Google Ads용 동적 광고 만들기

Google Ads 동적 광고는 데이터 피드를 사용하여 맞춤설정된 쿠폰을 표시합니다. Google Web Designer에서 광고의 요소와 피드의 데이터를 연결하여 이러한 광고를 만들 수 있습니다.

1. 템플릿으로 시작

템플릿을 사용하면 시작하는 데 필요한 기본 코드와 초기 레이아웃을 광고에 포함할 수 있습니다.

Google Web Designer에서 파일 > 템플릿에서 새로 만들기를 선택하여 템플릿 갤러리를 엽니다.
Google Ads용 동적 리마케팅을 선택하여 적합한 레이아웃을 찾아봅니다.
광고를 처음부터 만들려는 경우 'Dynamic Remarketing Blank Slate' 템플릿에는 유용한 코드가 포함되어 있지만 디자인 요소는 포함되어 있지 않습니다.
선택한 레이아웃에서 레이아웃 사용을 클릭합니다.
광고 크기를 선택하고 이름을 입력한 다음 사용을 클릭합니다. 그러면 맞춤설정할 수 있는 디자인 요소가 미리 채워진 새로운 문서가 열립니다.

2. 디자인 요소 조정

템플릿은 출발점일 뿐입니다. 레이아웃을 바꾸고 템플릿 애셋을 자체 애셋으로 대체할 수 있으며 그 외 방식으로 광고 디자인을 변경할 수 있습니다. 반응형 템플릿을 선택한 경우 다양한 크기의 광고 공간에 따라 레이아웃이 달라질 수 있습니다.

광고를 만드는 동안 시각적으로 확인하려면 언제든지 미리보기할 수 있습니다.

디자인하는 것보다 긴 텍스트 콘텐츠가 데이터 피드에 포함될 경우를 대비하여 텍스트 맞추기 옵션을 사용하면 텍스트 오버플로를 방지할 수 있습니다.

광고의 일부 속성은 피드 데이터에 따라 달라집니다. 이러한 요소를 구성하려면 다음 단계에서 데이터 결합을 추가하세요.

3. 광고 소재의 요소를 피드 데이터에 결합

데이터 결합을 사용하면 피드 데이터가 광고 속성에 연결됩니다. 요소 속성과 특정 데이터 사이에 결합을 만들면 속성이 피드 데이터에 의해 설정됩니다.

피드 데이터에 결합하려는 각 요소에 고유 ID를 지정하면 유용합니다. ID는 각 요소의 속성 패널에서 지정할 수 있습니다.

동적 패널을 열고 결합 탭으로 이동한 다음 동적 결합 추가 버튼을 클릭합니다.
데이터 스키마 탭에서 비즈니스 유형에 해당하는 데이터 스키마를 선택합니다.
추가하려는 각 결합에서 다음 단계를 따릅니다.
1. 결합 탬에서 결합 추가를 클릭합니다.
2. 요소 열에서 피드 데이터에 결합하려는 광고의 요소를 선택합니다.
3. 요소 속성 열에서 피드 데이터에 결합하려는 요소의 속성을 선택합니다.
4. 데이터 스키마 개체 열에서 요소를 결합하려는 특정 피드 데이터를 선택합니다.
완료되면 확인을 클릭합니다.

동적 패널에서 기존의 데이터 결합을 확인하고 수정할 수 있습니다.

4. 추가 기능 구현

템플릿에 내장된 기능을 사용하거나 자체 맞춤 코드를 추가하여 광고를 추가로 맞춤설정할 수 있습니다. 다음과 같은 일반적인 기능을 자세히 알아보세요.

5. 샘플 데이터가 포함된 광고 소재 미리보기

피드 데이터에 광고의 요소 속성을 결합한 후에는 샘플 피드 데이터가 채워진 상태에서 광고가 표시되는 모습을 미리 볼 수 있습니다.

보기 막대에서 미리보기 버튼을 클릭합니다.
브라우저에서 미리보기가 열리면 컨트롤 막대의 드롭다운에서 샘플 데이터 세트를 선택합니다.

Google Web Designer의 동적 템플릿은 샘플 피드와 함께 제공되지만, JSON 버전의 자체 피드가 있는 경우 이를 가져올 수 있습니다.

6. 품질보증을 위해 광고 테스트

QA(품질보증)에서는 광고가 정상적으로 작동하는지 알아보는 테스트가 진행됩니다. 품질보증 과정에서 다양한 항목과 값으로 샘플 데이터 세트를 만든 다음 데이터가 매우 예외적인 경우에도 광고가 원하는 대로 표시되고 작동하는지 확인할 수 있습니다.

광고가 만족스럽다면 다음 단계로 이동하여 광고를 게시하세요.

7. 광고 소재 게시

안내에 따라 문서를 로컬로 게시하세요. 게시하면 컴퓨터에 .zip 파일이 생성되며 Google Ads에 이 파일을 업로드할 수 있습니다.

최종 .zip 파일을 생성했다면 Google Ads에서 동적 광고용 맞춤 광고 소재를 업로드하는 방법을 알아보세요.

반응형 광고

Google 디스플레이 네트워크에서 광고 크기를 어떻게 조절할지 지정하면 업로드된 광고도 반응형으로 만들 수 있습니다. 업로드된 반응형 광고의 사양에 대해 자세히 알아보기

참고: 업로드된 반응형 광고는 스마트 쇼핑 캠페인에서 판매자 센터 피드를 사용하는 소매업체 광고주만 이용할 수 있습니다. 한편, 소매업체에서는 일반 동적 리마케팅 캠페인을 통해 업로드된 비반응형 광고(특정 크기에 맞게 개발되어 업로드된 광고)를 계속 이용할 수 있습니다.

또한 제목, 설명, 이미지, 로고와 같은 애셋을 업로드하여 반응형 디스플레이 광고를 만들 수도 있습니다. 그러면 Google에서 머신러닝을 통해 Google 디스플레이 네트워크에서 최적의 광고 노출수를 달성할 수 있는 광고를 생성합니다. 반응형 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보기

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