Neste artigo, descrevemos as diferentes métricas usadas para analisar o desempenho dos seus anúncios no Waze. Saiba como medir o sucesso com base nas metas da sua campanha.
Onde encontrar as métricas no Waze Ad Manager
Na guia "Overview" (Visão geral)
Impressões
A guia "Impressions" (Impressões) mostra quantas vezes seu anúncio foi exibido aos Wazers. Esse gráfico pode ajudar você a identificar tendências diárias de tráfego nos seus locais (por exemplo: fins de semana x dias úteis).
Engajamentos
A guia "Engagements" (Engajamentos) mostra o total de interações dos Wazers com um formato de anúncio, incluindo cliques, navegações e chamadas.
- Clicks (Cliques): quantas vezes os Wazers tocaram nos seus anúncios de Busca patrocinada, Takeover, Pin ou seta.
- Navigations (Navegações): quantas vezes os motoristas foram até sua empresa.
Gasto
- Total spend (Gasto total): qual foi o gasto dos seus anúncios durante o período selecionado.
- By ad format (Por formato de anúncio): valor médio gasto por dia durante o período selecionado.
Público-alvo
É a porcentagem de impressões geradas em cada sistema operacional (Android/iOS).
Campanhas com o melhor desempenho
Suas campanhas de melhor performance com base na métrica escolhida, por exemplo, impressões, cliques e navegações.
Desempenho por dia da semana
Um gráfico da performance com todas as campanhas por dia da semana para cada métrica (impressões, cliques, navegações). Esse gráfico pode ajudar você a identificar tendências diárias de tráfego nos seus locais (por exemplo: fins de semana x dias úteis).
Locais com o melhor desempenho
Seus locais de melhor desempenho com base na métrica escolhida, por exemplo, impressões, cliques e navegações.
Nas guias "Manage" (Gerenciar)
As métricas abaixo estão disponíveis nas guias Manage (Gerenciar): Campaigns (Campanhas), Ads (Anúncios) e Locations (Locais). Em cada uma das guias, as mesmas métricas analisam as estatísticas do componente do anúncio atual.
Métricas disponíveis
- Impressions (Impressões): quantas vezes seus anúncios apareceram na tela de um Wazer.
- Navigations (Navegações): quantas vezes os Wazers tocaram em "Dirigir até lá" ou "Ir" nos anúncios navegáveis.
- Clicks (Cliques): quantas vezes os Wazers tocaram nos seus anúncios da Busca patrocinada, Pin de marca ou Seta de proximidade.
- Spend (Gastos): os gastos com publicidade durante o período selecionado.
- Inbox Action Clicks (Cliques de ação na caixa de entrada): quantas vezes os Wazers tocaram no botão de ação de uma mensagem na caixa de entrada, abrindo seu site ou página de destino.
- Ad Downloads (Downloads de anúncios): quantas vezes os Wazers abriram a mensagem do seu anúncio na caixa de entrada.
- Inbox impressions (Impressões na caixa de entrada): quantas vezes os Wazers visualizaram uma mensagem na caixa de entrada.
- Call or URL (Chamada ou URL): quantas vezes os Wazers ligaram para sua empresa ou acessaram seu site pelos anúncios.
- Info Button Clicks (Cliques no botão de informações): quantas vezes os Wazers tocaram no botão de informações dos anúncios de alfinete e Takeover.
- % CTR (CTR em %): a porcentagem de cliques originados por impressões.
- % Navigate Rate (Taxa de navegação em %): a porcentagem de navegações originadas por cliques.
- Saved Location (Local salvo): quantas vezes as pessoas salvaram seu local usando um anúncio com a call-to-action "Salvar local" ou anúncios com outras CTAs.