En esta guía se explica cómo realizar tareas habituales en el informe "Rendimiento", como buscar el contenido principal, evaluar la eficacia de las páginas y medir la notoriedad de la marca.
Identificar el contenido principal
Para identificar el contenido que mejor rendimiento tiene, primero debes saber cómo configurar el informe y usar diferentes dimensiones y filtros para segmentar tus datos. También debes saber cómo se agregan los datos al cambiar entre las vistas de propiedad y de página.
Buscar las consultas más populares
Para ver las consultas de búsqueda que atraen más tráfico a tu sitio, sigue estos pasos:
- Haz clic en la pestaña Consultas.
- Ordénalas por Clics, CTR (porcentaje de clics) o Impresiones haciendo clic en el encabezado de la columna situada en la parte superior de la tabla.
Encontrar las páginas más populares
Para ver qué páginas de tu sitio reciben más tráfico de la Búsqueda de Google, sigue estos pasos:
- Haz clic en la pestaña Páginas.
- Elige la métrica Clics.
- Ordena los resultados por clics para ver las páginas que reciben más tráfico.
Cuando se consulta la pestaña Páginas, los datos de la tabla se agregan por página, lo que significa que los totales pueden ser diferentes de los totales a nivel de propiedad que se muestran en el gráfico.
Medir la notoriedad de marca
El filtro de consultas de marca y sin marca del informe "Rendimiento" te ayuda a analizar el tráfico de tu sitio separándolo en dos grupos distintos. Esta función te ayuda a medir la notoriedad de marca e identificar oportunidades de crecimiento.
- Búsquedas de marca: consultas de búsqueda que incluyen el nombre de tu marca, tu dominio o un producto o servicio específico de la marca. Esto incluye errores ortográficos y variaciones comunes.
- Búsquedas genéricas: consultas de búsqueda que no incluyen el nombre de tu marca. Estas búsquedas suelen ser más generales.
Diferenciar entre estos tipos de consultas puede ayudarte a comprender el rendimiento de tu búsqueda. El tráfico asociado a una marca suele proceder de usuarios que ya conocen su sitio, mientras que el tráfico genérico puede indicar un crecimiento de la audiencia.
Cómo se utiliza el filtro
- Haz clic en la barra de filtros y selecciona el filtro Consulta.
- Elige De marca o Sin marca en las opciones de filtro para ver tus datos.
Evaluar la eficacia de las páginas
Identificar páginas con un CTR bajo
Un CTR bajo puede indicar que los usuarios ven tu página en los resultados de búsqueda, pero no creen que responda a su consulta. Es una buena forma de determinar la eficacia de una página en la Búsqueda.
Para ver las páginas que tienen el CTR más bajo, sigue estos pasos:
- Selecciona CTR como métrica haciendo clic en la tarjeta de resultados situada en la parte superior del gráfico.
- Abre la pestaña Páginas.
- Ordena la tabla por CTR (ascendente).
Si ves un CTR bajo en una página, plantéate actualizar el título y la descripción de la página para que representen mejor el contenido, o bien ajusta el contenido para que se ajuste mejor a las consultas que devuelven la página. Para obtener más información sobre por qué los datos pueden no ser los esperados, consulta el artículo Solucionar problemas de discrepancias en los datos.
Ver las páginas mostradas para una consulta específica
Para ver las páginas específicas de tu sitio que ha mostrado Google para una determinada consulta, sigue estos pasos:
- Haz clic en la pestaña Consultas.
- En la tabla, haz clic en una consulta para filtrar todos los datos del informe por esa consulta.
- Consulta la pestaña Páginas para ver qué URLs se han mostrado.
Historial de posiciones de la pista
Para ver el historial de tu posición media de una página o un grupo de páginas concretos, sigue estos pasos:
- Si es necesario, añada un filtro de URL al informe para centrarse en las páginas que te interesen.
- Selecciona la métrica Posición media y desmarca todas las demás.
- Elige el periodo que quieras analizar.
- También puedes comparar ese periodo con otro similar.
El valor que se muestra es la posición media más alta de las páginas de tu sitio. En general, se recomienda centrarse más en las tendencias de las impresiones y los clics que en la posición.
Buscar consultas o páginas con cambios significativos
Ordena los datos por la columna Diferencia para ver las consultas o las páginas que han tenido cambios significativos respecto a un periodo anterior.
Evaluar los cambios en el rendimiento
Depurar descensos o picos de tráfico
Se pueden dar descensos en el tráfico de búsqueda orgánica por varios motivos, y en la mayoría de los casos se pueden contrarrestar. Para obtener más información sobre las causas principales de los descensos de tráfico, lee el artículo Depurar descensos de tráfico de la Búsqueda de Google.
Medir el impacto de los cambios en las páginas
Puede ser difícil determinar si un cambio específico que has hecho en una página ha provocado directamente una mejora en el rendimiento de la Búsqueda. Esto se debe a que otros eventos, como los cambios periódicos en el parecer de los usuarios, las noticias o las mejoras en un sitio de la competencia, también pueden influir en el rendimiento.
Para medir el impacto de un cambio, confirma si la mejora que has experimentado en la Búsqueda se corresponde exactamente con el momento en que has hecho los cambios en el sitio, en comparación con periodos similares anteriores (con la función de comparación). Consulta más información sobre las anotaciones de Search Console y cómo pueden ayudarte a monitorizar y comprender los cambios en tus datos proporcionando contexto en los gráficos.
Comparar datos de diferentes fuentes de Google
Hay informes de rendimiento independientes para el tráfico procedente de la Búsqueda de Google, News y Discover. Aunque no puedes combinar los datos en una sola vista en Search Console desde el navegador, puedes exportarlos para comparar el rendimiento de estas diferentes fuentes.