Když Google najde několik adres URL na stejném webu, které zobrazují v podstatě stejný obsah stránky, považuje je za duplicitní. Může se jednat například případ, kdy jedna adresa URL na webu zobrazuje seznam šatů seskupených podle velikosti, zatímco jiná adresa URL na webu zobrazuje stejné šaty seskupené podle barvy a třetí adresa URL je stejný seznam optimalizovaný pro zobrazení na mobilních zařízeních.
Google skupinu duplicitních adres URL analyzuje a vybere kanonickou adresu URL. Kanonická adresa URL je nejreprezentativnější verze dané stránky a také se obvykle dobře zobrazuje na „standardním typu zařízení“, který používá většina návštěvníků webu (u většiny webů se jedná o mobilní zařízení). Duplicitní adresy URL se ve výsledcích Vyhledávání obvykle zobrazují pouze v případě, že se jedná o alternativní adresy URL. Alternativní adresy URL jsou podmnožinou duplicitních adres URL, které jsou přizpůsobené pro konkrétní zařízení a jazyky a zobrazují se uživatelům, když jsou pro jejich zařízení či jazyk vhodné.
