正規 URL とは、サイトの重複するページの中で Google が最も代表的と考えるページの URL です。たとえば、同じページに複数の URL がある場合（例: example.com?dress=1234 と example.com/dresses/1234）、Google はそのうちの 1 つを正規 URL として選択します。同様に、コンテンツがほぼ同じページが存在している場合、Google はそれらのページをグループ化できます（例: 価格やアイテムの色などを基準とした並べ替えやフィルタリングが異なるだけで、それ以外のコンテンツは同じであるページなど）。そして、グループ化したうちの 1 つを正規 URL として選択します。Google では、重複する複数のページから正規 URL のみをインデックスに登録できます。
正規ページとは別のドメインにも、重複するページが存在することがあります（例: example.com/mypage と example2.com/myduplicate）。
