d'orthographe et les variantes courantes.
• Requêtes non associées à une marque : requêtes de recherche qui n'incluent pas le nom de votre marque. Ces recherches sont souvent plus générales.

La différenciation de ces types de requêtes peut vous aider à comprendre vos performances dans la Recherche. Le trafic de marque provient souvent d'utilisateurs qui connaissent déjà votre site, tandis que le trafic non associé à une marque suggère la croissance d'une nouvelle audience.

Utiliser le filtre

1. Cliquez sur la barre de filtres, puis sélectionnez le filtre Requête.
2. Pour afficher vos données, sélectionnez Associé à une marque ou Non associé à une marque dans les options de filtre.

Ce filtre fournit des données à partir de sa date de lancement le 11 mars 2025. Il fonctionne pour tous les types de recherche (Web, images, vidéos et actualités). Il n'est pas disponible pour les sous-propriétés (par exemple, https://example.com/blog/) ni pour les sites ayant un faible nombre d'impressions.

Évaluer l'efficacité de vos pages

Identifier les pages au CTR faible

Un CTR faible peut indiquer que les utilisateurs voient votre page dans les résultats de recherche, mais ne pensent pas qu'elle répond à leur requête. C'est un bon moyen de déterminer l'efficacité d'une page dans la recherche.

Pour afficher vos pages au CTR le plus faible :

1. Sélectionnez CTR comme métrique en cliquant sur le tableau de données en haut du graphique.
2. Ouvrez l'onglet Pages.
3. Triez le tableau par CTR (ordre croissant).

Si le CTR d'une page est faible, envisagez de modifier son titre et sa description pour mieux représenter son contenu, ou ajustez le contenu pour mieux correspondre aux requêtes qui renvoient cette page. Pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vos données ne s'affichent pas comme prévu, consultez Résoudre les problèmes liés aux écarts de données.

Voir les pages affichées pour une requête spécifique

Pour afficher les pages spécifiques de votre site que Google a affichées pour une requête donnée :

1. Cliquez sur l'onglet Requêtes.
2. Cliquez sur une requête dans le tableau pour filtrer toutes les données du rapport qui lui sont associées.
3. Consultez l'onglet Pages pour voir les URL qui ont été affichées.

Suivre l'historique des positions

Pour afficher l'historique de votre position moyenne pour une page ou un groupe de pages spécifiques :

1. Si nécessaire, ajoutez un filtre d'URL au rapport pour vous concentrer sur les pages qui vous intéressent.
2. Sélectionnez la métrique Position moyenne et désélectionnez toutes les autres.
3. Choisissez la période que vous souhaitez analyser.
4. Si nécessaire, vous pouvez comparer cette période avec une période similaire.

La valeur affichée correspond à la position moyenne du résultat le mieux classé parmi les pages de votre site. En général, nous vous recommandons de vous concentrer davantage sur les tendances des impressions et des clics que sur la position seule.

Rechercher des requêtes ou des pages ayant subi des variations importantes

Triez vos données par colonne "Différence" pour voir les requêtes ou les pages qui ont présentent une forte variation par rapport à une période précédente.

Évaluer les changements de performances

Déboguer les baisses ou les pics de trafic

Une baisse du trafic généré par la recherche naturelle peut se produire pour plusieurs raisons dont la plupart sont réversibles. Pour en savoir plus sur les principales causes d'une baisse de trafic, consultez Déboguer les baisses du trafic de la recherche Google.

Mesurer l'impact des modifications de page

Il peut être difficile de déterminer si une modification spécifique que vous avez apportée à une page a directement entraîné une amélioration des performances dans la recherche. En effet, d'autres événements, tels que des fluctuations périodiques du sentiment des utilisateurs, des événements d'actualité ou des améliorations apportées à un site concurrent, peuvent également contribuer à l'évolution des performances.

Pour mesurer l'impact d'une modification, vérifiez si la hausse de performance dans la recherche correspond bien aux modifications de votre site en comparant à des périodes similaires précédentes (à l'aide de la fonctionnalité de comparaison). Découvrez les annotations de la Search Console et comment elles peuvent vous aider à suivre et à comprendre les évolutions de vos données en contextualisant vos graphiques.

Comparer les données provenant de différentes sources Google

Des rapports sur les performances distincts sont disponibles pour le trafic provenant de la recherche Google, de Google Actualités et de Discover. Vous ne pouvez pas combiner les données dans une même vue de la Search Console sur votre navigateur, mais vous pouvez exporter les données pour comparer les performances de ces différentes sources.