Создание динамических объявлений Google Рекламы

Динамические объявления Google Рекламы показывают персонализированные предложения, используя фиды данных. Чтобы создать такое объявление в Google Web Designer, необходимо связать элементы объявления с данными фида.

1. Используйте шаблон

Шаблон обеспечивает ваше объявление базовым кодом и макетами, необходимыми для начала работы.

Чтобы открыть Галерею шаблонов в Google Web Designer, выберите Файл > Создать по шаблону.
Выберите подходящий шаблон в разделе Динамический ремаркетинг для Google Рекламы.
Если вы создаете объявление с чистого листа, используйте шаблон Dynamic Remarketing Blank Slate, который содержит только нужный код без элементов дизайна.
Определившись с макетом, нажмите Использовать макет.
Выберите размер объявления, введите имя и нажмите Использовать. Откроется новый документ с элементами дизайна, которые можно изменять.

2. Настройте элементы дизайна

Шаблон – это только отправная точка. Вы можете менять макет, заменять объекты шаблона собственными и вносить другие изменения во внешний вид объявления. Если вы выбрали адаптивный шаблон, макет может отличаться для рекламных мест разных размеров.

Чтобы контролировать результат во время работы, можно в любой момент просмотреть объявление.

Если данные фида содержат слишком длинный для выбранного дизайна текст, масштабируйте его, чтобы он не выходил за рамки блоков.

Некоторые элементы объявления будут изменяться в зависимости от фида данных. Чтобы настроить их, добавьте привязку данных на следующем шаге.

3. Свяжите элементы объявления с фидом данных

Привязка связывает фид данных с элементами объявления. Когда вы создаете привязку между атрибутом элемента и определенным типом данных, значение атрибута подставляется из фида данных.

Рекомендуем каждому элементу, связываемому с фидом данных, присвоить уникальный идентификатор. Это можно сделать на панели Свойства элемента.

Откройте панель Динамическая и на вкладке Привязки нажмите кнопку Добавить динамические привязки .
На вкладке Набор атрибутов данных выберите набор атрибутов, соответствующий виду деятельности.
Выполните указанные ниже действия для каждой привязки.
1. На вкладке Привязки нажмите Добавить привязку .
2. В столбце Элемент выберите элемент, который нужно связать с фидом данных.
3. В столбце Атрибут элемента выберите необходимый атрибут.
4. В столбце Объект набора атрибутов данных выберите необходимый объект.
Закончив настройку, нажмите ОК.

Привязки данных можно просматривать и редактировать на панели Динамическая.

4. Добавьте дополнительные функции

Персонализируйте объявление, используя функции из шаблона или собственный код. Подробнее о стандартных функциях:

5. Просмотрите объявление с образцами данных

После привязки атрибутов элемента объявления к фиду данных просмотрите, как будет выглядеть объявление с образцами данных.

На панели просмотра нажмите кнопку Предварительный просмотр .
В браузере откроется предварительный просмотр объявления. Выберите набор образцов данных из раскрывающегося списка на панели управления.

Динамические шаблоны Google Web Designer связаны с тестовым фидом. Кроме того, можно импортировать JSON-версию собственного фида.

6. Проверьте качество объявления

Контроль качества позволяет убедиться в том, что объявление работает нужным образом. Чтобы выполнить его, создайте наборы образцов данных с разными элементами и их значениями и убедитесь, что объявление выглядит и работает должным образом, даже если данные отклоняются от ожидаемых.

Когда объявление будет полностью настроено, переходите к следующему шагу – публикации.

7. Опубликуйте объявление

Следуйте инструкциям по локальной публикации документа. На вашем компьютере будет создан ZIP-файл, который можно загрузить в Google Рекламу.

Когда получите окончательный ZIP-файл, узнайте, как создать объявления для кампаний Google Рекламы с динамическим ремаркетингом.

Адаптивные объявления

Объявления с загрузкой можно сделать адаптивными, указав, как их размер должен изменяться в контекстно-медийной сети Google. Подробнее о требованиях к адаптивным объявлениям с загрузкой…

Примечание. Адаптивные объявления с загрузкой доступны только в умных торговых кампаниях рекламодателям с видом деятельности "Розничная торговля", которые используют фиды Merchant Center. Неадаптивные объявления с загрузкой (разработанные под определенные размеры) по-прежнему доступны для розничных продавцов в обычных кампаниях динамического ремаркетинга.

Кроме того, можно создать адаптивное медийное объявление, загрузив отдельные объекты: заголовок, описание, изображения и логотип. Google будет формировать объявления с помощью машинного обучения для оптимального показа в контекстно-медийной сети. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?