เมื่อ Google พบว่าในเว็บไซต์เดียวกันมี URL หลายรายการที่แสดงเนื้อหาของหน้าเดียวกัน จะถือว่า URL เหล่านี้เป็น URL ซ้ำ ตัวอย่างเช่น หาก URL หนึ่งในเว็บไซต์แสดงรายการชุดเดรสที่จัดกลุ่มตามขนาด ขณะที่ URL อีกรายการหนึ่งในเว็บไซต์เดียวกันแสดงชุดเดรสแบบเดิมที่จัดกลุ่มตามสี และยังมี URL อีกรายการหนึ่งที่แสดงรายการเดียวกัน แต่ปรับให้เหมาะสำหรับแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
Google จะวิเคราะห์กลุ่ม URL ซ้ำและเลือก Canonical URL Canonical URL คือ URL ที่ถือว่าเป็นเวอร์ชันตัวแทนที่เหมาะสมที่สุดของหน้านั้นๆ และมักจะแสดงผลได้ดีใน "ประเภทอุปกรณ์มาตรฐาน" ซึ่งผู้เข้าชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่ใช้ (โดยมักเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับเว็บไซต์ส่วนมาก) โดยทั่วไป URL ซ้ำจะไม่แสดงในผลการค้นหา เว้นแต่จะเป็น URL ทางเลือก โดย URL ทางเลือกคือกลุ่มย่อยของ URL ซ้ำที่ปรับแต่งสำหรับอุปกรณ์หรือภาษาที่เจาะจง และแสดงให้ผู้ใช้เมื่อเหมาะสมกับอุปกรณ์หรือภาษาของผู้ใช้