建立 Google Ads 動態廣告

Google Ads 動態廣告會使用資料動態饋給顯示個人化的內容。您可以在 Google Web Designer 中將廣告中的元素與動態饋給資料連結,藉此建立這類廣告。

1. 使用範本

使用範本可確保廣告包含必要的基礎程式碼和起始版面配置,讓您順利上手。

  1. 在 Google Web Designer 中依序選取 [檔案] > [從範本新增],開啟範本庫。
  2. 選擇 [Google Ads 動態再行銷],瀏覽適合的版面配置。
    如果您要從頭開始建立廣告,「Dynamic Remarketing Blank Slate」範本包含實用的程式碼,但沒有設計元素。
  3. 針對您選擇的版面配置按一下 [使用版面配置]。
  4. 選擇廣告大小並輸入名稱,然後按一下 [建立]。系統隨即會開啟新文件,並預先填入設計元素,而您可以自訂這些元素。

2. 調整設計元素

範本只是起點。您可以更改版面配置、使用自己的素材資源取代範本素材資源,以及對廣告的外觀做出其他調整。如果您選擇了回應式範本,版面配置可能會因為廣告空間大小不同而異。

如要在建立過程中確認廣告的外觀,您隨時可以預覽廣告。

使用文字合框選項可避免資料動態饋給所含文字內容過多時發生文字溢出情形。
廣告的某些方面會因動態饋給資料而變動。如要設定這些元素,請在下一步新增資料繫結。

3. 將廣告素材中的元素與動態饋給資料建立繫結

資料繫結會將動態饋給資料與廣告的各方面建立連結。為元素屬性和特定類型的資料建立繫結後,屬性就會由動態饋給資料設定。

建議您為要與動態饋給資料建立繫結的每個元素指定專屬 ID。您可以在「屬性」面板中為各元素指定專屬 ID。
  1. 開啟「動態」面板的「繫結」分頁,然後按一下「新增動態繫結」按鈕
  2. 在「資料架構」分頁中,選取您的業務類型所對應的資料架構。
  3. 逐一為您要新增的繫結完成下列設定:
    1. 在「繫結」分頁中按一下 [新增繫結]
    2. 在「元素」一欄中,選取要與動態饋給資料建立繫結的廣告元素。
    3. 在「元素屬性」一欄中,為您要與動態饋給資料建立繫結的元素選取屬性。
    4. 在「資料架構物件」一欄中,選取要與元素建立繫結的特定動態饋給資料。
  4. 完成後,請按一下 [確定]。

您可以在「動態」面板中查看及編輯目前的資料繫結。

4. 實作額外功能

如要進一步自訂廣告,您可以使用範本內建功能,也可以新增自訂程式碼。進一步瞭解以下這些常用功能:

5. 預覽填入樣本資料的廣告素材

為廣告的元素屬性與動態饋給資料建立繫結後,您可以預覽廣告在填入樣本資料後的效果。

  1. 按一下檢視列中的 [預覽] 按鈕
  2. 瀏覽器開啟預覽畫面後,請從控制列的下拉式選單中選取樣本資料集。
Google Web Designer 的動態範本附有樣本資料,但如果您有 JSON 版本的動態饋給,也可以匯入這個版本。

6. 測試廣告以確保品質

品質查驗 (QA) 旨在透過測試確保廣告行為符合預期。執行 QA 時,請以一系列項目和值建立樣本資料集,然後確認廣告在遇到不尋常資料的情況下,是否仍可維持預期的顯示外觀與功能。

確定廣告行為沒有問題後,請前往下一步發佈廣告。

7. 發佈廣告素材

請按照在本機端發佈文件的操作說明進行。執行發佈作業時,系統會在您的電腦上產生 .zip 檔案,供您上傳到 Google Ads。

取得最終的 .zip 檔案後,請按照連結中的說明在 Google Ads 中上傳供動態廣告使用的自訂廣告素材

 


回應式廣告

您可以針對 Google 多媒體廣告聯播網指定廣告調整大小的方式,如此一來,上傳的廣告就能隨廣告空間自動調整大小。進一步瞭解回應式自行上傳廣告的規格

注意:零售業廣告客戶如使用 Merchant Center 動態饋給,則無法透過回應式自行上傳廣告進行動態再行銷。未來,這些零售業廣告將可在智慧購物廣告活動中使用。同時,零售商仍可透過一般的動態再行銷廣告活動使用非回應式自行上傳廣告 (針對特定廣告空間大小所建立的自行上傳廣告)。

此外,您也可以建立回應式多媒體廣告,方法是上傳廣告標題、說明、圖片和標誌等素材資源,Google 就會透過機器學習技術為您建立廣告,讓您的廣告在 Google 多媒體廣告聯播網取得最佳廣告曝光成效。進一步瞭解回應式多媒體廣告

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