如果 Google 發現同一個網站上有多個網址顯示的網頁內容基本上相同，就會將這些網址視為「重複」。例如某個網站有一個網址顯示依尺寸分組的洋裝清單，該網站上另一個網址顯示依顏色分組的同一批洋裝，還有第三個網址是針對行動裝置畫面最佳化的同一份清單。
Google 會分析這些重複的網址，並選出「標準」網址，標準網址是該網頁最具代表性的版本，也是能在大多數網站訪客使用的「標準裝置類型」(對大部分網站來說是指行動裝置) 上顯示良好的版本。重複網址通常不會顯示在搜尋結果中，除非是替代網址。替代網址也屬於重複網址，是針對特定裝置或語言調整的版本，會在符合使用者裝置或語言的情況下提供。
