O Waze Ads e os relatórios da campanha são únicos porque são nativos do nosso app para dispositivos móveis. Embora as principais interações (impressões, cliques, navegações e ações de salvar) sejam exibidas em destaque, também disponibilizamos mais detalhes sobre o engajamento do usuário com métricas de funil completas.
Como ler um relatório semanal
O Waze Ads oferece uma análise detalhada e um resumo do desempenho dos seus anúncios em um relatório semanal com várias guias. Veja a seguir uma visão geral rápida da configuração:
- Desempenho da campanha: exibe o engajamento geral e o desempenho de cada campanha.
- Desempenho da oferta: exibe o engajamento geral e o desempenho de cada criativo/oferta.
- Desempenho do bloco de anúncios: exibe o engajamento geral e o desempenho detalhado por bloco de anúncios.
- Desempenho do local: exibe as mesmas informações da guia anterior, mas divididas por local.
Métricas do Waze Ad Manager
Métricas disponíveis
- Impressions (Impressões): quantas vezes seus anúncios apareceram na tela de um Wazer.
- Navigations (Navegações): quantas vezes os Wazers tocaram em "Dirigir até lá" ou "Ir" nos anúncios navegáveis.
- Clicks (Cliques): quantas vezes os Wazers tocaram nos seus anúncios da Busca patrocinada, Pin de marca ou Seta de proximidade.
- Spend (Gastos): os gastos com publicidade durante o período selecionado.
- Inbox Action Clicks (Cliques de ação na caixa de entrada): quantas vezes os Wazers tocaram no botão de ação de uma mensagem na caixa de entrada, abrindo seu site ou página de destino.
- Ad Downloads (Downloads de anúncios): quantas vezes os Wazers abriram a mensagem do seu anúncio na caixa de entrada.
- Inbox impressions (Impressões na caixa de entrada): quantas vezes os Wazers visualizaram uma mensagem na caixa de entrada.
- Call or URL (Chamada ou URL): quantas vezes os Wazers ligaram para sua empresa ou acessaram seu site pelos anúncios.
- Info Button Clicks (Cliques no botão de informações): quantas vezes os Wazers tocaram no botão de informações dos anúncios de alfinete e Takeover.
- % CTR (CTR em %): a porcentagem de cliques originados por impressões.
- % Navigate Rate (Taxa de navegação em %): a porcentagem de navegações originadas por cliques.
- Saved Location (Local salvo): quantas vezes as pessoas salvaram seu local usando um anúncio com a call-to-action "Salvar local" ou anúncios com outras CTAs.
Também é possível ver métricas separadas para cada formato (Pin, pesquisa, seta ou Takeover). Para fazer isso, na guia Campaigns (Campanhas), clique em All ad formats (Todos os formatos de anúncio) e escolha o tipo relevante.