Pour diffuser une ou plusieurs annonces assurant la promotion des établissements, il est nécessaire d'associer ces éléments via une campagne. Les campagnes contiennent des informations supplémentaires importantes pour la publicité sur Waze comme le bloc d'annonces, les budgets des campagnes, les enchères, le ciblage, etc.
Structure d'une campagne
Pour qu'une campagne publicitaire soit diffusée sur Waze, quatre éléments sont indispensables :
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Annonce (création) : la diffusion de plusieurs annonces (visuels) au sein d'une même campagne ne se fait que via des tests A/B.
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Bloc d'annonces : chaque campagne ne peut compter qu'un seul bloc d'annonces (Pin's, Takeover, Flèches et Search). Si vous souhaitez qu'une même annonce soit diffusée via plusieurs blocs d'annonces, vous devez créer plusieurs campagnes.
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Budget : le budget d'une campagne est le montant maximal qu'elle peut dépenser.
Si vous le souhaitez, vous pouvez partager un budget entre plusieurs campagnes.
Toutefois, cela n'est possible que si les campagnes en question utilisent le même bloc d'annonces. -
Établissements : constituant le premier niveau de ciblage, les établissements déterminent où l'annonce peut être diffusée.
Outre les attributs ci-dessus, il est possible d'appliquer un ciblage aux campagnes.
Ciblage
Les annonceurs appliquent un ciblage à des campagnes lorsqu'ils souhaitent toucher un sous-ensemble spécifique de conducteurs ou diffuser un message particulier seulement auprès de certains groupes de conducteurs (en fonction du contexte de leur trajet).
Waze fournit des options de ciblage en temps réel et selon le type d'audience.
Ciblage par type d'audience
Le ciblage par type d'audience se base sur les attributs du conducteur : ses paramètres de langue, ses trajets fréquents, ses paramètres d'adresses professionnelle et personnelle, etc. |
Types de ciblage par type d'audience :
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Ciblage en temps réel
Le ciblage en temps réel concerne le trajet plutôt que le conducteur. Il vous permet de cibler les trajets survenant par temps chaud ou en cas de trafic dense, ou encore lorsqu'un conducteur va au travail, effectue un long voyage ou se rend dans un restaurant, un hôtel ou un aéroport. |
Types de ciblage en temps réel :
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Ciblage personnalisé
Nous travaillons souvent en collaboration avec nos clients afin de créer des expériences uniques en matière de publicité pour la notoriété de la marque. Elles nécessitent des options de ciblage personnalisé avancées. |
Télécharger Changer le Guide de Voiture
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