När Google hittar flera webbadresser på samma webbplats som visar i stort sett samma sidinnehåll betraktas dessa webbadresser som dubbletter. Exempel: en webbadress på en webbplats visar en lista över klänningar grupperade efter storlek och en annan webbadress på webbplatser visar samma klänningar grupperade efter färg och en tredje webbadress visar samma lista optimerad för visning på mobila enheter.
Google analyserar en grupp dubblettadresser och väljer en kanonisk webbadress. Den kanoniska webbadressen är den mest representativa versionen av sidan som också visas bra på standardenhetstypen som används av de flesta webbplatsbesökarna (för de flesta webbplatser är detta en mobil enhet). Dubblettadresser visas oftast inte i sökresultaten såvida de inte är alternativa webbadresser. Alternativa webbadresser är en delmängd av dubblettadresser som är anpassade för specifika enheter eller språk, och de visas för användarna när det är lämpligt för användarens enhet eller språk.