如果 Google 发现同一网站上多个网址显示的网页内容基本相同，就会将这些网址视为重复网址。例如，网站上的某个网址显示按尺码分组的连衣裙列表，而该网站上的另一个网址显示按颜色分组的相同连衣裙，第三个网址显示的也是相同的列表，只是针对网页在移动设备上的显示效果进行了优化。
Google 会分析一组重复网址并选择一个规范网址。规范网址是相应网页最具代表性的版本，也是能在大多数网站访问者使用的“标准设备类型”（对于大多数网站而言，此为移动设备）的设备上正常显示的网址。重复网址通常不会显示在搜索结果中，除非它们是备用网址。备用网址是针对特定设备或语言自定义的一部分重复网址，并会在适合用户设备或语言时提供给用户。